Продвижение медицинского сайта. Что нужно для успешного старта? Константин Шурыгин

Продвижение медицинского сайта.
Что нужно для успешного старта?
Bitrix
2013
Константин Шурыгин
Ежедневная посещаемость медицинских сайтов
Источник: LiveInternet
Продвижение без оптимизации
Критерии оценки коммерческого сайта
Ноябрь 2011 - новые правила ранжирования
коммерческих сайтов в Яндексе







Контактная информация
Ассортимент товаров
Уровень цен
Доверие к сайту у пользователей
Удобство выбора товара
Удобство оформления покупки
Профессиональный дизайн
От линк-бомбинга - к модернизации сайта
•
•
•
•
•
хороший дизайн
улучшение юзабилити
работающий поиск по сайту
простота оформления заказа
помощь в заполнении форм
От ”SEO-портянок” – к комплексному
маркетингу
• написание на сайт продающих текстов
• размещение авторских статей
• ведение групп в социальных сетях
• обсуждения на профильных форумах
• пиар-акции в СМИ
• упоминания в обзорах и рейтингах
• регулярное получение новостного трафика
• размещение видео
• упоминания в разнообразных источниках
= разнородность ссылочной массы
Поисковых запросов становится все больше
Источник: Liveinternet
Поисковых запросов становится все больше
В Яндексе ищут более
20.000.000
низкочастотных запросов в
день
Источник: Интернет в России
Найти сайт становится непросто
50-80%
пользователей пользуются
поисковыми машинами
В Яндексе ищут более
100.000.000
запросов в день
Источник: Интернет в России
Длина среднего запроса в Яндексе = 2,5 слова
Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс
Популярность поисковых машин в Рунете,
медицинские запросы
53
35
1 8
Источник: LiveInternet
Различия Google и Яндекса
Различия Google и Яндекса
• Яндекс не любит редиректы с главной страницы
• Google лучше разбирает Javascript
• Google быстрее переиндексирует сайты
• Google полнее индексирует сайты
• по разному индексируются FLASH и AJAX
• по-разному работает географическая привязка
Для успешного продвижения в Рунете
• русскоязычная версия сайта - в зоне .ru
• HTML-версия для сайта на FLASH и AJAX
• русскоязычная версия – на главной странице
• кроссбраузерная совместимость
Яндекс. Падения на ровном месте








Закрытие от индексации
Зазеркаливание
Аффиляционный фильтр
Выпадение главной
Сбой кэша
Изменение региона
Технический бан
Бан
Геовыдача Яндекса
Лечение в Германии … для москвичей
Почему сайт платит за контекстную рекламу?
Потому, что он «непроиндексирован»
Что пишут в robots.txt ?
User-agent: Yandex
…..
Host: www.wolfson-hospital.ru
Robots.txt
User-Agent: *
Disallow: /script/
Host: www.сайт.ru
User-Agent:
yandex
StackRambler
aport
googlebot
* = Все
Проверить отсутствие
Disallow: /
см. http://robotstxt.org.ru/
Расплатитесь с веб-мастерами
Почему сайт платит за контекстную рекламу?
Потому, что он попал в «зазеркалье»
Сайт выручит контекстная реклама…
Что не умеет поисковый робот?
• не умеет исполнять скрипты.
• не умеет читать тексты на
изображениях и флэше
• индексирует только текст
Что видит посетитель?
Что видит робот?
«Найден по ссылке» снижает конверсию
Расплатитесь с веб-мастерами
Теги и мета-теги
Title
a href
alt
strong
H1
Теги и мета-теги
Title
Description
Текст страницы
• Чем ближе к началу кода тем лучше.
• Верстка не таблицами, а блоками (DIV)
Русскоязычная версия – глубоко внутри?
www.сайт.com
www.сайт.com/pages/ru/start.php
Русскоязычная версия – глубоко внутри?
www.сайт.com/pages/ru/start.php
www.сайт.ru
Надо вынести её на отдельный домен в
зоне .ru
Склейка доменов
сайт.ru
www.сайт.ru
в файле .htaccess корневого каталога:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^сайт\.ru [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.сайт.ru/$1 [L,R=301]
SEF URLS
www.сайт.ru/index.php?d=14&m=12&y=2008
www.сайт.ru/d/14/m/12/y/2008
в файле .htaccess корневого каталога:
RewriteRule ^d/(.*)/m/(.*)/y/(.*) index.php?d=$1&m=$2&y=$3
… в Битриксе – стандартные возможности “Управления сайтом”
Создание карт сайта
• HTML – карта сайта
• XML - карта сайта
Нужны для:
• полной индексации страниц
• внутреннего ссылочного ранжирования
Чему посвящен данный сайт?
… узнаем из сниппета?
Популярность IExplorer в Рунете
71 %
37 %
15 %
Источник – Liveinternet.ru
Популярность «альтернативных» браузеров
70%
10%
Источник – Liveinternet.ru
Лечиться? … или учиться?
Что нужно размещать на сайте
• уровень цен
• какие гарантии имеются
• описание страховки от неправильного лечения
• есть ли визовая поддержка
• какие анализы нужны, и где их можно сделать
заранее
• уровень клиники
• профессорский состав
• описание «пробных поездок» для обследования
• имеется ли доставка лекарств в Россию
• ответы на вопросы
• отзывы реальных пациентов, в т.ч. негативные
Что нужно размещать на сайте
Что нужно размещать на сайте
Что делать, если бюджет небольшой?
Maremoto.ru – что за кадром?







Автоматический подбор поисковых запросов
Автоматический подбор релевантных страниц
Генерация ссылок
Расстановка ссылок
Мониторинг эффективности
Добавление или перестановка ссылок
Биллинг
Maremoto.ru - плюсы
1. Оплата за результат
2. НЕ
НАДО ЗНАТЬ РУССКИЙ ЯЗЫК !!!
no need to know Russian
没有必要知道俄语
필요가 없습니다 러시아어를 알고
‫ال حاجة إلى معرفة اللغة الروسية‬
Russisch ist nicht erforderlich
‫לא צריך לדעת רוסית‬
Δεν χρειάζεται να ξέρετε ρωσικής γλώσσας
немає необхідності знати російську мову
Сайт найден… Легко ли найти услугу?
Поиск ответов не дает
Остается радость человеческого общения
В какое время звонить?
В какое время звонить?
Работа call-центра
• компетентность в своей тематике
• разговор на хорошем русском языке
… Был случай, когда при заказе услуг на 50.000
евро, немецкий call-центр не смог ответить НИ НА
ОДИН вопрос русского пациента.
Постоянный мониторинг ситуации
• Рост запросов по названию бренда
• Положительные отклики в
Интернете
• Упоминания в обзорах и статьях
• Обсуждение в социальных сетях
Отзывы в Интернете появились…
…но какие это отзывы?
… но какие это отзывы?
Крибрум – мониторинг отзывов в Интернете
• Мониторинг социальных медиа, блогов, СМИ,
социальных сетей и тематических форумов
• Подсчет количества положительных,
отрицательных и нейтральных высказываний
• Авторитетность площадок, на которых проходит
обсуждение объекта
• Выявляются характеристики авторов контента и
участников обсуждений
• Отчеты в виде таблиц, диаграмм, графиков и
онлайн в браузере.
Спасибо !
Информация о компании, услугах и технологиях
www.ashmanov.com
Информация о конференциях,
семинарах, рассылки
www.optimization.ru
Контакты
ks@ashmanov.com
+7 (495) 741-77-76 доб.205
Константин Шурыгин