Концепция аудитории в медиаэкономике

Концепция аудитории в
медиаэкономике
Профессор Елена Вартанова
Кафедра теории и экономики СМИ
Факультет журналистики МГУ
2012/2013 учебный год
Характеристики аудитории СМИ
• демографические исследования (возрастной состав, пол,
национальная принадлежность, образование, доходы, состав
семьи);
• психографические исследования (стиль
жизни, формы
жизненной активности, мнения, жизненные интересы, ценности;
VALS-исследования);
• геодемографические исследования (изучение демографических
и психографических характеристик аудитории с учетом
географических особенностей регионов и территориальных
кластеров).
Охват аудитории конкретным
СМИ
• Реализация тиража печатных СМИ
• Частота вещания ТВ и радио
Степень доверия аудитории к
СМИ
• Уровень доверия к рекламе
• Уровень доверия к содержанию
• Преимущественное использование СМИ
как источника информации или рекламы
Экономическая
эффективность рекламы
Сравнение эффективности СМИ
ЗТ=
ЗТ=
Стоимость 1 черно-белой полосы
(или 1 единицы другого цвета и размера) Х 1000
Тираж (число охваченных читателей)
Стоимость 1 единицы времени Х 1 000
Число охваченных домов или зрителей отдельной
программы или в определенный период времени
Рейтинги и доли
R=
S=
Число зрителей / слушателей программы
(или общее число домохозяйств)
----------------------------------------------------- х 100%
Общая аудитория ТВ или РВ
Число зрителей / слушателей программы
(или общее число домохозяйств)
----------------------------------------------------- х 100%,
Общее число включенных телевизоров
(HUT) или радиоприемников (PUR)
Аудитория как экономический
ресурс
• Предсказанная – первый компонент
конечного продукта, продан
рекламодателю
• Измеренная – главная ценность
• Фактическая – реальные люди
Развитие аудитории
• Сегментация
аудитории:
дальнейшая
демографическая
реструктуризация
западных обществ, размывание четких
социальных границ;
• Сокращение свободного времени
• Изменение стиля жизни
• Фрагментация: диверсификация систем СМИ,
появление новых медиа – многочисленных
каналов кабельного и спутникового ТВ,
интерактивного
ТВ,
«ТВ
по
заказу»,
Интернета
Сегментация российской
аудитории
• Основные группы:
– Любители острый ощущений – 6%
– Ценители гармонии – 11%
– Ориентированные на семью и общество
– 14%
– Принимающие решения – 16%
– Знатоки – 26%
– Любители развлечений – 27%
Цифровая революция в
медиасистемах
• Аудитория: необходимость постоянной
переквалификации и обучения, возможность
одновременного потребления различных СМИ
• Рекламодатель: отказ от массовой рекламы +
работа с клиентскими базами данных, опора на
технологии («цифровой дворецкий»)
• Стратегии СМИ: специализация (полезность
содержания) и инновация (поиск новых
форматов для новых технологических платформ)
• Журналистика: депрофессионализация, роль
любителей в создании контента (активные
аудитории), взаимодействие журналистов и
аудитории
Современное ТВ= Интернет?
• Компьютер = домашний медиацентр
• Заменимость технологических
платформ
• Рост времени на просмотр
телепрограмм, но падение времени
телесмотрения?
• Нелинейный просмотр = пользование
интернетом?
Свободное время как ресурс
• Бюджет суток (времени): 8+8+8
• Рабочее и свободное (досуг) время
• Свободное время = фактор общественного и
социального развития
• Тенденции:
– Неоплачиваемое увеличение свободного времени
– Требование постоянного повышения
квалификации
– Изменение форм досуга, направленное на
реализацию креативности
Изменения в способах потребления СМИ
(возрастная группа 8-18, США, мин. в день)
Internet
Other*
513
62
448
27
85
+65
min
120
TV
185
184
Parallel media consumption
Radio
Print
108
104
43
43
1999
2004
Total media use
381
+67
min.
379
-2
min.
67
1999
134
2004
* E.g., video’s, DVD’s, games, includes computer usage
other than Internet
Source: Source: The Kayser Foundation
1999
2004
13
Задание на лекции
Расскажите о своем медиаменю:
какие СМИ в течение дня вы
читаете, смотрите и слушаете?
Почему?