Пресс-релиз 7 апреля 2015 года Пассионарность, креативность, взаимовыручка: российские и западные PR-специалисты обсудили роль корпоративных коммуникаций в современных условиях Под патронажем Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) в Москве прошла XII Ежегодная Международная конференция «Роль коммуникаций и корпоративных СМИ в стратегическом управлении компанией». В конференции приняли участие PRдиректора – участники Всероссийского рейтинга директоров и департаментов корпоративных коммуникаций и корпоративных отношений. Главными темами обсуждения стали коммуникационные стратегии в текущих экономических условиях – топ-менеджеры, представители самых разных отраслей, активно делились своим опытом и вместе искали ответы на новые вызовы: как не только сохранить, но и повысить эффективность, на что сделать ставку? «Тот, кто сокращает бюджеты, теряет свои позиции», – высказал мнение руководитель дирекции Коммуникационного агентства «АГТ» Сергей Андрияшкин. Однако для тех, кто выступает заказчиками, далеко не все так однозначно. Руководитель департамента информационной политики «Интер РАО» Антон Назаров (1 место в рейтинге TOP-COMM 100) поделился тем, как сам возглавил процесс сокращения бюджета, таким образом, задав тренд и для остальных подразделений. Директор по связям с общественностью группы МТС Елена Кохановская (4 место в рейтинге TOP-COMM 100) отметила возросшую роль нестандартных креативных решений, которые позволяют добиваться результатов при малом бюджете. Также, по ее словам, в сложные времена возрастает роль инициативных и увлеченных своим делом сотрудников: «Пассионарность в своем деле дорогого стоит, именно это качество может заменить многое». Ставку на внутренние ресурсы сделали и в «Северстали». Ольга Шалаева, начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративных СМИ компании (100 место в рейтинге TOP-COMM 100), привела свои подсчеты: издание корпоративной газеты подрядчиком обходится в четыре раза дороже, чем своими силами. Цифры стали самой захватывающей темой «бюджетной» сессии: Финансовый сектор лидирует в плане затрат на PR и коммуникации: в среднем, их годовой бюджет составляет 280 миллионов рублей, – поделился один из спикеров. В других отраслях затраты на PR более скромные и колеблются в пределах 40-100 миллионов рублей в год. При этом общая тенденция говорит, скорее, о сохраняющейся стабильности и даже росте PR бюджетов, нежели сокращении. Правильно выстроенные коммуникации не способен пошатнуть ни один кризис – вступила в дискуссию директор по связям с общественностью «Сити-XXI век» Анна Швидунова (53 место в рейтинге TOP-COMM 100). По ее словам, главный запас прочности закладывается в спокойные годы. Что касается сферы девелопмента в целом, в условиях нестабильности важную роль начинает играть отраслевой пиар. Анна Швидунова рассказала об ассоциации REPA, которая объединяет специалистов по маркетингу, PR и журналистов рынка недвижимости. Ассоциация позволяет всем участникам не только находиться в едином информационном поле, но и вырабатывать единые правила, которые делают взаимодействие PR-департаментов и СМИ более эффективным. В целом, по итогам дискуссии участники пришли к выводу, что сложные экономические времена – скорее шанс для развития. А рецепт успеха в этих условиях выглядит так: креативность, ставка на увлеченных сотрудников и корпоративная солидарность. Пресс-служба тел. (495) 784-74-19, mailto: press@city-xxi.ru ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Компания «Сити-XXI век» работает на рынке 17 лет, входит в группу компаний «Новард». В портфеле девелопера – более 50 реализованных проектов на рынке жилой недвижимости в различных районах Москвы и Московской области. Сейчас «Сити-XXI век» реализует крупные инвестиционные программы, предусматривающие создание новых микрорайонов жилой застройки с индивидуально продуманными архитектурно-планировочными решениями и развитой инфраструктурой. С 2010 года компания вывела на рынок новый продукт – «Миниполис»®. Его идея заключается в организации единого жизненного пространства, которое включает не только современное жилье, инфраструктурные элементы, сервисы и услуги, но и активную среду социальных коммуникаций. За продукт «Миниполис» компания была удостоена премии Urban Awards 2012 в номинации «За концептуальный вклад в развитие рынка недвижимости и создание нового формата жилья».