Основы журналистики 2 семестр, в/о доцент Лукина Мария Михайловна

Основы журналистики
2 семестр, в/о
доцент Лукина Мария
Михайловна
Правило №1: полнота содержания
новости
Формула 5W+H
What? Что?
Who? Кто?
Where? Где?
When? Когда?
Why? Почему?
How? Как?
Правило №2: отимальная струкрура
для производителя и потребителя
Перевернутая
пирамида
Главная
информация
– в начало,
менее важная
– в конец
САМОЕ ГЛАВНОЕ
главное
Менее главное
Детали
и подробности
Задание на лекции
• Перепишите текст, используя
правило перевернутой
пирамиды.
Знал бы студент 4 курса МГУ Петр Лобанов, какое
чудовище назовут его именем – дважды бы подумал,
прежде чем нести найденный им необычный камень
своему научному руководителю. Начинающий геолог
заприметил странный булыжник во время летних
полевых занятий в экспедиции неподалеку от Чудского
озера в Псковской области. Сняв с камня верхний слой,
преподаватель обнаружил череп размером с кошачий,
но с мощной челюстью, усаженной огромными зубами,
похожими на крокодильи. Оказалось, что Лобанов
случайно открыл новый вид доисторических
саламандр, которые жили около 300 млн лет назад. По
традиции имя первооткрывателя увековечат в
латинском названии вида.
Структурные элементы
новости. Заголовок
Элементы новости
•
•
•
•
Заголовок/хэдлайн
Лид
Корпус (тело) новости
Бэкграунд
03/19/13
Мария Лукина
Перевернутая пирамида
ЗАГОЛОВОК
лид
корпус
бэкграунд
Что видит читатель
в первые 10 секунд
– Фото/картинка
– Заголовки
– Лиды
– Короткие заметки
– Подписи к фото/картинкам
03/19/13
Мария Лукина
Заголовок и его цели
• Это начало чтения
• Главная цель заголовка: привлечь внимание
читателя
 Как это осуществить?
• Первый способ: дать максимум
информации, чтобы стало предельно ясно,
что и с кем произошло
• Второй способ – заинтриговать («красная
тряпка»)
03/19/13
Мария Лукина
Заголовок
 В каждом СМИ существуют свои подходы к
заголовкам и их форматам. Но
заголовочные правила, в принципе, едины
 «Перевернутая пирамида»
распространяется и на заголовок – это
первое правило
 Второе правило: заголовок – это способ
привлечения внимания аудитории
03/19/13
Мария Лукина
Сравните эти заголовки
1. Умер еще один
пострадавший от
наводнения
2. Малайзия покупает
российские
истребители
3. Дорогие наши куры
4. Ночные ведьмы
возвращаются
И найдите закономерность
Два типа заголовков
•Констатирующий
•Метафорический
Как сочинять заголовки
 Сначала задайте себе вопрос: Что самое
главное в моем сообщении?
 Выносите эту мысль в заголовок.
 Соответствие заголовка и главной мысли
текста. ЭТО – КОНСТАТИРУЮЩИЙ ЗАГОЛОВОК
 Отвечать как минимум на два вопроса: Кто
(объект)? Что с ним произошло (сделал,
сказал...)?
03/19/13
Мария Лукина
Придумайте
констатирующий
заголовок
03/19/13
Мария Лукина
«Семеновская» закроется на
год
Одну из старейших станций Московского метро ставят на
капремонт. В ближайшее время «Семеновская» станет
недоступной для пассажиров – скорее всего это произойдет
в середине мая. Входы-выходы на станцию закроют
примерно на год, а поезда будут проезжать ее без
остановки. На «Семеновской» сделают косметический
ремонт и заменят старые эскалаторы на современные. Пока
будут идти работы, между «Семеновской» и
«Электрозаводской» станут курсировать дополнительные
автобусы. Следующие в очереди на капремонт – станции
«Бауманская» и «Электрозаводская».
03/19/13
Мария Лукина
Требования к констатирующему
заголовку:
•
•
•
•
•
•
03/19/13
Максимум смысла при минимуме слов
Простое изъявительное предложение
По возможности начинайте с подлежащего
Желательно не начинать с предлога
Не начинайте с цифр
Не злоупотребляйте знаками препинания (!?...)
Мария Лукина
Глагол в заголовке
 В заголовке рекомендуется глагол
 Действие, динамика, драйв
 Предпочтительно: активный залог глагола
- В Думе утвержден Кодекс о земле
+ Дума утвердила Кодекс о земле
 Избегать отрицания (если это невозможно, надо
в лиде объяснить, почему кто-то чего-то не
сделал, не считает и т.д.)
03/19/13
Мария Лукина
Прочитайте начало заметки
На целых шесть дней больше будут отдыхать дети и
подростки в загородных лагерях. Отныне срок их
нахождения здесь станет равным 24 дням вместо прежних
18. Соответствующее решение приняло федеральное
правительство.
Как стало известно МК, впервые решено увеличить сроки
