Тема 5. Товарный знак

Тема 4-2. Товарный знак –
юридическая защита.
Лектор: Драгилева Людмила Юрьевна,
к.т.н., доцент
Кафедра товароведения и экспертизы
ИМБЭ
Основные вопросы лекции:





1. Юридические определения.
2. Европейские и английские законы по
охране торговых марок.
3. Регистрация торговых марок.
4. Вопрос 4. Торговый дрессинг.
5. Вопрос 5. Процедура регистрации торговой
марки.
Вопрос 1. Юридические определения
Основные юридические определения
торговых марок концентрируются на
подобии товаров одного производителя
с товарами другого.
 Чтобы быть зарегистрированными,
марки должны быть оригинальными и
отличаться друг от друга.

 Торговые


марки могут быть
связаны с товарами и услугами,
закон защищает их вне
зависимости от принадлежности
Регистрация торговой марки позволяет
эффективно бороться с подделками и
пиратством
Владелец торговой марки
устанавливается совершенно
однозначно и отличается от
конкурентов путем использования на
своих товарах следующих символов
 TM-незарегистрированная торговая
марка;
-зарегистрированная
торговая марка;

C 2000 - работа находится под
охраной авторского права с
указанного года

R
Патентуемые работы помечаются
иначе:
 «patent pending(2000)»
 или «patent registered(2000)»,в
зависимости от характера товара.

Несмотря на постоянные попытки
глобализации защиты торговых марок,
добиться этого никак не удается.

Очень важно зарегистрировать
торговую марку в каждой стране
распространения товара.
Вопрос 2. Европейские и английские
законы по охране торговых марок

В Англии в 1938 году был принят Акт по
торговым маркам.

В 1994 году вступил в действие Акт по
торговым маркам, который значительно
прояснил ситуацию с их защитой.

Акт 1944 года предусмотрел несколько
пунктов, значительно расширяющих понятие
бренда.

Акт 1944 года предусмотрел несколько
пунктов, значительно расширяющих
понятие бренда.

Торговая марка по этому бренду
определяется как
«любой знак, который может быть
изображен графически, который связан
с товарами и услугами конкретного
производителя и отличает их от
товаров и услуг другого
производителя».
Вопрос 3. Регистрация торговых марок.

Основным правилом регистрации
является отличимость знака, которая
определяется путем исследования
потребительского восприятия.
Составляющие регистрируемых марок

•
•
•
•
•
•
•
•
•
Марки включают в себя:
Слова
Рисунки
Буквы
Цифры
Форму товара(трехмерную)
Форму упаковки(трехмерную)
Звуки
Запахи
Цвета
Запрет на регистрацию торговой марки

Торговая марка уже используется в
торговле,производстве,на товарах, в услугах
в географической зоне.
Торговая марка не отражает природу товара
или принцип его функционирования
(использования).


Торговая марка обманывает потребителя или
вступает в противоречие с нормами морали.

Регистрация торговой марки
осуществляется только для
коммерческой деятельности, а не
для будущих возможностей.

Неприемлемость для торговых
марок некоторых природных цветов.

Исчерпан временной лимит
регистрации торговой марки.
Копирайт

Это датированная марка, которая
подтверждает личностное
происхождение работы.

Регистрация копирайта используется
для защиты оригинальных работ,
воплощенных в материальном
выражении, от несанкционированного
копирования или использования.
Защита патентов на дизайн

Патент на дизайн- это зарегистрированный
чертеж визуальных или технических
элементов, являющихся оригинальными.

Патенты- это класс прав на
интеллектуальную собственность.

Патенты используют для защиты товаров, а
иногда и для дизайна упаковки.
Две функции торговой марки
Торговая марка выполняет две основные
функции:

гарантирует потребителю содержимое;

рекламирует и информирует
потребителя о конкретном товаре.
Вопрос 4. Торговый дрессинг

Dressing (англ.) — фирменный стиль,
внешняя атрибутика

Торговый дрессинг - это полное описание
элементов дизайна, которые определяют
уникальность марки: слова, рисунки, буквы,
цифры, форма товара, форма упаковки,
звуки, запахи и определенные цвета.
Торговый дрессинг

Торговая марка выражается через элементы
торгового дрессинга, которые все вместе
создают защищаемую торговую марку.

Основным элементом торгового дрессинга
является дизайн упаковки.

Брэнд и его торговый дрессинг помогают
повысить узнаваемость товаров, а
следовательно, и вероятность успешной
защиты.
Вопрос 5. Процедура регистрации
торговой марки

Выбор и определение торговой марки.

Анализ баз данных торговых марок,
проводимый для установления
уникальности торговой марки.

Заполнение регистрационных
документов.
Анализ поданных документов,
выяснение, действительно ли
торговая марка является уникальной
и не нарушает прав владельцев
других марок.
 Торговая марка публикуется в
журнале.
 Трехмесячное ожидание возражений.
 Выдача регистрационного
сертификата.

Подделки


Подделка - это умышленная продажа
незаконных копий товара и брэндовых марок,
основанная на репутации оригинального
владельца торговой марки.
Такая деятельность является незаконной,
поскольку нарушает гражданское право, и
должна быть немедленно пресечена.
Вопросы для самоконтроля
1. Для чего нужна регистрация торговых марок?
2. Какие составляющие марок?
3. В каких случаях происходит запрет на
регистрацию марок?
4. Что такое копирайт?
5. Что представляет собой торговый дрессинг?
6.Какой порядок регистрации торговой марки?