Типология индивидов по Р.Мертону и ее применение к аудитории радио классической музыки Выполнила: Полудина В.П. Руководитель проекта: Шариков А.В. Проект «Интернет-аудитория радиостанции «Орфей» Цель: типировать слушателей для операционализации их отношения к различным элементам эфира; Задачи: 1) выявить различные картиры мира слушателей на основании их высказываний; 2) на основании этих картин мира построить типологию слушателей; Гипотеза: существует типология слушателей на основании их аксиологических характеристик; Теоретическая база: теория аномии Р.Мертона (типология девиантного поведения) Эмпирический метод: пилотный анализ форума радиостанции (выбрана острая тема «Музыка плохая и хорошая: исповедь меломана») Основания типологии девиантного поведения Роберта Мертона Культурные ценности — цели, к которым стремится индивид; Культурные нормы — средства, приемлемые для достижения этих целей. (на практике часто сливаются, но для исследования могут быть аналитически разделимы) Типология девиантного поведения по Р.Мертону Ценности Нормы Конформисты + + Ритуалисты - + Инноваторы + - Ретритисты - - Мятежники -/+ -/+ * Штомпка П.Социология. Анализ современного общества Результаты: традиционные ценности любителя классической музыки Духовная развитость, возвышенность чувств; Наличие своего мнения, уважение к чужому мнению; Доброжелательность; Скромность; Общая образованность; Интеллектуальное развитие; И т.д. Результаты: традиционные нормы для любителя классической музыки Слушать классическую музыку; Образовывать себя в области классической музыки и искусства; Формировать в себе эмоциональную восприимчивость к музыке; Духовно-интеллектуаьный труд («вслушивание», «сотворчество»); Нормы поведения интеллигентного человека; И т.д. Результаты: конформисты - любители классической музыки Те, для кого классическая музыка является ценностью и кто придерживается сформулированных выше норм (хранители идеалов): Слушают музыку постоянно; Разборчивы; Обособленно воспринимают музыку (максимум рассматривают ее пересечение с другими видами искусства). Результаты: ритуалисты - любители классической музыки Те, для кого классическая музыка не является ценностью, но они следуют перечисленным нормам: Главное не слушать, а декларировать свою принадлежность к этой сфере; Ценят авторитет, иерархию, статусность; Не восприимчивы к мнению не авторитета. Результаты: инноваторы - любители классической музыки Те, для кого классическая музыка - ценность, но при этом они предлагают другие нормы: Анализируют музыку, ищут новые ключи к пониманию музыки, в том числе в научных и др. областях; Снимают границы обособленности музыки; Могут относить к классической не только академическую музыку. Результаты: мятежники - любители классической музыки Те, кто не разделяет ценность классической музыки и указанные выше нормы и предлагает новые ценности и нормы взамен старых: Используют музыку как инструмент (учитывая достижения инноваторов); Воспринимают музыку в связи с другими явлениями (гражданственность и т.п.) Выводы Основываясь на аксиологических характеристиках (отношение к ценности классической музыки и нормам, обуславливающим достижение этой ценности), можно типологизировать аудиторию радио классической музыки: Конформисты — хранители идеалов; Ритуалисты — ценители авторитета; Инноваторы — исследователи; Мятежники — пользователи/потребители. Спасибо за внимание!