Расскажите, пожалуйста, о магистерской программе, которую Вы

Академическая подготовка и
практические компетенции
Руководитель магистерской программы «Маркетинговые технологии» Александр Кайсаров рассказывает о
том, как готовят магистров менеджмента в области маркетинга в Питерской Вышке
- Расскажите, пожалуйста, о магистерской программе, которую Вы
открыли в прошлом году. Какая ее основная идея?
Магистерская программа, которая реализуется на факультете Менеджмента «Маркетинговые Технологии», носит экспериментальный характер. Впервые в
практике ВШЭ реализована концепция межфакультетской магистерской
программы. Программа реализуется в рамках программы повышения
мобильности «Центр-Филиал».
Ключевыми особенностями данной программы является очень четкое
позиционирование среди работодателей, которые предъявляют достаточно
высокие требования к сотрудникам, которые занимают позиции маркетологов в
фирмах, к сотрудникам, которые работают в рекламных агентствах, к
сотрудникам, которые занимаются рекламой непосредственно в компаниях. Мы
внимательно изучили рынок труда в Санкт-Петербурге и на Северо-Западе, и
посмотрели возможное позиционирование нашей программы. В результате
пришли к выводу, что спросом на рынке труда будут пользоваться те специалисты,
которые обладают хорошим уровнем академической подготовки в сочетании с
достаточно широким набором компетенций маркетологов.
- Какая структура задействованного профессорско-преподавательского
состава?
На нашей магистерской программе задействовано достаточно большое
количество высококвалифицированных, известных специалистов в области
маркетинга, маркетинговых коммуникаций и стратегического маркетинга.
Достаточно знать такие имена Московской Вышки, как Ольга Анатольевна
Третьяк (зав. кафедрой стратегического маркетинга НИУ ВШЭ), Марина
Михайловна Дворяшина. Со стороны Питерской Вышки у нас есть не менее
известные преподаватели: д.э.н. проф. Микитьянц К.С., доктор философии (PhD)
Новаторов Э.В. и ряд других наших преподавателей, которые известны как среди
маркетологов, так и среди специалистов менеджмента. Кроме этого, мы
приглашаем специалистов-практиков, которые имеют опыт преподавания в вузах.
- В чем специфика Вашей магистерской программы, в чем какие-то
особые конкурентные преимущества на рынке подобных
образовательных услуг?
Специфика программы строится в возможности выбора магистрантами своей
образовательной траектории. Мы предлагаем два направления научных
исследований, которые связаны, с одной стороны, с возможностью
академического роста, а с другой стороны – с приобретением широкого круга
профессиональных компетенций, необходимых современному маркетологу. С
этой точки зрения, мне кажется, у нас существует уникальное сочетание
возможности проведения научных исследований и применения результатов этих
исследований на практике. Наши магистранты, которые работают по научному
исследованию, это как правило, магистранты, нацеленные не только на область
научного исследования, но и на область прикладного исследования. Это
исследования по заказу определенного клиента. В этой связи, уникальный набор
компетенций, думаю, будет только развиваться в рамках нашей программы.
- Как на практике проявляется взаимодействие магистров с бизнессредой?
Взаимодействие с бизнес средой на практике представлено некоторыми
организационными формами, такими как ПУГ, НУГ. В этом формате студенты
заняты в реализации совершенно конкретных проектов, совершенно конкретных
заказов, которые поступают из бизнес среды. И это не только учебные занятия, это
вполне практические результаты, которые можно применить и, кстати, за которые
иногда еще деньги платят. Есть еще и такая форма – мы приглашаем в качестве
преподавателей известных специалистов-руководителей рекламных отделов,
руководителей соответствующих агентств, компаний, которые занимаются
именно прикладными вопросами в реализации маркетинговых технологий.
Поэтому, я думаю, что и магистрантам достаточно интересно участвовать в
занятиях, потому что мы получаем информацию из первых рук. Это, можно
сказать, вести с полей.
- На какие профессиональные перспективы могут рассчитывать
выпускники? Как вы считаете, где они будут востребованы?
С точки зрения профессионального карьерного роста, наша программа выглядит
достаточно перспективной, мы надеемся, что наши выпускники будут
востребованы в компаниях рекламного и медийного бизнеса. Наши выпускники
могут найти себе применение в соответствующих отделах маркетинга и рекламы
больших известных компаний, или могут продолжать исследовательскую
деятельность, если почувствуют призвание к ней. В этом смысле Вышка дает
достаточно большие перспективы. Можно говорить и о различных организациях
сферы услуг, организациях масс-медиа, где также будут востребованы те навыки и
компетенции, которые получили наши магистранты.
- А какие существуют перспективы в развитии международных
контактов и связей?
Мы изначально настраиваемся на то, что наши студенты будут иметь возможность
участия в обменных программах, будут иметь активные контакты с
профессионалами не только в нашей стране, но и со специалистами из США, из
западной Европы. В этой связи мы со следующего года запускаем ряд обменных
программ с Варшавской Школой Экономики, университетом г. Печ Венгрии,
университетом экономики г.Братиславы. Этим список далеко не исчерпывается.
Дело в том, что в концепции «Распределенного университета» наши выпускники
могут принимать участие в обменных программах, которые реализуются во всех
кампусах Высшей Школы Экономики.
Подготовил Игорь Твердохлеб