Содержание программы 1. Теоретические основы рекламы и PR: основные понятия и принципы (6 часов) Преподаватели: Абаев Алан Лазаревич, зав. кафедрой маркетинга и рекламы, Член Гильдии маркетологов, 2 часа. Шевченко Дмитрий Анатольевич, профессор кафедры маркетинга и рекламы, почетный член Гильдии маркетологов, руководитель магистерских программ «Реклама и связи с общественностью», 4 часа. Характеристика основных теоретических взглядов и представлений о роли рекламы в современном постиндустриальном (информационном) обществе. Определения рекламы в США и России: сходство и отличие в трактовке рекламы. Задачи и основные положения Закона о рекламе, функции государственного контроля над рынком рекламы и коммуникаций. Определение связей с общественностью. Функции рекламы и связей с общественностью в современном обществе. Пути разрешения противоречий и конфликтов в современном обществе при возникновении противоречий между содержанием рекламы и общественной моралью. Исторические особенности развития рекламы и PR в мире и России, их состояние на современном этапе. Экономические, социальные и культурные предпосылки развития коммуникаций и рекламного бизнеса в Европе и США. Значение корпоративной культуры для эффективного управления организацией, роль и задачи структур по связям с общественностью в формировании корпоративной культуры. Роль государственных, общественных и профессиональных организаций в регулировании и саморегулировании рынка рекламы и коммуникаций. АКАР, Гильдия маркетологов. РАМУ. РАСО. Индустриальные стандарты рекламы и PR. Связь рекламы и связей с общественностью, как гуманитарных научно-практических дисциплин, с теоретическими направлениями науки: философией, культурологией, экономикой, социологией, психологией и др. Особенности высшего образования рекламы и связей с общественностью как научно-практических дисциплин на кафедре маркетинга и рекламы РГГУ. Маркетинг теоретическая и практическая основа понимания и реализации рекламных и PR кампаний. Маркетинг как наука и практика. Комплекс маркетинга микс (4Р, 7Р) для товаров и услуг. Понятие «бренд» и «брендинг», как основных технологий маркетинговых коммуникаций. Структура интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особенности коммуникационного менеджмента в Интернет. Развитие новых каналов интернет коммуникаций. Основные характеристики коммуникационного менеджмента в организации, компании. 2. Управление коммуникационным агентством. Планирование и реализация коммуникационных кампаний: реклама и связи с общественностью (6 часов). Преподаватели: Марченко Алексей Владиславович, доцент кафедры маркетинга и рекламы, 4 часа. Вельская Галина Георгиевна, старший преподаватель кафедры маркетинга и рекламы. Директор АНО Центр социальных проектов «МИР», 2 часа. Основные направления работы рекламного агентства. Основные профессии и функциональные характеристики специалистов рекламного агентства полного и неполного цикла. Особенности работы службы рекламы и связей с общественностью в качестве структурного подразделения компании. Место и роль департаментов рекламы и связей с общественностью в государственных муниципальных организациях, коммерческих компаний. Основные направления деятельности PR агентства. Основные направления РR в ГМУ. Виды PR. Роль Пресс-центра, работа со СМИ и др. Социальная реклама, ее место и роль в обществе. Технологии социальной рекламы. Анализ рыночной ситуации компании для планирования коммуникационных кампаний. Определение целевой аудитории в процессе планирования коммуникационных кампаний. Характеристика рекламной аудитории. Основные цели проведения классификации и сегментации целевой аудитории. Основные этапы и направления планирования и реализации коммуникационных кампаний. Основные виды и формы рекламы и PR в печати, на радио, ТВ, наружной рекламы, рекламы на транспорте, мобильной рекламы. Понятие позиционирование, принципы и подходы к позиционированию. Отражение позиционирования в рекламных коммуникациях. Специальные события и акции как средства коммуникаций. Вирусный маркетинг и реклама. Понятие имидж и репутация. Роль рекламы и связей с общественностью в построении имиджа товара или услуги, корпорации и управлении репутацией. Понятия товарного знака, логотипа и фирменного стиля компании как основных форм бренд – дизайна при выводе нового товара или компании на рынок. Принципы нейминга. Построение брендбука организации, компании. 3. Рынок рекламы и PR. Стратегия коммуникационная компаний (6 часов). Преподаватели: Балдин Евгений Владимирович, старший преподаватель кафедры маркетинга и рекламы РГГУ, директор по исследованиям, группа маркетинговых коммуникаций Медиаинстинкт, 2 часа. Пратусевич Виктор Роальдович, доцент кафедры маркетинга и рекламы, член Совета Гильдии маркетологов (руководитель цеха исследований), 4 часа. Структура рынка рекламы. Характеристика рынка рекламы: стоимость, динамика развития основных направлений коммуникаций. Характеристика рынка рекламных и PR коммуникаций, тенденции его современного развития. Сущность влияния макро- и микроэкономической среды на развитие коммуникаций и рекламного рынка. Стратегическое планирование в маркетинге. Конкурентные коммуникационные стратегии. Характеристика видов и динамика развития различных форм коммуникаций в рекламе и связях с общественностью. Основные направления традиционных, медийных видов рекламы (ATL) в деятельности компаний. Содержание основных направлений немедийных видов рекламы (BTL). Персонализированные формы коммуникаций (direct marketing) в рекламной деятельности. Основные формы и методы количественных и качественных исследований. Коммуникационные стратегии компаний различных отраслях и сфер деятельности. Оценка эффективности коммуникационных кампаний в период планирования и реализации. 4. Современные технологии цифровых интегрированных коммуникаций (6 часов). Преподаватели: Локтюшина Юлия Валентиновна, преподаватель кафедры маркетинга и рекламы РГГУ, ведущий специалист в области информационных технологий, 4 часа. Тарасенко Елена Анатольевна, доцент кафедры маркетинга и рекламы. Член Global Development Network, European Social Policy Network, Международной Ассоциации Профессионалов Интернет-Маркетинга, 2 часа. Влияние научно-технического прогресса на сферу рекламы и связей с общественностью. Роль цифровых (digital) технологий и Интернета в современных коммуникационных решениях в рекламе и связях с общественностью. Понятие и значение для развития новых коммуникаций Web 1.0 и Web 2.0. Роль и значение сайта компании. Место и роль корпоративного сайта в деятельности организации, компании. Основные критерии оценки эффективности корпоративного сайта. Основная структура и роль социальных медиа в продвижении продукции компаний в Интернет. Значение и эффективность использования социальных сетей для продвижения брендов, имиджа организаций. Особенности потребительского поведения в сети интернет в отличие от традиционного поведения покупателей. Традиционные формы сегментирования и таргетирования рекламы. Место и роль новых каналов передачи информации: приложения и сервисы. Основная характеристика каналов и интернет технологий: профессиональные медиа, социальные сети, блогосфера, видеохостинги, геймификация и др. Планирование и реализация коммуникационных кампаний в интернет. Оценка эффективности коммуникационных кампаний в интернет.