Использование инновационных инструментов при продвижении в сети The Baltic PR Weekend 2009

The Baltic PR Weekend 2009
Инновации в коммуникационном пространстве. New Media
Использование инновационных
инструментов при продвижении в сети
Павлова Светлана,
директор по развитию РА Molinos
Molinos — ведущее интернет-агентство
Санкт-Петербурга
• Полный комплекс рекламных услуг в сети интернет своими силами
• Свыше 70 сотрудников, имеющих профильное образование и
огромный опыт работы
• 650 успешных веб-проектов за 10 лет работы
• Миссия:
Обеспечить клиентов агентства эффективными решениями,
используя собственные разработки и стремясь к идеалу
Что можно сделать в Сети?
Свой сайт как рекламная площадка и проводник бренда
Баннерная реклама для продвижения собственного сайта,
промоакции или услуг
Контекстная реклама для продвижения собственного сайта,
промоакции или услуг
SEO (поисковая оптимизация) для продвижения собственного
сайта или его отдельных страниц (конкретных товаров, услуг)
Пресс-релизы и публикация статей в интернет-СМИ
Спонсорство чужих интернет-проектов для бренда
Специальный маркетинг: игры, викторины, «вирусный» маркетинг,
«партизанский» маркетинг, product placement
E-mail –маркетинг
Программы лояльности
Условия успеха коммуникаций в сети
Использование инновационных технологий
Персонализация отношений с клиентами
Интерактивность
Видеореклама в Рунете – цифры и прогнозы
В США объем рынка видеорекламы в 2008 г. составил
порядка $500 млн и будет увеличиваться на 50-65%
ежегодно. Прогноз на 2013 год — 5,8 млрд долларов!
данные eMarketer
В России на 2008 год весь рынок видео рекламы
составляет порядка $1,5-2 млн. При таких темпах
к 2012 году он может составить порядка $100-110 млн
Видео — главная тенденция развития рынка
онлайновой рекламы на ближайшие 5 лет
данные ИМХО
Факторы, сдерживающие
распространение видеорекламы
Сроки появления видеоформатов в Рунете
Недостаточность инструментария по измерению
эффективности
Только начинает появляться профессиональный
авторский видеоконтент в Сети
Данные AdWatch
Сегментация форматов
IAB — Американская Ассоциация интернет-рекламы IAB
(Internet Advetising Bureau) сегментирует рекламные
форматы по следующим категориям:
Баннерная реклама
Рич-медиа реклама
Pop-Under/Pop-Up реклама
Видео-реклама
Баннерная реклама
Rich-Media
Pop-Up&Pop-Under
BackScreen 500х400
Video
Форматы видеорекламы
На сегодняшний день основной позицией для размещения рекламы
в интернет видео является In-Banner Video
(демонстрация видео в баннере стандартного формата)
свыше 80% объемов показов видеорекламы
Далее — реклама в потоковом видео, используются прероллы
и построллы (от англ. Pre-roll и Post-roll), свыше 10% объемов
показов видеорекламы
Преролл — это рекламный ролик, размещаемый перед контентом,
который хотел увидеть пользователь
Постролл — это ролик, размещаемый уже после того,
как пользователь посмотрел желаемое видео
Преролл
Баннеры в видеороликах — баннеры-overlays
наложение рекламы на видео
Наложенные баннеры-overlays в первую очередь стоит использовать
для брендинга товаров. А уровень кликабельности таких баннеров
более чем наглядно показывает рекламодателю уровень эффективности
проведенной рекламной кампании
Данные Google
Брендирование видеоплеера
Работы VideoClick.ru
Где размещается видеореклама?
