В ходе весеннего осмотра Красноярской железной дороги

Заседаниезаголовка
Комитета по управлению
Образец
брендом и информационной политикой
04.07.2013
1 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Заседаниезаголовка
Комитета по управлению
Образец
брендом и информационной политикой
Итоги информационной деятельности
Красноярской железной дороги за I полугодие
2013 года
04.07.2013
2 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Аналитический обзор информационного поля
Красноярской железной дороги
Данный график
показывает
увеличение
количества
упоминаний
Красноярской
железной дороги в
СМИ за первое
полугодие в 2013
году по сравнению
с аналогичным
периодом 2012
года.
2| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
3 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Аналитический обзор информационного поля
Красноярской железной дороги
Данная диаграмма
показывает
количество
публикаций за I
полугодие 2013 года.
Количество
позитивных
публикаций - 1556,
нейтральных - 634.
При этом доля
негативных оценок
составляет 0,1 %, что
составляет 2
публикации.
Тональность материала
Нейтральная
28,9%
Негативная
0, 1%
4| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
4 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Позитивная
71,0%
Аналитический обзор информационного поля
Красноярской железной дороги
Данная диаграмма
показывает динамику
изменения
тональности
публикаций в
сравнении с
прошлым годом.
1800
1556
1600
1400
1200
1000
1054
878
800
634
600
400
200
66
2
0
2012
2013
нейтральная
позитивная
негативная
5| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
5 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Аналитический обзор информационного поля
Красноярской железной дороги
Анализ динамики
инициированных/
неинициированных
материалов за
период с января по
июнь 2013 года
показывает снижение
количества
инициированных
материалов в конце
отчетного периода.
3| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
6 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Аналитический обзор информационного поля
Красноярской железной дороги
4.1 Тематическая структура информационного поля
Красноярской железной дороги
4%
3%
4%
25%
Данная диаграмма
показывает
тематическую
структуру
информационного
поля Красноярской
железной дороги.
3%
8%
5%
4%
7%
23%
14%
Инвестиционная деятельность
Кадровая политика
Пассажирские перевозки
Социальная политика
Эксплуатация инфраструктуры
Безопасность движения
Грузовые перевозки
Тарифная политика
Взаимодействие с органами власти
Участие в общественных мероприятиях
Разное
6| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
7 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Акция «Сохраним поезд»
На Красноярской
железной дороге в
рамках всероссийской
акции «Общественная
приемная. Сохраним
поезд!» организован
сбор подписей за
сохранение
существующих
пассажирских поездов
и транспортной
доступности в
регионах.
Всего по теме было
опубликовано 66
материалов в СМИ
Красноярска и
регионов
Красноярского края.
7| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
8 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Акция «Водитель, пропусти поезд!»
15 апреля в центре
Красноярска прошла
акция, посвященная
безопасности
движения на
железнодорожных
переездах «Водитель,
пропусти поезд!».
Цель акции – через
СМИ привлечь
дополнительное
внимание к проблеме
безопасности на
железнодорожных
переездах.
Всего по теме было
опубликовано 32
материала в СМИ
города Красноярска и
регионов
Красноярского края.
8| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
9 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Проект «Железнодорожное путешествие
в страну Безопасность»
Проект
«Железнодорожное
путешествие в страну
«Безопасность»
включает проведение
уроков безопасности в
школах Красноярского
края и Хакасии. Цель
– познакомить детей с
правилами
безопасного
поведения на
железной дороге и
привлечь внимание
СМИ к проблеме
безопасности детей на
железнодорожном
транспорте.
Данная тема нашла
положительный
отклик в красноярских
и региональных СМИ –
по теме было
опубликовано 11
материалов.
9| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
10 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Акция к Дню Победы «Гордимся. Помним. Чтим.»
В рамках акции всем
пассажирам поездов,
прибывающих на
Красноярский
железнодорожный
вокзал, волонтеры
предлагали
отправить ветеранам
поздравительные
открытки. Также все
пассажиры могли
принять участие в
реконструкции
событий мая 1945
года и получить на
память «фронтовую»
фотографию.
По теме было
опубликовано более
20 материалов в СМИ
Красноярска.
10| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
11 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Пресс-тур «ЕНИСЕЙ.РФ 2013»
Железнодорожное кольцо
С 12 по 16 июня на
Красноярской
железной дороге
прошел большой
пресс-тур.
76 журналистов из
различных местных,
региональных,
федеральных и
международных СМИ,
совершили
увлекательное
путешествие на
поезде по
Красноярскому краю,
посетили объекты
Красноярской
железной дороги и
познакомились с
уникальными людьми,
чья жизнь непрерывно
связана с
Красноярской
магистралью.
По итогам пресс-тура
вышла серия сюжетов
в новостях 7 канала и
канала Енисей ТВ, а
также ряд материалов
в газете
«Комсомольская
правда» и других
городских и
региональных СМИ.
Итоговое количество
материалов,
вышедших по итогам
пресс-тура - 64.
11| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
12 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Пресс-тур «ЕНИСЕЙ.РФ 2013»
Железнодорожное кольцо
Начальник
Красноярской
железной дороги
Владимир Рейнгардт
рассказывает
журналистам о ходе
строительства
уникального детского
садика, который
Красноярская
железная дорога
строит совместно с
Правительством
Красноярского края.
12| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
13 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Пресс-тур «ЕНИСЕЙ.РФ 2013»
Железнодорожное кольцо
Главный инженер
Красноярской
железной дороги Иван
Регер рассказывает
журналистам о
модернизации Южного
хода Красноярской
магистрали.
13| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
14 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Телепрограмма «Магистраль»
«Магистраль» программа о
Красноярской железной
дороге, о людях, чья
жизнь непрерывно
связана с Красноярской
магистралью. Первый
выпуск программы
состоялся 20 марта 2013
года (ее аудитория
составила более 22 тысяч
человек)
Программа «Магистраль»
выходит каждую третью
среду месяца в 19:45 на
телеканале Енисей ТВ.
Повтор программы –
каждое третье
воскресенье месяца в
10:30.
14| Итоги информационной деятельности КрасЖД за I полугодие| 04.07.2013
15 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Заседаниезаголовка
Комитета по управлению
Образец
брендом и информационной политикой
Ход внедрения нового бренда на полигоне
Красноярской железной дороги в 2013 году
04.07.2013
16 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Положения по бренду компании, в которые были
внесены изменения в 2013 году
В 2013 году были
внесены изменения
в «Руководство по
применению единой
навигационной
системы», в
«Положение о
правилах внешнего
оформления
транспортных
средств».
Также опубликовано
положение об
оформлении
видеоматериалов
ОАО «РЖД».
Основные положения по бренду компании доступны на сайте
http://cinet.web.rzd/static/public/ru?STRUCTURE_ID=5158 (Сайт ОАО РЖД/Все сайты/Бренд компании/Дизайн бренда)
17| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
17 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Изменения в Правилах внешнего оформления
транспортных средств
В положении
увеличено
количество
примеров
размещения
элементов
фирменного стиля
на легковых,
грузовых и прочих
автотранспортных
средств, изменены
размеры
наносимых
логотипов.
Изменения также
коснулись и
оформления
грузовых
автомобилей –
теперь логотип
необходимо
наносить не
только на двери
кабины, но и на
ее переднюю
часть.
Обновленные положения по бренду компании доступны на сайте
http://cinet.web.rzd/static/public/ru?STRUCTURE_ID=5158 (Сайт ОАО РЖД/Все сайты/Бренд компании/Дизайн бренда)
19| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
18 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Изменения в Руководстве по применению единой
навигационной системы
Изменения были
внесены в
правила
оформления
навигационных
указателей
вокзалов и
платформ.
Также был
добавлен ряд
новых
навигационных
вывесок и
пиктограмм.
Обновленные положения по бренду компании доступны на сайте
http://cinet.web.rzd/static/public/ru?STRUCTURE_ID=5158 (Сайт ОАО РЖД/Все сайты/Бренд компании/Дизайн бренда)
18| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
19 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Рейтинг активности дорог в части внедрения нового
фирменного стиля ОАО «РЖД» в 2012 году
Рейтинг активности железных дорог в части внедрения нового
фирменного стиля ОАО "РЖД"
Ка
л
Се ини
ве
н
ро г ра
д
-К
ав ска
я
к
Ок аз с
ка
тя
бр я
Го
ь
рь ска
я
ко
Во
в
ст Мо ска
с
я
оч
но ков
ск
а
Ю Си
би я
жн
р
оУр ска
ал я
ь
Се ска
я
П р в ер
на
ив
я
о
Ку
лж
йб
с
ыш кая
За Кра евс
с
к
па
дн ноя ая
р
оСи ска
Св би я
ер рск
Ю дло ая
го
-В вск
ая
За ост
оч
б
на
Да айк
я
ал
ль
ь
не
во ская
ст
оч
на
я
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
34| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
20 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Итоги весеннего осмотра по внедрению нового
корпоративного стиля на КрасЖД
В ходе весеннего осмотра Красноярской железной
дороги было обследовано 154 станции, из которых:
1. 123 станции не имеют никаких носителей нового
корпоративного стиля ОАО «РЖД»
2. 28 станций частично оснащены правильными
носителями нового корпоративного стиля ОАО «РЖД»
3. 3 станции полностью оснащены носителями нового
корпоративного стиля ОАО «РЖД»
20| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
21 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Основные нарушения при оформлении объектов
инфраструктуры на КрасЖД
Нарушения есть и при
оформлении фасадных
и офисных групп.
В частности при
оформлении зданий
нарушаются
требования
распоряжения № 939Р
В.И. Якунина от
14.05.2012 об
использовании
элементов нового
фирменного стиля и
демонтаже элементовносителей старого
фирменного стиля.
