Способы продвижения интернетмагазинов на проектах Mail.ru Group Медийная реклама и социальные сети как инструменты продвижения интернет-магазина Конечно, вы уже успешно используете: Поисковая оптимизация Контекст Размещение в каталогах и прайсах + многие другие инструменты www.mail.ru 3 Медийная реклама представляет собой графические и текстово-графические блоки www.mail.ru 4 Общие особенности медийной рекламы: • огромный охват аудитории; • использование визуала (а картинки, как известно, всегда привлекают внимание пользователя); • чаще всего это оплата за показы; • точные настройки для выбора целевой аудитории (таргетинг). www.mail.ru 5 Медийная реклама имеет ряд преимуществ и недостатков для интернет-магазинов. www.mail.ru 6 Преимущества медийной рекламы: * Формирование имиджа компании. * Лучшая запоминаемость бренда. * Широкий охват аудитории. * Высокая эффективность при запуске новых предложений и акций. www.mail.ru 7 Пример формирования имиджа компании www.mail.ru 8 Недостатки медийной рекламы: * Относительно небольшое количество клиентов. * Финансовый порог входа для маленьких компаний достаточно высок (от 6 000 р). * Необходимы дополнительные затраты на разработку рекламного материала. www.mail.ru 9 Очень часто интернет-магазины недооценивают медийную рекламу. Но все же есть те, кто ее активно использует. www.mail.ru 10 Интернет-магазин обуви Робек. www.mail.ru 11 Интернет-магазин обуви Робек www.mail.ru 12 Интернет-магазин Склад линз Склад линз Формат: 300х300 Главная страница Настройки: Екатеринбург, Женщины от 17 до 35 лет Период: 1 неделя Показы: 200 000 CTR = 0.31% www.mail.ru 13 Служба доставки еды Сушкоф. www.mail.ru 14 Служба доставки еды Сушкоф. www.mail.ru 15 Служба доставки еды Три лимона www.mail.ru 16 Служба доставки еды Три лимона. www.mail.ru 17 Интернет-магазин детской обуви Босоногин Формат: 200х300 Odnoklassniki.ru, Настройки: Екатеринбург, женщины 23-40 лет Период: 1 неделя (кроме сб.-вс.) Показы: 600 000 CTR = 0,48% www.mail.ru 18 Интернет-магазин Казанова-69 Интернет магазин Формат: 200х300 Odnoklassniki.ru , Настройки: Екатеринбург, Мужчины от 23 до 50 лет Период: 1 неделя Показы: 200 000 Клики: 1221 CTR = 0.61% Стоимость клика ~ 4 руб. corp.mail.ru Интернет-магазин Фото-ман. Фотоман Формат: 200х300 Odnoklassniki.ru, Настройки: Екатеринбург, мужчины 25-45 лет Период: 1 неделя Показы: 500 000 Кликов: 1224 CTR = 0.23% Стоимость клика ~ 10 руб. www.mail.ru 20 Типичные ошибки: нет призыва к действию не указана скидка www.mail.ru 21 Типичные ошибки: в рекламном сообщении две-три и более идей. Сезон сапожек начался Новая коллекция женских сапожек 2011-2012. Вторая пара со скидкой 30%! Одно сообщение – одна идея! www.mail.ru 22 Типичные ошибки: объявление ведет на целую категорию товаров, затрудняя возможность найти и определиться с выбором товара. www.mail.ru 23 Этот вариант является идеальным и отправляет посетителя именно на ту страницу товара, который он видел в объявлении. www.mail.ru 24 7 советов по медийным объявлениям: - Грамотно подходите к выбору целевой страницы. Убедитесь, что ваше предложение соответствует ей. - Используйте призывы к действию «прямо сейчас», но, конечно, только в тех местах, где они логичны и уместны. - Не используйте непонятные и трудно воспринимаемые шрифты или шрифты / фоны низкой контрастности. - Держите ваши рекламные объявления в актуальном состоянии (не забывайте своевременно выключать праздничные или аукционные объявления). www.mail.ru 25 7 советов по медийным объявлениям: - Говорите и показывайте конкретику в объявлениях. Загадочные фразы и двусмысленные призывы в большинстве случаев будут иметь нулевой результат. - Геотаргетинг никто не отменял. Если вы не обслуживаете Нижний Тагил то отключите показ в этим регионе и также сообщите об этом на целевой странице. Это предотвратит ненужные объяснения с недовольными клиентами. - Сегментируйте рекламу по полу и возрасту. Женщинам чаще безразличны новые кроссовки Adidas, а мужчинам пополнение коллекции Wildberries. www.mail.ru 26 Восьмой совет – используйте соцсети! www.mail.ru 27 Участников – 7 356 Темы – 27 Фотоальбомы – 5 www.mail.ru 28 Участников – 5 500 Темы – 8 Фотоальбомы – 10 Новости – 10 + КОНКУРС www.mail.ru 29 Чем полезна группа для интернет-магазина? 1. Объединяет существующих клиентов. 2. Информирует их друзей о ваших событиях, акциях, скидках. 3. Увеличивает продажи. 4. Приводит те «30% клиентов», которые приходят по рекомендации. 5. Позволяет узнать о своих недостатках из первых уст. www.mail.ru 30 Как продвигать свою группу в соцсетях? 1. Приглашать самим. 2. Использовать текстово-графические блоки Таргет@Mail.ru по особой цене 9 руб. за 1000 показов. 3. Использовать баннерную рекламу по специальной цене 10 руб. за 1000 показов. www.mail.ru 31 Пример использования Таргет@Mail.ru: www.mail.ru 32 Пример использования баннерной рекламы по специальной цене. www.mail.ru 33 Используйте все инструменты от продвижения и контекста до медийки и соцсетей – тогда успех обязательно будет с вами! www.mail.ru 34 Успешной торговли! www.mail.ru 35 Будем рады сотрудничеству! Федоренко Александра, Филиал Mail.ru Group в Екатеринбурге, пр.Ленина, 25, оф. 5.110 Тел./факс (343) 253-70-79, a.fedorenko@corp.mail.ru