Сайты с видеоконтентом
Сайты, размещающие видеоконтент,
можно условно разделить на две группы:
Сайты, размещающие пользовательский контент
(User Generated Content):
Видео, снятое пользователями и размещенное ими самими в сети
Видео, снятое другими людьми и размещенное в сети
без разрешения автора видео
Видео, сделанное для ТВ или других носителей и размещенное
в сети пользователями без разрешения рекламодателя
Сайты, размещающие авторский контент:
Видео, созданное непосредственно по заказу данной площадки
и размещенное на эксклюзивных правах
Видео, сделанное для ТВ или других носителей и размещенное в сети
с разрешения правообладателя и с соблюдением авторских прав
Данные ИМХО
Эффективность интернет-рекламы
Целеполагание
Медийные показатели:
охват аудитории
объем показов
частота контактов
количество кликов,
CTR и т.п.
Стоимостные показатели: CPM, CPC, CPA и т.д.
Поведенческие показатели: глубина просмотра сайта,
коэффициент вовлечения, интерактивность и т.д.
«Вовлечение — это пробуждение интереса
к идее бренда, усиленной окружающим контекстом»
В рамках engagement
planning маркетологи
стараются оценить то,
какие отношения связывают
аудиторию с рекламным
носителем и то,
как они могут повлиять
на эффективность рекламы
Директор ARF по исследованиям Джо Пламмер
Факторы, влияющие на engagement
Соответствие рекламного сообщения аудитории медиа,
медиаокружение
Условия контакта с рекламой (где, когда, отвлекающие
обстоятельства, параллельная активность)
Размер рекламного материала
Источник — mediarevolution.ru
Интерактивность эффективна
После просмотра видеорекламы повышаются все
основные показатели бренда:
Интерес к бренду (brand awareness) +229%
Желание приобрести товар (purchase intent) + 78%
Лояльность к бренду (brand loyalty) +77%
Восприятие рекламы (ad favorability) + 108%
*По сравнению с обычными gif и flash-баннерами
Потенциал ВИДЕОРЕКЛАМЫ огромен. Почему?
Быстрое увеличение размещаемого в сети видео-контента
и увеличение интереса к его просмотру
Улучшение пропускной способности интернет-каналов
и удешевление тарифов, что способствует расширению
потенциальной аудитории видеорекламы.
Интерактивные возможности видеорекламы выгодно отличающие
ее от видео на ТВ или в кинотеатрах. Видеоролик в интернете может
работать не только на имидж, но и на продажи именно благодаря своим
возможности кликнуть на рекламный ролик и узнать больше о товаре
или же сразу его купить
Возможность измерить отдачу от размещения
Активный способ потребления видео-контента и как следствие,
большее внимание к видеорекламе
Отсутствие рекламного давления
Данные ИМХО
«Volkswagen Innovations» - для продвижения новой
системы управления парковкой
Работа Achtung!
Автогонки в баннере
Работа Tequila
Купить билеты прямо в баннере
Paramount Vantage, фильм «The Kite
Runner», декабрь 2007 года
Баннеры показывали расписание
киносеансов, адреса кинотеатров и
наличие билетов на сеансы. По сути
баннер стал полноценной системой
онлайновой продажи билетов на всей
территории страны
В среднем CTR РК = 0,5%
СTR баннеров = 14%
Использование технологии EyeWonder
Ангелы и демоны
CTR=0,32%
1 млн. показов
1 161 514 взаимодействий
Среднее время контакта = 103
сек.
Данные OMD
Социальная кампания «Distracted Drivers»
Работа Clemenger BBDO
Интерактивность более эффективна
Полученные нами результаты показывают тот позитивный эффект,
который получают рекламодатели, использующие более
интерактивные форматы. Такие интерактивные форматы
повышают уровень взаимодействия потребителя с рекламой
Аннет Мулин, директор по маркетингу InsightExpress
Нет никаких сомнений в том, что реклама с сильным (креативным)
контентом, яркой визуальной составляющей и интерактивными
инструментами действует более эффективно и больше вовлекает
пользователя во взаимодействие, и теперь у нас есть данные,
которые это доказывают.
Патрик Фогт, исполнительный директор Viewpoint
Molinos — крупнейшее интернет-агентство
Северо-запада России
Используйте инновации при
продвижении в сети!
Павлова Светлана,
рекламное агентство Molinos
(812) 380-00-50
www.molinos.ru