Зачастую на многие
неправильно
оформленные вывески
системы
информирования
нанесены искаженные
элементы фирменного
стиля ОАО «РЖД».
Неправильно оформленная фасадная
табличка с использованием новой
корпоративной символики
Неправильно оформленная офисная
табличка с использованием новой
корпоративной символики
23| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
22 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Основные нарушения при оформлении объектов
инфраструктуры на КрасЖД
На нескольких
станциях
навигационные
вывески и вывески
входных групп не
только не
соответствуют
предъявляемым
требованиям, но и
находятся в крайне
неудовлетворительном
состоянии.
24| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
23 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Основные нарушения при оформлении объектов
инфраструктуры на КрасЖД
Большее количество
нарушений относится
к оформлению
внешних и внутренних
навигационных
вывесок.
Оформленные в новом
корпоративном стиле
навигационные
вывески зачастую
изготавливаются с
нарушением
Руководства по
применению единой
навигационной
системы № 939Р,
подписанное В.И.
Якуниным от
14.05.2012.
Навигационная вывеска, изготовленная с
нарушениями предъявляемых требований нет названия здания и курсивного
английского шрифта
Навигационная вывеска, изготовленная с
нарушениями предъявляемых требований –
нарушена цветовая гамма, использован
неправильный шрифт и пиктограммы.
21| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
24 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Основные нарушения при оформлении объектов
инфраструктуры на КрасЖД
Большое количество
нарушений также
относится и к
применению
Руководства системы
информирования
пассажиров.
Зачастую, на многие
неправильно
оформленные вывески
системы
информирования,
нанесены искаженные
элементы фирменного
стиля ОАО «РЖД».
Неправильно оформленный стенд системы
информирования пассажиров с
использованием новой корпоративной
символики
Неправильно оформленный стенд системы
информирования пассажиров с
использованием новой корпоративной
символики
22| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
25 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Основные нарушения при оформлении объектов
инфраструктуры на КрасЖД
Сравнение
оформления
навигационных
входных групп нового
и старого образца.
Неправильно оформленная внешняя входная
навигационная группа с использованием
элементов нового фирменного стиля.
Правильно оформленная внешняя входная
навигационная группа с использованием
элементов нового фирменного стиля.
25| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.06.2013
26 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Правильно оформленные элементы навигационной
системы на Красноярской железной дороге
Правильно
оформленные
элементы
навигационной
системы на вокзале
станции КанскЕнисейский.
26| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
27 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Правильно оформленные элементы системы
информирования на Красноярской железной дороге
Правильно
оформленные
элементы системы
информирования
пассажиров на
вокзале станции
Абакан.
27| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
28 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Правильно оформленные элементы офисных систем
Красноярской железной дороге
Правильно
оформленные
элементы системы
офисных входных
групп в здании
Управления
Красноярской
железной дороги.
28| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
29 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Правильное формление входных групп объектов
Красноярской железной дороги
Правильное
оформление
внутренней и внешней
входных групп и ее
элементов в здании
ВЧДЭ-7 на станции
КрасноярскВосточный.
29| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
30 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Брендирование тягового подвижного состава
(электровозы)
На Красноярской
железной дороге
только 15 процентов
тягового подвижного
состава
(электровозы),
окрашены в новые
корпоративные цвета.
На Восточносибирской дороге эта
цифра выше в два с
половиной раза.
Восточно-сибирская железная дорога
Красноярская железная дорога
30| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году 04.07.2013
31 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Брендирование тягового подвижного состава
(тепловозы)
Постепенно в новые
корпоративные цвета
начинают окрашивать
не только маневровые
тепловозы, но и
тепловозы дальнего
следования.
31| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
32 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Брендирование моторвагонного подвижного состава
На сегодняшний день
почти 50 процентов
моторвагонного
подвижного состава
Красноярской
железной дороги
окрашены в новые
корпоративные цвета.
32| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
33 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Введение новой форменной одежды на
Красноярской железной дороге
На сегодняшний день
на Красноярской
железной дороге
форменной одеждой
полностью
укомплектованы
поездные бригады и
работники вокзалов и
диспетчерских служб.
На 40 процентов
форменной одеждой
укомплектованы
локомотивные
бригады, на 80 и 75
процентов работники
билетных касс
дальнего и
пригородного
сообщения.
33| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
34 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
План по оформлению зданий и сооружений
Красноярской железной дороги на 2013-2014 годы
План по
оформлению
зданий и
сооружений
КрасЖД на 20132014 годы
предусматривает
замену
навигационных,
фасадных и
офисных вывесок
на имиджевых
объектах
Красноярской
железной дороги.
16| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
35 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Структура Комитета по управлению брендом и
информационной политикой на
Октябрьской железной дороге
35| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
36 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ
Спасибо за внимание!
36| Ход внедрения нового бренда на полигоне Красноярской железной дороге в 2013 году | 04.07.2013
37 | Тема презентации | XX/ХХ/ХХ