Аннотация по дисциплине ОПД. Ф. 11 ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ Курс 1 Семестр 1 Количество з.е. 3 Цель дисциплины: изучить теоретические основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью) и сформировать компетенции необходимые для практической деятельности с использованием всего многообразия коммуникативных инструментов и тактик. Задачи дисциплины: 1) получение теоретических знаний об интегированных коммуникациях (рекламе и связях с общественностью) как сложной многоуровневой системе коммуникационных технологий, их основных принципах и функциях; 2) раскрыть историю и основные этапы становления рекламы и связей с общественностью в Европе, США и России; 3) понятие и основы рекламной деятельности; 4) формы рекламной деятельности; 5) особенности и задачи рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара; 6) особенности интегрированных коммуникаций в бизнес-организациях; 7) социальные аспекты маркетинговых коммуникаций; 8) понятие рекламы как канала маркетинговой коммуникации и механизма общественных связей и отношений; 9) особенности рекламы в информационном бизнесе; 10) основы планирования и проведения, анализа результатов интегрированных рекламных и PR-кампаний; 11) особенности целевых аудиторий в рекламной и PRкоммуникации и их восприятия рекламной и PR-информации, формирования у аудиторий информационных потребностей в ней и поддержание интереса к рекламным и PR-сообщениям; 12) психологическую специфику рекламы и связей с общественностью. Место дисциплины в структуре ООП ВПО: (указываются дисциплины, обязательные для предварительного изучения и дисциплины, в которых используется материал данной дисциплины) Данная учебная дисциплина входит в Базовую часть Профессионального цикла. Б.3.Б.5. ФГОС по направлению подготовки ВПО 031600.62 - «Реклама и связи с общественностью» (бакалавриат). Знания, умения и навыки, сформированные при овладении дисциплиной необходимы для последующего успешного изучения таких курсов, как «Семиотика рекламы», «Рекламный менеджмент», «Маркетинг», « Социология рекламной деятельности», «Креатив в рекламе», «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Психология рекламной деятельности». Результаты обучения (знания, умения, опыт, компетенции):(указываются элементы общекультурных (ОК) и профессиональных (ПК) компетенций, формируемых полностью или частично данной дисциплиной, и их коды в соответствии с ФГОС ВПО и ООП ВПО) Код Формулировка компетенции компетенции ОК -2 умение логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную речь ОК - 4 способность находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность ОК -5 умение использовать нормативные правовые документы в своей деятельности ОК -9 использования основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы ОК – 17 знание своих прав и обязанностей как гражданина своей страны; умением использовать действиующее законодательство Российской Федерации, правовые документы в совей деятельности; демонстрировать готовность и стремление к совершенствованию и развитию общества на принципах гуманизма, свободы и демократии; ПК – 3 ПК – 4 ПК – 9 способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия; способность под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами; ПК -13 – владение навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве; ПК 19 – способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товара и услуг фирмы на рынок, оценить эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью; ПК –23 – способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд; ПК-33 – способность собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследования в области связей с общественностью и рекламы. ПК -13 владение навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве; ПК - 19 способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товара и услуг фирмы на рынок, оценить эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью; ПК –23 способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд способность собирать и систематизировать научнопрактическую информацию по теме исследования в области связей с общественностью и рекламы. ПК-33 Знать историю и основные этапы становления рекламы и связей с общественностью в Европе, США и России ; основные понятия, термины и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций; сущность маркетинговой деятельности в современном мире; особенности и задачи рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара. Уметь использовать нормативные правовые документы в своей деятельности; уметь осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия; осуществлять профессиональные функции в области рекламы и связей с общественность; логически верно и