М.1.В.ОД.2 РПУД Основы инновационного маркетинга

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Дальневосточный федеральный университет»
(ДВФУ)
Школа экономики и менеджмента
Согласовано
Школа экономики и менеджмента
«УТВЕРЖДАЮ»
Заведующая кафедрой
маркетинга, коммерции и логистики
Руководитель ОП
_____________ И.М. Романова
(подпись)
« 04 »
июля
2012 г.
______________ И.М. Романова
(подпись)
« 04 »
июля
2012 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ (РПУД)
«ОСНОВЫ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА»
100700.68 «Торговое дело» магистерская программа «Стратегии и
инновации в маркетинге»
Форма подготовки (очная)
Школа экономики и менеджмента
Кафедра маркетинга, коммерции и логистики
Курс 1, семестр 1
Лекции – 14 час.
Практические занятия – 58 час.
Лабораторные работы – не предусмотрены.
Консультации
Всего часов аудиторной нагрузки – 72 час.
Самостоятельная работа – 72 час.
Всего – 144 час.
Реферативные работы не предусмотрены
Контрольные работы не предусмотрены
Экзамен - 1 семестр
Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями федерального государственного
образовательного стандарта высшего профессионального образования (приказ Министерства
образования и науки РФ № 628 от 18.11.2009 г. об утверждении ФГОС ВПО по направлению
подготовки 100700.68 «Торговое дело»)
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры маркетинга, коммерции и логистики 28.06.2012
г., протокол № 10
Зав. кафедрой:
Составитель:
И.М. Романова
И.М. Романова, Е.В. Носкова
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
I. Рабочая программа пересмотрена на заседании кафедры:
Протокол от «_____» _________________ 20__ г. № ______
Заведующий кафедрой _______________________ __________________
(подпись)
(и.о. фамилия)
II. Рабочая программа пересмотрена на заседании кафедры:
Протокол от «_____» _________________ 20__ г. № ______
Заведующий кафедрой _______________________ __________________
(подпись)
(и.о. фамилия)
Лист 2 из 324
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 3 из 324
АННОТАЦИЯ
Данная рабочая учебная программа предназначена для магистрантов
1-го курса по направлению 100700.68 «Торговое дело», магистерская
программа «Стратегии и инновации в маркетинге». Дисциплина «Основы
инновационного
маркетинга»
входит
в
состав
вариативной
части
общенаучного цикла дисциплин ОП магистратуры по направлению 100700.68
«Торговое дело», магистерская программа «Стратегии и инновации в
маркетинге».
Дисциплина «Основы инновационного маркетинга» логически и
содержательно связана с такими дисциплинами учебного плана как
«Стратегический
маркетинг»,
«Инновационные
маркетинговые
коммуникации», «Управление товарной политикой фирмы», «Рекламный
менеджмент», «Маркетинг видов экономической деятельности», «Методы
маркетинговых исследований», «Операционный маркетинг», «Поведение
потребителей» и другими.
Структура программы включает в себя цели и задачи изучения
дисциплины, раскрывает место дисциплины в структуре ОП магистратуры,
требования
к
результатам
освоения
дисциплины
(общекультурную
компетенцию), объем дисциплины с разбивкой по видам работ и
трудоемкости, тематику лекционных и практических занятий, применяемые
образовательные технологии. В программу включены вопросы к экзамену,
перечень основной и дополнительной литературы.
Цель изучения дисциплины: а) в широком смысле состоит в том,
чтобы подготовить студентов к выработке и внедрению эффективных
решений в области маркетинга; б) в узком смысле научить студентов
«понимать» потребителей, бизнес среду, государственные структуры,
внутренний персонал компании и проч. и умело воздействовать на них в
интересах как фирмы, так и общества в целом.
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 4 из 324
Задачи дисциплины: сформировать у студентов систему теоретических
знаний и практических навыков, необходимых для глубокого понимания
сути маркетинговой деятельности и способов интеграции элементов
маркетинга в систему управления компанией в условиях активного
внедрения инноваций.
