Задание 5 - Финансовый Университет при Правительстве РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
ОБРАЗОВАНИЯ
ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
(Финансовый университет)
Краснодарский филиал Финуниверситета
Кафедра «Менеджмент и маркетинг»
«Утверждаю»
Зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг»
к.э.н.____________ Х.А.Константиниди
«29» августа 2014 г.
Фонды оценочных средств для проведения промежуточной аттестации
обучающихся по дисциплине
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Для студентов, обучающихся по направлению
080200.62 «Менеджмент», профиль «Маркетинг».
(программа подготовки специальности)
Форма обучения заочная
Составитель: старший преподаватель кафедры
«Менеджмент и маркетинг»
Бугакова Н.П.
Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры от « 29» августа 2014 г.
(протокол №1 ).
Краснодар 2014
1
Фонд тестовых заданий
Темы дисциплины, по которым
Предусмотрено 30 вопросов.
предусмотрены
тестовые
Тема 1. Предмет и содержаниедисциплины
Тема 2. Роль и место рекламы врыночной экономике
Тема 3. Основные видырекламы
Тема 4. Реклама иобщественное мнение
Тема 5.Организация рекламнойдеятельности
Тема 6. Планированиерекламной деятельности
Тема 7.Контроль рекламнойдеятельности
Тема 8. Эффективностьрекламной деятельности
2
задания.
ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
Задание 1. Любая оплаченная форма неличного представления, идей,
услуг определенным заказчикам – это
а) реклама;
б) паблик рилейшнз.
Задание 2. Общественная реклама выполняет функции:
а) информационную;
б) престижную;
в) барьерную;
г) все ответы верны.
Задание 3. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа – да или
нет:
а) внутрифирменная реклама имеет целью информировать покупателя о
товаре;
б) реклама – это массовая коммуникация, рожденная конкуренцией, которая
связывает экономически людей, предлагающих товар или услуги и
приобретающих их;
в) предметом дисциплины «паблик рилейшнз» является коммуникация;
г) непрерывность общения и выяснение общественного мнения не имеют
большого значения для предприятия;
д) лоббирование позволяет установить отношения только с федеральными
органами управления;
3
е) конкурентная реклама должна подробно информировать потребителей о
товаре;
ж) применение прямой почтовой рекламы в российской практике
сдерживается отсутствием информационного банка данных;
з) компьютеризированная реклама приоритетна при продвижении товаров
производственно-технического назначения;
и) выставки и ярмарки не относятся к средствам товарной рекламы.
Задание 4. Рекламные коммуникации - … форма убеждения, базирующаяся
на информационном или эмоциональном описании преимуществ
товара/услуги.
а) прямая
б) непрямая
Задание 5. Рекламу торгового предприятия можно классифицировать как:
а) внешнюю и внутреннюю
б) коммерческую и некоммерческую
в) ATL и BTL –рекламу
Задание 6. Услуга, предназначенная для демонстрации, облегчения поиска и
выбора необходимых товаров, а также создания потребительских
предпочтений называется…
а) стратегией ценообразования
б) выкладкой товаров
в) пропагандой
4
Задание 7. Четыре фазы рекламного воздействия согласно классической
модели – это
а) внимание, интерес, решение, покупка;
б) интерес, внимание, желание, испытание;
в) внимание, интерес, желание, решение;
г) внимание, интерес, желание, действие.
Задание 8. Построение рекламной службы начинают с усиления роли
а) отдела кадров;
б) отдела снабжения;
в) планово-экономического отдела;
г) финансового отдела;
д) отдела сбыта;
е) отдела маркетинга.
Задание 9. Формирование системы гармоничных коммуникаций организации
с ее целевыми аудиториями на основе полной и объективной
информированности в рамках достижения целей коммуникатора – это…
а) PR;
б) реклама;
в) сэйлзпромоушн;
г) директ-маркет.
Задание 10. Наибольшее количество рекламных материалов располагается в:
а) киосках;
б) гипермаркетах;
5
в) супермаркетах.
Задание 11. Основными составляющими рекламной стратегии являются:
а) целевая аудитория;
б) предмет рекламы, концепция товара;
в) разработка каналов рекламных коммуникаций;
г) определение стратегии ценообразования.
