Государственно-частное партнерство на примере событийного

Государственно-частное партнерство
на примере событийного туризма.
Опыт Санкт-Петербурга и Северо-Запада РФ
Северо-Западное региональное отделение
Российского Союза Туриндустрии
ТурЭкспертСервис Северо-Запад
www.rata.spb.ru
1
Государственно-частное партнерство в туризме: проблемы и перспективы
Существующая ситуация: рынки туризма
Мировые рынки туризма
- Рынок глобализируется
- Новые точки туризма и смещение маршрутов
- Консолидация игроков
- Динамика современных розничных рынков Появление «туристических фабрик полного цикла»
- Создаются туристические кластеры в регионах
- Форматирование туристических услуг, появление
сетевого продукта
Российский рынок туризма
•
•
•
•
•
Высокая сезонность рынка (более 50%
поездок приходится на летнее время
Большинство регионов РФ, находятся на
периферии т.н. Большого туристического
кольца (турпоток составляет менее 1 млн.
туристов)
Ключевые проекты, меняющие ядро
рынка: крупные транспортные проекты
(аэропорты-хабы, морские порты,
реконструкция исторических центров,
имиджевые проекты и события)
Нарастание специализации регионов на
различных видах туризма (Карелия –
активный, Мурманск – рыболовный,
В.Новгород - культурный и т.д.)
Активное программирование и
проектирование развития туризма в
городах и регионах
Город
Место в
рейтинге
'000 туристических
прибытий ин.тур.
% роста
2006/2007
Лондон
Гонконг
Бангкок
Сингапур
Париж
Нью-Йорк
Торонто
Дубаи
Стамбул
Рим
Барселона
Сеул
Шанхай
Дублин
Куала Лумпур
Паттайя
Мекка
Москва
Макау
Амстердам
Пекин
Каир
Прага
Вена
Мадрид
Гуанжо
Пхукет
Ванкувер
Монреаль
Шеньзен
Варшава
Будапешт
Санкт-Петербург
Венеция
Стокгольм
Хельсинки
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
43
45
46
56
86
98
15 340
12 057
10 844
10 284
8 762
7 646
6 627
6 535
6 454
6 123
5 044
4 994
4 800
4 627
4 403
4 387
4 200
4 050
3 953
3 909
3 900
3 896
3 696
3 637
3 404
3 300
3 160
3 127
2 736
2 700
2 210
2 119
2 100
1 798
1 063
903
-1.9
8.8
4.8
5.4
-10.2
23
-3.6
6.8
21.8
1.5
7.4
1.5
11.2
4.4
0.8
5.3
10.5
9.6
28.7
0.2
8.5
10
-0.2
4.5
12.1
31.4
9.9
-0.9
-5
41.8
9.8
3.7
10
1.9
6
7.3
2
Государственно-частное партнерство в туризме: проблемы и перспективы
Существующая ситуация: туристы и турпродукты
3
По материалам ЦСР Северо-Запада
Государственно-частное партнерство в туризме: проблемы и перспективы
Существующая ситуация: туристы и турпродукты
Новые типы потребителей формируют запрос на другие виды турпродуктов
ПОТРЕБИТЕЛИ
Сегодня на рынке доминирует
категория «Эхо-бумеров» или
«поколение техно»
На рынок все активнее выходит
новое поколение, т.н. Millenials или
«интернет-поколение»
Характеризуется ростом значения
«инвестиций в себя» в
саморазвитие
Активные пользователи интернета
и Smart-технологий
Хотят самостоятельно
проектировать свою поездку и
отдых
Не пассивный туризм, а активный
(важно получить уникальное
впечатление от личного участия)
ТУРПРОДУКТЫ
- Появление прямых поставщиков
услуг
- Утрата контролируемых систем
распространения турпродукта
- Развитие и рост новых каналов
потребления
- Диверсификация турпродукта
- Индивидуализация потребителя
- На рынок выходят новые
«туроператоры» - гостиницы, музеи,
галереи и т.п.
- Рост популярности турпродуктов,
отвечающих критериям:
• Уникальность и подлинность
• Интерактивность и анимационность
Туризм становится образом жизни
ТЭС Северо-Запад и СЗРО РСТ на основании материалов ЦСР «Северо-Запад»: Выступление
Княгинина В.Н. «Эпоха «Эхо-бумеров» и поколения Millenials – заказ на ресурсопроизводящие4
города» на международном инвестиционном форуме PROEstate в сентябре 2009 года
Государственно-частное партнерство в туризме: проблемы и перспективы
Новый набор ценностей горожан формирует новые
требования к городам
5
По материалам ЦСР Северо-Запада
Государственно-частное партнерство в туризме: проблемы и перспективы
Новая повестка дня: Создание форматированного
городского турпродукта мирового уровня
Городская инфраструктура
Сеть ТИЦ
Проект Сити Тур
Санкт-Петербург
Речное такси в
Санкт-Петербурге
Санкт-Петербург,
Великий Новгород,
Ленинградская область
Безопасность
туристов
Служба Ангелов
Тревожная кнопка
Call-центр для туристов
Памятки для туристов
Развитие новых форматов городского пространства
Золотая набережная
(Псков)
Невский проспект
(Санкт-Петербург)
Набережная Европы
(Санкт-Петербург)
Рыбная деревня
(Калининград)
6
Государственно-частное партнерство в туризме: проблемы и перспективы
Новая повестка дня: развитие круизного туризма
Строительство пассажирского порта
«Морской фасад»
Начиная с 2010 года , ожидаемый ежедневный
пассажиропоток речного порта составит 3,5 тыс.человек
при пропускной способности до 5 тыс. человек в день. К
2012 году будет закончено строительство 6 причалов.
