Отчет Gallup 2007

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВИДЕОРЕКЛАМЫ
В МАРШРУТНЫХ ТАКСИ
TNS Gallup Media
Март-апрель ‘2007
Москва 125319,
Б.Коптевский Проезд, 6
Телефон: (095) 935 87 18
Факс:
(095) 926 52 28
http://www.tns-global.ru
Цели и организация исследования

Исследование состоит из 2 этапов.

Этап 1 – телефонный опрос москвичей
2
 Оценка степени внимания и отношения к рекламе на мониторах,
расположенных в салоне маршрутных такси
 Описание социально-демографической структуры и потребительских
характеристик пассажиров маршрутных такси

Этап 2 – личный опрос пассажиров на остановках маршрутных такси
 Оценка степени внимания к рекламе на мониторах в маршрутных
такси
 Оценка эффективности конкретных рекламных сообщений
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Описание Этапа 1

3
Генеральная совокупность
 Москвичи в возрасте 16 лет и старше, постоянно проживающее в
г. Москве (размер данной совокупности составляет 9.051 млн. чел.)

Метод
 Телефонные интервью с использованием компьютерной системы
телефонных опросов CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)

Выборка
 Выборочная совокупность репрезентирует указанную генеральную
совокупность
 Используется случайная двухступенчатая выборка
 Размер выборки – 600 завершенных интервью

Сроки проведения исследования
 С 12 марта по 1 апреля 2007 года
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Описание Этапа 2

4
Генеральная совокупность
 Пассажиры маршрутных такси в возрасте 16 лет и старше, постоянно
проживающие в г. Москве

Метод
 Личные (face-to-face) интервью на остановках с пассажирами,
вышедшими из маршрутного такси
 Точки опроса были отобраны из предоставленной Заказчиком базы
маршрутов, с учетом района города, объема пассажиропотока и
количества оснащенных мониторами такси на каждом из маршрутов
(не все такси на выбранных маршрутах были оснащены мониторами).

Выборка
 Выборочная совокупность репрезентирует указанную генеральную
совокупность
 Используется квотная выборка (квотируемые параметры:
возраст, занятость, частота поездок в маршрутных такси)
пол,
 Размер выборки – 159 завершенных интервью

Сроки проведения исследования
 С 4 по 11 апреля 2007 года
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Точность данных социологического исследования

При работе с данными социологических исследований необходимо помнить, что все
приведенные в таблицах и графиках значения получены в результате статистической
обработки результатов опроса. Поэтому каждому рассчитанному значению в таблицах
соответствует некоторый интервал, характеризующий точность данного результата.

Основной характеристикой при оценке точности результатов является объем выборки. Чем
больше выборка, тем меньше доверительный интервал, в котором лежит истинное значение.

Рассмотрим приведенную ниже таблицу с рассчитанными значениями доверительных
интервалов. В верхней строке таблицы приведены некоторые значения, для которых
рассчитаны границы интервалов. Допустим, в некоторой таблице отчета приведено значение
30%. В этом случае для выборки в 600 человек истинное значение лежит в интервале от
26.4% до 33.8%.

Приведенная таблица содержит интервалы, рассчитанные, в основном, для значений с шагом
в 10%. Для промежуточных значений можно использовать размер доверительного интервала,
примерно равный доверительному интервалу для ближайшего похожего значения, указанного
в таблице. Например, для значения 51% при выборке 600 человек истинное значение будет
лежать в интервале от 46.9% до 55.1%, что соответствует аналогичному интервалу для
значения 50% на той же выборке.
2%
3%
5%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
76.6%
83.1%
87.3%
92.3%
80%
90%
72.9%
85.9%
84.2%
94.2%
5
Доверительные интервалы при объеме выборки 600 - Этап 1
Min
Max
1.0%
3.5%
1.8%
4.7%
3.4%
7.1%
7.7%
12.7%
16.9%
23.4%
26.4%
33.8%
36.1%
44.0%
45.9%
54.1%
56.0%
63.9%
66.2%
73.6%
(Таблица доверительных интервалов рассчитана с заданной вероятностью 0.95)
2%
3%
5%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Доверительные интервалы при объеме выборки 159 - Этап 2
Min
Max
0.4%
5.6%
0.9%
7.0%
2.2%
9.6%
5.8%
15.8%
14.1%
27.1%
23.0%
37.8%
32.3%
48.1%
42.0%
58.0%
51.9%
67.7%
62.2%
77.0%
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Пользование маршрутными такси
(результаты Этапа 1 – телефонного опроса населения)
Количество пассажиров маршрутных такси

7
Чтобы определить среднее количество человек, пользующихся маршрутными такси, были
использованы следующие характеристики:

Среднее количество пассажиров маршрутного такси за месяц (Monthly Reach) – количество
москвичей, которые хотя бы раз использовали маршрутное такси в течение месяца.

