SMM Brief - COOL Agency

БРИФ НА ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Дата заполнения:
№
04 мая 2016
Кем подготовлен:
Вопросы
Ответы
Информация о компании
1.
Компания:
2.
Вид деятельности:
3.
Адрес сайта:
4.
Адреса страниц(ы) в социальных
сетях:
Маркетинговая составляющая: продукт
5.
Описание продукта:
6.
Используемые каналы продажи,
география дистрибуции:
BTL, kinoteatri, SMS
7.
Позиционирование продукта:
5 azn posle 3000 pointov
8.
Характер бренда (любой бренд
можно представить в виде человека,
наделенного уникальными чертами
характера и т.д.)
Ключевое убеждение потребителя
(что потребитель думает о вашем
товаре/услуге. Например, молоко –
диетический продукт..) ?
9.
10.
В чем уникальность вашего
предложения по сравнению с
предложениями конкурентов?
Маркетинговая составляющая: целевая аудитория
11.
12.
Демография - возраст, пол,
национальность, семейное
положение, этап семейной жизни,
размер семьи, образование, религия,
род занятий, уровень доходов.
Психография - общественный класс,
образ жизни, распространенные
способы проведения досуга и др.
20-25, 30-40
500 AZN i vishe
1
13.
14.
Поведенческий принцип - повод для
совершения покупки, искомые
выгоды, статус пользователя,
интенсивность потребления, степень
приверженности, отношение к
товару, степень готовности к
восприятию товара.
Какими источниками информации
пользуется целевая аудитория:
сайты, газеты, журналы,
телевидение….
Маркетинговая составляющая: конкуренты
15.
Компании, являющиеся вашими
прямыми конкурентами?
16.
Продукты, являющиеся прямыми
конкурентами для вашего продукта
17.
Продукты, которые могут
рассматриваться в качестве
конкурентов вашего продукта?
(например, снеки конкурируют с
шоколадными плитками –
конкуренция по цели)
Маркетинговая составляющая: цели и задачи предстоящей кампании
18.
19.
20.
Какие цели стоят перед рекламной
кампанией:
Маркетинговые цели - увеличить
известность марки, вывести товар на
рынок…….
Рекламные цели - увеличить
продажи (при наличии Интернетмагазина), увеличить количество
входящих звонков, ответить на выпад
конкурентов, опровергнуть ложное
мнение о товаре, проинформировать
о новом товаре…..
Основное сообщение, которое
необходимо донести до целевой
аудитории?
Какие обязательные элементы
должно содержать рекламное
сообщение? (логотип, слоган,
упаковка,….)
2
21.
Существуют ли дополнительные
ограничения по использованию
корпоративной айдентки или
ограничения, определяемые
коммуникационной политикой
компании?
22.
От чьего имени может проводиться
кампания?
 только от имени Вашей
компании
 анонимно, от имени
неизвестных лиц,
 не имеет значения
23.
Какие площадки, материалы о
продвигаемом продукте на данный
момент существуют в Интернете?
24.
Какие рекламно-информационные
кампании в сети вам запомнились?
25.
Сроки проведения кампании:
Предположительная дата старта,
длительность
26.
Планируемый бюджет кампании:
27.
Комментарии, пожелания:
Просим приложить к настоящему брифу рекламные материалы, имеющиеся в наличие, для
ознакомления (ролики, буклеты, проспекты, каталоги, эскизы макетов, образцы фирменного стиля
и т.д.)
Благодарим за подробные ответы и уделенное внимание!
3