Разработка и технология производства рекламного продукта

Тестовый контроль знаний по дисциплине
«Разработка и технология производства рекламного продукта»
Тесты для самоконтроля
Тест 1. Установите соответствие видов рационалистической стратегии приведенным
определениям.
Родовая стратегия;
а) утверждение превосходства товара или
стратегия преимущества;
торгового предложения фирмы над
стратегия УТП;
конкурентами;
стратегия позиционирования б) утверждение о товаре, не выдвигаемое
ранее конкурентами;
1)____2)____3_____4)____
в) прямолинейное утверждение о товаре
или выгоде от его использования без
явного или скрытого сравнения с
конкурентами;
г) определение наиболее выгодной позиции
для товара в ряду конкурирующих товаров.
Тест 2. Установите соответствие видов проекционной стратегии приведенным
определениям.
1.
2.
3.
4.
1) стратегия «имидж марки»;
2) стратегия «резонанс»;
3) аффективная стратегия
1)____2)____3)____
а) рекламное сообщение, пробуждающее
личный опыт потребителя, обращающееся к значимым для него
ценностям (социальным,
политическим, культурным);
б) рекламное сообщение, символически
закрепляющее яркий образ человека,
стиль его жизни за определенным
товаром, маркой;
в) рекламное сообщение, вызывающее
положительную эмоциональную
реакцию, которая переносится на сам
товар.
Тест 3. Установите соответствие коммуникативных типов рекламных сообщений
приведенным ниже текстам.
1) сообщающая реклама;
а) «Хрустальный башмачок»
2) убеждающая реклама;
Элитная обувь по
3) внушающая реклама.
индивидуальному заказу.
1)____2)____3)____
Вы будете неповторимы!»
б) «Бензин
и дизельное
топливо со склада в Ростове
отгрузка ж/д и автотранспортом
заключим договоры
на гарантированное постоянное
снабжение ГСМ».
в) «Представляем новую Короллу!
Гран-при «За рулем»
Лучший автомобиль автосалона 1997 года
Вот это здорово!
Популярная во всем мире ТОЙОТА КОРОЛЛА продается
более чем в 155 странах мира. Сегодня на
международный рынок выходит новая модель КОРОЛЛА,
выполненная с применением новых технологий.
Современный динамичный стиль и элегантный,
комфортабельный салон, высокая степень безопасности и
большой выбор операций – все это новая КОРОЛЛА.
Безупречное качество автомобилей модели КОРОЛЛА
превосходят существующие мировые стандарты.
Вот это здорово! Автомобиль, качество которого
признано во всем мире, может стать Вашим!
ВАША НОВАЯ COROLLA”
Тест 4. Какое из перечисленных определений слогана является наиболее точным?
1. Слоган – это образное определение рекламируемого товара.
2. Слоган – это краткое сообщение о свойствах товара.
3. Слоган – это призыв купить рекламируемый товар или воспользоваться услугой.
4. Слоган – это краткое, броское, самостоятельное рекламное сообщение,
отражающее УТП.
5. Слоган – это броская фраза, отражающая основное содержание рекламного текста.
Тест 5. Установите соответствие риторических приемов привлечения внимания следующим
рекламным сообщениям.
1) созвучие;
а) «Тот, кто считает, знает, что этот
2) прием противопостаавтомобиль – лучшая покупка».
вления;
б) «Revlon. Революция цвета”.
3) условная реплика;
в) “Цени момент” (реклама клея).
4) прием “языковой игры”. г) “Аллергия для меня – просто
слово из словаря” (реклама
лекарства).
1)____2)____3)____4)____
Тест 6. Установите соответствие стилистических фигур следующим рекламным
сообщениям.
1) анафора;
а) “Покупатели! Поболейте от души в Америке
2) эпифора;
за наших олимпийцев” (реклама туров на
3) риторическое
олимпиаду).
обращение.
б) “Боксер”, которого вы ждете, это
вместимость, которую вы ждете”(реклмама
автомобиля).
в) “Мне нравится комфорт. Мне нравится
Тайланд” (реклама турфирмы).
1)___2)___3)___
Тест 7. Какие признаки отличают рекламный текст как самостоятельное речевое
произведение?
1. Содержательная связность.
2. Жанровая принадлежность.
3. Интонационная законченность.
4. Внутренняя организация (структура).
5. Наличие коммуникативного задания.
Тест 8. Речевая ошибка какого типа допущена в приведенном тексте?
1) нарушение сочетаемости;
«А/О «Мосинтур» предлагает:
2) грамматическая ошибка;
3) нарушение точности
словоупотребления.
Испания (о. Тенериф).
Вам необходимо хорошее настроение и
шоколадный загар для встречи Нового
года? Песочные пляжи и теплые воды
океана снимут с Вас усталость года
уходящего!…»
Тест 9. Какие функции выполняет рекламный заголовок?
1) привлечение внимания;
2) выявление покупателя (целевой группы);
3) сообщение дополнительной информации о товаре/услуге;
4) идентификация товара/услуги;
5) выражение УТП.
Тест 10. Какой прием «языкового манипулирования» использован в приведенном рекламном
сообщении?
1) создание расширенного класса
--------------------------------сравнения;
Это – телефонная линия
2) создание суженного класса
_______________________
сравнения;
Это – линия Би Лайн
3) создание смещенного класса Сотовая связь Би Лайн. Выбор очевиден.
сравнения;
4) создание неопределенного
класса сравнения.