Среднее количество пассажиров маршрутного такси за день (Daily Reach) – количество
москвичей, которые использовали маршрутное такси хотя бы раз в течение дня.
monthly reach (общий показатель)
monthly reach (будни)
monthly reach (выходные)
daily reach (общий показатель)
daily reach (будни)
daily reach (выходные)
тыс.чел.
4095
3899
2506
1417
1502
1204
% от москвичей 16+
45.3
43.1
27.7
15.7
16.6
13.3

Среднее количество москвичей, пользующихся маршрутными такси, за месяц составляет
более 45% (4.1 млн.чел.). При этом чуть меньше москвичей (43%, 3.9 млн.чел.) ездит в
маршрутных такси в будни, и более четверти московских жителей (28%, 2.5 млн.чел.)
пользуются маршрутным такси в выходные дни.

Ежедневно маршрутными такси в среднем пользуются 16% жителей Москвы (1.4 млн.чел.).
Каждый пассажир был посчитан один раз, независимо от количества совершенных поездок.

В будни среднее количество москвичей, пользующихся маршрутными такси, составляет 17%
(1.5 млн.чел.), что превышает аналогичный показатель по выходным дням (13%, 1.2 млн.чел.).
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Частота пользования маршрутными такси
в будние дни

8
Около 50% пассажиров маршрутных такси* (2.0 млн.чел.) пользуются
маршрутным такси в будни почти каждый день.
% от пассажиров маршрутных такси
180 тыс.чел.
1.56 млн.чел.
196 тыс.чел.
5% 5%
22%
912 тыс.чел.
38%
9%
12%
9%
484 тыс.чел.
375 тыс.чел.
369 тыс.чел.
более 2 раз в день
2 раза в день
1 раз в день
не каждый, но почти каждый день
примерно через день
еще реже
не пользуются в будни
* Здесь и далее в отчете под пассажирами маршрутных такси мы понимаем тех, кто хотя бы раз в течение месяца использовал данный
вид транспорта (=Monthly Reach).
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Частота пользования маршрутными такси
в выходные дни

9
Доля пользователей маршрутными такси в выходные дни меньше, чем в
будни. Примерно пятая часть пассажиров маршрутных такси (18%,
733 тыс.чел.), использует маршрутные такси не реже 1 раза в выходной
день.
% от пассажиров маршрутных такси
96 тыс.чел.
1.57 млн.чел.
2%
39%
377 тыс.чел.
260 тыс.чел.
9%
7%
5% 205 тыс.чел.
4% 176 тыс.чел.
34%
1.39 млн.чел.
более 2 раз в день
2 раза в день
1 раз в день
не каждый день
не каждую неделю
еще реже
не пользуются в выходные
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Затраты времени на поездки на
маршрутных такси в будни/выходные
10

Процентное соотношение затрат времени на поездки в маршрутных
такси в будние и выходные дни примерно одинаковое. Более 60%
жителей Москвы, пользующихся маршрутными такси в будни/выходные,
тратят на поездки менее получаса.

Доля пассажиров маршрутных такси, тратящих на дорогу в будние дни
от получаса до часа несколько меньше, чем в выходные (24% и 30%
соответственно).
% от пассажиров маршрутных такси в будни/выходные
Будни
Выходные
265 тыс.чел.
950 тыс.чел.
105 тыс.чел.
727 тыс.чел.
7%
24%
4%
1.61 млн.чел.
30%
69%
2.68 млн.чел.
менее получаса
полчаса-час
66%
более часа
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Структура и профиль пассажиров
маршрутных такси
(результаты Этапа 1 – телефонного опроса населения)
Описание показателей структуры и профиля

Рассмотрим социально-демографическую структуру пассажиров маршрутных такси.
Данные о ней приводятся в виде парных графиков. На графике слева представлена
структура пассажиров, где за 100% принимаются все пассажиры за месяц.

Для оценки различий между структурой пассажиров маршрутных такси и структурой
взрослого населения Москвы в целом (москвичи 16+лет) используется показатель
Affinity Index (график справа).