Требования к «входным знаниям», умениям и готовностям для изучения
дисциплины «Основы инновационного маркетинга»:
студент должен знать:
 законы
и
теории,
показатели
их
классификации
и
способы
определения;
 мировоззренческие социально и личностно значимые философские
проблемы;
 общую характеристику процессов сбора, передачи и накопления
информации;
 общую теорию маркетинговой деятельности;
 цели, принципы, функции, объекты, средства и методы маркетинга;
студент должен уметь:
 применять экономические термины, законы и теории,
 определять экономические показатели;
 производить расчеты математических величин;
 применять статистические методы обработки экспериментальных
данных;
 осуществлять процессы сбора, передачи, обработки и накопления
информации;
 пользоваться
локальными
и
глобальными
сетями
электронно-
вычислительных машин;
 выявлять, формировать, удовлетворять потребности;
 применять средства и методы маркетинга;
 применять
действующее
законодательство
в
профессиональной
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 5 из 324
деятельности;
студент должен владеть:
 методами экономической теории, умениями расчета экономических
показателей;
 методами математического анализа и моделирования;
 математическим аппаратом при решении профессиональных проблем;
 средствами реализации информационных процессов;
 опытом работы с действующим федеральным законодательством,
необходимым для осуществления профессиональной деятельности.
Процесс
изучения
дисциплины
направлен
на
формирование
общекультурных компетенций:
 способностью совершенствовать и развивать свой интеллектуальный и
общекультурный уровень (ОК-1);
 способностью
к
самостоятельному
обучению
новым
методам
исследования, к изменению научного и научно-производственного профиля
своей профессиональной деятельности (ОК-2);
 готовностью к активному общению в научной, производственной и
социально-общественной сферах деятельности; способен использовать на
практике умения и навыки в организации научно-исследовательских и
научно-производственных работ, в управлении коллективом, влиять на
формирование
целей
команды,
воздействовать
на
ее
социально-
психологический климат в нужном для достижения целей направлении,
оценивать качество результатов деятельности (ОК-3);
 способностью
свободно пользоваться русским и иностранными
языками как средством делового общения и способен к активной социальной
мобильности (ОК-4);
 способностью
самостоятельно
приобретать
с
помощью
информационных технологий и использовать в практической деятельности
новые знания и умения, в том числе в инновационных областях,
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 6 из 324
непосредственно не связанных со сферой деятельности, расширять и
углублять свое научное мировоззрение (ОК-5);
 способностью
адаптироваться
к
новым
ситуациям,
переоценке
накопленного опыта, анализу своих возможностей (ОК-6);
 способностью
анализировать,
синтезировать
и
критически
резюмировать информацию, проявлять инициативу, в том числе в ситуациях
риска, брать на себя всю полноту ответственности (ОК-7);
 готовностью к самостоятельной работе с использованием знаний,
умений и навыков, полученных на предшествующих уровнях образования;
способен быть мобильным на рынке труда и подготовленным к продолжению
образования в сфере дополнительного и послевузовского образования (ОК8);
 способностью учитывать роль психологических свойств личности в
профессиональной деятельности, своевременно выявлять и разрешать
конфликтные ситуации, применять основные нормы и правила современного
этикета (ОК-9).
В результате изучения дисциплины студент должен:
знать:
 базовые понятия теории инновационного маркетинга;
 приемы и методы маркетинговой деятельности с учетом доминанты
инноваций;
 правила организации маркетинговой деятельности в условиях
усиления роли инноваций;
 комплекс маркетинга инновационной компании;
 методы оценки эффективности маркетинговой деятельности;
уметь:
 выявлять и удовлетворять требования потребителей на основе анализа
состояния и тенденций развития современной бизнес-среды;
 разрабатывать комплекс маркетинга на основе оценки рыночной
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 7 из 324
конъюнктуры;
 определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к
требованиям рынка с учетом доминанты инноваций;
 обосновывать и оптимизировать выбор инструментов маркетинга;
 оптимизировать расходы при выборе различных маркетинговых
стратегий;
владеть:
 умениями принимать стратегические и тактические маркетинговые
решения;
 умением внедрять систему маркетинга на предприятии;
 методами оценки эффективности маркетинговой деятельности.
I.
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ
КУРСА
Раздел 1. Необходимость и актуальность внедрения инструментов
маркетинга инноваций (3 часа)
Тема 1. Понятие инновационного маркетинга (1 час.)
Общие
и
отличительные
черты
маркетинга,
маркетинга,
ориентированного на инновации. Функции инновационного маркетинга.
Цель, задачи инновационного маркетинга.
Тема
2.
Современные
векторы
развития
бизнес-среды.
Необходимость инноваций. (1 час.)
Изменчивость
и
неопределенность
внешнего
окружения.
