Глэм-капитализм и траектория HR Дмитрий Иванов профессор факультета социологии Санкт-Петербургского государственного университета dvi1967@gmail.com Глэм-капитализм: сверхновая экономика новая экономика (с 1980-х) сверхновая экономика (в 2000-х) «научное знание» «высокие технологии» «венчурные капиталы» неэффективность брендинга негибкость сетевых структур неликвидность виртуальных денег виртуальный товар: бренд виртуальная организация: сеть виртуальные деньги: кредиты агрессивно красивые товары креативные потребители «активируемые» деньги гуру менеджмента: «будущее не интенсивное настоящее не столько за продуктами, сколько за брендами и их стоимостью» оставляет времени никакому будущему: стоимость создают гламуроемкость и тренды Общая теория гламура когда виртуализация становится рутинной практикой и рынки перенасыщены брендами, успех начинает приносить гламур с характерными для него яркостью и незамысловатостью гламур не только стиль жизни тянущихся ко всему «страшно красивому» блондинок и метросексуалов гламур – рациональность сегодняшнего капитализма в одежде, стиле жизни, бизнес-проекте, политической кампании, или научной теории гламур обнаруживается по трем признакам: 1) яркая легкость – максимально броская упаковка при максимально простом содержании 2) бескомпромиссный оптимизм – радикальная позитивность 3) утонченная стервозность – эстетически мотивированная антисоциальность общая теория гламура сводится к простой формуле: гламур = «большая пятерка» + «горячая десятка» Пять элементов гламура роскошь: эксклюзивное потребление, выходящее за пределы функциональности экзотика: быт за пределами обыденности эротика: нагнетание «нечеловеческой» сексуальности розовое: радикальное визуальное решение проблем блондинистое: управляемая внешность, управляющая сознанием Гламур как миропорядок «горячая десятка» образует гламур как структуру смыслов «горячая десятка» – это не число, а организующий принцип топ-листы, номинации, рейтинги, хит-парады и т.п. придают всему включенному в них существенность и значимость гламур образуется выстраиванием мирового порядка из: 10 самых дорогих брендов 20 самых красивых людей 500 самых успешных компаний 100 самых перспективных политиков 5 самых опасных животных … мир гламура создается интенсивными коммуникациями, которые превращают «горячие десятки» из субъективных представлений в медийную реальность Гламуроемкие производства в сверхновой экономике решающим фактором стоимости становится гламуроемкость производство «большой пятерки» стало в 1990-2000-х годах основой успеха сверхновых индустрий индустрия роскоши, индустрия секса, индустрия гостеприимства, индустрия моды, индустрия красоты… … представляют собой транс-индустрии , каждая из которых объединяет предприятия очень разные по продукту и технологии, но одинаковые по методам создания стоимости сверхновые индустрии – это тренды, стилизованные под институты Гламурно-промышленный комплекс в сверхновой экономике деньги делаются не на бренде, а на тренде успешность в создании тренда обеспечивается креативностью коммуникаций, роль которых выходит за рамки поддержки товара /организации в стремлении создавать тренды и сделаться трендом компании образуют структуры гламурнопромышленного комплекса , соединяющие производителей, работающих в индустрии моды дизайнеров, потребителей–трендоидов ГПК «размывает» привычные границы между брендами и создает транс-брендовые продукты ГПК «размывает» границу между фирмой и ее рынком и эксплуатирует не работников, а креативных потребителей главный организационный принцип ГПК – «горячая десятка»: принесение бренда в жертву во имя тренда Бимодальная стратификация: от «лимона» к «груше» Уровень дохода $120.000 В США: свыше 9 млн. миллионеров топ-менеджер «стоит» в 120 раз больше клерка / рабочего глэм-капиталисты – «собственники» трендов глэм-профессионалы – «поставщики» креативности сверхновый средний слой «размывание» среднего слоя $50.000 сверхновые бедные $40.000 задолженность среднего домохозяйства – свыше 100% от располагаемого дохода Доля в населении, % Альтер-социальные движения сверхновый капитализм провоцирует сверхновые формы протеста: рядом с глэмом всегда возникает трэш хакеры