Вертикальная линия на графике отображает социодемографическую структуру всего
населения столицы и соответствует Affinity Index=100. Отклонения от линии указывают
на то, что структура пассажиров маршрутных такси отличается от структуры москвичей
16+лет. Чем больше отклонение от линии, тем более ярко выражено отличие.

При этом отклонения вправо (Affinity Index>100) показывают, что данная
социодемографическая подгруппа является типичной и перспективной. Например, для
женщин в возрасте 35-44 лет Affinity Index = 133.

Напротив, отклонения влево (Affinity Index<100) говорят о том, что рассматриваемая
демографическая категория менее выражена в сравнении с аналогичной группой среди
москвичей. Например, Affinity Index мужчин в возрасте 55 лет и старше,
пользующихся маршрутными такси, равен 36.

Незначительными отклонениями обычно можно пренебречь. Они означают, что данная
демографическая группа пассажиров маршрутных такси схожа с аналогичной группой
москвичей. Например, Affinity Index семейных и несемейных пассажиров
маршрутных такси равны соответственно 98 и 101.
12
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Структура и профиль пассажиров
маршрутных такси (1)
Структура
ПОЛ
44%
94
женщины
56%
ВОЗРАСТ
16-19 лет
20-24 лет
25-34 лет
96
45-54 лет
9%
12%
25%
19%
22%
6%
7%
муж/16-19
муж/20-24
муж/25-34
4%
5%
15%
6%
10%
4%
5%
7%
10%
13%
12%
9%
60
муж/45-54
36
136
35-44 лет
124
121
103
150
муж/35-44
123
муж/55+
70%
30%
59%
41%
151
150
121
133
124
жен/55+
51
ОБРАЗОВАНИЕ
среднее и ниже
высшее
135
126
жен/16-19
жен/20-24
жен/25-34
жен/35-44
жен/45-54
ЗАНЯТОСТЬ
работают
не работают
мужчины
105
55-64 лет
65+ лет
46
45
ПОЛ/ВОЗРАСТ
муж/16-19
муж/20-24
муж/25-34
муж/35-44
муж/45-54
муж/55+
жен/16-19
жен/20-24
жен/25-34
жен/35-44
жен/45-54
жен/55+
Affinity Index=100
(москвичи 16+ лет)
Профиль
мужчины
женщины
16-19 лет
20-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55-64 лет
65+ лет
13
работают
79
93
высшее
113
не работают
среднее и ниже
113
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Структура и профиль пассажиров
маршрутных такси (2)
Структура
14
Affinity Index=100
(москвичи 16+ лет)
Профиль
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
женат / замужем
холост / незамужем
98 женат / замужем
101
54%
холост / незамужем
46%
НАЛИЧИЕ ДЕТЕЙ В СЕМЬЕ
есть дети в семье
нет детей в семье
есть дети в семье
37%
КОЛИЧЕСТВО ЧЕЛОВЕК В СЕМЬЕ
один человек
два
три
четыре и больше
* ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
'высокообеспеченные'
'обеспеченные'
'средние'
'малообеспеченные'
* СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки
один человек
два
96 три
четыре и больше
116
68
8%
88
18%
23%
51%
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
хватает в лучшем случае на еду
хватает на еду и одежду
могут покупать дорогие вещи
95
63%
109
нет детей в семье
13%
35%
13%
36%
25%
86
хватает только на еду
хватает на еду и одежду
93
52%
могут покупать дорогие вещи
124
'высокообеспеченные'
'обеспеченные'
'средние'
61
9%
129
100
'малообеспеченные'
руководители
121
116
91
рабочие
студенты, учащиеся
131
пенсионеры
безработные
118
домохозяйки
108
96
9%
18%
16%
15%
10%
9%
4%
7%
109
специалисты
служащие
43
в маршрутном
такси
- Москва,
Март-апрель
* В показателе 'Финансовый статус' вариант 'нетЭффективность
ответа' составляетрекламы
17%, в показателе
'Социальный
статус'
вариант
'нет ответа' -'2007
12%.
Потребление и стиль жизни пассажиров
маршрутных такси
(результаты Этапа 1 – телефонного опроса населения)
Проведение свободного времени /
поездки за границу
16

Пользователи маршрутных такси достаточно разнообразно проводят
свободное время: чаще всего они посещают кафе и кинотеатры (57% и
40% соответственно).

