Организация и управление в системе продвижения фильма

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Российский государственный профессионально-педагогический университет»
Факультет искусств
Кафедра музыкально-компьютерных технологий, кино и телевидения
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по образованию
____________В.Я. Шевченко
«___»______________2014 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
дисциплины
«ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
ФИЛЬМОВ»
(ГОС – 2002)
для студентов очной формы обучения
специальности 071103.65 Продюсерство кино и телевидения (053700)
Екатеринбург 2014
06926
Рабочая программа по дисциплине «Организация и управление в системе
продвижения фильмов» для студентов очной формы обучения специальности
071103.65 Продюсерство кино и телевидения (053800). Екатеринбург, ФГАОУ
ВПО «Рос. гос. проф.-пед. ун-т», 2014. 12 с.
Настоящая программа составлена в полном соответствии с Государственным образовательным стандартом специальности 071103.65 Продюсерство кино
и телевидения (053700)
Составитель: ст. преподаватель О.А. Ракович
Рецензент: Заслуженный деятель искусств РФ Цигель Е.Г.
Программа обсуждена на заседании кафедры МКТ. Протокол от 04.09.2014.
№1
Заведующий кафедрой МКТ
Л.В. Кордюкова
Программа одобрена методической комиссией факультета искусств. Протокол от 15.09.2014. № 1
Председатель методической комиссии ФИс
В.П. Фалько
Декан ФИс
А.Б. Костерина
© ФГАОУ ВПО «Российский
государственный профессиональнопедагогический университет», 2014
© О.А. Ракович
Введение
Место дисциплины в системе высшего профессионального образования
Продвижение в сфере использования аудиовизуального произведения прокатными организациями есть не что иное, как «специальная активность, рассчитанная на формирование и стимулирование интереса» к фильму и как к товару, и
как к результату творческой деятельности авторского коллектива.
Продюсер обязан разбираться во всех аспектах деятельности специалистов
разных направлений, призванных содействовать продвижению своего фильма
(телепроекта). Продвижение любого товара, любой услуги в конкурентной рыночной ситуации – многогранный процесс установления маркетинговых коммуникаций, который обеспечивает связь ключевых маркетинговых посланий с целевыми аудиториями. Задачи продвижения фильма (телепроекта) должны ставиться продюсером одновременно с задачами производства, план «раскрутки»
должен соотноситься с планом съёмок и монтажа.
Чем чаще и чем дольше будет привлекаться интерес аудитории к создаваемому фильму (телепроекту), через разнообразные средства массовой информации, визуальные коммуникации, фирменную атрибутику, тем больший коммерческий успех можно ожидать. Решая задачи продвижения фильма (телепроекта),
продюсер должен профессионально управлять работой в сферах журналистики,
аудиовизуальной, наружной и печатной рекламы, дизайна.
Кроме того, продвижение проката фильма (выход в эфир телепроекта) сопряжён с необходимостью исполнения требований нормативно-правового регулирования этой деятельности, обозначенной Законодательством РФ.
Курс «Организация управления в системе продвижения фильмов» изучается на 4-м и 5-м курсах очного отделения кафедры звукорежиссуры и продюсерства РГППУ. Согласно учебному плану, он включает в себя лекционные и практические занятия, общее содержание которых – очертить круг профессиональных задач продюсера, в том числе – на практических примерах, которые он решает в процессе продвижения фильма (телепроекта), его государственной регистрации, реализации авторских и смежных прав всех работающих.
Цели и задачи дисциплины
Цель учебной дисциплины «Организация управления в системе продвижения фильмов» - ознакомление с конкретными задачами профессиональной деятельности продюсера, направленной на достижение максимального успеха в своей работе. В ходе изучения дисциплины максимально внимание должно быть
уделено особенностям в планировании всех видов деятельности и способам достижения эффективного результата.
Достижение данной цели предполагает решение, в процессе изучения дисциплины, следующих задач:
- получение общих представлений о работе прокатных организаций (вещательных компаний);
- изучение примеров мирового и отечественного опыта работы продюсера
по продвижению фильмов;
- изучение алгоритма действий продюсера при продвижении фильма (телепроекта);
- понимание особенностей взаимодействия продюсера со всеми привлекаемыми специалистами в процессе мультимедийного продвижения аудиовизуального произведения.