аргументировано строить устную и письменную, монологическую и диалогическую речь; использовать методику и технику проведения маркетинговых исследований рынка; находить творческие решения в нестандартных ситуациях. Владеть Базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеть навыками литературного редактирования, копирайтинга; владеть способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности; владеть способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд; владеть способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы . Содержание и структура дисциплины (модуля) (перечень основных разделов с указанием количества занятий по каждому разделу) № раздела Наименование разделов 1 2 1 2 Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятия, сущность, стратегия Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций Итого: 3 Количество часов Аудиторная Самостоятельная работа работа Л ПЗ ЛР 4 5 6 7 32 16 12 - 4 40 16 20 - 4 72 32 32 - 8 Всего Курсовые проекты или работы: предусмотрены 1. Реклама как социально-культурный феномен. 2. Проблема «кодирования – декодирования» в рекламной практике (на примере региональной рекламы) 3. Внедрение эстетических стереотипов (региональная реклама). 4. Коммуникативные возможности рекламы на транспорте. 5. Особенности региональной наружная реклама (г. Краснодар). 6. Особенности рекламы книги в издании (на примере). 7. Реклама книги как форма массового коммуникативного процесса. 8. Покупатель книги и его потребности (на примере анализа сегмента рынка по выбору студента). 9. Семантика и ее роль в рекламном тексте. 10. Резервы стилистики и рекламный текст. 11. Языковая игра в рекламных текстах. 12. Особенности и перспективы развития мобильной рекламы. 13. Особенности рынка мобильной рекламы. 14. СМС-рассылка как эффективный инструмент взаимодействия с клиентом. 15. Особенности рекламирования товаров или услуг (на примере… 16. Исторические предпосылки рекламы как массового явления. 17. Реклама в массовом обществе. 18. Реклама в информационной структуре России конца 20 в. 19. Феномен рекламы и формирование амплитуды выбора моделей образа жизни. 20. Реклама в политическом маркетинге. 21. Социальная реклама: объект рекламирования. 22. Реклама в средствах массовой информации: формы сосуществования. 23. Характеристика системы СМК как основного рекламоностителя. 24. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества. Интерактивные образовательные технологии, используемые в аудиторных занятиях: 1. Реферат 2. Коллоквиум 3. Разноуровневые задачи и задания. Вид аттестации: экзамен Основная литература 1. Джефкинс Ф. Реклама : учебное пособие для студентов вузов / Джефкинс, Фрэнк ; Ф. Джефкинс ; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина ; 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. [пер. с англ. Г. Ю. Любимовой и др.]. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 523 с Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PRтекстов / Иванова, Кира Алексеевна ; К. А. Иванова. - 2-е изд. - СПб. [и др.] : ПИТЕР, 2009. - 157 с. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PRтекстов / Иванова, Кира Алексеевна ; К. А. Иванова. - 3-е изд., обновл. и доп. - СПб. [и др.] : ПИТЕР, 2010. - 173 с. Пендикова. И. Г. Архетип и символ в рекламе : учебное пособие для студентов вузов / Пендикова, Ирина Геннадьевна, Л. С. Ракитина ; И. Г. Пендикова. Л. С. Ракитина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : [ЮНИТИ-ДАНА] , 2008. - 303 с. Ромат Е. В. Реклама : [реклама в системе маркетинга, рекламный менеджмент, средства и инструменты рекламы: теория и практика : учебник] / Ромат, Евгений Викторович ; Е. В. Ромат. - 7-е изд. - СПб. [и др.] : ПИТЕР , 2008. - 506 с Ученова В. В. История рекламы : : учебник для студентов вузов / / Ученова, Виктория Васильевна., Н. В. Старых ; В. В. Ученова, Н. В. Старых. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : [ЮНИТИ-ДАНА] , 2008. - 447 с. Шарков Ф И. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник для студентов вузов / Шарков, Феликс Изосимович , В. И. Гостенина ; Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; Междунар. акад. бизнеса и управления, Ин-т современных коммуникационных систем и технологий ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова. - 5-е изд. - М. : Дашков и К, 2012. - 406 с. Уэллс У. Реклама: принципы и практика : : [учебник] / / Уэллс, Уильям, Бернетт, Дж., С. Мориарти ; У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт ; пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой. - 7-е изд. - СПб. [и др.] : ПИТЕР , 2008. - 733 с. Автор - Хлопунова Оксана Викторовна кандидат филолог. наук доцент кафедры Издательского дела, рекламы и медиатехнологий факультета Журналистики КубГУ