«Маркетинг для профессионалов … и не только. Андрей Тетерин, маркетолог московского представительства

«Маркетинг для профессионалов … и не только.
Обзор книг, издаваемых Издательским домом «Питер»
Андрей Тетерин,
маркетолог московского представительства
Издательского дома «Питер»
Маркетинг-менеджмент. 11-е изд.
оригинал: Marketing Management,
Philip Kotler
Автор(ы): Котлер Ф.
Раздел:Экономическая литература
Серия:Теория и практика менеджмента
Тема:Маркетинг
Издание:11-е, 2004
годISBN:5-94723-311-8Формат:20x26 см
Объем:800 стр.
Переплет:твердая обложка
Вы держите в руках одиннадцатое издание одной из самых известных работ по маркетингу.
Жизнь не стоит на месте, постоянно изменяясь под влиянием политических катаклизмов,
бурного развития науки и техники. На рубеже тысячелетий возникает совершенно новый,
виртуальный мир со множеством не только благоприятных возможностей, но и скрытых
угроз. Филип Котлер идет в ногу со временем, поэтому в своей новой книге, излагая
проверенные временем теоретические положения, он одновременно открывает дорогу
свежим маркетинговым идеям, инструментам и практическим подходам. Автор уделяет
огромное внимание Интернету, тому, как «всемирная паутина» изменяет ландшафт рынков.
Мы уверены, что книга будет интересна как специалистам-маркетологам, так и самой
широкой читательской аудитории, как тем, кто уже знаком с предыдущими работами Ф.
Котлера, так и тем, кто только собирается изучать труды великого ученого.
Менеджмент, ориентированный на рынок
оригинал: Market-Driven
Management,
Jean-Jaquez Lambin
Автор(ы): Ламбен Ж.
Раздел: Экономическая литература
Серия: Классика МВА
Тема :Маркетинг
Издание:1-е, 2004 год
ISBN:5-272-00136-2
Формат:17x24 см
Объем:800 стр.
Переплет: твердая обложка
Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы, профессор Жан-Жак Ламбен, предлагает учебник,
занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. Наряду с последовательным и
систематическим изложением научно обоснованных подходов к маркетингу автор уделяет серьезное внимание реализации
маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний, работающих на различных товарных рынках. Ж.-Ж. Ламбен
отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых
направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. В
книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга – стратегического и операционного, при
этом акцент делается на практическое применение теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий детально
рассматриваются такие области как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг.
Автор приводит большое количество примеров, связанных с успешными действиями компаний на рынке. Впервые в русское
издание книги Ж.-Ж. Ламбена включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось
столкнуться известным зарубежным фирмам. Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА,
студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров,
работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.
Рентабельность инвестиций в маркетинг
Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний
оригинал:
Marketing ROI,
James D. Lenskold
Автор(ы): Ленсколд Дж.
Раздел: Экономическая литература
Серия: Маркетинг для профессионалов
Тема :Маркетинг
Издание:1-е, 2004 год
ISBN:5-469-00027-3
Формат: 11x19 см
Объем: 272 стр.
Переплет: твердая обложка
Книга Джеймса Ленсколда, главы американской консалтинговой фирмы Lenskold Group, посвящена проблеме
финансовой оценки маркетинговых мероприятий как инвестиционных вложений и позволяет подойти к
рассмотрению маркетинговой деятельности с двух сторон – с использованием как традиционно
«маркетинговых», так и финансовых показателей. Построенная вокруг простой формулы, адаптируемой к
операционным и финансовым особенностям конкретных организаций, книга представляет собой
всесторонний анализ основных положений и принципов рентабельности инвестиций в маркетинг и их
стратегического применения. Материал проиллюстрирован большим числом реальных ситуаций и
примеров расчетов рентабельности инвестиций в различные маркетинговые программы. В этом отношении
издание представляет собой незаменимое настольное пособие. Издание предназначено в первую очередь
топ-менеджерам компаний, практикующим специалистам по маркетингу и финансистам, по роду
деятельности связанным с оценкой маркетинговых мероприятий, также будет интересна слушателям
программ дополнительного профессионального образования, прежде всего, МВА.
Маркетинговые исследования. 7-е изд.
оригинал: Marketing research, D. Aaker, V. Kumar, G. Day
Автор(ы):Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж.
Раздел: Экономическая литература
Серия: Маркетинг для профессионалов
Тема: Маркетинг
Издание:1-е, 2004 год
ISBN:5-314-00044-X
Формат: 17x24 см
Объем:848 стр.
