Федеральное государственное «УТВЕРЖДАЮ» Заместитель председателя бюджетное образовательное

Федеральное государственное
«УТВЕРЖДАЮ»
Заместитель председателя
бюджетное образовательное
учреждение высшего
профессионального образования
Центральной приемной комиссии
М.Н.Назаров
РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ
НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА и
ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
________________________________
«___» _______________ 2016 г.
при Президенте
Российской Федерации
Программа вступительных испытаний
направление подготовки
38.04.02 «Менеджмент»
(код, название)
Магистерская программа
«Управление дизайн-проектами»
Форма обучения
очно-заочная
(очная, очно-заочная, заочная)
Председатель
предметно-экзаменационной комиссии
С.И.Серов
"____" ____________2016 г.
Москва 2016
1
ПРОГРАММА
ВСТУПИТЕЛЬНОГО ИСПЫТАНИЯ ПО НАПРАВЛЕНИЮ ПОДГОТОВКИ
38.04.02 «Менеджмент»
«Управление дизайн-проектами»
(код и наименование направления)
Настоящая программа рассчитана на подготовку к вступительному экзамену по
направлению обучения магистров 38.04.02 «Менеджмент» по специализированной
программе: «Управление дизайн-проектами».
К конкурсному отбору на право поступления в магистратуру допускаются лица,
имеющие высшее профессиональное образование, имеющие практический опыт в области
изобразительной деятельности или дизайна. Прием в магистратуру на программы
магистерской подготовки осуществляется на конкурсной основе по результатам
вступительных испытаний для лиц, имеющих диплом государственного образца о высшем
профессиональном образовании различных ступеней.
Кандидат для поступления в магистратуру должен знать:






