Рекламные возможности в Интернете: Медийная и

Рекламные возможности в
Интернете.
Медийная и товарная реклама.
Ирина Бирюкова
ведущий менеджер продаж ЗАО
«МЕТА» и РА META ADD
17.04.2009 - Харьков
ОБЪЕМ РЫНКА РЕКЛАМЫ
mln USD
20
15
10
5
2002
2003
2004
2005
Media advertising
2006
2007
0
2008
Context advertising
2009 - прогноз 100 млн.грн.
(По данным игроков рынка и Всеукраинской рекламной коалиции)
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ РК
• Определение цели РК
• Подготовка сайта
• Определение ЦА (география, пол, возраст, доход и т.п.)
• Медиапланирование
• Проведение РК
• Подсчет эффективности
РЕКЛАМНЫЕ ЦЕЛИ
• Внедрение на рынок новых товаров/услуг
• Стимулирование сбыта товаров, увеличение объемов
реализации услуг
• Переключение спроса с одних товаров (услуг) на
другие
• Имиджевая реклама, повышение уровня узнаваемости
компании
• Формирование лояльности, создание благоприятного
образа, управление репутацией
ПОДГОТОВКА САЙТА
Продает не баннер, продает сайт.
• Посадочная страница – развернутая информация о
рекламируемом товаре/услуге (продолжение баннера)
• Под основной информацией - призыв к действию,
контакты
• Возможность получения дополнительной информации
ВОПРОСЫ
Цели, ЦА, сроки, бюджеты – это необходимый минимум
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Нишевый продукт или массовый?
Есть ли на него спрос или его надо формировать?
Есть ли конкуренты? Насколько они активны?
Есть ли уже сложившийся бренд?
Сезонность продукта
Сроки
…
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
УМОЗАКЛЮЧЕНИЯ
•
•
•
•
•
•
•
я всегда хожу на этот сайт
я продаю масло, это сайт про масло
на этом сайте есть реклама моего конкурента
этот сайт дает хорошие скидки
очень красивый сайт
никогда не ходил на этот сайт
сайт плохой
!! ОТБРОСИМ СТЕРЕОТИПЫ !!
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Это процесс выбора:
1. Каналов коммуникации
2. Площадок - сайтов
3. Страниц / разделов этих сайтов
4. Форматов креатива
5. Мест размещения на странице
6. Частоты / доли показов
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Медийная или баннерная реклама
Контекстная, в том числе и поисковая реклама
Оптимизация
Спонсорство, проведение конкурсов, акций, форумы,
консультации…
Размещение пресс-релизов и новостей
Рассылки
Вирусный маркетинг
Комбинированный вариант
<МЕТА> - КРУПНЕЙШАЯ РЕКЛАМНАЯ ПЛОЩАДКА
<META> - уникальный портал с широкими возможностями для
украинских пользователей.
- структурированный каталог, более 60 000 сайтов;
- поиск по украинским ресурсам в Интернете (более 8 000 000 запросов в месяц);
- новостной раздел, 434 новостных источников;
- удобная почта с неограниченным объемом;
- информационные сервисы;
- бизнес-сервисы;
- сервисы для общения и развлечения и т.д.
Ежемесячная аудитория портала <МЕТА> составляет более 4 000 000 млн.
уникальных пользователей *
* По данным
<МЕТА> - КРУПНЕЙШАЯ ВЕБ-СИСТЕМА
Разнообразие сервисов портала (более 40) позволяет найти нужную целевую
аудиторию, что даёт широкие возможности для рекламодателей.