Переплет: твердая обложка
Стратегическая гибкость, необходимая в существующих рыночных условиях, немыслима без
маркетинговых исследований, поэтому этот учебник будет полезен всем, кто хочет больше узнать о
процессе исследования и его возможностях. Авторы предлагают свой оригинальный взгляд на
процесс маркетингового исследования, их опыт в этой области будет интересен и практикующим
исследователям, и начинающим специалистам, и заказчикам исследований. Идентификация
проблемы — уже половина решения, поэтому знание проблем проведения маркетингового
исследования будет способствовать повышению их качества при выполнении исследований
собственными силами и улучшению понимания работы исследовательских организаций со стороны
заказчиков. Студенты и преподаватели получают хороший учебник, в доступной форме излагающий
материал курса «Маркетинговые исследования»
Новая наука маркетинга.
Маркетинговое управление предприятием
оригинал: Enterprise Marketing Management,
Dave Sutton and Tom Klein
Автор(ы):
Саттон Д., Кляйн Т.
Раздел :Экономическая литература
Серия: Маркетинг для профессионалов
Тема: Маркетинг
Издание:1-е, 2004 годISBN:5-94723-955-8
Формат:11x19 см
Объем:240 стр.
Переплет: твердая обложка
Эта книга — манифест новой науки маркетинга. Она предоставляет менеджерам по маркетингу всех компаний
инструменты и ноу-хау, которые без преувеличения можно назвать революционными. Революция состоит
в том, что этот маркетинг эффективен, он способствует увеличению объемов продаж. Авторы книги Дейв
Саттон и Том Кляйн отталкиваются от принципов, изложенных в книге гуру маркетинга Серджио Займана
«Конец маркетинга в том виде, в каком мы его знаем» и предлагают понятный, проверенный путь к: ·
Созданию неотразимой, подкрепленной данными рыночной позиции торговой марки, гарантированно
способствующей увеличению объема реализации продукции. · Переводу данной позиции во впечатление
от торговой марки и обеспечение постоянного использования всех активов компании на благо сбыта. ·
Использованию понятия прибыльности инвестиций во всем, чем занимается маркетинг.
Агрессивный маркетинг
Как увеличить свой доход расправившись с затратами
оригинал: Marketing Outrageously, Jon Spoelstra
Автор(ы): Спэлстра Й.
Раздел: Экономическая литература
Серия: Маркетинг для профессионалов
Тема: Маркетинг
Издание: 1-е, 2004 год
ISBN: 5-469-00170-9
Формат: 11x19 см
Объем:256 стр.
Переплет: твердая обложка
В ваших руках не учебник и не научный труд. По жанру «Агрессивный маркетинг» напоминает,
скорее, репортажи с переднего края, фронтовые заметки. Жесткое профессиональное
кредо автора точнее всего передает следующий тезис: «Продавайте то, что вам дали».
Лирики, романтики маркетинга тратят уйму мыслительной энергии на придумывание новых
товаров и услуг, создание новых возможностей и даже новых рынков… Впрочем, это
лирики. Мерилом же профессиональных ценностей автора, когда речь заходит о рекламе,
является «золотое соотношение» долларов: четырех полученных к одному потраченному.
Суровая правда жизни. Проза. Не правда ли?
Маркетинг. Бизнес-класс
оригинал: The
IEBM Encyclopedia of Marketing
Бейкер М. Д.
Раздел: Экономическая литература
Тема: Бизнес-класс Маркетинг
Издание: 1-е, 2002 год
ISBN 5-318-00124-6
Формат: 17x24 см
Объем: 1200 стр.
Переплет: твердая обложка
Перед вами — результат многолетнего труда известных ученых, научные интересы
которых так или иначе связаны с маркетингом. Эта книга, по сути своей
энциклопедия, обобщает имеющиеся на сегодняшний день знания о предмете,
освещает маркетинг во всех его формах и проявлениях, дает рекомендации по
практическому применению и использованию представленной информации, а
также ссылки на дополнительную литературу. С учетом всего этого данную
работу можно рекомендовать главным образом бизнесменам и студентам, так
как именно они более всего нуждаются в таком системном, глубоком,
обстоятельном издании, помимо всего прочего написанном хорошим языком.
Маркетинг. Хрестоматия
Раздел: Экономическая литература
Серия: Бизнес-класс
Тема: Общие вопросы экономики
Издание:1-е, 2004 год
ISBN:5-94723-624-9
Формат:17x24 см
Объем:1136 стр.