Изменения в законодательстве
Изменения законодательства РФ,
связанные с распространением
правил безвизового въезда
в Санкт-Петербург, действующих
для морских круизов,
на пассажиров морских паромов,
т.е. пребывание на территории
России в течение 72 часов без виз в порядке,
установленном Правительством РФ.
7
Государственно-частное партнерство в туризме: проблемы и перспективы
Новая повестка дня: развитие всесезонного туризма и
привлечение новых категорий туристов
Основные туристские бренды
привлечения туристов в низкий сезон
•
Белые дни в Санкт-Петербурге
•
Русская зима на Северо-Западе
•
Выходные в Санкт-Петербурге
•
Русская Масленица
•
Доступный Петербург
•
Великий Устюг – Родина Деда Мороза
Оценка распределения въездного
турпотока в СПб в 2008 г
25%
23%
в % от числа годовых посещений
20%
Городская событийность европейского
уровня и международного масштаба
18%
15%
13%
•Новый год и Рождество в Санкт-Петербурге
10%
•Рождество и Масленица в Пушкине
•Ганзейские дни в Великом Новгороде
8%
•Юбилеи городов
5%
Иностранцы (СПб-2008)
3%
Россияне (СПб-2008)
Все туристы (Париж -2005)
0%
янв фев мар апр май июн июл авг
сен
окт
ноя дек
8
Государственно-частное партнерство в туризме: проблемы и перспективы
Новая повестка дня: развитие событийного туризма
Основные объекты
Существующее состояние
Что необходимо дооформить
Общественные
пространства
в городах под
проведение
событий
Сложная система согласования и
разрешения на использование
Завязка на городской трафик
Отсутствие туалетов, видовых кафе и
мест торговли сувенирами
Облегчить использование
Вложиться в инфраструктуру
Выделить и обустроить новые
Городская среда
Нет полноценных торговых улиц
Отсутствуют пространства для
свободного времяпровождения
горожан
Развитие городской среды в центральных районах
Торговые улицы, площади, парки, промышленные
объекты, трамвайные парки, торговые улицы
События
Поддерживаются устаревшие формы
народных массовых праздников,
памятных дат и гуляний либо
культурно-значимые события,
ориентированные на узкую
аудиторию
Поддерживать существующие популярные
неофициальные события
Инициировать новые события, связанные с местной
кухней, товарами, активностью и т.п.
Продвигать и поддерживать события для наиболее
пассионарных групп населения
Человеческий
капитал и
институты
Event-компании работают в основном в
корпоративном сегменте рынка
Отсутствие профессиональных event –
менеджеров
Отсутствие программ специального
образования
Создание специальных инновационных компаний по
event-проектам
Создание в партнерстве с европейскими школами
образовательных программ
Система поддержки event-проектов
(предпринимательство в культуре, бизнесинкубаторы, коворкинг-центры)
9
Государственно-частное партнерство в туризме: проблемы и перспективы
Новая повестка дня: Развитие событийного туризма
Рынок
Форматы (прототипы) масштабных
событий
Возможная тематика -потенциальные
региональные бренды
Торговля
Распродажи в знаковых торговых
центрах
Специализированные ярмарки
Питание
Фестиваль
Арт
Дизайн
Биеннале, фестиваль, мастер-класс,
дни...
Исполнительские искусства
Фестивали
Питерский рок, культура клубной
нетанцевальной музыки
Спорт
Международный чемпионат
Хоккей, фигурное катание, теннис, футбол,
виндсерфинг и кайтинг. Рыбалка, охота.
Индустрия красоты и здоровья
Фестивали, демонстрации коллекций,
мастер-классы
Городская одежда, косметика и макияж, СПАиндустрия. Индустрия фитнесса. СанктПетербург как фитнесс-столица страны.
Образование
Форум, публичные лекции
Русский язык и литература, выступления гуру.
Гостиный двор, Пассаж
Меха, драгоценные камни
Корюшка, пиво, блины, квас, ягоды, грибы,
рыба, местная кухня
Музеи, современное искусство
Ювелирка, одежда
10
*по данным общероссийского генерального реестра туристических агентств www.reestr-ta.ru
**по данным единого федерального реестра туроператоров www.russiatourism.ru
Государственно-частное партнерство в туризме: проблемы и перспективы
Событийный туризм: зоны государственно-частного
партнерства
1. Региональная культурная политика - приоритеты по
продвижению (брендов, символов и т.д.);
2. Политика поддержки малого бизнеса - система мер по
поддержке event – компаний;
3. Региональный маркетинг - определить какой образ
территории продвигается, координация цен и программы
общего маркетинга
4. Внешнеэкономическая политика – визовая политика,
выделение перспективных целевых групп и товаров
5. Градостроительная политика – зонирование, правила игры
6. Политика по развитию туризма
• потенциальные группы туристов и оценка их спроса
• создание точек туристской привлекательности на основе
региональной событийности
• планирование туристской инфраструктуры
11
Государственно-частное партнерство в туризме: проблемы и перспективы
Событийный туризм: возможные стратегии для городов
Событийная стратегия может служить как целям развития
привлекательности территории (для жителей, политиков,
туристов, инвесторов), так и целям территориального
развития (поддержка точек роста).
Возможные направления стратегии:
• Проведение в городе масштабных знаковых событий
• Дотягивание существующих событий с высоким
потенциалом до хорошего уровня
• Формирование и разработка новых, основанных на
собственной культурной составляющей, уникальных
событий
• Активное привлечение и проведение в городе крупных
«чужих» или внешних событий
12
Государственно-частное партнерство на примере
событийного туризма. Опыт Санкт-Петербурга и
Северо-Запада.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Рыбакова Юлия Львовна
Исполнительный директор
Северо-Западное региональное отделение РСТ
juliyaf@rata.spb.ru
13