Ярмарка предрассудков оптимизаторов Агапов Антон Руководитель департамента Интернет-рекламы Москва, Москва,ноябрь декабрь 2009 2010 Оглавление • Фильтр влияния исходящих ссылок на ранжирование, новые методы применения • Псевдо-естественность ссылок • Новые грани перелинковки • Сквозной семантический кластер и его использование • Noindex VS Java • Различия в мономах при продвижении • Неочевидное влияние поведенческих факторов • Сеорасты, как массовое явление • Кластеризация сайта и работоспособность доноров • Различные подходы ссылочных агрегаторов • Концепция мозгового треста Фильтр ОВИСР, новые методы применения Фильтр ОВИСР (ограничение влияния исходящих ссылок на ранжирование) 23 сентября 2010 года: • Нет продвижению по одному запросу – антиспам фильтр, продвижение по ШСЯ (широкому семантическому ядру) • А мы не боимся ссылочного взрыва (демпфирование ссылочного взрыва) • Различные источники ссылок, не сапой единой … естественные ресурсы • Более 6% страниц от размеров поисковой базы Яндекс доля страниц на которых ссылочные брокеры могут размещать ссылки • Для обычных ссылок: Коэффициент ротации менее 0.01% Более 80% тематичных ссылок Перемещаются вместе с контентом *По данным РОМИП … спамовые ресурсы • Для спам ссылок – обучающая выборка • Для спам ссылок характерно: Тематичность ссылки 0.7-10.6% 90% ссылок живут менее 6 месяцев Не перемещаются вместе с контентом *По данным РОМИП Псевдо-естественность ссылок • • • • Что такое естественные ссылки? SAPE – фильтр на резкий выкуп ссылок Домен без трафика – нафиК Ссылка из noindex из сайтов под АГС = рабочая ссылка • Переформулировки запросов • Отрицательные отзывы рулят (важен баланс) Новые грани перелинковки • Старые методы не работают. Для коммерческих сайтов перелинковка -> min. • Виды перелинковки нам пофиК • Построение направленных графов для анализа перелинковки Приоритет ВЧ Страница Страница Страница Раздел Главная Раздел Раздел Раздел Раздел www.itprojects.ru продвижение сайтов - 18 Приоритет ВЧ Без учета ссылок из меню www.okna-mos.ru пластиковые окна- 8 Приоритет ВЧ Меню на сайте нет www.itprojects.ru продвижение сайтов - 18 С учетом ссылок из меню Приоритет НЧ Главная i-ma.ru продвижение сайтов - 3 Приоритет НЧ Без учета ссылок из меню i-ma.ru продвижение сайтов - 3 С учетом ссылок из меню Равномерное угасание Главная www.seo-dream.ru продвижение сайтов - 1 Равномерное угасание Без учета ссылок из меню www.seo-dream.ru продвижение сайтов - 1 С учетом ссылок из меню ССК и его использование • Сквозной Семантический Кластер (ССК) • Псевдо-дублированный контент разве плохо? • Не уникальный контент, не так страшен, как его малюют • Плагин site delta для отслеживаний изменений ССК и его использование • Суровое SEO сайт про кошечек • Сайт релевантен запросу «продвижение сайта» 28 релевантных страниц Размывание тематики сайта Noindex VS Java • Сайт для пользователей Noindex VS Java • Сайт для поисковой системы • Почувствуйте разницу Различия в мономах • Кусочно-постоянные изменения в факторах ранжирования • Репрезентативность выборки Различия в мономах разных тематик Мебель Стеллажи + еще 2 запроса Еда Пицца + еще 2 запроса Критерии отбора запросов: • Односложность запросов • Схожая стоимость продвижения запросов * * - по расчету MegaIndex Различия в мономах разных тематик Критерии Мебель Еда % вхождений ключевиков 5% 9% % прямых ссылок в анкор листе сайта 12% 2% % естественных анкоров сайта 6% 20% % отказов 49% 86% ТИЦ 0 6001 -… 990 950 910 870 830 790 750 710 670 630 590 550 510 475 440 410 375 340 310 275 240 6001 - 10000 2001 - 2500 ТИЦ 2001 -… 990 950 910 870 830 790 750 710 670 630 590 550 510 475 Кол-во 120 доноров 100 440 410 375 340 310 275 200 160 120 80 40 0 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 240 200 160 120 80 40 Кол-во доноров 0 Распределение ТИЦ доноров* Мебель Среднее значение Еда 80 60 40 Среднее значение 20 * - рассматривались доноры с внутренними страницами Зависимость глубины просмотра от % отказов 9 Глубина просмотров 8 7 6 5 4 3 2 1 0 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% % отказов % отказов менее 60% - глубина просмотров растет линейно * - рассматривались данные за период с 15.11.2010 по 30.11.2010 Неочевидное влияние поведенческих факторов • Удовлетворение пользователя поисковых систем, с точки зрения самих поисковых систем • Ссылочные маршруты - рулит низкий уровень вложенности • IP-ческая карма • ШкольнеГ осваивай Лайки • Из всех счетчиков и метрик – выбираем Google Analitics • Трафик с закладок, утекаемость пользователей, ссылки из почты и т.