Бизнес-сервисы
Валюта
Авто
Аукцион
Прайс-листы
Товары
Предприятия
Inter-Biz
Польша
Работа
Законы
Пресс-релизы
Информационные
Погода
Новости
Карты
Поезда
Библиотека
Словари
Переводы
Рефераты
Гороскопы
ТВ-программа
Кино
Коммуникационные
Почта
Форум
Блог
Чат
Фото
Знакомства
Анекдоты
Тосты
Открытки
Квест
Wap-портал
РЕКЛАМНЫЕ МЕСТА на МЕТЕ
Главные страницы meta.ua
Тематические каталоги
Контекстные баннера
Пакетные предложения
МетаМаркет
Главная страница meta.ua
Эффективно
использовать как
площадку при:
 внедрении на рынок
новых товаров, услуг;
 информировании об
акциях и специальных
предложениях;
 имиджевой рекламе.
МетаПогода - Weather.meta.ua
Тематический каталог
В реестре
более 60 000
сайтов
Тематический каталог
Баннер показывается
только в выбранных
тематических
рубриках
Контекстный баннер на МЕТЕ
Баннер по общим
тематическим запросам:
дизайн интерьера,
утепление дома,
отделочные работы..
Баннер по целевым
тематическим запросам:
камин, топка, дымоход...
Хорошо использовать
при наличии идущей
контекстной текстовой
рекламы.
ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ ПО ТЕМАТИКАМ
Тема
Банки
Мобильные
телефоны
Туризм
Автомобили
Слова
банк, банковский, валюта,
кредитование, депозит, ипотека,
банкомат, денежный перевод,
Visa, MasterCard, Maestro, кредит
и др.
мобильный телефон, samsung,
sonyericsson, nokia, motorola,
сотовый телефон, fly, siemens и
др.
тур, туризм, путевка, отдых,
Турция, Египет, круиз,
экскурсионный, турагентство,
ОАЭ, поездка, Прага, Вена,
Карловы Вары, гостиница, курорт,
Карпаты, Италия, Испания,
Болгария и др.
автомобиль, ВАЗ, Славута,
Таврия, Daewoo, Ford, Opel,
Mersedes, Volvo, Audi, BMW,
Chevrolet и др.
Количество
запросов в
месяц
150 000
120 000
180 000
220 000
ПАКЕТНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Объединение аудиторий в единое рекламное пространство.
Пакет «Синергия» - двух крупнейших порталов Украины
www.meta.ua и www.bigmir.net
(2 000 000 уникальных пользователей в неделю)
Пакет «Суперохват» - аудиторий портала www.meta.ua и
сайта www.marketgid.com
(2 100 000 уникальных пользователей в неделю)
Предполагает показы на двух сайтах одновременно в рамках настроек
одной кампании.
Предлагаемые настройки показа баннеров - три показа одному
уникальному посетителю за все время кампании.
* По данным
Размещение на МетаМаркете
Размещение на МетаМаркете, подрубрика
Размещение на МетаМаркете, прайсы
Баннер в МетаМаркете www.metamarket.ua
Использовать
целевые
поисковые фразы:
сантехника,
шуруповерт,клей,
гипсокартон,
кабель ...
Хорошо
использовать при
наличии прайса в
МетаМаркете
Бренд-блок на МетаМаркете
ОШИБКИ ПРИ ПРОВЕДЕНИИ РК
1. Обман пользователя в тексте объявления: занижение цен, обещание
халявы. Часто используется в PPC-системах.
2. Отсутствие настроек геотаргетинга. Для контекста или медийки.
3. Не используются минус-слова в контексте. (-описание, -бесплатно)
4. Выбор только наиболее очевидных запросов для контекста.
5. Не отслеживание статистики по поведению пользователей на
рекламируемом сайте
6. Когда реклама ведет на главную страницу рекламируемого сайта, а не на
специально подготовленную страницу
7. Некорректная работа менеджера
Известно, что в украинском языке слово
"Мета" означает "цель".
Наша цель - это ваш успех!
Контакты
Ирина Бирюкова
irina@vip.meta.ua
icq: 289486591
тел.: 8 (057) 706-39-26
8 (097) 99-10-960
8 (044) 240-87-60
Реклама на <МЕТЕ> - точно в цель!