Особенности проектирования в области графического дизайна;
Понятие «Визуальная идентификация» «Фирменный стиль», функции
идентификации в современной коммуникации;
Основные художественные течения, тенденции в области графического дизайна;
Имена наиболее значимых дизайнеров и их творчество (российских и
зарубежных);
Наиболее значимые дизайн-бюро, брендинговые компании, дизайн-студии
(российские и зарубежные);
Методы анализа графического дизайна;
Абитуриенты, допущенные к вступительным испытаниям, сдают экзамен в
письменной форме в виде тестового задания. Цель письменной работы - определение
уровня креативного мышления и понимания смыслов знаковой формы, выразительных
средств дизайна по профилю избранного направления магистерской подготовки на уровне
бакалавриата. Тест имеет 2 задания разного уровня сложности, который оценивается в 100
баллов. Каждое задание оценивается в 50 баллов в соответствии с критериями оценки
знаний.
Экзамен проводится в 2 потока и состоит из написания теста и собеседования.
Собеседование проводится с целью определения понимания специфики будущей
профессиональной деятельности выпускника образовательной программы «Управление
дизайн-проектами», а также общего уровня культуры абитуриента, его профессиональной
ориентированности на выбранную профессию.
Программа вступительного экзамена включает аннотацию по основным тематическим
блокам, базовые позиции по которым должен знать абитуриент, перечень типов заданий и
тем, из которых формируются тесты, список рекомендуемой литературы.
2
1. Программа
Раздел 1. Бриф на дизайн - проектирование
Тема 1. Бриф на проектирование
Brief в переводе с английского - это краткое изложенное, сжатая форма подачи
информации. В брифе фиксируются наиболее важные для будущего проекта факты,
концентрируется исходная информация. Бриф может быть написан в виде анкеты или в
произвольной форме, но должен иметь несколько важных разделов.
Начинается бриф с точных с реквизитов фирмы, описания
сферы
профессиональной деятельности. В этом разделе важно изложить состояние рынка,
возможных или реальных конкурентов и причины заказа (фирма выходит на рынок или
уже известна и меняет старый дизайн).
Следующий раздел – целевая аудитория. Описание будущих потребителей
производимого продукта их пола, возраста, дохода, семейного положения, места работы,
жительства, - тех конкретных позиций, которые сформируют в сознании дизайнера
точный портрет будущего потребителя. Чем конкретнее будет информация, тем яснее
определяется круг коммуникации. Можно указать особенности восприятия, логику
поступков их мотивацию. Образ визуального диалога во многом зависит от правильно
сформированной target audience (целевой группы).
Стратегия фирмы, ее уникальность на рынке, те отличительные особенности и
свойства, которые необходимо выразить в дизайне. Желательно в данном и следующем
разделах
формулировать
определяющие
положения
прилагательными
или
существительными.
Заключительный раздел – insight. Проникновение в сущность, озарение,
проницательность, так можно определить направленность информации, которая
формирует эмоциональную окрашенность будущего изобразительного ряда. Инсайтом
называют осознанное и неосознанное неудовлетворенное желание потребителей, на
основе которого можно смоделировать эффективно работающее сообщение.
Бриф может описывать позиции пожеланий «заказчика» в области цвета, формы,
образа и технических приемов. Может появиться слоган, девиз или персонаж. Количество
информации в данном диалоге не должно быть слишком велико. Четкость формулировок,
отсутствие противоречий должны дать будущему дизайнеру базу для проектной работы.
Анализ позиций брифа формирует четкие приоритеты и выявляет основные
позиции для графических форм выражения. На начальном этапе это выражается в
вербальной фразе, наборе образных характеристик, понятий. Концентрация информации,
фокусировка на наиболее существенных позициях для проектирования
- итог
проделанной работы.
Тема 2. Сбор материала
Сбор материала выражается в таблицах и ведется по следующим позициям брифа:
конкуренты, аналоги.
3
Раздел 2. Проектирование графического комплекса: фирменного стиля,
методического руководства, рекламно-информационных материалов.
Тема 1.Разработка концепции дизайна
Выработки концепции – поиск адекватных форм выражения для заданных характеристик.
Необходимо придумать форму выражения, образ, которые лягут в основу
изобразительного ряда. Поэзия и музыка, любая изобразительность могут явиться
толчком, идеей для формирования «языка» графики. Вариативность данного этапа
проектирования должна быть максимальная. Можно идти логическим путем и
иллюстрировать достигнутые позиции брифа, переводя слова в графические формы. Но
данный метод может привести к потере эмоционального контакта с будущим
потребителем. Необходимо сформировать графический код, систему, которые лягут в
основу визуальной коммуникации. «С помощью кодов дизайнер решает проблему
создания образности, что определяет успех художественного решения задачи. Коды
существуют в пределах определенной знаковой мини – системы, которая с помощью
элементов образует стиль».
Тема 2. Проектирование стилеобразующих элементов
Стилеобразующие элементы включают в себя:
1. Фирменный знак (может быть изобразительный, шрифтовой - логотип или
комбинированный). Информация включает в себя негативное, позитивное изображения,
уменьшенный, линейный варианты и модульную сетку системы построения.
2. Фирменный шрифт. (Оригинальный, адаптированный или из подбора). Основной и
дополнительный.
