Пумпянский Д.А.: К мастер-классу Кейс коммуникации_10_11_2015

Новая модель коммуникаций
или как изменить отношение общества
к бизнес-сообществу
ноябрь 2015
Ежегодная бизнес-премия «Человек года»
История создания и миссия
Соучредители: СОСПП и журнал «Деловой
квартал».
Вручается с 2010 года.
Цель: популяризация цивилизованного
предпринимательства
Задачи:
1. Выявление наиболее эффективных
моделей ведения бизнеса
2. Привлечение внимание к наиболее
ярким проектам
3. Развитие предпринимательской среды
4. Объективная оценка деловым
сообществом талантливых
предпринимателей и топ-менеджеров,
ведущих деятельность на территории
Свердловской области
1
Ежегодная бизнес-премия «Человек года»
 Аудитория - собственники и топменеджеры крупного и среднего бизнеса,
собственники малого бизнеса,
руководители подразделений крупных
федеральных и локальных компаний,
высококвалифицированные специалисты,
госслужащие (около 350 участников).
 Лауреаты премии определяются по результатам
исследования, проводимого аналитической группой с
помощью интерактивного голосования членов
Экспертного совета и номинантов премии в сети
Интернет, а также с помощью анализа и оценки
открытой отчетности компаний, данных статистики
министерства экономики Свердловской области,
министерства промышленности Свердловской области,
данных таможни, данных профсоюзов.
 Экспертный совет – представители редакции и СОСПП,
общественные деятели, определенные Оргкомитетом.
2
Ежегодная бизнес-премия «Человек года»
Главная номинация – «Человек года».
Группа номинаций
ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Название номинации
Инвестор года
Промышленник года
Инноватор года
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО
«Стартап года»
«Социальный бизнес»
Управленец года
Предприниматель года
БИЗНЕС И ОБЩЕСТВО
Работодатель года
Чиновник года
«Социальный проект бизнеса»
3
Выводы
1. Мотивация для развития
предпринимательской среды
2. Признание заслуг бизнес-сообществом
3. Публичная оценка компаний,
собственников и топ-менеджеров
4. Реализация действенного механизма
взаимодействия бизнеса, власти и
общества
4
Ежегодная Демидовская премия
История создания и миссия
Учреждена в 1831 году графом Павлом
Демидовым. С 1832 по 1865 годы было вручено
55 полных и 220 половинных премий,
субсидировано издание 27 рукописей.
Возобновлена в 1993 году.
Соучредители в новейшей истории: СОСПП,
Российская Академия Наук, Демидовский фонд.
Цель: содействие силами бизнеса развитию
наук и промышленности России.
Вручается за совокупный вклад в науку в одной
из областей: науки о Земле, физики и
математики, экономики и предпринимательства,
гуманитарные науки.
5
Ежегодная Демидовская премия
Лауреаты определяются путем опроса
специалистов каждой области.
С 1993 года премия была вручена 70-ти ученым.
Сумма премии составляет 1 млн рублей (без
налогов).
Лауреаты последних лет:
2013 год
Академик РАН Ершов Ю.Л. «За выдающиеся заслуги в
развитии математической логики
Академик РАН Спирин А.С. «За выдающийся вклад в
изучение биологических основ функционирования
живой клетки»
Академик РАН Трубецкой К.Н. «За выдающиеся заслуги в
области горного дела»
2014 год
Академики РАН Кардашев Н.С. (астрофизика)
Академик РАН Нефедов О.М. (химия)
Академик РАН Сандухадзе Б.И. (селекции озимых
пшениц)
6
Благотворительный проект «Екатерининская ассамблея»
Цель: Возрождение и укрепление традиций
благотворительности и меценатства
предпринимательского сообщества
Свердловской области
Задачи:
1. Консолидация сообщества
промышленников и предпринимателей и
развитие взаимоотношений между ними
на неформальной основе
2. Укрепление позитивной репутации
СОСПП
3. Организация титульного действенного
мероприятия СОСПП, характеризующего
позицию организации
7
Коммуникационная стратегия
 В основу легла идея проведения ежегодных
благотворительных вечеров, организованных по
инициативе СОСПП
 Форма проведения – ежегодная ассамблея
Ассамблеи в России издавна служили не только средством
увеселения – «для забавы», но также местом для
«рассуждения и разговоров дружеских», их которых
рождалось не одно доброе дело
 «Екатерининская ассамблея» проходит при поддержке
Губернатора и Правительства Свердловской области.
 Благотворительный вечер проводится в день святой
великомученицы Екатерины, небесной покровительницы
города Екатеринбурга (7декабря)
8
Тактика
В реализации проекта выделяются несколько направлений:
Выбор благополучателя
Сбор средств для
благополучателя
Определение формата и
подготовка проведения
благотворительного вечера
Медиа-поддержка проекта
9
Практические действия и креативные решения
Благополучатель определяется на конкурсной основе. Организуется процедура рейтингового
голосования членов Совета СОСПП.
Участники конкурса – члены СОСПП, благотворительные фонды, иные НКО.
Благополучатели «Екатерининской ассамблеи» :
 2011 год - Областная детская клиническая больница № 1.
Собрано 2,9 млн. рублей на приобретение современных диагностических приборов для
«Выездной поликлиники».
 2012 год - Фонд «Дети России». Собрано 3,5 млн. рублей на реализацию проекта «Дорога в
будущее». Средства направлены на оказание помощи детям-сиротам, поступающим в вузы,
дальнейшее их сопровождение во время обучения и при трудоустройстве.
 2013 год - Свердловская региональная общественная организация «Аистенок». Собрано 4,2 млн.
рублей, на подготовку технического проекта кризисного центра временного проживания для
женщин с маленькими детьми с созданием рабочих мест в г. Дегтярске (Свердловская область).
 2014 год – благотворительный фонд «Подари жизнь». Собрано более 4
млн рублей на лечение онкобольных детей.

2015 год – благотворительный фонд «Созидание». Средства будут
направлены на проект «Айболит» для оказания поддержки детям
с диагнозами «аутизм» и «ДЦП», а также нуждающимся в дорогостоящей
реабилитации слуха и речи.
10
Сбор средств для благополучателя
 Перечислить средства в пользу
благополучателя могут как физические
лица, так и предприятия и организации.
 В рамках ассамблеи проводятся:
- благотворительный аукцион, на
котором в качестве лотов
выставляются предметы из частных
коллекций свердловских
бизнесменов, политиков;
- лотерея, в рамках которой
разыгрываются собранные
организаторами призы.
11
Определение формата и подготовка благотворительного
вечера
Подготовкой вечера занимается штаб,
состоящий из сотрудников аппарата
СОСПП и представителей бизнессообщества
Оператор проекта выбирается на
конкурсной основе, голосованием 81
члена Совета СОСПП (30 представителей
НКО)
Медиа-поддержка
 В качестве медиа-партнеров проекта
привлекаются СМИ Свердловской области
12
Выводы
1. Возрождение традиции частных пожертвований
2. Положительные отклики со стороны жителей региона
3. Формирование позитивного имиджа
4. Реализация действенного механизма взаимодействия
бизнеса, власти и общества
13