АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ Дисциплина Б1.В.ДВ.9.2 Реклама и связи с общественностью в сети Интернет Семестр: 7 Количество часов: 108 Количество зачетных единиц: 3 Промежуточная аттестация: зачет Место дисциплины в структуре ООП: Дисциплина по выбору «Реклама и связи с общественностью в сети Интернет» включена в вариативную часть учебного плана подготовки бакалавров по направлению 42.03.01 Реклама и связи с общественностью. Основное содержание дисциплины обеспечивает взаимосвязь и преемственность с дисциплинами: «Теория и практика массовой информации», «Проектирование рекламных кампаний», «Реклама и связи с общественностью в отраслях и сферах», «Разработка рекламного и PRпродукта», «Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций». Цель и задачи освоения дисциплины: Целью изучения дисциплины является овладение студентами навыками формирования рекламной стратегии, управление рекламной политикой в сети Интернет, реализации различных техник по созданию и поддержанию эффективной рекламной коммуникации с помощью сети Интернет, принятие оптимальных решений по проведению рекламных и PR-кампаний, оценки эффективности рекламной и PR-деятельности в сети Интернет. В процессе изучения дисциплины ставятся задачи: • формирование у студентов навыков разработки и реализации рекламных кампаний в сети Интернет; • понимание особенностей реализации рекламы и связей с общественностью в сети Интернет; • привить навыки формирования стратегий и тактики рекламной коммуникации в сети Интернет. Содержание дисциплины: Особенности коммуникаций в сети Интернет. Рекламные и PRвозможности сети Интернет. Виды рекламного воздействия в сети Интернет. Web-сайт как объект и субъект продвижения. E-mail, конференции и форумы как инструменты продвижения. Блогосфера – коммуникативная среда ХХ века. Социальные сети как инструмент продвижения. Спонсорство. Взаимодействие с интернет-СМИ. Реклама и PR в электронной коммерции. В результате освоения учебной дисциплины обучающийся должен обладать следующими общекультурными (ОК) и профессиональными (ПК) компетенциями: ОК–3: готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе (знать организационную структуру рекламного и PR-отдела; уметь работать команде, владеть основами рекламы и паблик рилейшинз); ОК– 4: способность находить организационно – управленческие решения в нестандартных ситуациях и готовность нести за них ответственность (знать опыт принятия организационно-управленческих решений в области продвижения продукта в сети Интернет; уметь принимать организационно-управленческие решения в своей профессиональной деятельности; владеть методами принятия решений в типичных и нестандартных ситуациях); ОК–8: обладать навыками самостоятельного обучения новым методам исследования, корректировки научного и научно-производственного профиля своей профессиональной деятельности (знать роли и функции отдела в системе управления компании, уметь проявлять высокую ответственность к выполнению профессиональной деятельности в сфере рекламы PR, владеть навыками самостоятельной корректировки исследовательского (полевого и аналитического) инструментария; ОК–17: знать свои права и обязанности как гражданина своей страны; умение использовать действующее законодательство Российской Федерации, правовые документы в своей деятельности; демонстрировать готовность и стремление к совершенствованию и развитию общества на принципах гуманизма, свободы и демократии (знать основные документы в деятельности рекламы и PR, уметь использовать законодательство в деятельности рекламы и PR, владеть принципами гуманизма, свободы и демократии); ПК–1: способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере поли-тики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (знать основные функции рекламы и связей с общественностью в различных в сети Интернет, уметь самостоятельно осуществлять профессиональные функции рекламы и PR в сети Интернет, владеть навыками использования основных инструментов рекламы и паблик рилешинз в сети Интернет); ПК–2: владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, прессслужбах, в отделах печати, средствах массовой ин-формации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (знать специфику работы отделов по связям с общественностью и рекламе в сети Интернет, уметь применять навыки по реализации рекламной и PR-кампании в сети Интернет, владеть начальными навыками работы в рекламных и PR агентствах); 2 ПК–3: способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (знать теоретические основы коммуникаций в сети Интернет, уметь осуществлять коммуникационные кампании и PR мероприятия в сети Интернет, владеть основными инструментами для осуществления рекламных и PR мероприятий в сети Интернет); ПК–9: обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми (знать начальные навыки деловых отношений в различных организациях, уметь поддерживать и развивать межличностные отношения, владеть навыками развития оптимального и межличностного делового общения); ПК–10: способностью обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (знать профессиональные проблемы организации продвижения в сети Интернет, уметь анализировать деятельность рекламного и PR-отдела и делать правильные выводы по деятельности в сети Интернет, владеть навыками аргументированного комментария по основам рекламы и паблик рилейшинз); ПК- 12: способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (знать теоретические основы рекламы связей с общественностью в сети Интернет, уметь применять знания в области рекламы PR в сети Интернет на практике, владеть методами и технологиями продвижения продукта в сети Интернет); ПК–13: владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (знать специфику работы рекламных и PR агентств разного типа; уметь определять критерии оценки и выбора работы рекламного, PR-агентства и отдела по связям с общественностью, владеть навыками работы в рекламном и PRотделе). Образовательные технологии: Дисциплина предполагает широкое использование в учебном процессе активных и интерактивных форм проведения занятий: анализ конкретных ситуаций, деловые игры и т.д. С целью формирования профессиональных навыков студентов предлагается использовать визуальные презентации теоретического материала, кейс-стадии и др. Составители: Е. С. Кузнецова, ст. преподаватель, А. Г. Степанова, ст. преподаватель, кафедра маркетинга и рекламы 3 4