Инновационные изменения внешней среды. Взаимосвязь удовлетворенности
потребителя с качеством товара (услуги).
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 8 из 324
Тема 3. Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга (1
час.)
От
концепции
совершенствования
производства
до
концепции
маркетинга one-to-one. Создание потребительских цепочек ценностей.
Механизм создания потребительской ценности. Повышение потребительской
ценности.
Раздел
2.
Маркетинговые
исследования,
ориентированные
на создание инновационных продуктов (3 часа)
Тема 1. Структура и виды маркетинговой информации (1 час.)
Информация как основа для принятия маркетинговых решений. Виды
информации (первичная и вторичная). Кабинетные и полевые исследования.
Информационное обеспечение инновационного маркетинга: источники
информации, роль вторичной информации.
Тема 2. Понятие и методы маркетинговых исследований (1 час.)
Основные направления рыночных исследований: рынок, конкуренты,
потребители,
товары,
цены,
каналы
распределения,
маркетинговые
коммуникации. Основные этапы процесса исследования. Цели и результаты
исследований. Основные направления внутренних
исследований фирмы.
Оценка слабых и сильных сторон фирмы. Поиск решений на усиление
инновационной внутренней составляющей деятельности компании.
Тема
3.
Типология
и
характеристика
основных
методов
исследования инновационного продукта (1 час.)
Исследование процесса приобретения инновационного товара на
потребительских
рынках.
Процесс
покупки
инновационного
товара
производственного назначения. Связь удовлетворенности и лояльности.
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 9 из 324
Раздел 3. Мероприятия целевого маркетинга (2 часа)
Тема
1.
Основное
понятие
и
подходы
к
сегментированию
инновационных продуктов
Сегментирование рынка, сегмент, рыночная ниша, целевой сегмент.
Основные признаки сегментирования потребительских товаров. Основные
признаки сегментирования товаров производственного назначения.
Тема 2. Правила перехода от сегмента рынка к целевому сегменту
Критерии отбора привлекательных сегментов. Опыт лучших (по
рыночной стоимости) зарубежных и российских компаний.
Тема 3. Позиционирование на целевом рынке
Понятие и цели позиционирования, основания для позиционирования с
учетом повышения потребительской ценности.
Тема 4. Методы позиционирования нового продукта
Конкурентное позиционирование компании, позиционирование товара
или торговой марки. Ошибки позиционирования. Опыт лучших (по
рыночной стоимости) зарубежных и российских компаний в области
позиционирования.
Раздел
4. Принятие решений на инструментальном уровне
(продукт, цена, продвижение, коммуникации) (5 часов)
Тема 1. Принятие решений о выпуске новых товаров
Стратегическая роль инноваций (элементы инновации, притягиваемые
рынком и проталкиваемые технологиями инновации). Организация процесса
разработки новых товаров.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
Лист 10 из 324
Тема 2. Управление торговой маркой (бренд-менеджмент)
Тема 3. Принятие решений о ценообразовании инновационной
продукции
Восприятие
цены
инновационных
товаров.
покупателем.
Факторы,
Методы
влияющие
на
ценообразования
установление
цен
инновационных товаров.
Тема 4. Принятие решений о каналах сбыта продукции
Экономическая роль каналов сбыта. Альтернативные структуры каналов
сбыта. Факторы, влияющие на структуру канала сбыта инновационного
товара. Вертикальные маркетинговые системы. Опыт лучших (по рыночной
стоимости) зарубежных и российских компаний в области сбытовой
деятельности.
Тема 5. Продвижение инновационных продуктов
Тема 6. Интегрированные маркетинговые коммуникации
От
рекламной
кампании
к
интегрированным
маркетинговым
коммуникациям: миф или реальность? Маркетинговые коммуникации:
внутри фирмы; ориентированные на потребителей, поставщиков, органы
власти, конкурентов. Критерии выбора каналов коммуникации. Виды
маркетинговых коммуникаций: традиционные (реклама, PR, личная продажа,
СТИС, прямой маркетинг) и альтернативные (product-placement, вирусный
маркетинг, киномерчандайзинг, флеш-мобы и проч.) и их интегрирование в
целостную систему коммуникаций компании, а также в комплекс маркетинга
Раздел
5.
Управление
деятельностью (1 час)
инновационной
маркетинговой
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 11 из 324
Тема 1. Организационная структура инновационных организаций и
маркетинговой службы
Понятие маркетинговой службы. Влияние внешней среды на вид
организационно-управленческой структуры службы маркетинга.