Деятельность продюсера на достижение, в результате совместных усилий
всех включенных в технологию продвижения фильма (телепроекта) специалистов, яркого творческого результата, позволяет решать воспитательные, ценностные задачи. Продюсер должен чётко представлять себе, какую миссию он
несёт в аудиторию, какие общечеловеческие ценности усиливает, укрепляет, какой общественный резонанс ожидает.
Требования к уровню содержания дисциплины.
По окончанию изучения дисциплины «Организация и управление в системе продвижения фильмов» студенты должны знать:
1.
Предпосылки и историю развития продвижения кино- и телепродукции в мире и в России.
2.
Роль продвижения фильмов в ситуации рыночных отношений в
аудиовизуальной сфере.
3.
Роль и место продюсера, пределы возможностей и полномочий как
лица, взявшего на себя инициативу и ответственность за реализацию кино- или телепроекта.
Перечень дисциплин и разделов дисциплин, усвоение материала
которых необходимо студентам для прохождения обучения по курсу:
В своих основных положениях курс «Организация и управление в системе
продвижения фильмов» опирается на все общеобразовательные и специальные
дисциплины. Профессиональная деятельность продюсера является синтетической
как в сфере кино- и теле-производства, так в сфере управления и экономики.
Кроме лекций, в ходе освоения материала проводятся практические работы
с задачей изучения, закрепления и развития на практике теоретических положений, внеаудиторные формы обучения – посещение действующих кинокомплексов (телекомпаний), обсуждение образцов продвижения фильмов (телепроектов),
индивидуальная работа по учебной разработке условной ситуации продвижения
аудиовизуального произведения.
1. Виды и объем учебной работы, график изучения дисциплины
«Организация и управление в системе продвижения фильмов»
Таблица 1
1. Виды и объемы учебной работы, в часах
1.1.Общая трудоемкость дисциплины
196
1.2. Аудиторные занятия
116
1.2.1. Лекции
58
1.2.2. Практические (семинарские) занятия
58
1.2.3. Лабораторные работы
—
1.3. Самостоятельная работа
80
1.3.1. Курсовой проект
—
1.3.2. Контрольная работа
—
1.3.3. Расчетно-графическая работа
—
1.3.4. Другие виды самостоятельной работы (чтение специальной
литературы, сценариев, просмотр фильмов и т.д.)
—
2. График изучения дисциплины
2.1. Курс
2.2. Семестр
2.3. Зачет (семестр)
2.4. Экзамен (семестр)
IV
8-9-й
—
8-9-й
2.5. Курсовой проект (семестр)
—
2.6.Контрольная работа (семестр)
—
1. Система реализации аудиовизуальной продукции в России, её характеристика, состояние и перспективы развития
2. Государственный и альтернативный кино-, теле-, видеопрокат
3. Структура организаций управления кинопроката
4. Государственная регистрация аудиовизуальной продукции
5. Рынки реализации аудиовизуальной продукции
6. Фильмофонд, его формирование и эксплуатация
7. Место киновидеопоказа в системе кинематографии
8. Государственная и альтернативная модели в системе киновидеопоказа
9. Кинозрелищные предприятия
10. Финансовый менеджмент в системе киновидеопоказа
11. Научно-технический прогресс в сфере продвижения
фильмов. Демонстрация фильмов
12. Организация кинофестивалей, кинонедель и тематических показов
Итого по видам занятий
Всего по дисциплине
Практические
занятия
Наименование темы
(раздела) дисциплины
Лекции
2. Тематический план изучения дисциплины
«Организация и управление в системе продвижения фильмов»
Таблица 2
Количество аудиторных часов по
видам занятий
8
4
4
4
4
4
6
2
6
4
8
4
4
8
4
6
6
8
4
6
4
6
58
58
116
СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Система реализации аудиовизуальной продукции в России, её характеристика, состояние и перспективы развития
Изучение механизмов работы кинорынка, телешоу, выпуска дисков с
фильмами. Основные показатели развития кинопроизводства и кинопоказа в
России. Телесмотрение.