п. Показатели поведенческих факторов Выборка – 10 сайтов мебельной тематики, имеющих топовые позиции: Визиты Просмотры Посетители Новые Отказы 7507 36286 5869 95% 47% Глубина Время на сайте просмотра 3,99 0:03:07 % прямых переходов 18% * - рассматривались данные за период с 30.10.2010 по 30.11.2010 Неочевидное влияние поведенческих факторов • Mean reciprocal rank (MRR) –это величина, обратная позиции первого корректного документа по всем запросам Поисковая система Google Yandex Rambler MRR 0,648 0,514 0,484 • Наиболее удовлетворены поиском пользователи поисковой системы Google (в рамках одной сессии) *По данным РОМИП Неочевидное влияние поведенческих факторов • Теперь посмотрим на время, которое пользователи провели на странице Google Yandex Rambler Средняя позиция первого клика 1,838 2,165 2,434 Доля коротких сессий (менее 1 минуты) 0,181 0,168 0,154 Вероятность клик на первую позицию 0,559 0,435 0,422 • Пользователи удовлетворенные результатами поиска, тратят меньше времени на просмотр страницы • Когда пользователь не удовлетворен результатами поиска, ему необходимо тратить больше времени, чтобы найти нужную информацию *По данным РОМИП Эволюция поведенческих факторов • 1. Появление поведенческих факторов • 2. Манипулирование поведенческими факторами • 3. Активное использование систем АнтиКлик • 4. Совершенствование накрутки и обход систем АнтиКлик • 5. Фильтр «ты поведенческий» (фильтр ты слишком глубокий и безотказный) • P.S. Яндекс провоцирует создавать нагрузку на верхний поиск Сеорасты, как массовое явление • Дегенеративная прокачка сайта ссылочным Пример: «Ссылочный бюджет более 700.000 руб/м» - Райцин • Заход внутряком, для тематик, где одни морды • Пере-перелинковка Сеорасты, как массовое явление • Работа пылесосом – главное продать BADABAMный сайт Сеорасты, как массовое явление • Продвижение BADABAMных сайтов • Пример: сайт в ТОП-3 по запросу «разработка сайтов», закупка ссылок в SAPE Кластеризация сайта и работоспособность доноров Статейный агрегатор убивает кластер • /articles • /news • и т.п. Различные концепции ссылочных агрегаторов • Ссылочные агрегаторы = ссылочные агрегаторы, они еще не доросли до «систем автоматизированного продвижения» • Убийцы WL (проблемы тестовых простановок) • Статейный агрегатор: более 25% сайтов – среднее количество исходящих ссылок на одну страницу больше 2, т.е. заспамленные ресурсы Различные концепции ссылочных агрегаторов • Было 70 000 руб. стало 31 000 руб. – колоссальная экономия, а позиции растут • Тезис «1000 макак не могут ошибаться» не работает • Генерация не корректных анкоров, продвижение по одинаковому анкор-листу • Ссылки из «семейного поиска» Различные концепции ссылочных агрегаторов • Семейный поиск??? • Это не фотошоп! Концепция мозгового треста • Оптимизатор – друг и товарищ и незаменим в условиях множественных факторов ранжирования • В чистом виде нету обучающей выборки, т.к. некоторые сайты прибиты в ТОП • Асессорская плюшка • Отдел аналитики Концепция мозгового треста «РАДИАЛЬНЫЕ» / КАНАЛЬНЫЕ решения • Закупки ссылок • Анализ внутренней оптимизации • Написание статей • Анализ конкуренции и т.п. «КОЛЬЦЕВОЕ» / ПЕРИМЕТРАЛЬНОЕ решение • Использование оптимизатора СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! ПОЖАЛУЙСТА, ВОПРОСЫ? Webexpert Агапов Антон a_agapov@webexpert.ru Спасибо за помощь в подготовке доклада: Вите, Кате, Саше, Ксюше