Тема
2.
Формирование
маркетинговой
программы
создания
инновации
Понятие,
виды
маркетинговых
программ.
Процесс
разработки
маркетинговой программы инновационного товара.
II.
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ
КУРСА
Занятие
1.
Социально-экономическая
сущность
маркетинга
инноваций (8 часов)
1. Понятие инновационного маркетинга
2. Современные векторы развития бизнес-среды. Необходимость
инноваций
3. Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга
Занятие 2. Маркетинговые исследования, ориентированные на
создание инновационных продуктов (12 часов)
1. Маркетинговая информация
2. Основные направления рыночных исследований
3. Основные направления внутренних исследований фирмы
4. Типология и характеристика основных методов исследования
инновационного продукта
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 12 из 324
Занятие 3. Мероприятия целевого маркетинга (10 часов)
1. Сегментирование рынка по продукту и потребителю
2. Позиционирование: методы, подходы, инструменты
Занятие 4. Принятие решений на инструментальном уровне
(продукт, цена, продвижение, коммуникации) (22 часа)
1. Принятие решений о выпуске новых товаров
2. Принятие решений о ценообразовании инновационной продукции
3. Принятие решений о каналах сбыта продукции
4. Составляющие интегрированных маркетинговых коммуникаций
(ИМК)
Занятие
5.
Управление
инновационной
маркетинговой
деятельностью (6 часов)
1. Формирование маркетинговой программы создания инновации.
2. Организация деятельности маркетинговой службы.
III.
КОНТРОЛЬ ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛЕЙ КУРСА
Вопросы к экзамену
1. Понятие маркетинга инноваций
2. Современные
векторы
развития
бизнес-среды.
Необходимость
инноваций.
3. Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга
4. Маркетинговых
исследования,
ориентированные
на
создание
инновационных продуктов
5. Структура и виды маркетинговой информации об инновациях
6. Подходы к выявлению существующих и потенциальных запросов
потребителей, поиску возможностей создания ценности для потребителя
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 13 из 324
7. Стратегии сегментирования инновации
8. Решения относительно стратегии позиционирования инновационного
продукта
9. Роль цепочки ценности в анализе дифференциации
10. Принятие решений о выпуске новых товаров
11. Управление торговой маркой (бренд-менеджмент)
12. Принятие решений о ценообразовании инновационной продукции
13. Принятие
решений
о
каналах
сбыта
высокотехнологичной
продукции
14. Составляющие интегрированных маркетинговых коммуникаций
(ИМК) и поиск их оптимального сочетания при продвижении инноваций.
Критерии выбора каналов коммуникации
15. Управление инновационной маркетинговой деятельностью
16. Формирование маркетинговой программы создания инновации
17. Характеристика и классификация маркетинговых инноваций
18. Факторы успеха и неудач нововведений
19. Состояние инновационной деятельности в России
20. Комплекс маркетинга инноваций.
21. Особенности жизненного цикла научно-технической продукции
22. Маркетинговые исследования инновационного проекта
23. Схема стратегии маркетинга инновационного проекта
24. Виды стратегий инноваций
25. Стратегии маркетинга в области новых продуктов
26. Подходы к процессу разработки нового товара
27. Методические аспекты процесса генерации идей
28. Анализ методов продвижения научно-технических продуктов и
услуг
29. Способы продвижения инноваций на рынок
30. Особенности ценообразования на рынке объектов интеллектуальной
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 14 из 324
собственности
31. Факторы, определяющие величину вознаграждения автора научнотехнической разработки
32. Характеристика источников информации о научно-технической
продукции
33. Нормативно-правовые
акты
как
источник
маркетинговой
система
инновационной
информации
34. Маркетинговая
информационная
деятельности
35. Методы и модели анализа маркетинговой информации
36. Основные подходы к проведению оценки инноваций
37. Выбор проектов нововведений
38. Подходы к оценке эффективности инноваций и критерии отбора
научно-технических проектов
39. Методические
рекомендации
по
оценке
эффективности
инновационных проектов
40. Система
показателей
оценки
эффективности
инновационной
деятельности и инновационных проектов, оценка инвестирования
41. Экономические показатели эффективности инновационных проектов
42. Организация анализа эффективности инновационной деятельности
IV.
ТЕМАТИКА И ПЕРЕЧЕНЬ КУРСОВЫХ РАБОТ И
РЕФЕРАТОВ
Не предусмотрено.