пребывания детей в загородных и спортивных лагерях, а
также в санаториях в летний период. Связано это со
вступлением в силу новых санитарных правил...
03/19/13
Мария Лукина
Выберите заголовок
1. Увеличен срок пребывания детей в летних
лагерях
2. Правительство подарило детям шесть дней
отдыха
3. Детей будут дольше держать в лагерях
4. Вступили в силу новые санитарные
правила
5. Каникулы не станут короче
03/19/13
Мария Лукина
Хэдлайн
• В информагентствах заголовку придается
очень большое значение
• Хэдлайн (с англ.) – заглавная строка
• Хэдлайн – это заголовок в материалах
информагентств. Построен по принципу
перевернутой пирамиды.
• Может содержать до 70% информации
03/19/13
Мария Лукина
Пример хэдлайна
Дума ужесточила ответственность за
вождение без прав.
Госдума приняла в третьем, окончательном чтении
поправки в Кодексе об административных
правонарушениях, регламентирующих
ответственность за управление транспортом без
водительских прав.
ИТАР-ТАСС
03/19/13
Мария Лукина
ЗАГОЛОВОК
(руководство информагентства N)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Заголовок – суть новости, короткое изъявительное предложение. Д.б. понятно, что
произошло, в какой стране. Без запятых, 76 знаков с пробелами, допустимы
некоторые сокращения (РФ, Дума, руб., а не Россия, Госдума, рубли
Кто сделал – компания, страна, ведомство, чтобы понятно, о ком речь
Предпочтительно активный залог
Не начинать с предлога
Без отрицательной частицы НЕ. Если необходимо, то объяснить, почему кто-то чтото не сделал, не считает (синоним – опровергает)
Цифры округлять
Если в заголовке важное высказывание (мнение) – то здесь же указать источник
(через кавычки, запятую, двоеточие), если анонимный – тоже указать.
Избегать закавыченных слов, можно, если это стилистически оправдано.
Не ставить инициалы, если известный человек, если малоизвестный – имя и
должность.
Кавычки в названии предприятий желательно не ставить – только, где необходимо
«Дарья
Другие варианты заголовков
Заголовок,
содержащий
образ
• Игра слов
• Метафора
• Идиома
• Афоризм
03/19/13
• ГАЗ просит дать дорогу
тормозу (о лоббировании
ГАЗом снижения ввозных пошлин
на антиблокираторы для
тормозов)
• Microsoft изобретает
колесо (о получении патента на
новую модель мыши с колесом
прокрутки, которое мобильно во
всех направлениях)
• Огни большого города (о
световом дизайне Москвы)
Мария Лукина
Заголовочный комплекс
• Заголовочный комплекс:
заголовок + подзаголовок
• Подзаголовок – это «расширение»
информации, развитие или
пояснение заголовка
03/19/13
Мария Лукина
Заголовочный комплекс:
примеры
• Огни большого города. Столица
осваивает азы светового дизайна
• Дорогие наши куры. Дума требует
поддержать отечественного
производителя в ущерб потребителю
03/19/13
Мария Лукина
Задание на лекции: придумайте
два варианта заголовка
1. Констатирующий заголовок
2. Заголовок, содержащий образ
03/19/13
Мария Лукина
Вчера на расширенной коллегии Ространснадзора
глава Министерства транспорта N призвал принять
меры для обеспечения безопасности общественного
транспорта. Объявлена и конечная цель –
оскандалившиеся «Газели» вообще должны уйти из
этого сектора. Министр был настроен решительно.
«Не надо бояться мер, которые будут носить
репрессивный характер», - подчеркнул он. «Мы
понимаем, что в один день избавиться от «газелей»
не получится, но мы должны сделать все возможное,
чтобы «газели» ушли из этого сектора.
Далее: Приводится хроника аварий «газелей» по всей
стране и количество пострадавших, многие из
которых погибли
03/19/13
Мария Лукина
Структура новости
(продолжение)
Дополнительные технические элементы
новости (информ.агентства)
Слаглайн: позволяет читателю ориентироваться в
содержании заметки по ключевым словам (теги в
интернете). Раскрывает географию (место), субъект и
новостной повод.
Примеры: Россия — Самолет — Падение; Таиланд— Теракты
— Туристы
Дейтлайн: откуда и кем передана информация
Примеры: Москва, 3 апреля. Интерфакс
Лондон, 3 апр — РИА Новости
06.05.2016
Перевернутая пирамида —
«принцип ножниц»
Заголовок
Лид
Корпус
Бэкграунд
06.05.2016
Лид
• Лид - первый абзац, заход, вводная часть
 Lead (амер.)
 Nose (англ.)
 Attaque (франц.)
 Spiegel (нем.)
06.05.2016
Лид