Почти десятая часть пассажиров (9%) совершала за полгода
туристические поездки за границу. Деловые поездки совершали 3%
пассажиров.
кафе, кофейни, чайные
57%
кинотеатры
40%
салоны красоты
31%
рестораны
28%
музеи, выставки
19%
спортивные клубы или фитнес-центры
18%
театры
16%
клубы
15%
концерты
11%
туристические поездки за границу
деловые поездки за границу
9%
2.32 млн.чел.
1.63 млн.чел.
1.27 млн.чел.
1.13 млн.чел.
792 тыс.чел.
734 тыс.чел.
668 тыс.чел.
631 тыс.чел.
447 тыс.чел.
371 тыс.чел.
3% 113 тыс.чел.
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Наличие загородного дома, автомобиля
17
% от пассажиров маршрутных такси
2.43 млн.чел.
60%

40%
1.61 млн.чел.
есть

Около 60% пассажиров маршрутных
такси
имеют
загородный
дом
(2.4 млн.чел.).
нет
В семьях каждого второго пассажира маршрутного такси есть личный
автомобиль (51%, 2.1 млн.чел.): половина из них имеют только импортный
автомобиль, 46% – только отечественный, 4% - как отечественный, так и
импортный.
% от пассажиров маршрутных такси
2.07 млн.чел.
1.98 млн.чел.
49%
51%
% от пассажиров маршрутных такси - автовладельцев
1.03 млн.чел.
958 тыс.чел.
46%
50%
4%
83 тыс.чел.
есть
нет
только импортный
только отечественный
отечественный и импортный
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Внимание к рекламе на мониторах в
маршрутных такси
(результаты Этапа 1 – телефонного опроса населения)
Внимание к рекламе на мониторах в
маршрутных такси

Почти
половина
пользователей
маршрутных
такси
(44%, 1.8 млн.чел.) сообщили, что видели рекламу на мониторах в
салоне за месяц, предшествующий опросу.

При этом три четверти пассажиров маршрутных такси (76%,
1.4 млн.чел.), видевших рекламу на мониторах, обращают на нее
внимание хотя бы иногда.
19
% от пассажиров, видевших рекламу на мониторах за последний
месяц
238 тыс.чел.
196 тыс.чел.
694 тыс.чел.
13%
11%
19%
39%
18%
348 тыс.чел.
328 тыс.чел.
всегда
часто
иногда
редко
обычно не обращают внимание
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Доверие к рекламе на мониторах в
маршрутных такси

20
Более чем у 40% (661 тыс.чел.) пассажиров, хотя бы изредка
обращающих внимание на рекламу на мониторах в маршрутных такси,
она вызывает доверие (в той или иной степени).
% от пассажиров, обращающих внимание на рекламу на мониторах хотя бы изредка
280 тыс.чел.
496 тыс.чел.
18%
33%
24%
25%
381 тыс.чел.
366 тыс.чел.
вызывает
скорее вызывает
скорее не вызывает
не вызывает
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Желание приобрести товар,
воспользоваться услугой

21
Примерно четверть опрошенных пассажиров (27%, 423 тыс.чел.), хотя бы
изредка обращающих внимание на рекламу на мониторах, заявила, что
она вызывает у них желание приобрести рекламируемый товар,
воспользоваться рекламируемыми услугами.*
% от пассажиров, обращающих внимание на рекламу на мониторах хотя бы изредка
96 тыс.чел.
802 тыс.чел.
6%
21%
327 тыс.чел.
52%
21%
324 тыс.чел.
вызывает
скорее вызывает
скорее не вызывает
не вызывает
* Однако желание, выраженное в ходе исследования, нельзя отождествлять с последующей покупкой, т.к. на нее влияют много факторов.
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Внимание к рекламе некоторых брендов

Чаще всего пассажиры, которые видели рекламу на мониторах за месяц,
обращали внимание на рекламу супермаркета 'Перекресток' (57%).
Среди пассажиров маршрутных такси доля этой же группы составляет
25%, т.е. каждый четвертый пассажир маршрутных такси видел рекламу
'Перекрестка' на мониторе в маршрутке.