Тема 2. Государственный и альтернативный кино-, теле-, видеопрокат
Развитие сети кинотеатров, тиражирование копий, увеличение числа телеканалов и упрощение возможности приёма телепрограмм, развитие сети фильмо-
маркетов – от государственной монополии к саморегулирующемуся рынку, с
участием иностранных компаний.
Тема 3. Структура организаций управления кинопроката
Исторический обзор развития структуры кинопроката. Госкино. Достоинства и недостатки планового подхода к кинопрокату.
Тема 4. Государственная регистрация аудиовизуальной продукции
Порядок получения прокатного удостоверения на фильм. Порядок регистрации средства массовой информации в ТВ.
Тема 5. Рынки реализации аудиовизуальной продукции
Процедура презентации кино- видео- и телепродукции на рынках. Отношения между кино- видео- производящими компаниями, дистрибьюторами, прокатными организациями, кинотеатрами и телеканалами.
Тема 6. Фильмофонд, его формирование и эксплуатация
Госфильмофонд. Условия и способы архивирования аудиовизуальных
произведений. Необходимость и особенности архивирования в современных
условиях распространения цифровых носителей.
Тема 7. Место киновидеопоказа в системе кинематографии
Двусторонне влияние киновидеопоказа на производство фильмов и телепроектов. Рейтинг. Модные жанры. Звёзды.
Тема 8. Государственная и альтернативная модели в системе киновидеопоказа
Государственные и негосударственные организации, способствующие развитию кино и телепроизводства и киновидеопоказа. Общие и отличительные
черты в деятельности.
Тема 9. Кинозрелищные предприятия
Предприятия и события, использующие кино- видео-показ как зрелищную
составляющую. Массовые просмотры и трансляции в спорте, культуре, аттракционах. Дисней-Лэнд, стадион Уэмбли, открытие Олимпиады.
Тема 10. Финансовый менеджмент в системе киновидеопоказа
Критерии финансового управления и определение эффективности менеджмента в системе киновидеопоказа.
Тема 11. Научно-технический прогресс в сфере продвижения фильмов.
Демонстрация фильмов
Современные тенденции в технологиях производства фильмов, телепроектов, их влияние на изменение способов продвижения фильмов. Мультимедийный продакшн и пост-продакшн.
Тема 12. Организация кинофестивалей, кинонедель и тематических показов
Кино- и телефестивали, как испытательная площадка новых моделей производства и продвижения. Алгоритм подготовки и проведения фестиваля, кинонедели, тематических показов. Способы планирования и создания информационных поводов.
3. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Просмотровый зал, видеопроектор, видеоплейер, студия звукозаписи,
съемочный павильон.
4. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Основная учебная литература:
Ершов П.М. Режиссура как практическая психология: Взаимодействие людей в жизни и на сцене ; Режиссура как построение зрелища - М. : Мир искусства, 2010. - 405 с.
Ермилов А. Живой репортаж: профессиональные советы тележурналисту /
Алексей Ермилов. - М. : Аспект Пресс, 2010. - 112 с. : фот.
Огурчиков П. К. Мастерство продюсера кино и телевидения : учебник для
вузов [Гриф УМО] / А. Акопов [и др.] ;- М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 863 с. : ил.
- (Медиаобразование)
Цвик В.Л. Телевизионная журналистика : учеб. пособие для вузов [Гриф
УМО] / В. Л. Цвик. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ, 2009. - 495 с.
Роднянский А.Е. Мастер-класс 01 : [киноклуб] : место проведения: музей В.
Маяковского, 18 янв. 2009 г. / - М. : АРТкино : Мир искусства, 2010. - 89 с. (Мастерство продюсера).
Дополнительная учебная литература:
Соснова М.Л. Искусство актера : учеб. пособие для вузов [Гриф УМО] / М.
Л. Соснова. - 3-е изд. - М. : Академический проект, 2008. - 432 с. - (Gaudeamus).