Кратко излагается сообщение о событии, по
возможности вся новость

Содержит ответы на 4 ключевых вопроса: что
произошло, с кем, где, когда

В лиде обязательно указывается источник
информации (почему в лиде?)
06.05.2016
Лид: как расставить акценты
Желательно ответить как
минимум на 4 вопроса Кто? Что?
Где? Когда?
 Выбрать главный вопрос. Начать с
него
 Вербальные и графические
акценты

06.05.2016
Лид (прямой)
«Самым главным» в лиде может быть:
 Фигурант (кто? с кем произошло)
 Происшествие (что случилось?)
 Место случившегося (где?)
 Время (когда?)
 Причины (почему?) - реже
 Обстоятельства (как?) - реже
06.05.2016
Сочиняем лид: начало «КТО»
Марка, посвященная 70-летию со дня
рождения первого космонавта Юрия
Гагарина, выходит в почтовое обращение
20 февраля...
 Уникальная находка российских
палеонтологов – голова мамонтенка –
была вчера представлена журналистам...

06.05.2016
Сочиняем лид:
начало «ЧТО ПРОИЗОШЛО»


Форменный погром устроили в новом
вольере Московского зоопарка три индийских
слона – Пепита, Прима и Памир...
В три раза увеличить количество таксофонов,
принимающих к оплате банковские кредитные
карты, намерена Московская городская
телефонная сеть...
06.05.2016
Сочиняем лид: начало «ГДЕ»


В самом центре Москвы, на Пушкинской
площади, творилось вчера полное свинство. Под
оглушительный визг и хрюканье, заглушавшее
игру целого военного оркестра, состоялось
открытие «Поросячьей олимпиады-2004»...
В Кракове открылось заседание секретарей
советов безопасности «славянской четверки» Белоруссии, Польши, России и Украины...
06.05.2016
Сочиняем лид: начало «КОГДА»

На 20 апреля назначен референдум по соглашению об
объединении Кипра. Об этом специальный советник
генерального секретаря ООН по кипрскому
урегулированию Альваро де Сото проинформировал
лидеров греческой и турецкой общин острова...
другой вариант лида: Специальный советник
генерального секретаря ООН ...проинформировал
лидеров греческой и турецкой общин острова, что
референдум назначен на 20 апреля...
06.05.2016
Сочиняем лид: начало «ПОЧЕМУ»

Из-за назначения губернатора
Пермской области Юрия Трутнева
министром природных ресурсов
регион на ближайшие полгода может
остаться без полноценного
руководителя...
06.05.2016
Сочиняем лид: начало «Как это
произошло»
• До позднего вечера во вторник в кабинете
генерального директора Первого канала
Константина Эрнста не гас свет. На совете в
«Останкино» руководство решало, чем
Россия потрясет «Евровидение» на этот раз.
Постановили: бороться за победу…
06.05.2016
Тема одна, лиды - разные
Вчера стало известно об
отравлении неизвестным
химическим веществом
воспитанников детского
сада 261 г. Екатеринбурга.
25 февраля , когда дети
вышли на прогулку,
внимание воспитателей
привлекли ярко-желтые
пятна на снегу и
неприятный резкий запах.
06.05.2016
Около 60 детей отравились
в результате выброса
химических веществ на
предприятии в Екатеринбурге.
Как сообщает корреспондент ИТАРТАСС, врачи-эпидемиологи пришли
к выводу, что дети отравились
цитрамоном и аскорбиновой
кислотой.
Требования к прямому лиду









3-5 строк (макс.)
Желательно активный залог глагола
Желательно не начинать с прямой речи (искл.: ключевая новость – цитата)
Избегать причастных и деепричастных оборотов
Ссылка на источник (но не цитата) обязательна в лиде или втором абзаце.
Без источника новость обесценивается
Если новостью является мнение, дать его в лиде кратко косвенной речью, а
во втором абзаце полностью и в кавычках
Дать краткую характеристику ньюсмейкера, компании (неск. слов), если это
не очевидно
Цифры в лиде указываются точно (в отличие от заголовка)
Если есть сравнительные цифры, в лиде дать сравнительную, а абсолютную
во втором абзаце
06.05.2016
Непрямой (отложенный) лид





Отложенный лид: главное – деталь, подробность,
история, иллюстрирующая тему
Не для кратких новостных заметок с жестким форматом
(объем!)
Не для «горячих» новостей, когда важным является
фактор времени – быстрее сообщить
Репортажи, интервью – т.е. более развернутая
информация о событиях или персонах (news features)
Для отложенного лида требуется «хорошее перо»
06.05.2016
Задание
• Напишите прямой лид,
используя предложенный
материал.
06.05.2016
Российские ученые сообщили о том, что, возможно, им удалось
обнаружить новые формы жизни – бактерии, которые до сих пор
не были классифицированы нигде в мире. Бактерии были
обнаружены в воде антарктического озера Восток, которое в
течение 14 миллионов лет было скрыто от окружающего мира. До
озера удалось добраться, пробурив почти четырехкилометровую
толщу льда, на что с перерывами ушло десять лет. В воде,
забранной из озера в прошлом году, были найдены образцы ДНК
бактерий. Сергей Булат, сотрудник Петербургского Института
ядерной физики, сообщил, что после исключения всех возможных
вариантов загрязнения воды, ученые заключили, что
обнаруженные бактерии абсолютно уникальны и не похожи ни на
одну известную на планете и описанную форму жизни. Пока Булат
называет их «неопознанными» и «не классифицированными».
Однако для подтверждения открытия понадобится больше
образцов.
06.05.2016