продвижение контент-сайта денис шумаков

продвижение
контент-сайта
денис шумаков
все сразу
вопросы
каковы причины
появления сайта
насколько сайт
конкурентоспособен
каковы ожидания
разработчиков сайта
откуда возьмутся
пользователи сайта
действия
формирование
сообщества
проведение
рекламных акций
поисковая
оптимизация
содержательные
результаты
статусные
результаты
результаты
формальные
результаты
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004
вопросы
причины появления сайта
отдыхаем
отчет
отчет по гранту,
учебное задание,
обязательное условие
элемент статуса
последняя надежда
сайт «для начальника»,
домашняя страничка,
поветрие
сбор денег,
замена деятельности
человека / организации
продолжение деятельности
человека / организации,
приглашение к сотрудничеству
средство коммуникации
интересный человек,
востребованная тематика,
крупный информационный проект
интернет-проект
работаем
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004
вопросы
оценка конкурентоспособности
отдыхаем
время
сравнение
честность
предварительный анализ рынка информации,
знакомство с конкурентами, воровство идей
оценка эффективности работы конкурентов,
сопоставление своего сайта с конкурентами
качество сайта, востребованность сайта,
исчисляемая конкурентоспособность сайта
работаем
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004
вопросы
что сайт может дать разработчикам
важно
информация
повышение информированности
и профессионального уровня,
развитие контактов,
управление информацией
оплата хостинга и домена,
прямое финансирование,
внимание к сайту,
как носителю рекламы
деньги
слава
реализация творческих
потребностей авторов сайта
контакты, известность в
профессиональной среде,
в сети, в местном сообществе,
возможность стать экспертом
самореализация
сложно
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004
вопросы
как пользователи попадают на сайт
http://tea.volny.edu
18%: ссылки
случайные посетители,
«жертвы» рекламных
акций
18%
ссылки
28%
закладки
54%
поисковые
системы
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004
28%: закладки
постоянные посетители,
участники сообщества,
друзья, единомышленники,
партнеры, конкуренты
54%: поисковики
условно случайные
посетители
действия
поисковая оптимизация (seo)
1
оптимизация структуры: вложенность, прямые переходы,
отсутствие заставки, адресов-параметров, меню-скриптов
2
выбор ключевых слов: подбор слов, анализ конкурентов,
создание описания, оценка «ключевой эффективности»
3
отработка тэгов: <title>, <h1...6>, <alt>,
<meta name=“keyword”>, <meta name=“description”>
4
адаптация текстов к поисковым системам: «головы»
и «хвосты», вес ключевых слов и ключевых фраз, выделения
5
регистрация сайта: подготовка «набора для регистрации»,
ручная регистрация, автоматическая регистрация
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004
действия
проведение рекламных акций
1
обмен ссылками: сайты схожей тематики, сайты знакомых,
региональные сайты, сайты с аналогичной посещаемостью
2
анонсы в блогах: регистрация, «инкубационный
период», активная реклама (revolver.ru, dirty.ru и т.п.)
3
привлечение лидеров мнений: предварительные
коммуникации, предложение ссылки (exler.ru)
4
анонсы в сетевых сми: создание события, провокации,
оценочная информация (internet.ru)
5
интернет-реклама: баннерная реклама, контекстная реклама
(rle.ru, begun.ru)
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004
действия
формирование сообщества
1
создание и поддержание форума: определение тем для
обсуждения, поддержка дискуссии, модерирование
2
выпуск рассылки: техническое обеспечение (subscribe.ru,
content.mail.ru), отработка обратной связи
3
публикация оценочной информации: формирование
«ближнего круга», использование «болевых точек»
4
организация викторин и конкурсов: создание базы
вопросов, техническая реализация, поощрения
5
офф-лайн действия: «живые» сборы, реклама сайта
в местном сообществе, использование служебного положения
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004
результаты
формальные результаты
статистика
счетчики
(rax.ru, hotbox.ru, top.mail.ru),
анализ log-файлов
положение в рейтинге
счетчики
рейтинговых систем
(rax.ru, top.mail.ru, rambler.ru)
результаты поиска
позиция сайта в результатах
поиска по ключевым словам
(yandex.ru, rambler.ru, google.ru)
статистика – успех
300-500 уникальных
посетителей в сутки через
год работы
рейтинг – успех
первая двадцатка
в тематическом
разделе
поиск – успех
первая страница
результатов поиска по
большинству ключевых слов
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004
результаты
содержательные результаты
читаемость
соотношение посетителей
и просмотренных страниц
обратная связь
письма с вопросами, сообщения
в форуме
цитируемость
ссылки на сайт, индекс
цитируемости (yandex.ru/cy)
сообщество
постоянные дискуссии
в форуме
ожидания
оправданные ожидания от сайта
(деньги, слава, информация)
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004
читаемость – успех
соотношение – не менее чем
1:5
обратная связь – успех
возможность наполнять сайт
за счет посетителей
цитируемость – успех
индекс цитируемости –
не менее 100
сообщество – успех
существование сообщества
без стимулирования
ожидания – успех
устойчивость достигнутого
результата
результаты
статусные результаты
человек
сайт
конкурсы
решения
положение разработчиков сайта в сетевом,
профессиональном и местном сообществе
авторитет сайта и статус публикуемой на нем
информации
успешное участие в конкурсах сайтов
(goldensite.ru, ezhe.ru/POTOP)
заимствование другими сайтами решений
и подходов, примененных на сайте
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004
ссылки по теме
продвижение сайтов
http://www.promo.ru/
http://www.be1.ru/
http://www.1ps.ru/
http://net-promoter.com/
http://www.webposition.com/
сетевые сми, блоги, обзоры
http://www.internet.ru
http://exler.ru
http://revolver.ru
http://dirty.ru
автор (денис шумаков)
sda@volny.edu
http://tea.volny.edu
http://ml.volny.edu
http://gorodpskov.ru
популяризация контент-сайта. денис шумаков. 2004