На рекламу супермаркета 'Пятерочка' и 'Юниаструм Банка' обратила
внимание треть пассажиров (32% и 31% соответственно), видевших
рекламу на мониторах за месяц.
реклама супермаркета 'Перекресток'
реклама супермаркета 'Пятерочка'
реклама банка 'Юниаструм Банк'
реклама кинотеатров 'Пять Звезд' и 'Ролан'
ничего из перечисленного
22
1.03 млн.чел.
57%
25%
32%
575 тыс.чел.
14%
31%
556 тыс.чел.
14%
21%
378 тыс.чел.
9%
22%
390 тыс.чел.
10%
% от пассажиров, которые видели рекламу на мониторах за месяц
% от пассажиров маршрутных такси в целом
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Профиль пассажиров маршрутных такси,
обращающих внимание на рекламу (1)
Affinity Index=100
Обращают внимание
на рекламу хотя бы
изредка
ПОЛ
(москвичи 16+ лет)
68
женщины
23
мужчины
128
ВОЗРАСТ
16-19 лет
20-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
17
213
137
135
105
123
55+ лет
ПОЛ/ВОЗРАСТ
муж/16-24
муж/25-34
103
133
муж/35+
36
жен/16-24
жен/25-34
жен/35-44
жен/45-54
240
137
187
151
жен/55+
27
ЗАНЯТОСТЬ
работают
99 не работают
101
ОБРАЗОВАНИЕ
среднее и ниже
96
103
высшее
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Профиль пассажиров маршрутных такси,
обращающих внимание на рекламу (2)
Affinity Index=100
Обращают внимание
на рекламу хотя бы
изредка
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
(москвичи 16+ лет)
90
холосты / не замужем
24
женаты / замужем
109
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
хватает в лучшем случае на еду
57
80
могут покупать
дорогие вещи
'высокообеспеченные'
хватает на еду и одежду
158
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
109
'обеспеченные'
138
'средние'
49
'малообеспеченные'
75
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
96
93
служащие
руководители всех уровней
специалисты
115
рабочие
75
студенты, учащиеся
24
безработные
домохозяйки
234
пенсионеры
130
145
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Внимание к рекламе на мониторах:
целевые группы

25
В качестве целевых групп среди пассажиров, обращающих внимание на
рекламу на мониторах, можно выделить:
 женщин в возрасте 16-54 лет и мужчин в возрасте 25-34 лет;
 студентов, домохозяек;
 достаточно обеспеченных.
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Внимание к рекламе на мониторах в
маршрутных такси
(результаты Этапа 2 – личного опроса пассажиров)
Эффективность рекламоносителя:
методология

Каждому респонденту предъявлялась фотография с изображением
монитора, установленного в салоне маршрутного такси. На фотографии
изображение
на
мониторе
было
размыто,
таким
образом
демонстрировался именно тип носителя, а не конкретное рекламное
сообщение.

Далее
респонденту
задавались
вопросы, обращал ли он внимание
на
рекламу
на
данном
рекламоносителе хотя бы один раз
(за последние 30 дней и за
последнюю поездку) и как часто.

Термин 'обращали внимание на рекламу на данном рекламном носителе'
означает, что респондент видел/смотрел рекламу на мониторе в
маршрутном такси. Имелась в виду именно реклама, а не фрагменты
передач, не музыкальные клипы и т.п.
27
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Эффективность рекламоносителя:
совокупность показателей
Monthly reach
(обращали внимание 1+ раз за месяц)
28
70% от всех пассажиров
55% от обращающих внимание
(Monthly reach)
Эффективный охват
(обращают внимание регулярно:
всегда или часто)
38% от всех пассажиров
Охват за одну поездку
(обращают внимание
за одну "среднюю" поездку)
48% от всех пассажиров

Каждый пассажир был посчитан только один раз, независимо от
количества совершенных поездок.

Полученные значения показателей
рекламными кампаниями.
не
связаны
с
конкретными
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Частота обращения внимания на рекламу
на мониторах

29
Доля пассажиров маршрутных такси, регулярно обращающих внимание
на рекламу на мониторах, среди всех, кто хотя бы изредка интересуется
рекламой этого типа, составила 55%.
% от Monthly reach
14%
25%
31%
30%
всегда
часто
иногда, время от времени
редко
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Эффективность конкретной рекламы

В ходе исследования респондентам были показаны карточки с кадрами
из рекламных роликов, и задан вопрос о том, видели ли они данную
рекламу за последние 30 дней на мониторах в маршрутных такси.

По результатам исследования, на рекламу
супермаркета 'Перекресток' за 30 дней,
предшествовавших дню опроса, обратили
внимание 50% пассажиров маршрутных
такси.

