Сравнительный анализ интернет-площадок для иркутского рекламодателя ЗАО «Центр Веб-решений» Докладчик: Дмитрий Салко Иркутские пользователи Недельная аудитория пользователей из Иркутской области – 165 тысяч человек, что составляет около 7% от населения области; 90% всех пользующихся интернетом проживает в Иркутске. В абсолютных цифрах – это чуть более 150 тысяч человек. Задачи исследования Определить наиболее эффективные рекламные площадки среди популярных у иркутских пользователей сайтов; Определить площадки с наибольшим охватом иркутских пользователей. Методика исследования • Использовались данные о посещаемости только независимых системы статистики – Rambler’s Top100, Liveinternet, Рейтинг@mail.ru, Hotlog; • Учитывались географические параметры аудитории; • Учитывался отклик баннера (CTR) на основе собственного опыта проведения рекламных кампаний на исследуемых ресурсах, а также по данным, предоставленными площадками. Не было возможности принять во внимание: • Заданные рекламодателем метрики успешности рекламных кампаний; • Качество исполнения баннера; • Технологические ошибки при распределения посетителей по городам Иркутской области. Отобранные сайты Всего было проанализировано 16 наиболее популярных сайтов по следующим направленностям: Общая тематика: 5 сайтов Поиск работы: 2 сайта Новостные ресурсы: 2 сайта По одному: Финансово-деловой сайт Сайт для гурманов Сайт о недвижимости Туристический сайт Life-style сайт Автомобильный сайт Сайт о мобильной связи Недельный рейтинг сайтов по посетителям май-июнь 2007 Площадка yandex.ru Количество иркутян, увидевших баннер за неделю 113 000 irk.ru 14 000 223-223.ru 12650 portirkutsk.ru 3 200 angara.net 3 000 babr.ru 2 700 job.irk.ru 1 900 obed.irk.ru 1 500 realty.irk.ru 1 200 sia.ru 525 Недельный рейтинг рекламных мест по объему трансляций Площадка Формат Место размещения Трансляций на Иркутск yandex.ru 200х300 Результаты поиска irk.ru Перетяжка Все страницы 75 000 job.irk.ru 468х60 Все страницы 43200 223-223.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 33000 223-223.ru 120х240 Левая часть всех страниц 33000 babr.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 30 000 portirkutsk.ru 468х60 Все страницы сайта 26000 realty.irk.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 20000 irk.ru 200х300 Верх главной страницы 15 000 irk.ru 150x60 Между погодой и валютой 15 000 angara.net 360x120 Главная страница 6600 obed.irk.ru 468х60 Все страницы сайта 5600 sia.ru Модуль В правой части всех страниц 2905 realty.irk.ru Модуль Главная страница 1920 1 800 000 Количество переходов жителей Иркутска с рекламы Площадка Формат Место размещения Кол-во переходов из Иркутска yandex.ru 200х300 Результаты поиска irk.ru Перетяжка Все страницы 731 223-223.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 326 babr.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 220 223-223.ru 120х240 Левая часть всех страниц 186 realty.irk.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 176 job.irk.ru 468х60 Все страницы 155 irk.ru 200х300 Верх главной страницы 144 portirkutsk.ru 468х60 Все страницы сайта 139 irk.ru 150x60 Между погодой и валютой 77 obed.irk.ru 468х60 Все страницы сайта 34 realty.irk.ru Модуль Первая страница 34 sia.ru Модуль Все страницы 32 angara.net 360x120 Первая страница 7920 9 Затраты на привлечение одного посетителя Площадка Формат Место размещения Стоимость привлечения иркутского посетителя, руб. realty.irk.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 6,25 realty.irk.ru Модуль Первая страница 7,35 job.irk.ru 468х60 Все страницы 8,71 portirkutsk.ru 468х60 Все страницы сайта 10,79 223-223.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 21,93 irk.ru Перетяжка Все страницы 28,73 sia.ru Модуль Все страницы 31,25 223-223.ru 120х240 Все страницы 32,8 yandex.ru 200х300 Результаты поиска, справа 34,09 irk.ru 150x60 Между погодой и валютой 36,36 obed.irk.ru 468х60 Все страницы сайта 41,18 irk.ru 200х300 Верх главной страницы 43,75 babr.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 81,82 angara.net 360x120 Первая страница 222,22 Сайты с недостаточно прозрачной статистикой • • • • • • rabotairkutsk.ru as.baikal.tv pressa.irk.ru irkutskout.ru gt-irk.ru hushome.com Яндекс, результаты поиска, баннер 200х300 Посетители – 1 113 000 Трансляции – 1 1 800 000 Переходы – 1 7920 Цена – 8 34 руб. 9 коп. Irk.ru, перетяжка, все страницы Посетители – 2 14 000 Трансляции – 2 75 000 Переходы – 2 731 Цена – 5 28 руб. 73 коп. 223-223.ru, 468х60, все страницы Посетители – 3 12650 Трансляции – 4 33000 Переходы – 3 326 Цена – 4 21 руб. 93 коп. Job.irk.ru, 468х60, все страницы Посетители – 7 1900 Трансляции – 3 43200 Переходы – 7 155 Цена – 3 8 руб. 71 коп. Realty.irk.ru, 468х60, все страницы Посетители – 9 1200 Трансляции – 8 20000 Переходы – 6 176 Цена – 1 6 руб. 25 коп. Заключение Центр Веб-решений проводит исследования рекламной привлекательности ресурсов, ориентированных на иркутскую аудиторию более трех лет. Это уже восьмое исследование. На всех исследованных площадках мы можем разместить для вас рекламу, а так же заранее спрогнозировать эффект и дать рекомендации по повышению эффективности рекламы на этих площадках. За консультациями в области интернет-рекламы можно обратиться к Дмитрию Салко по телефону или электронной почте. Контактная информация Дмитрий Салко, специалист по интернет-маркетингу ЗАО «Центр Веб-решений» Тел.: (3952) 550-571 Почта: salko@cwr.ru www.cwr.ru