Звягинцев А. Мастер-класс 01 : [киноклуб] : место проведения: музей В.
Маяковского, 9 сент. 2007 г. - 2-е изд., доп. - М. : АРТкино : Мир искусства,
2010. - 93 с. - (Кинорежиссура).
«500 фильмов, изменивших мир» Иллюстрированный путеводитель, издательство «Афиша», 2007.-568с.
«Документальное кино: иллюзия выбора» Авторский коллектив сотрудников НИИ Киноискусства, издательство «Материк», 2007.- 175 с.
«Энциклопедия Кино США. Фильмы» Авторский коллектив сотрудников
НИИ Киноискусства, издательство «Материк», 2007.- 278 с.
Алексунин В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник
для вузов [Гриф Минобразования РФ]. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и
К°, 2005. - 714 с.
Андреев О. Россия: Телевидение. Издательство «АСТ», 2001.-317с.
Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов [Гриф Минобрнауки РФ]- 3-е
изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.] : Питер, 2008. - 733 с. - (Учебник для вузов).
Богданов В. В. Управление проектами в Microsoft Project 2007 : учеб. курс :
[практ. пособие]. - СПб. : Питер, 2008. - 592 с. : ил
Быков Р.Е. Основы телевидения и видеотехники (учебник) Издательство
«625». 2008. с. 398
Васильев Г. А. Основы маркетинга : учеб. пособие для вузов [Гриф Минобразования РФ]. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 543 с. - Библиогр.: с. 539-541
Вилен Визильтер Телевидение М.: «Грифон», 2008.-176с.
Виханский О. С. Менеджмент : учеб. для сред. спец. учеб. заведений [Гриф
Минобразования РФ]. - М. : Экономистъ, 2006. - 284 с. : ил.
Голубицкая Е. А. Основы маркетинга в телекоммуникациях : учеб. пособие
для вузов [Гриф УМО]. - М. : Радио и связь, 2005. - 320 с.
Горфинкель В. Я. Предпринимательство : учебник для вузов [Гриф Минобразования РФ] / - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 735 с.
Гребеник В. В. Основы бизнеса : учеб. пособие для вузов [Гриф Учен. совета
МАОК] / Междунар. акад. оценки и консалтинга. - М. : Изд-во МАОК, 2005. 171 с.
Дейвид К. Ирвинг Продюсирование и режиссура короткометражных киновидеофильмов./ Питер В. Ри. М. : Горячая линия-Телеком, 2009. с. 416
Дж. Пири «Квентин Тарантино: Интервью», Серия: «Арт-хаус». М.: «Азбука», 2008.-336 с.
Драчева Е. Л. Менеджмент : учебник для сред. проф. образования [Гриф
Минобразования РФ] / Е. Л. Драчева, Л. И. Юликов. - 7-е изд. - М. : Академия,
2007. - 288 с. :
Закревский Ю. А. Наше родное кино: научное издание. - М.: ИТРК, 2004. 207 с.: ил.
Игнатьева А. В. Менеджмент : учеб. для вузов [Гриф Минобразования
РФ]. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ: Единство, 2005. - 359 с.
Кисляков Г. В. Менеджмент: основные термины и понятия : словарь / Г. В.
Кисляков, Н. А. Кислякова. - М. : Высшая школа, 2009. - 264 с.
Ключи к эфиру. Основы мастерства: опыт, практические советы/под ред. Г.
Шевелева М.: 625-net. 2008.-270 с.
Королев В. И. Менеджмент : учебник для вузов [Гриф Минобразования
РФ]. - М. : Экономистъ, 2006. - 431 с. - (Homo faber).
Кочеткова А. В. Теория и практика связей с общественностью : учебник
для вузов[Гриф УМО]. - СПб. : Питер, 2010. - 233 с.
Крутик А. Б. Организация предпринимательской деятельности : учеб. пособие для вузов [Гриф УМО] / А. Б. Крутик, М. Б. Решетова. - М. : Академия,
2006. - 156 с. : ил.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии : учебник
для вузов [Гриф Минобрнауки РФ] - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Аспект Пресс,
2007. - 302 с.