На рекламу 'Юниаструм Банка' обратили
внимание 34% пассажиров маршрутных
такси.
30
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Структура пассажиров маршрутных такси, обращающих внимание на
рекламу супермаркета 'Перекресток' (Affinity Index)
Видели рекламу
супермаркета
'Перекресток'
за 30 дней
ПОЛ
Affinity Index=100
мужчины
85
(москвичи 16+ лет)
женщины
112
ВОЗРАСТ
16-19 лет
91
20-24 лет
25-34 лет
98
95
75
31
118
117
35-44 лет
45-54 лет
55+ лет
ПОЛ/ВОЗРАСТ
99
84
66
муж/16-24
муж/25-44
муж/45+
жен/16-24
жен/25-34
жен/35-44
жен/45-54
112
134
114
116
жен/55+
79
работают
ЗАНЯТОСТЬ
110
не работают
77
ОБРАЗОВАНИЕ
среднее и ниже
88
высшее
хватает на еду и одежду
93
110
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
105
могут покупать дорогие вещи
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
'высокообеспеченные'
71
'обеспеченные'
'средние' и 'малообес.'
руководители
специалисты
служащие, рабочие
87
57
105
112
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
110
115
108
студенты, учащиеся
другие неработающие
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Структура пассажиров маршрутных такси, обращающих внимание на
рекламу 'Юниаструм Банка' (Affinity Index)
ПОЛ
Affinity Index=100
(москвичи 16+ лет)
Видели рекламу
'Юниаструм Банка'
за 30 дней
мужчины
85
женщины
16-19 лет
112
ВОЗРАСТ
106
20-24 лет
166
25-34 лет
94
32
113
35-44 лет
45+ лет
61
ПОЛ/ВОЗРАСТ
муж/16+
85
жен/16-24
152
жен/25-44
113
жен/45+
83
ЗАНЯТОСТЬ
работают
106
не работают
86
хватает на еду и одежду
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
112
могут покупать дорогие вещи
82
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
'высокообеспеченные'
64
'обеспеченные'
'средние' и 'малообес.'
110
103
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
руководители
83
специалисты
114
112
служащие, рабочие
студенты, учащиеся
69
102
другие неработающие
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Выводы
Выводы: пользование маршрутными такси

34
Среднее количество пассажиров маршрутных такси в возрасте 16 лет и
старше:
 за месяц (Monthly Reach) – 45% москвичей (4.1 млн.чел.)
 за день (Daily Reach) – 16% москвичей (1.4 млн.чел.)

Примерно половина (48%, 2.0 млн.чел.) пассажиров пользуется
маршрутными такси почти каждый будний день. Около пятой части
пассажиров маршрутных такси (18%, 733 тыс.чел.) использует данный
вид транспорта не реже 1 раза в выходной день.

Как в будни, так и в выходные большинство пассажиров маршрутных
такси тратят на поездки в них до получаса (в среднем за день).
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Выводы: портрет пассажиров маршрутных
такси

35
Пассажирами маршрутных такси являются представители различных
социально-демографических групп населения Москвы. Большинство
пользователей маршрутных такси составляют москвичи:
 активного возраста (мужчины 25-34 лет и 45-54 лет, женщины 25-54
лет)
 обеспеченные
 специалисты, служащие, студенты.

Пассажиры маршрутных такси ведут активный образ жизни, посещая
кафе, кинотеатры, салоны красоты, рестораны, совершая поездки за
границу и т.д. Более половины пассажиров имеет загородный дом и
личный автомобиль.
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007
Выводы: внимание к рекламе на
мониторах в маршрутных такси

Хотя бы раз за месяц на рекламу на мониторе, расположенном в салоне
маршрутки, обращает внимание практически каждый второй москвич
(44%, 1.8 млн. чел.), пользующийся маршрутными такси.

Около 43% пассажиров, обращающих внимание на подобную рекламу
хотя бы изредка, доверяют ей; 27% заявили, что данная реклама может
вызвать у них желание приобрести рекламируемый товар,
воспользоваться рекламируемыми услугами.

Данные об эффективности мониторов в маршрутных такси как
рекламоносителя подтверждаются также результатами личного опроса
пассажиров на остановках: хотя бы раз в месяц на данную рекламу
обращают внимание 70% пассажиров, а за одну 'среднюю' поездку –
48% пассажиров.

Наиболее запомнившаяся реклама на мониторах в маршрутных такси –
ролик супермаркета 'Перекресток'.
36
Эффективность рекламы в маршрутном такси - Москва, Март-апрель '2007