В последние недели вся творческая общественность страны

В последние недели вся творческая общественность страны запальчиво
обсуждает введение совершенно нового для нашей культуры инструмента Глобальных лицензий, что кардинально меняет общую ситуацию в культурной
индустрии России. Насколько нам известно, Вы принимали участие в
разработке этого проекта, и первый вопрос к Вам закономерен – что же такое
Глобальные лицензии, и почему этот проект вызвал столько критики со
стороны общественности?
Вы же знаете, что общественность всегда с подозрением относилась к любой
инициативе «сверху» со времен картофельных бунтов (помните, тогда население
сочло, что власть хочет его отравить жутким заморским фруктом картофелем, и
тысячи жизней положили, чтобы этого не допустить). Скорее всего, роль играет
невнимательность даже со стороны специалистов – ведь в идее глобальных
лицензий нет ничего нового, она обсуждается во всем мире уже несколько десятков
лет, а первую конференцию в России на эту тему мы проводили ещё в 2003 году.
Идея вполне логична. Не так давно мы покупали кассеты и диски за деньги – часть
из этой суммы уходила авторам и артистам, часть – тем, кто оплачивал запись,
производство и продвижение. Эта бизнес-модель при всем её несовершенстве и
разгуле пиратства все же давала возможность композиторам, артистам, режиссерам
заниматься своим делом, развиваться и создавать новые произведения. Развитие
интернета упразднило эту систему, сделало ненужным производство дисков и
кассет – зритель и слушатель сейчас получает музыку через интернет в основном
бесплатно. Все бы хорошо, но заодно была упразднена и прежняя структура
творческих индустрий, исчез источник доходов творческих работников, многие
просто лишились средств к существованию. Вдумайтесь - сейчас в стране
записывается вдвое меньше песен, чем 10 лет назад! Объяснение простое – денег в
индустрии стало меньше, многим музыкантам и деятелям кино просто пришлось
уходить из профессии, ведь одной любовью к искусству семью не прокормишь.
Нарекания на низкое качество и недостаточную интеллектуальность музыкальных
произведений вполне логичны - те, кто остался в индустрии, предпочитают жанры
попроще, любимые широкой публикой, без особых изысков, тут уж не до работы в
студии. Киноиндустрии чуть проще – государство хоть немного, но поддерживает, а
вот популярной музыке приходится непросто. Доля отечественной музыки в России
в конце прошлого века составляла 65-70 %, а сейчас – меньше половины, и она
продолжает неуклонно сокращаться.
При этом публика до сих пор продолжает платить за музыку и кино, но платит она
не за физические носители - диски в магазинах и палатках, а за виртуальный
носитель – доступ к интернету. Именно так десятки и сотни миллионов россиян
технически получают доступ к музыке и кино. Это ведь только кажется, что
интернет – это новости и электронная почта. На самом деле от 60-70 процентов
общего объема интернет-трафика - это музыка и кино, и, по справедливости, часть
денег, которые россияне платят за интернет, должна уходить артистам, авторам,
режиссерам и другим творческим работникам. Вот в этом и смысл Глобальной
лицензии.
Но ведь операторы связи убеждены в том, что музыка и кино должны
оплачиваться пользователями через сайты, на которых они размещены…
Давайте будем реалистами и поймем, что эта модель просто изжила себя, платные
сервисы никогда не победят пиратов при нынешнем уровне развития техники.
Сравните: в эпоху дисков и кассет пиратство составляло 70-80%, а сейчас в
интернете - 99! То есть, люди покупают в интернете легально меньше одного
процента, все остальное идет в карманы пиратам, а не создателям произведений.
Задача Глобального лицензирования революционна – разрубить этот гордиев узел и
признать всю музыку и кино в интернете легальными и бесплатными. Это делает
бессмысленным пиратство как таковое.
Правильно ли я понимаю – в платных легальных сервисах – таких, как ITunes, также не будет смысла и они обанкротятся, а артисты и продюсеры, которые
хоть что-то от них получают сейчас, останутся на бобах.
Самым большим легальным сервисом сейчас является «Яндекс. Музыка», но ведь онто как раз бесплатный! Доля легальных сервисов по продаже музыки и кино в
интернете крайне мала – большинство рассказов об их бешеном росте адресовано в
первую очередь наивным западным инвесторам. Обороты невелики, а российские
артисты и авторы получают от распространения в интернете максимум несколько
десятков миллионов рублей в год суммарно – на десятки тысяч творцов, это же
просто копейки. Глобальная лицензия даст им возможность заработать намного
больше.