Кэтрин Келлисон Продюсирование на телевидении. Практический подход,
издательство: Гревцов Паблишер, 2008.- 384 с.
Лапуста М. Г. Предпринимательство : учебник для вузов [Гриф Минобразования РФ] /Гос. ун-т упр. - 4-е изд. - М. : ИНФРА-М, 2007. - 666 с. - (Серия
"Высшее образование").
Липсиц И. В. Экономика : учебник для вузов [Гриф Минобрнауки РФ]. - 3е изд., стер. - М. : Омега-Л, 2007. - 656 с. : ил. - (Высшее экономическое образование)
Мастерство продюсера кино и телевидения: учебник [Гриф УМО]/ ред.: П.
К. Огурчиков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 863 с.
Мединский В. Р. Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III Грозного :
[учебник для вузов]. - 2-е изд. - СПб. : Питер, 2009. - 318 с. : ил. - (1000 лет русского PR).
Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы : учеб.
пособие для вузов [Гриф Минобразования РФ]. - 2-е изд. - М. : Экономистъ,
2006. - 606 с. : ил.
Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера: учебник для вузов [Гриф
УМО] / В. В. Арсеньев [и др.] ; под ред. Г. П. Иванова, П. К. Огурчикова, В. И.
Сидоренко. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 719 с.
Пономарев Н. Ф. Связи с общественностью: социально-психологические
аспекты : учеб. пособие для вузов. - СПб. [и др.] : Питер, 2008. - 207 с.
Румянцева Е. Е. Новая экономическая энциклопедия. - 3-е изд. - М. : ИНФРА-М, 2008. - 826 с. : ил. - Библиогр.: с. 801-808.
Соколов А. Г. Монтаж: телевидение, кино, видео. Ч.1-3: учебник - М.: Издатель А. Г. Дворников, 2005.
Соколов А. Г. Природа экранного творчества: Психологические закономерности. - М.: Изд. А. Дворников, 2004.
Столяров В. И. Экономика : учебник для вузов [Гриф УМО]. - М. : Академия, 2008. - 511 с. : ил. - (Высшее профессиональное образование). (Проф.обучение).
Суслова И. М. Практический маркетинг : учеб.-метод. пособие. - М. : Либерея, 2005. - 143 с. - (Серия "Библиотекарь и время. XXI век" / вып. № 9)
Терентьева С. В. Практикум по экономике : [для студентов вузов неэкон.
спец.]. - Екатеринбург : Издательство РГППУ, 2007. - 102 с. : ил.
Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг : учебник для вузов [Гриф
Минобрнауки РФ]. - 2-е изд. - СПб. [и др.] : Питер, 2008. - 368 с. : ил.
Фрейлих С. И. Теория кино: от Эйзенштейна до Тарковского : учебник для
вузов [Гриф Минкультуры РФ]. - 4-е изд. - М.: Академический Проект : Мир,
2007. 512 с
Чепурин М. Н. Курс экономической теории : учебник для вузов [Гриф Минобразования РФ] - 5-е изд., испр., доп. и перераб. - Киров : АСА, 2005. - 830 с.
Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика : учебник
[Гриф Минобрнауки РФ] 5-е изд., перераб. и доп. - М. : Дело, 2008. - 557 с.
Шарков Ф. И. Консалтинг в связях с общественностью : учеб. пособие для
вузов [Гриф Минобразования РФ]. - 2-е изд., стер. - М. : Экзамен, 2008.с. 414
Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие [Гриф УМС по связям с общественностью] / М. : Академический проект, 2007. - 300 с. - (Gaudeamus)
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине
«ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
ФИЛЬМОВ»
(ГОС – 2002)
Подписано в печать ____. Формат 6084/16. Бумага для множ. аппаратов.
Печать плоская. Усл. печ. л. ___. Уч.-изд. л.___.Тираж____ экз. Заказ № ____.
ФГАОУ ВПО «Российский государственный профессионально-педагогический
университет». Екатеринбург, ул. Машиностроителей, 11.
Ризограф ФГАОУ ВПО РГППУ. Екатеринбург, ул. Машиностроителей, 11.