Задание 12. Система общих установок, критериев, ориентиров, принятых
организацией для действий и принятия решений в сфере коммуникаций –
это:
а) маркетинговая стратегия;
б) коммуникационная политика.
Задание 13. Коммуникационная стратегия организации включает в себя:
а) определение целевой аудитории;
б) определение концепции рекламирования товара/услуги;
в) разработку каналов коммуникации;
г) разработку рекламного обращения.
Задание 14. Планирование рекламной деятельности и исследования лучше
поручить:
а) финансовому отделу;
б) хозяйственному отделу;
в) рекламному отделу.
6
Задание 15. Стратегию формирования отношений со средствами
массовой информации определяют:
а) встречи и пресс-конференции;
б) реклама товара в прессе;
в) каталоги;
г) все ответы верны.
Задание 16. При организации рекламного пространства следует учитывать,
что люди получают информацию с помощью:
а) зрения – 5%;
б) зрения – 85%;
в) слуха – 85%;
г) обоняния -20%.
Задание 17. Верно ли утверждение: «В России большинство людей читает
слева-направо, сверху-вниз?
а) да;
б) нет;
в) другое.
Задание 18. Организации и фирмы, которые рекламируют себя, свои товары
или услуги это-…
а) рекламодатели;
б) рекламные агентства;
в) розничные торговые сети.
7
Задание 19. Сформировать благоприятный общественный имидж торгового
предприятия лучше с помощью:
а) PR;
б) стимулирования продаж;
в) директ-маркетинга.
Задание 20. К рекламной функции упаковки относится
а) удобство транспортировки и продажи;
б) соответствие графического оформления восприятию потребителей и их
ожиданиям;
в) соответствие экологическим требованиям;
г) правильного ответа нет.
Задание 21. К рекламным промоушн- акциям на торговом предприятии
относятся:
а) стимулирование пробных продаж;
б) стимулирование повторных продаж;
в) внешнее оформление магазина;
г) невизуальныймерчандайзинг;
д) стимулирование торгового персонала.
Задание 22. К ATL-рекламе относят:
а) стимулирование потребителей;
б) спонсорство;
в) продукт плэйсмент (РroductPlacement);
г) PR.
8
Задание 23. По месту размещения вывески классифицируются на:
а) фасадные;
б) угловые;
в) надкрышные;
г) фронтонные;
д) горизонтальные;
е) брэндмауэрные.
Задание 24. Элементами фирменного стиля торгового предприятия
являются:
а) название;
б) логотип;
в) спецодежда сотрудников;
г) другое.
Задание 25. К напольным POS-материалам можно отнести:
а) наклейки;
б) мобайлы;
в) презентуары;
г) муляжи;
д) постеры.
Задание 26. К компонентам визуальногомерчандайзинга относят:
а) цены на товары;
б) освещение;
9
в) цвет;
г) музыку;
д) запахи.
Задание 27. Совокупность средств, методов и приемов, предназначенных для
формирования приятных сенсорных ощущений, составляют:
а) психологическую среду;
б) техническую среду;
в) информационную среду.
Задание 28. В детских магазинах для наилучшего визуального эффекта
обычно используют цвета:
а) пастельные;
б) светлые;
в) яркие;
г) другие.
Задание 29. К средствам внешней магазинной рекламы относят:
а) наружные щиты и плакаты;
б) интерьер торгового зала;
в) рекламную выкладку;
г) наружные витрины;
д) вывески.
Задание 30. Технологии мерчандайзинга включают:
10
а) визуальный мерчандайзинг
б) рекламу на месте продаж
в) невизуальныймерчандайзинг
г) выбор места размещения РТП
д) ориентацию ассортимента на потребителя
Тестовые задания предусмотрены для контроля знаний студентов по
разделам дисциплины и служат индикатором усвоения материала. Решение
тестовых заданий позволяет преподавателю оценить уровень достаточной,
либо
недостаточной
выставляется
оценки
подготовки
«зачтено»,
студента.
«не
За
зачтено».
выполнение
Оценка
тестов
«зачтено»
выставляется студенту, если получены верные ответы на 25 и более из 30
вопросов задания. Если количество верных ответов ниже 20, то выставляется
оценка «не зачтено».
11