Переплет: твердая обложка
Учебное пособие «Маркетинг» проекта «Интеллектуальный потенциал России» подготовлено РЭА им.
Плеханова, отмечающей в 2005 году свое 100-летие. В настоящем издании рассмотрены принципы
распределения товара, даны примеры маркетинговых исследований и коммуникаций. В книге
системно изложены практически все дисциплины, изучаемые в рамках специальности 061500
«Маркетинг». Данный том является самостоятельным изданием по курсу маркетинга, и в то же
время логически связан с материалом трех предыдущих томов хрестоматии «Бакалавр экономики»:
«Естественнонаучные и гуманитарные дисциплины», «Экономические дисциплины», «Финансы и
кредит». Размещенные в определенной последовательности образцы отечественной и зарубежной
литературы облегчают понимание внутритематических и междисциплинарных связей.
Качественный подбор теоретических материалов и практической информации позволяет говорить о
целесообразности использования данного учебного пособия не только студентами, изучающими
данный материал, но и профессионалами, работающими в сфере бизнеса и экономики.
Маркетинговые исследования потребительского рынка:
Учебное пособие
Автор(ы):Анурин
В. Ф., Муромкина И. И.,
Евтушенко Е. В.
Раздел: Экономическая литература
Серия: Учебные пособия
Тема: Маркетинг
Издание:1-е, 2004 год
ISBN:5-94723-644-3
Формат:11x19 см
Объем:272 стр.
Переплет: мягкая обложка
Учебное пособие выгодно отличается от аналогичных книг. Теория рассматривается на
примерах реальных маркетинговых исследований отечественного рынка потребительских
товаров. Авторы показали варианты применения разнообразных поисковых и
аналитических методов – кластерного анализа, многомерного шкалирования, метода
«идеальной точки» и многих других. Предложенный авторами план маркетингового
исследования может быть использован предприятиями, работающими в различных
сегментах потребительского рынка. Пособие подготовлено на базе курсов «Маркетинговые
исследования», «Поведение потребителей», «Прикладная социология». Книга
рекомендуется студентам, преподавателям экономических и коммерческих специальностей,
специалистам маркетинговых служб.
Стратегический маркетинг:
Учебник для вузов. 3-е изд
Автор(ы):Фатхутдинов
Р. А.
Раздел: Экономическая литература
Серия: Учебники для вузов
Тема: Маркетинг
Издание:3-е, 2003 год
ISBN:5-94723-566-8
Формат:17x24 см
Объем:352 стр.
Переплет твердая обложка
В 3-м издании учебника представлена новая теория управления конкурентоспособностью
различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки
нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей,
стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов.
В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник
содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым
справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов
федерации, а также 80 стран. Книга будет полезна не только студентам, преподавателям,
аспирантам, но и практикам — руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам,
организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.
Маркетинговые исследования
Автор(ы): Ковалик
Л. Н., Божук С. Г.
Раздел: Экономическая литература
Серия :Маркетинг для профессионалов
Тема: Маркетинг
Издание:1-е, 2003 год
ISBN:5-94723-357-6
Формат: 11x19 см
Объем:304 стр.
Переплет: твердая обложка
Эта книга появилась в результате многостороннего творческого
осмысления авторами весьма объемного материала. Накопленный
авторами большой исследовательский опыт в области маркетинговых
информационных систем и маркетинговых исследований лег в основу
данной работы, в которой особо следует подчеркнуть преемственность
по отношению к трудам российских специалистов. Предлагаемое
издание, надеемся, займет свое место на книжной полке или рабочем
столе как начинающего исследователя в области маркетинга, так и уже
продвинувшегося на этом пути специалиста.
Настольная книга маркетолога
Автор(ы): Иванов
А. В.
Раздел: Экономическая литература
Серия: Маркетинг для профессионалов
Тема: Маркетинг
Издание:1-е, 2004 год
ISBN:5-469-00247-0
Формат:11x19 см
Объем:256 стр.
Переплет: твердая обложка
Книга, которую вы держите в руках, основана на практическом опыте, и потому материал изложен
последовательно, комплексно, но лаконично. Цель автора — объяснить и упорядочить все, что читатели
знали или хотели узнать и понять. После прочтения этой книги, встретив в другой литературе сложный
термин, Вы скажете: «Я понимаю, о чем они хотели сказать», — ведь теперь любые знания лягут на
хорошую основу. Для тех, кто захочет познакомиться со строгими определениями, книга дополнительно
снабжена большим глоссарием с элементами тезауруса, в котором описаны и взаимосвязаны все
основные понятия, встречающиеся в тексте и в реальной маркетинговой практике. Предназначена брендменеджерам, руководителям отделов маркетинга, нон-маркетинг директорам. В качестве иллюстративного
материала может быть рекомендована обучающимся по программам МВА. Автор также предлагает
издание абсолютно всем менеджерам различных функциональных подразделений компаний и владельцам
бизнеса.