V.
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ДИСЦИПЛИНЫ
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 15 из 324
Основная литература
1. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2010. – 573 с.
2. Джеффри А., Мур. Преодоление пропасти. Маркетинг и продажа
хайтек-товаров массовому потребителю / Джефри А. Мур. – Изд-во
«Вильямс», 2008. – 368 с.
3. Инновационный менеджмент: учебник для вузов /под ред. В.Я.
Горфинкеля, Б.Н. Чернышева. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 464 с.
4. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 13-е
изд. – СПб.: Питер, - 2011. - 816 с.
5. Ламбен, Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок:
стратегический и операционный маркетинг: классика MBA / Ж.Ж. Ламбен.,
Чумпитас Рубен Касерес, Шулинг Изабель. – СПб.: Питер, 2011. – 718 с.
6. Носкова, Е.В. Маркетинг инноваций / Е.В. Носкова, И.М. Романова. –
Владивосток: Издательский дом Дальневост. Федерал. ун-та, 2011. – 140 с.
7. Соловьев, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев. – М.: Изд-во «Инфра-М»,
2009. – 383 с.
Дополнительная литература
1. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. – 3-е изд., перераб. и
доп. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 368 с. (тема Структура и виды
маркетинговой информации)
2. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. – 4-е изд. / П. Дойль,
Ф. Штерн. – СПБ.: Питер, 2008. – 544 с. (тема Современные векторы
развития бизнес-среды. Необходимость инноваций).
3. Жариков, В.В. Управление инновационными процессами: учебное
пособие / В.В. Жариков, И.А. Жариков, В.Г. Однолько, А.И. Евсейчев. –
Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 180 с. (тема Организационная
структура инновационных организаций и маркетинговой службы).
4. Инновационный менеджмент: концепции, многоуровневые стратегии
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 16 из 324
и механизмы инновационного развития: Учеб. пособие / Под ред. В.М.
Аньшина, А.А. Дагаева. – 3-е изд., перераб., доп. – М.: Дело, 2008. – 584 с.
(тема Формирование маркетинговой программы создания инновации).
5. Музыкант, В. Маркетинговые основы управления коммуникациями /
В. Музыкант. – М.: Эксмо, 2009. – 832 с. (тема Продвижение инновационных
продуктов).
6. Носкова, Е.В. Управление товарной политикой фирмы: основы теории
и практики / И.М. Романова, Е.В. Носкова. – Владивосток. – Изд-во ТГЭУ,
2010. – 228 с. (тема Принятие решений о выпуске новых товаров).
7. Носкова, Е.В. Торговый маркетинг: учебное пособие/И.М. Романова,
Е.В. Носкова. - Владивосток: Изд-во ТГЭУ, 2011. - 327 с. (тема Принятие
решений о каналах сбыта продукции)
8. Ульяновский, А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов
миллениума / А.В. Ульяновский. – Изд-во «Эксмо», 2008. – 432 с. (тема
Интегрированные маркетинговые коммуникации)
9. Управление инновационными проектами: Учеб. пособие / Под ред.
проф. В.Л. Попова. – М.: Инфра-М, 2009. – 336 с. (тема Организационная
структура инновационных организаций и маркетинговой службы).
Электронные ресурсы
1. Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное
пособие [Электронный ресурс] / Л.А. Данченок. – 2 изд., перераб. и доп. - М.,
2009. - 464 с. – Режим доступа: URL: http://www.alleng.ru/d/mark/mark052.htm.
(тема Принятие решений о выпуске новых товаров)
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебное пособие [Электронный ресурс] /
И.Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - М., 2009. - 511 с. – Режим доступа: URL:
http://www.alleng.ru/d/mark/mark021.htm. (по всем темам)
Разработчики: Носкова Е.В. - к.э.н.,
доц., Романова И.М. - д.э.н., проф.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы инновационного маркетинга»
Идентификационный номер: УМКД.14Контрольный экземпляр находится на кафедре
38/1(5)-100700.68-М.1.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 17 из 324
3. Егорова, М.М. Маркетинг: курс лекций / [Электронный ресурс] / М.М.
Егорова, Е.Ю. Логинова, И.Г. Швайко. - М.: Эксмо, 2008. - 160 с. - Режим
доступа: URL: http://www.alleng.ru/d/mark/mark030.htm. (по всем темам)