Представьте себе – если система будет работать должным образом, песня молодого
неизвестного исполнителя, выложенная в сеть и ставшая хитом (а такое бывает
часто), должна будет принести создателям миллионы – и это ведь правильно! А вот
сейчас такое и представить себе невозможно, на реальном хите зарабатывает кто
угодно, но только не его создатель.
Что касается самих сайтов, то перспективы открываются за теми, кто сможет
обеспечить самый удобный сервис доставки музыки для потребителя. Разве это
плохо для нас всех?
Но согласятся ли операторы?
Почему-то операторов не беспокоит то, что бОльшая часть трафика, за который они
берут деньги с потребителя – это контрафакт. Из 110 миллиардов рублей общего
дохода в год они зарабатывают 60-70 миллиардов на пиратской продукции, и им не
стоит делать вид, что они этого не знают. Представьте себе рынок, на котором в
открытую торгуют краденым, а дирекция рынка убеждена в том, что первый раз об
этом слышит и продолжает на этом зарабатывать. Согласитесь, это ненормально.
Однако любопытно, что такое решение вопроса выгодно и операторам тоже. Кроме
чистой совести они ведь получат избавление от утомительных и дорогостоящих
«пиратских» тяжб, смогут успокоить абонентов (удивительно, но некоторых из них
действительно беспокоит легальность музыки и кино), а самое главное –
упорядоченность и законность ситуации станет драйвером роста интернет-рынка
как такового. Плюс к этому операторы смогут заработать на дополнительных
услугах, возможности открываются широкие. Думаю, они это скоро поймут.
Но ведь не все абоненты скачивают охраняемый контент, почему же операторы
должны за них платить?
Технически невозможно вычленить передачу охраняемого контента из всего объема
трафика, потому и применяются подобного рода упрощенные варианты выплат. Но
ведь в наше время без них не обойтись. У проездного в метро есть срок действия, и
совершенно неважно, проехали Вы одну остановку в месяц, или пользуетесь каждый
день. Стоимость номера в гостинице не зависит от того, весь день Вы там
находились, или полчаса. Те же операторы возьмут с Вас фиксированную
абонентскую плату независимо от того, скачали ли Вы 10 гигабайт, или вообще не
пользовались интернетом (скажем, уехав в отпуск) – и попробуйте им доказать, что
это несправедливо.
Давайте все же помнить: главным выгодоприобретателем в креативной индустрии
являются именно операторы (посмотрите график). Сравните их доходы с общим
доходом авторов, исполнителей, режиссеров, создающих основной продукт этой
индустрии – это же позор. Именно с этой точки зрения и следует говорить о
справедливости.
Все же, согласитесь, предлагаемая схема пока не отработана, возможны и
злоупотребления. К примеру, к РСП, который, скорее всего, получит
госаккредитацию, много претензий из-за финансовой непрозрачности –
говорят, все Михалков себе забирает.
Честно говоря, не знаю ни одной организации в России, по отношению к которой не
существовало бы таких подозрений. Что касается РСП – можно говорить что угодно,
но авторы, артисты, режиссеры за прошлый год реально получили через него 1,7
миллиарда рублей. Мало? Но ведь до появления РСП они не получали ничего
вообще! Напоминает еврейский анекдот: «Абрам нашел на улице пачку денег,
пересчитал… и сокрушенно вздохнул «Не хватает!»».
Хотя, конечно, перед обществом, которое получит аккредитацию, встанут
сложнейшие задачи. Нужно будет создавать достоверный реестр произведений (в
условиях правового нигилизма последних десятилетий это очень непросто) ,
отрабатывать систему распределения средств.
Что касается Никиты Михалкова, то не стоит забывать, что он не владелец РСП, это
ведь общественная организация, а не частная компания, как пишут некоторые
невнимательные СМИ. Прибыль там вообще не предусмотрена, а финансы
распределяются решением Совета и регламентируется это весьма жестко.
Так что же получается – Глобальные лицензии выгодны вообще всем?
Именно так. Не ущемлены ничьи интересы, каждый россиянин получает свободный
и легальный доступ ко ВСЕЙ мировой музыке и ВСЕМУ мировому кино, резко
вырастут доходы творческих работников, творческие индустрии получат
мощнейшее вливание и создадут больше новых фильмов и музыки. Выглядит
сказочно, но это - не сказка, а результат огромной кропотливой работы, большая
часть которой ещё впереди.
Будет ли распространено действие нового закона на другие виды охраняемого
контента – игры, книги, фотографии?
Пока нет, но я знаю, что этот вопрос прорабатывается с заинтересованными
кругами. Я убежден в том, что это также нужно реализовать как можно скорее.