Маркетинг: новые технологии в России.
Автор(ы):Терещенко
В. М.
Раздел: Экономическая литература
Серия :Маркетинг для профессионалов
Тема :Маркетинг
Издание:2-е, 2004 год
ISBN:5-94723-769-5
Формат:11x19 см
Объем:416 стр.
Переплет: твердая обложка
Второе издание книги известного российского маркетолога, дополненное новыми
материалами, продолжает диалог с читателем, отвечая на вопросы о специфике
маркетинга в России. Яркие зарубежные примеры, множество чисто русских,
порой поучительных, порой забавных ситуаций и решений, оригинальный
авторский анализ делают эту книгу полезной в практическом смысле и
интересной для чтения. Книга предназначена как для специалистов в области
маркетинга, так и для начинающих макетологов, будет полезна студентам и
преподавателям экономических вузов.
Маркетинг-терапия
Автор(ы): Терещенко
В. М.
Раздел: Экономическая литература
Серия: Маркетинг для профессионалов
Тема :Маркетинг
Издание:1-е, 2003 год
ISBN:5-94723-608-7
Формат:11x19 см
Объем:288 стр.
Переплет: твердая обложка
Новая книга Владимира Терещенко является своеобразным вызовом классическому маркетингу, который
переживает не лучшие времена и стремиться приспособить свои традиционные подходы к новой
экономической ситуации. Тем не менее, это не отрицание, а развитие известных принципов.
Интересно то, что по мнению автора российские предприниматели в данной ситуации получают
заметные преимущества перед их западными коллегами за счет умения работать в непредсказуемой
среде. Автор предлагает новый взгляд на конкуренцию, способы управления компанией,
государственную политику в области внешнеэкономической деятельности, обучение в сфере
маркетинга и отношения с наемным персоналом. Его идеи неожиданны и полемичны. Книга
написана живо, остроумно, читается на одном дыхании. Она будет полезна как студентам
экономических ВУЗов, так и бизнесменам, ищущим новые идеи, новые шансы и новые перспективы.
9 основ менеджмента. Книга руководителя
Автор(ы): Пятенко
С. В.
Раздел: Экономическая литература
Серия :Бизнес-класс
Тема: Бизнес-коммуникации
Издание:1-е, 2004 год
ISBN:5-94723-976-0
Формат:17x24 см
Объем:608 стр.
Переплет: твердая обложка
В книге, написанной на основе отечественного и зарубежного опыта использования технологий
управления, содержится рациональный объем информации, необходимой для менеджерапрактика. Автор рассматривает практические вопросы организации работы российского
руководителя. Первая часть книги посвящена «твердым» навыкам — конкретным знаниям
менеджера. Во второй части анализируются «мягкие» навыки — знания-умения
поведенческого типа. Основная цель — содействовать рационализации менеджмента путем
систематизации знаний и алгоритмов действий в ключевых сферах организации бизнеса.
Использование изложенных в книге кратких, рациональных методик выполнения
менеджерских функций позволяет значительно повысить эффективность труда
руководителя. Для менеджеров-практиков и тех, кто хочет ими стать, а также для
экономистов всех уровней, консультантов, студентов и преподавателей сферы бизнесобразования, слушателей системы повышения квалификации.
Маркетинг на 100%. 2-е изд.
Как стать хорошим менеджером по маркетингу
Автор(ы):
Манн И. Б.
Раздел: Экономическая литература
Серия: Деловой бестселлер
Тема: Менеджмент
Издание:2-е, 2004 год
ISBN:5-94723-887-X
Формат:11x19 см
Объем:320 стр.
Переплет: твердая обложка
Перед вами книга российского гуру маркетинга Игоря Манна — добрая, ироничная и
необычайно полезная! Автор делится с читателями своим опытом работы и дает
неоценимые советы, которые необходимы каждому маркетологу: как
начинающему, так и имеющему собственный богатый опыт работы в
маркетинге. Впрочем, книгу можно рекомендовать не только маркетологам, но и
предпринимателям, руководителям фирм и подразделений компании. В конце
концов, судьба их бизнеса во многом зависит от того, какими маркетологами они
сами являются и какие маркетологи на них работают.