Тема5_ЭТГХ

Тема 5.
Экономические закономерности
туристского рынка
Сущность содержание и функции
туристского рынка
Туристский рынок рассматривается в качестве:
•Совокупности покупателей и продавцов туристского
продукта;
•Инструмента согласования интересов покупателей и
продавцов туристского продукта;
•Сферы реализации туристского продукта;
•Сферы проявления экономических отношений между
покупателями и продавцами туристского продукта;
Сущность содержание и функции
туристского рынка
Туристский рынок выступает как сфера проявления
экономических отношений между производителями и
потребителями туристского продукта.
Рынок – инструмент согласования интересов
производства и потребления, который для данного
туристского хозяйствующего субъекта (туроператора,
турагента) представляет собой совокупность
потребителей, заинтересованных в туристском продукте
этого хозяйствующего субъекта и имеют денежные
средства купить его сегодня или завтра.
Сущность содержание и функции
туристского рынка
Туристский рынок выполняет следующие функции:
•Реализацию стоимости и потребительной стоимости,
заключенных в туристском продукте.
•Организацию процесса доведения туристского продукта
до потребителя (туриста).
•Экономическое обеспечение материальных стимулов к
труду.
Сущность содержание и функции
туристского рынка
Туристский рынок характеризуется емкостью, уровнем
сбалансированности спроса и предложения, условиями
реализации туристского продукта.
Емкость туристского рынка – его способность
«поглотить» то или иное количество туристского
продукта, т.е. возможный объем реализации отдельных
товаров, услуг туризма и товаров туристско-сувенирного
назначения при существующих ценах и предложении.
Емкость туристского рынка зависит от объема
платежеспособного спроса населения и размера
туристского предложения.
Сущность содержание и функции
туристского рынка
Спрос на туристский продукт представляет собой
форму проявления потребности населения в туристском
продукту, обеспеченную денежными средствами. Такой
спрос называют платежеспособным.
Предложение на туристском рынке – это вся масса
предназначенных для продажи туров, услуг туризма и
товаров туристско-сувенирного назначения.
Предложение обусловлено наличием производителей
туристского продукта, уровнем развития туристской
индустрии, объемом туристских ресурсов.
Взаимосвязь показателей туристского рынка
Потери из-за
низкой загрузки
Уровень предложения задан таким образом,
что спрос в «высокий» сезон полностью
удовлетворяется.
Перезагрузки отелей и МТБ не будет.
Взаимосвязь показателей туристского рынка
Низкая загрузка
Уровень предложения задан на «низком» уровне.
Низкий уровень загрузки гостиниц – снижение
прибыльности, уменьшение туристского потока.
Взаимосвязь показателей туристского рынка
Низкая загрузка
Уровень предложения зафиксирован между
уровнями спроса в «высокий» и «низкий» сезоны
Для круглогодичной эксплуатации МТБ
существуют две возможные стратегии
1. Многоцелевое использование – способствует:
-постоянной загрузке МТБ;
-полной занятости и ликвидации сезонной безработицы;
-повышению использования основных фондов других отраслей
(транспорт, питание);
-более рациональному использованию природных ресурсов;
2. Дифференциация цен.
-в туристской индустрии постоянные издержки довольно высоки в
сравнении с переменными (эксплуатационными) издержками),
поэтому важно поддержание постоянного спроса и загрузки МТБ.
Механизм функционирования туристского
рынка
Механизм функционирования туристского рынка
это система действий экономических рычагов для
сбалансированности спроса и предложения на туристский
продукт, на обмен "деньги - туристский продукт", на
денежные потоки и потоки туристского продукта.
Функционирование туристского рынка можно
представить схемой, которая показывает, что спрос на
слуги туризма обусловлен пожеланиями и вкусами
туристов. На туристский рынок происходит непрерывное
движение потоков денег и туристского продукта, которые
движутся навстречу друг другу, создавая туристский
кругооборот.
Схема функционирования туристского
рынка
Натуральные
ресурсы
Транспортные
ресурсы
Инфраструкту
ра
Туроператоры
Турагенты
Предложение туристского рынка
Спрос на туристский продукт
Туристы - потребители
туристского продукта
Культурные
ресурсы
Туристский кругооборот
Туристский кругооборот - это система экономических и
юридических (гражданско-правовых) отношений,
возникающая между туристом и туристской фирмой и
показывающая направления движения туристских
потоков туристского продукта, инвестиций в развитие
туризма и денежных поступлений в бюджет от доходов
туристской деятельности.
Туристский кругооборот
Туристский кругооборот осуществляется по следующей схеме:
1 - турист платит турфирме деньги за турпутевку;
2 - турфирма выдает туристу турпутевку;
3 - турист обменивает турпутевку на турпродукт, т.е. на конкретные
услуги туризма;
4 - в процессе реализации турпродукта турист получает туристские
впечатления, т.е. происходит процесс косвенного возврата
туристу его денег;
5 - турфирма производит инвестиции в развитие ТР, туристской
индустрии и на создание новых видов турпродукта;
6 - турфирма получает новые виды турпродукта;
7 - турфирма платит налоги и различные сборы в бюджет.
Туристский кругооборот (схема)
1
Турист
2
1
2
3
4
Туроператор
1
2
Турагент
5
6
7
7
5
6
Бюджет
Туристский рынок
Потоки туристов
Денежные потоки
Характер сезонности в туризме
Под сезонностью понимается устойчивая
закономерность внутригодовой динамики того или иного
явления, которая проявляется во внутригодовых
повышениях или понижениях уровней того или иного
показателя на протяжении ряда лет (неравномерная
загрузка предприятия, вызванная сезонными
колебаниями спроса на услуги).
На сезонность в туризме влияют различные факторы.
К первичным факторам сезонности относятся природноклиматические.
Коэффициент сезонности
Коэффициента сезонности - представляет собой
процентное соотношение среднемесячных уровней за ряд
лет к среднемесячному объему реализованных услуг за
весь расчетный период:
Кс = у1/у * 100,
Где:
Кс - коэффициент сезонности, %;
у1 - средний уровень объема реализованных услуг
отдельного месяца, ден. ед.;
у - среднемесячный объем реализованных услуг за
расчетный период, ден. ед.
Расчет сезонности методом
аналитического выравнивания
Для расчета сезонности методом аналитического
выравнивания используется уравнение прямой
(выравнивание выручки от реализации услуг туризма):
У = А0+А1t,
Где:
У - выручка, ден. ед.;
t - фактор времени;
А0+А1 - параметры уравнения
Особенности сезонности в туризме
Изучение сезонности в туризме позволяет:
•
•
•
•
•
определить степень влияния природно-климатических
условий на формирование туристского потока;
установить продолжительность туристского сезона;
раскрыть факторы, обусловливающие сезонность в
туризме;
определить экономические последствия сезонности на
уровне региона и турфирмы;
разработать комплекс мероприятий по снижению
сезонной неравномерности в обслуживании туристов.