ФЗ РФ «О внесении изменений в Федеральный закон

Драйверы современной
медиаиндустрии
Профессор Елена Вартанова
Медиаиндустрия: границы
• Одна отрасль или несколько?
• Сегментирование МИ
– По типу производимого продукта
• Печатные – электронные медиа
– По типу основной бизнес-модели
• Коммерческие, общественные/некоммерческие,
годсударственные
– По позиции в цепочке создания ценности
• Самостоятельное производство контента
• Придание формы имеющемуся контенту («упаковка»)
• Дистрибуция = управление инфраструктурой,
поддержание отношений с пользователями, обеспечение
актуального контента
Трансформирующиеся индустрии
= трансформирующиеся медиа
• Медиапотребление как интерактивное /
нелинейное и мобильное / непривязанное к
месту использования
• Новое понимание «каналов», «контента»,
«производителей», «распространителей»,
«потребителей»
Разрушение прежних структур
• Пресса
– Кризис бумажных газет
– Трансформация журналов
• Вещание
– Изменение вещательной модели ТВ: развитие
тематических и нишевых каналов; внедрение
интерактивности = нелинейное смотрение
– Колебания на рынке радио:
• Продакшн
– Становление в качестве самостоятельного
сегмента
– Прямой выход на потребителя
Проблемы
• Медиаиндустрия (=отрасль СМИ,
отрасль масс-медиа, медиаотрасль) –
часть цифрового мира
• В результате: сокращение журналистов
из редакций, штата вещательных
организаций и объемов деятельности,
сокращающиеся доходы от рекламы,
снижающиеся цены на акции
• Бесплатный контент в интернете
Динамика общества
• Фрагментация аудитории
• Встраивание медиа в повседневность>
• Снижение политической активности на
фоне роста гражданского сознания
• Повышение уровня технологических
компетенций и медиаграмотности
Трансформирующиеся индустрии =
трансформирующиеся медиа
• Чтение новостей поисковых систем в Интернете
• Слияние телевидения с Интернетом, уход печати
в онлайн
• Возрастание любительского визуального
контента
• Увеличение количества экранов, на которые
поставляется контент
• Ориентация медиапотребления на
одновременное удовлетворение нескольких
задач (второй экран)
Реклама – драйвер?
• Рост рекламы: +33% в 2003 – 2013 гг.
• Структура рекламы (от 100 %)
TВ
Печать
Интернет
Радио
Наружная
Реклама
Кино
2003
2013
37,7
43,7
3,4
8,7
40,2
24,9
20,6
6,9
6,1
0,4
6,9
0,5
Реклама в регионах мира
(%)
2003
Северная Америка
Азиатско-Тихоокеанский
регион
Западная Европа
Латинская Америка
Центральная
и Восточная Европа
Ближний Восток
и Африка
2013
43
36
25
23
4
30
20
8
4
5
1
1
Дигитализация – драйвер?
• Мультиплатформная среда
– Мотивации для линейного видеопросмотра
• Большое количество телевизоров, плоских экранов, HDмониторов (Великобритания -81%, США – 80%, Германия
– 69%, Москва – 43%, Россия – 30%)
• Передача цифрового сигнала, разнообразие форм
доставки (эфирное, кабельное, спутниковое, IPтелевидение)
• Большое количество нишевых и тематических каналов,
HD-каналов
– Мотивации для нелинейного видеопросмотра
• Разнообразие платформ: ПК, ноутбуки, планшеты,
смартфоны
• Разнообразие технологий доставки: широковещание,
мобильно/беспроводная связь
• Разнообразие форм просмотра: широковещание (прямой
эфир), онлайн (catch up, VOD)
(Медиа) потребитель –
драйвер?
РФ = 8ч. 30 мин.
США = 11 ч.
2008
2013
2010
2013
ТВ
3.55
Печать
0.17
Радио
2.45
Интернет 0.12
Мобильные
4.14
0.14
2.45
1.18
4.24
0.50
1.36
2.22
0.24
4.28
0.26
1.20
2.12
2.51
-
Стиль жизни – драйвер?
• Коммуникация: социальные сети,
Skype,
Viber, Whatsapp
• Контент: медийные брэнды, YouTube
• Покупка товаров и услуг: онлайнмагазины
• Технологии
Наиболее популярные виды
деятельности в Интернете (РФ)
Социальные сети
Поиск
Почта
Видео
Новости
= 46 млн россиян
36 млн
31 млн
26 млн
22 млн
14 млн
Наиболее затратные по времени виды
деятельности в Интернете (РФ)
Социальные сети
Видео
Сайты знакомств
Шопинг
Музыка
57 мин
24 мин
13 мин
9 мин
9 мин
Так кто король? Видео!
• Визуализация «всего подряд»
• Формирование нового типа грамотности
• Видео-форматы: сериалы и
короткометражные видео
– ТВ-контент онлайн: просмотр – 94%,
загрузка – 6% (в России)
Экономические новации
• Многократное использование контента на
разных медиаплатформах
(конвергетное/мультимедийное
распространение)
• Электронная доставка вместо почтовой
• Пакетная продажа рекламы на
национальном и региональном уровне не
только для разных платформ, но и для
кооперативов (объединений)
медиакомпаний и медиакорпораций
• Платные подписки на ондайн-СМИ
Медиарынок vs. нормативные
подходы
• Медиазапросы «цифрового» поколения
– потребление (развлечение), коммуникация,
создание контента и его распространение
(самореализация), партиципация,
конструирование и поддержание идентичности
(групповой и индивидуальной)
• Нужна ли специальная политика?