и «пираты», нарушая право «интеллектуальной» собственности, подрывают режим глэм-капитализма покупая контрафакт и обмениваясь файлами, потребители участвуют в движениях, которые создают альтернативу и антисоциальному гламуру и традиционной социальности бунт аутентичности против виртуальности и гламура возвращает функциональность и конкуренцию туда, где господствуют имиджи и монополизм бунт аутентичности – движущая сила множества альтер-социальных движений не только в экономике, но и в политике, и в культуре Альтер-капитализм на рост альтер-социальных движений глэм-капитализм сначала реагирует полицейскими мерами, но затем переходит к поглощению «переваривание» альтер-социальных движений можно видеть в использовании стратегии ‘open source’ (IBM и Sun Microsystems), в предоставлении возможностей скачивать контент (Apple и Sony), в коммерциализации торрентовых сетей, в «растягивании» люксовых брендов, в «партизанском» маркетинге и т.д. создатели трендов, соединяющие модели глэм-капитализма и альтерсоциальных движений, не восстанавливают ценность довиртуальной аутентичности, а формируют другой способ создания стоимости: на основе текучей аутентичности капитализация потока оригиналов без копий формирует альтер-капитализм, чье маргинальное положение может измениться при столкновении нынешней системы с Проблемой 2017 кризис перепроизводства гламура в начале понижательной волны К-цикла кризис социально-политических режимов в странах БРИК культурная революция Web 3.0 альтер-социальный HR: неконвенциональные цели: Траектория HR креативные «дикари» вместо сертифицированных «талантов» неконвенциональные средства: «партизанский» HR если дилетант может вообразить сверхновая экономика это, значит профессионалы это уже делают неэффективность HR-брендинга гламурный HR: новая экономика «стратегический HR» «война за таланты» виртуальный HR: «стервозный» headhunting экспансия в Web 2.0 интенсивное настоящее не оставляет времени будущему: HR-тренды аутсорсинг кадровой работы HR-брендинг «будущее HR»: коммуникационные порталы, компенсационные пакеты, имидж рабочего места Повестка 2017 в условиях кризиса альтер-капитализм выходит из тени гламура сверхновый средний слой создает спрос на “headcounting” сверхновые бедные выходят на рынок вторичной занятости «партизаны» бизнеса, политики, культуры – перспективные партнеры для HR «культурный капитал» становится «второй грамотностью» высшее образование у 30-32% занятого населения (в М. и СПб. 45-50%) английский язык знаком 10-12 миллионам человек компьютеры в 45-50% домохозяйств динамика поколений меняет объект HR главная рабочая сила предшествующих 30 лет – поколение «бэби-бумеров» уходит с рынка труда следует учитывать, что в России поколения ценностно «сдвинуты» относительно американских (см. Приложение) главным объектом HR становятся: 1) относительно малочисленное Generation “X”, для представителей которого приоритетны надежный источник дохода и самореализация 2) относительно многочисленное Generation “Y”, представители которого воспринимают рабочее место как «точку доступа» и заинтересованы в признании в своем кругу («племени») первые когорты малочисленного Generation “?” выходят на рынок труда Приложение: четыре поколения на рынке труда поколение годы рождения информац. канал поколения Baby Boomers люди брендов 1946-нач.60-х TV Generation “X” люди трендов сер.60-х-кон.70-х Internet Generation “Y” люди сетей 1980-е-нач.90-х Generation “?” люди потоков сер.90-х-2000-е ценностные ориентации (США) ценностные ориентации (РФ) мотивация к труду идеалисты / индивидуалисты прагматики карьера + дом (семья) прагматики / индивидуалисты гедонисты источник дохода + самореализация Web 2.0 + моб.телефон гедонисты / «коллективисты» (принадлежность без обязательств) активисты точка доступа + признание «племени» Web 3.0 + … ? ? ? Подробнее о глэм-капитализме Иванов Д.В. Глэм-капитализм. СПб., 2008 Иванов Д. Деньги в сверхновой экономике: от виртуальной реальности к гламуру // TopManager, февраль 2008 Иванов Д.В. Глэм-капитализм и социальные науки // Журнал социологии и социальной антропологии. 2007, №2 (www.jourssa.ru/2007/2/5aIvanov.pdf) Глэм-капитализм+ (www.vkontakte.ru/club390698)