ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО КОЛИЧЕСТВА ИЗОБРАЖЕНИЙ ДИНАМИЧЕСКИХ КОНСТРУКЦИИЙ Автор - Сафонова Мария Содержание Типы динамических конструкций Обзор рынка динамических конструкций Критерии оценки динамических конструкций Методика расчета количества изображений Основные выводы Цель исследования – определить оптимальное с точки зрения эффективности воздействия на потребителя количество изображений и оптимальное время экспозиции каждого постера Основные типы динамических конструкций Тривижн (призмавижн, призматрон): Формат – 6*3; материал - винил Роллеры: Формат – 1.2*1.8; материал – бумага Скроллеры: Формат – 2.7*3.7; материал - бумага Тривижн Формат – 6*3; материал - винил 323 конструкции по Москве Расположение в центральной части города Роллер Формат – 1.2*1.8; материал - бумага 307 конструкций по Москве Расположение в центральной части города Скроллер Формат – 2.7*3.7; материал - бумага News Outdoor – 58 поверхностей по Москве Расположение в центральной части города Основные преимущества динамических конструкций Привлечения внимания потребителя посредством движения; Возможность размещения на одной рекламной конструкции нескольких изображений (эффективное использование места); Расположение в центральной части города. Основные недостатки динамических конструкций Высокая стоимость производства; Существует вероятность поломки (ненадежность); Низкая продолжительность контакта с рекламной поверхностью. Количество конструкций, шт. Крупнейшие контракторы на рынке динамических конструкций в 2003г. и первом полугодии 2004г. 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 МЕДИА-ИНФОРМ СТОЛИЦА ВЕРШИНА NEW FORM INTERNATIONAL МЕТРОС 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 2004 2003 Месяцы 4 5 NEWS OUTDOOR Крупнейшие владельцы конструкций типа «тривижн» в Москве, май 2004г. NEWS OUTDOOR 16% 21% МЕТРОС 8% NEW FORM INTERNATIONAL 15% 40% ВЕРШИНА МЕДИА-ИНФОРМ СТОЛИЦА Крупнейшие владельцы конструкций со скроллингом, май 2004г. 11% NEWS OUTDOOR 89% ВЕРШИНА Количество конструкций, шт. Динамика развития рынка динамических конструкций в 2003-2004гг. 600 500 2003г. 400 300 200 2004г. 100 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Месяцы Критерии оценки динамических конструкций Время экспозиции одного постера – продолжительность полного цикла; Количество изображений. Данные, используемые при расчете - Время восприятия человеком визуальной информации – 2 секунды; Средняя скорость движения автотранспорта – 20 км/ч., пешеходов – 4 км/ч. Протяженность зоны обзора скроллера – 80 м.; Протяженность зоны обзора роллера: 40 м. для пешеходов; 25 м. для автомобилистов. Схема расчета зоны обзора Смещение от оси движения Угол обзора Высота щита Расчет оптимального количества изображений для скроллеров 2.7*3.7 м. v(км/ч) 4 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Время контакта(с) 72 57.60 28.80 19.20 14.40 11.52 9.60 8.23 7.20 6.40 5.76 5.24 4.80 1 72 57.60 28.80 19.20 14.40 11.52 9.60 8.23 7.20 6.40 5.76 5.24 4.80 Кол-во сторон 2 3 4 5 36 24 18 14.4 28.80 19.20 14.40 11.52 14.40 9.60 7.20 5.76 9.60 6.40 4.80 3.84 7.20 4.80 3.60 2.88 5.76 3.84 2.88 2.30 4.80 3.20 2.40 1.92 4.11 2.74 2.06 1.65 3.60 2.40 1.80 1.44 3.20 2.13 1.60 1.28 2.88 1.92 1.44 1.15 2.62 1.75 1.31 1.05 2.40 1.60 1.20 0.96 6 12 9.60 4.80 3.20 2.40 1.92 1.60 1.37 1.20 1.07 0.96 0.87 0.80 Расчет времени экспозиции каждого изображения для скроллеров 2.7*3.7 м. Продолжительность показа одного изображния (сек.) Продолжительность смены изображений (сек.) Продолжительность одного цикла (сек.) 4 изобр. 6 изобр. 2 3 4 5 6 7 8 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 12.5 16.5 20.5 24.5 28.5 32.5 36.5 19.5 25.5 31.5 37.5 43.5 49.5 55.5 Расчет оптимального количества изображений для роллеров 1.2*1.8 м. v(км/ч) 4 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Время Кол-во сторон контакта(с) 1 2 3 4 22.50 22.50 11.25 7.50 5.63 28.80 28.80 14.40 4.80 1.20 14.40 14.40 7.20 4.80 1.80 9.60 9.60 4.80 3.20 1.20 7.20 7.20 3.60 2.40 0.90 5.76 5.76 2.88 1.92 0.72 4.80 4.80 2.40 1.60 0.60 4.11 4.11 2.06 1.37 0.51 3.60 3.60 1.80 1.20 0.45 3.20 3.20 1.60 1.07 0.40 2.88 2.88 1.44 0.96 0.36 2.62 2.62 1.31 0.87 0.33 2.40 2.40 1.20 0.80 0.30 5 4.50 0.24 0.96 0.64 0.48 0.38 0.32 0.27 0.24 0.21 0.19 0.17 0.16 6 3.75 0.04 0.30 0.20 0.15 0.12 0.10 0.09 0.08 0.07 0.06 0.05 0.05 Расчет времени экспозиции каждого изображения для роллеров 1.2*1.8 м. Продолжительность показа Продолжительность смены 2 1.5 3 1.5 4 1.5 5 1.5 6 1.5 7 1.5 8 1.5 Продолжительность одного цикла (сек.) 2 изобр. 5.5 7.5 9.5 11.5 13.5 15.5 17.5 6 изобр. 20 26 31.5 37.5 43.5 49.5 55.5 Количество изображений Зависимость количества изображений от скорости движения для скроллеров 2.7*3.7 м. 7 6 5 4 3 2 1 0 4 5 10 15 20 25 30 35 Скорость, км\ч. 40 45 50 55 60 Количество изображений Зависимость количества изображений от скорости движения для роллеров 1.2*1.8 м. 7 6 5 4 3 2 1 0 4 5 10 15 20 25 30 35 Скорость, км/ч. 40 45 50 55 60 Заключение Количество изображений. Роллеры 1.2*1.8: - 2 постера по 2 секунды (автомобилисты); - 6 постеров по 2 секунды (пешеходы). Скроллеры 2.7*3.7 м.: - 4 постера по 3 секунды (автомобилисты); - 6 постеров по 2 секунды (пешеходы). При снижении вероятности увидеть весь цикл изображений конструкции ее стоимость снижается с учетом понижающих коэффициетов. Благодарю за внимание!