– поддержка чтения?
– медиаобразование?
– поддержка ньюзрумов и создания
журналистского контента?
• Готова ли медиаиндустрия
взаимодействовать с «обществами»?
2012
1. ФЗ РФ «О внесении изменений в Федеральный закон «О
защите детей от информации, причиняющей вред их
здоровью и развитию»
• Фильтрация интернет-сайтов по системе «чёрного
списка» и блокировка запрещённых интернетресурсов
• Вредная информация: побуждающая к причинению
вреда своему здоровью, самоубийству; способная
развить порочные наклонности (алкоголизм,
наркоманию, занятие проституцией,
бродяжничеством или попрошайничеством);
оправдывающая насилие и жестокость,
противоправное поведение; отрицающая
семейные ценности; нецензурная брань,
порнография и др.
Федеральный закон № 139-ФЗ от 28 июля 2012 года (в прошлом
Законопроект № 89417-6)
2012
ФЗ РФ «О внесении изменений в Федеральный закон " О защите детей от
информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" и отдельные
законодательные акты Российской Федерации»
(Рекомендации Роскомнадзора по применению ФЗ от 29.12.2010 г. N 436-ФЗ «О защите детей от
информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»)
• Знаки 6+, 12+, 16+ или 18+ указываются в программах теле- и
радиопередач для каждой программы (передачи)
• При радиовещании перед каждым выходом в эфир программы
делается соответствующее звуковое предупреждение
• Не маркируется продукция, имеющая значительную историческую,
художественную или иную культурную ценность для общества
• Запрещенные для детей программы (например, способные вызвать
желание употребить наркотики, алкоголь, табак; отрицающие семейные
ценности; оправдывающие противоправное поведение) можно
показывать только после 23.00 до 4.00 либо днем с применением
декодирующих устройств
• С 7.00 до 21.00 нельзя транслировать по телевидению отдельную
информационную продукцию для детей, достигших 16 лет. Исключение
- платные каналы.
Федеральный закон № 139-ФЗ от 28 июля 2012 года (в прошлом
Законопроект № 89417-6)
2013
2. ФЗ РФ «О внесении изменений в законодательные акты
Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных
прав в информационно-телекоммуникационных сетях»
• Закон подразумевает блокировку сайтов,
содержащих нелицензионный контент, по
требованию правообладателя.
• Если после предупреждения владельцы сайта не
удалят спорный материал, то весь ресурс будет
блокироваться
• Все подобные вопросы будут решаться
через Мосгорсуд
Федеральный закон от 2 июля 2013 года № 187-ФЗ (ранее Законопроект
№ 292521-6, в СМИ также известен как «Антипиратский закон», «Русская
SOPA», «Закон против интернета» и «Закон о произвольных
блокировках»)
2013
3. ФЗ РФ «О внесении изменений в Федеральный закон „Об
информации, информационных технологиях и о защите
информации“»
• Закон позволяет Роскомнадзору по
предписанию Генпрокуратуры РФ производить
немедленную блокировку без решения суда сайтов,
распространяющих призывы к массовым
беспорядкам и с другой экстремистской
информацией.
Федеральный закон № 398-ФЗ от 28 декабря 2013 года (закон Лугового о
блокировке экстремистских сайтов)
2014
4. ФЗ РФ «О внесении изменений в Федеральный закон „Об
информации, информационных технологиях и о защите
информации“и отдельные законодательные акты Российской
Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией с
использованием информационно-телекоммуникационных сетей»
•
•
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Авторы интернет-ресурсов (сайтов, блогов и пр.) с аудиторией свыше
3000 пользователей в сутки обязаны регистрироваться
в Роскомнадзоре
Ряд ограничений, не допускающих использование своей страницы для
совершения преступлений:
Разглашения охраняемой законом тайны
Распространения публичных призывов к терроризму
Распространения экстремистских материалов
Распространения порнографии
Не допускается и использование нецензурной брани
Блогер обязан проверять достоверность информации до ее
размещения и незамедлительно удалять ложную
Блогер должен разместить на своей странице свои фамилию и
инициалы и электронный адрес.
Федеральный закон № 97-ФЗ от 5 мая 2014 года
2014
5. ФЗ РФ «О внесении изменений в статью 14
Федерального закона "О рекламе"»
• Запрещено распространять рекламу в
телепрограммах, телепередачах по
телеканалам, доступ к которым осуществляется
исключительно на платной основе и (или) с
применением декодирующих технических
устройств.
Это не касается общероссийских обязательных
общедоступных телеканалов, а также тех,
которые распространяются в России с
использованием ограниченного радиочастотного
ресурса посредством наземного эфирного
вещания.
2014
6. ФЗ «О внесении изменений в Закон Российской Федерации
"О средствах массовой информации"»
Доля иностранного участия в российских СМИ
минимизирована
• Запрещено учреждать СМИ, выступать его
редакцией, а также владеть, управлять или
контролировать более 20% долей (акций) в уставном
капитале участника (члена, акционера) учредителя
или редакции СМИ следующим категориям лиц:
иностранным государствам, международным
организациям, россиянам, имеющим гражданство
другой страны, апатридам, иностранным физическим
и юридическим лицам, а также нашим организациям
с иностранным участием более 20%.
•
Федеральный закон от 14 октября 2014 г. N 305-ФЗ
Вопрос на лекции
• Какие драйверы развития, по Вашему
мнению, будут определять развитие
российской медиаиндустрии в
ближайшие 25 лет?