Проект бренда на рынке ухода за телом Подготовлено для: Estel, апрель 2005

5 May 2016
Проект бренда на рынке ухода
за телом
Подготовлено для: Estel, апрель 2005
5 May 2016
Исходная ситуация
2
В настоящее время рынок средств по уходу за телом
достаточно насыщен. Предложение охватывает все основные
потребности покупателей, которые можно расположить на
двух осях: ось удовольствия и ось пользы.
Данная концепция предлагает такое уравнение этих двух
осей, которое позволит создать оригинальный зонтичный
бренд с довольно широкими возможностями для развития и
обновления.
5 May 2016
Основная идея
3
ИДЕЯ: Собранные рецепты и секреты женщин разных народов
по уходу за своей внешностью, при использовании
современных достижений косметологии составили
уникальную линию "Волшебные рецепты», вариант GEOLine(Гео-Линия), Вариант: GEO-Line: Волшебные рецепты,
Ветер странствий.
В данную линию входят и лекарственные травы, морские
компоненты и минеральные грязи. Каждый продукт имеет
деление по типу кожи и волос и к каждому подобраны
свои компоненты рассчитанные на определенный тип.
5 May 2016
Основная идея
4
ЧТО ЭТО ДАЕТ: Это виртуальное путешествие из обыденности
в более яркую и насыщенную реальность. Это свобода от
забот и проблем. Таким образом, географический момент
подчеркивает главную ценность, получаемую в процессе
обладания – свободу. Свобода – это точка отсчета для
чего угодно.
ЗАЧЕМ НУЖНА СВОБОДА? Свобода – это уже сама по себе
ценность. В современном повседневном преломлении – это
небольшой, мгновенный и очень приятный отпуск – то,
чего так не хватает женщине.
5 May 2016
Линейки
5
В структуру бренда предлагается включить следующие
линейки:
Сказка Марракеша,
Тайны Непала,
Солнце Сардинии,
Карибские сны,
Ветер фьордов*
В настоящее время нельзя сделать окончательное
заключение, но предположительно все линейки будут
сквозными, то есть включать в себя все 5 выпускаемых
категорий средств по уходу за телом.
*Названия приведены как пример, в данном случае креативное решение может
быть иным.
5 May 2016
Упаковка
Размер упаковки - 200 мл
Форма – круглая, плоская с боков (см. далее)
Для геля (и шампуня) - с дозатором.
Дизайн - цветные концентрические линии, для каждого
суббренда - своя цветовая гамма. Это дает возможность
создать единый фирменный стиль всей линейки, при этом
такой стиль дает возможности для разнообразия.
6
5 May 2016
Упаковка
7
Упаковка – непрозрачная, белая или другой светлой цветовой
гаммы (голубая, бледно-розовая и пр.).
Данный вид упаковки и ее расцветки позволяет выделить ее
на фоне других продуктов и предать высокую степень
запоминаемости.
Цветовая гамма линейки соответствуют определенному
региону и одновременно с видом полезного действия benefit.
5 May 2016
Упаковка (пример дизайна)*
8
*См. схему в приложении
5 May 2016
Упаковка (пример дизайна)*
9
*См. схему в приложении
5 May 2016
Свойства продукта
10
Продукт должен удовлетворять всем принятым
стандартам, то есть аналогичен по базовым
свойствам продуктам из конкурентного
окружения.
Для всех продуктов из линейки крайне важно
наличие приятного аромата.
5 May 2016
Цена
11
Продукт
Средняя цена (Руб. /200 мл.)
Шампунь
60 -80
Крем для лица
250 (за 100 мл)
Крем для тела
100
Гель для душа
60-80
Жидкое мыло
40
5 May 2016
Позиционирование:
12
Как следует из приведенных цен, продукты будут
позиционироваться в верхней части среднего ценового
сегмента. Причины:
•
•
Цена = качество. В период вывода марки возможно
небольшое оговоренное снижение цены.
В настоящее время в предложении присутствует А)
идея «национальной» российской косметики, в
основном – в дешевом сегменте и соответствующего
качества, Б) идея «натуральной» или «природной»
косметики.
5 May 2016
Позиционирование:
13
Предлагаемый бренд позволит не просто механически
объединить эти идеи позиционирования, но
синтезировать совершенно новый сегмент:
качественная, национальная и природная косметика.
Другими словами, можно будет использовать
достоинства как «национальной» продукции, так и
качественной «натуральной» продукции крупных
международных производителей (пр. Garnier).
Кроме того, такой подход дает большую свободу для
экспериментов в области как формы, так и содержания.
5 May 2016
Продвижение:
Продвижение марки будет зависеть от рекламного
бюджета. Очевидно, что в любом случае нужно будет
использовать ТВ и радио.
На первом этапе очень важен непосредственный
контакт с покупателями. Следовательно, потребуются
акции с участием промоутеров и набор POS
материалов. Поскольку в марке обыгрывается идея
путешествий, логично было бы продвижение в
аэропортах, самолетах и т.п.
В процессе продвижения марки основной упор
делается на географический характер бренда – что
вытекает из названия.
14
5 May 2016
Слоганы (варинаты) :
15
Гео-линия – волшебные рецепты вашей красоты
Путешествуйте по миру с Гео-линией!
Путешествие по миру красоты начинается!
Ветер странствий манит меня..., в путешествие я беру
любимую косметику Гео-линия-волшебные рецепты.
Мы очень разные,но у нас есть общий секрет –Волшебные
рецепты!
5 May 2016
Продвижение (рекламные идеи). Цель описать эмоциональную
составляющую бренда, решение может быть иным:
16
1.Морской пейзаж, белая яхта с парусом в разноцветных полосках. Подпись
под картинкой: Путешествуйте по миру с Гео-линией! Путешествие по
миру красоты начинается!
2. Белоснежная яхта разрезает волны океана, на носу стоит(сидит) девушка,
пеные брызги взлетают вверх падая на нее (рядом с ней стоит гель для
душа),над яхтой поднимается радуга или спектр.(ощущение свежести и
чистоты) Слоган: Ветер странствий манит меня..., в путешествие я беру
любимую косметику Гео-линия-Волшебные рецепты.
(В последствии при продвижении мужской линии можно исползовать
известных путешественников)
3. На белом фоне стоят обнявшись женщины разных национальностей,
возрастной группы от 20-45 лет, в разноцветной одежде с национальными
элементами.(реклама в стиле Benetton). Слоган: Мы очень разные, но у
нас есть общий секрет –Волшебные рецепты!
4.Печатная реклама: коллаж из женских лиц, подпись под картинкой: они
готовы поделится с тобой рецептами красоты.
5 May 2016
Приложение (чертеж упаковки для геля):
17