Дэвид Огилви

реклама
Дэвид Огилви
Истинное качество и качество в восприятии потребителя далеко не одно и то же
23 июня 1911 - 21 июля 1999
Алексей Скорых, гр. 1802
Биография
►
Дэвид Огилви (англ. David
MacKenzie Ogilvy; 23 июня
1911, Англия — 21 июля
1999) — основатель
рекламного агентства «Ogilvy
& Mather», успешный
копирайте. Многие признают
Дэвида Огилви «Отцом
Рекламы». В 1962 «Time»
охарактеризовал его как
«самого известного
волшебника в современной
индустрии рекламы».
Является командором
«Ордена Британской
Империи». В 1977 году
вошел в «Зал славы рекламы
США».
Первое место работы — ресторан парижского отеля Majestic (первоначально
готовил еду для собак постояльцев). В общепите дослужился до шеф-повара.
Возвращается в Англию, работает коммивояжёром по продаже домашних печей
фирмы Aga.
Работы Дэвида Оглива
Одноглазый, Roll-Royce и Николай II
1951 — первая
резонансная
реклама Огилви для
Harthway
(небольшая
американская фирма
по пошиву
рубашек).
1953 — реклама
фирмы Schweppes
(безалкогольные
напитки).
"При скорости 60 миль в час самый сильный шум в
этом новом Roll-Royce производят установленные в
нем электрические часы"
Огилви сам был пленником
созданной им рекламы: «Я
всегда покупаю товары
моих клиентов. Это не
раболепство, а
элементарно хорошие
манеры. Почти все, что я
потребляю, производится
кем-либо из моих
клиентов.
Человек, который стал классиком рекламы еще при
жизни, всегда считал, что секретом успеха любой
рекламы является отказ от стандарта, от
жесткой схемы.
Великий копирайтер Дэвид Огилв
Скачать