3. Фирменный блок - варианты комбинаций знака и полного названия предприятия (могут
быть вертикальный и горизонтальный).
4. Фирменный цвет - цветовые символы фирмы. (Обычно 2-3 основных цвета и несколько
дополнительных).
5. Фирменная текстура - оригинальная текстура, разработанная на основе образного
решения или повтора знака.
6. Модульные сетки форматов верстки. (Оригинальные сетки для полиграфических
изделий).
В стилеобразующих элементах могут быть заявлены и другие графические константы, это
может быть оригинальный персонаж, системы графического оформления,
технологические особенности или технические приемы.
Деловая документация - раздел, включающий разработку документов,
обеспечивающих профессиональную деятельность фирмы. В эту позицию входят
варианты бланков и конвертов, визиток и т. д.
Варианты других разделов: "Рекламно-информационные печатные материалы", "Реклама
в прессе",
"Наружная реклама", "Элементы оформления выставок", "Сувенирная
продукция" и т. д.
Количество разделов и их структуризация зависят от объема заказа.
Для дизайнера дело профессиональной чести, не зависимо от объема заказа, графически
грамотно оформить
разработанный продукт и представить фирменный стиль в
максимально удобном виде для дальнейшего его использования и возможно развития.
4
Тема 3. Методическое руководство по фирменному стилю.
Разработка фирменного стиля, его констант визуального и концептуального единства
изобразительного ряда закрепляется в, так называемом, Brand-book. У этого документа
есть русское название - методические рекомендации по фирменному стилю. Это
самостоятельное полиграфическое изделие, со своими обязательными разделами и
формами подачи информации.
Оформление брэнд-бука.
При проектировании стилеобразующих элементов фирменного стиля дизайнер формирует
концепцию изобразительного ряда, оправдывая ее пропорциональные и графические
формы выражения. На основе этих позиций необходимо разработать модульную сетку
для Brand-book.
- Одна из первых характеристик, которую необходимо установить, - это формат издания,
вертикальный, горизонтальный или квадрат.
- Далее необходимо решить систему закрепления листов, это может быть обычная папкарегистратор с файлами или же самостоятельный перекидной блок. От этих факторов
напрямую зависит модульная сетка для Brand-book.
- Разработка модульной сетки обязательный раздел работы, поскольку фирменный стиль
представляет собой набор разноплановых изображений, и без единой системы подачи
невозможно грамотно и графически четко его показать.
Модульная сетка определяет позиции запечатанной плоскости, внутренние, внешние,
верхние и нижние поля. Особенность данного издания состоит в том, что каждое
изображение должно быть снабжено методическими комментариями. Поэтому характер
набора шрифта и система его размещения тоже важная составляющая разметки.
Обложка издания включает в себя изображение, выражающее образ фирменного
стиля, чаще всего это знак или текстура, разработанные для данного проекта. Важная
часть проектирования - корешок обложки, если он
Тема 4. Проектирование рекламных комплексов
Макеты рекламных модулей для многополосной полиграфии, плакатов, баннеров,
наружной рекламы. Все проектируемые позиции рекламы должны быть соотнесены с
брифом на проектную деятельность.
Тема 5. Конструкторско-технологическое обоснование проекта.
Конструктивно-технологический раздел также важен для проектирования. Он
может быть составной частью описания состава проекта или быть самостоятельной
главой. В этом разделе описываются технологические особенности реализации проекта,
ГОСТы, технологические базы, предполагаемые материалы. Технологические
предложения должны сопровождаться конструктивными схемами, развертками.
Наиболее значимые технологические разработки входят в демонстрационный
раздел дипломного проектирования.
Технико-экономическое обоснование включает в себя предполагаемый расчет
стоимости элементов дипломного проектирования.
Компоненты затрат:
5
– примерная стоимость проектирования (рассчитывается
по тарифам, рекомендованным Союзом дизайнеров
России);
– стоимость материалов согласно технологическому
обоснованию;
– предполагаемые затраты на практическую реализацию
проекта.
В данном разделе может быть произведен расчет экономической эффективности
предложенных проектных решений.
2. Варианты заданий текста
Задание № 1
Разработать варианты знаков для компании, занимающейся уборкой помещений,
имеющей название: Светлый день;
Знаки могут быть шрифтовые, изобразительные и комбинированные. Выполнение
задания возможно различными графическими средствами, включая аппликацию.
Время выполнения задания №1 – 60 минут;
Инструменты и материалы, необходимые для выполнения:
Маркеры, линеры различной толщины, фломастеры, глянцевые журналы,
ножницы, клей. Бумага для выполнения задания выдается.
Задание № 2.
Различными графическими средствами написать:
Собственное имя и фамилию;
или Имя известного человека;
или Название города, территории;
или Название ресторана, кафе;
или Название магазина;
В начертании необходимо отразить характер, специфику профессиональной
деятельности, отношение к объекту.
Время выполнения задания №2 – 30 минут;
Инструменты и материалы, необходимые для выполнения:
Маркеры, линеры различной толщины, цветные карандаши, фломастеры,
глянцевые журналы, ножницы, клей. Бумага для выполнения задания выдается.
3. Критерии оценки теста
Критерии оценки выполнения экзаменационного задания письменного вступительного
испытания профессиональной направленности.
Задание оценивается исходя из 100 баллов. Баллы распределяются следующим
образом:

20 баллов - разнообразие предложенных вариантов, оригинальность
эскизных решений, соответствие эскизов заданному образу;
6

20 баллов – грамотность построения композиции, уравновешенность
системы, ее ритмическая организация, пропорциональная масштабность
элементов композиции, силуэтное решение;

20 баллов – цветовое, тоновое решение соответствующее образу
композиции, ритм цвета, тона, эмоциональная выразительность;

20 баллов - оценивается умение организовать пространство листа, грамотно
перенести эскиз в больший формат, органично выразить идею графическими
средствами, техническое владение инструментами и материалами, а
также гармоничный выбор изобразительных средств, для реализации идеи;

20 баллов - оценивается способность абитуриента к
творческой
концептуальной
деятельности,
самостоятельной
аналитическому
и
конструктивному мышлению, креативный подход, умение правильно
организовывать время работы над композицией, эстетика проектной
работы и целостность конечного результата.
Баллы
100- 80
80-60
60-40
40-20
Разнообразие
предложенных
вариантов
16-20
12-16
8-12
4-8
Грамотность
построения
композици
16-20
12-16
8-12
4-8
Цветовое
решения
16-20
12-16
8-12
4-8
Владение
графическими
навыками
16-20
12-16
8-12
4-8
Креативность,
целостность
конечного
результата
16-20
12-16
8-12
4-8
Положительными оценками экзамена являются от 100 до 40 баллов. Оценка
экзамена ниже 40 баллов является не удовлетворительной.
4. Рекомендуемая литература
1. Ткаченко Н. В. , Ткаченко О. Н. Креативная реклама. Технологии проектирования:
учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 337 с.
2. Любарт Т. , Муширу К. , Торджман С. , Зенасни Ф. Психология креативности. - М.:
Когито-Центр, 2012. - 216 с.
3. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. - СПб: Питер, 2011.
4. Гамма Э., Хелм Р., Джонсон Р., Влиссидес Дж. Приемы объектноориентированного проектирования. Паттерны проектирования. - СПб: Питер, 2012.
5. Брызгов Н.В., Воронежцев С.В., Логинов В.Б. Творческая лаборатория дизайна.
Проектная графика. – М.: Шевчук. 2014.
Рекомендуемые электронные ресурсы
1.
2.
3.
4.
Сайт о творчестве AdMe http://www.adme.ru/
Интернет-издание о креативных индустриях LAM http://www.lookatme.ru/
Интернет-сообщество о дизайне Novate http://www.novate.ru/
Интернет-журнал Культурология.РФ http://www.kulturologia.ru/
7
5.
6.
7.
8.
9.
Cоциальный интернет-сервис Pinterest http://ru.pinterest.com/
Сайт по искусству и гуманитарным наукам Colossal http://www.thisiscolossal.com/
Интернет-журнал Designboom http://www.designboom.com/
Интернет-журнал Dee Zeenhttp://www.dezeen.com/ http://www.dezeen.com/
Сервис микро-блогов Tumblr https://www.tumblr.com/blog/202notfound
5. Формирование списков поступающих
По результатам вступительных испытаний формируются списки поступающих,
успешно сдавших вступительные испытания.
Конкурсные списки ранжируются следующим образом:
по убыванию суммы конкурсных баллов;
При равенстве суммы конкурсных баллов - по убыванию количества баллов, начисленных
по результатам профессионального вступительного испытания «Тестирование». Списки
поступающих размещаются на официальном сайте и на информационном стенде.
8