Бриф на создание рекламного аудиоролика Введите название проекта или компании Бриф на создание рекламного аудиоролика www.group-star.ru 1. Информация о компании Для торговой марки Компания Контактное лицо Телефон E-mail Сайт Дата заполнения Бриф на создание рекламного аудиоролика www.group-star.ru 2. Цели и задачи рекламной кампании Продукт Краткое описание, cуть, свойства, добавленные ценности, УТП, мотивация потребления Целевая аудитория Описание основных сегментов включая портрет потребителя, привычки и т.д. Стратегические и тактические цели рекламной кампании Увеличение доли рынка, достижение заданного уровня знания марки, лояльности целевой аудитории Конкурентная среда Присутствие на рынке товаров-конкурентов, товаров-заменителей, их позиционирование, положение на рынке Жанр ролика Информационный Текст, как правило, начитан одним, максимально двумя дикторами. Музыка нейтральная, в основе – текст, голос, интонация. Игровой Ролик с участием двух, трех актеров. Ролик выполнен чаще всего в форме диалога, а также монолога, в стихах и т.д. Используются спецэффекты. Вокальный Ролик–песня (или с песенными элементами), на основе музыки из продакшнбиблиотек. Бриф на создание рекламного аудиоролика www.group-star.ru Рекламное сообщение О чем пойдет речь в ролике, что необходимо донести до потребителя, адрес, телефон, cлоган (если есть) Нужна ли авторская музыка или музыка из музыкальных библиотек Если нет, мы не несем ответственности за ее использование в ролике Предполагаемый бюджет/желаемые сроки Хронометраж Возможные идеи сценария ролика, если есть Дополнительная информация Дополнительная информация по ролику, например: какие ролики уже слышали и они вам понравились, на что сделать акценты и прочее, о чем нужно знать Бриф на создание рекламного аудиоролика www.group-star.ru 3. Если у вас уже готов свой текст, есть несколько правил: 1 заглАвной бУквой укажИте ударЕния в именАх сОбственных. (имена и фамилии, географические названия, название фирмы или услуги) Во всех словах указывать ударение не надо, только в именах собственных. Правильно: ШиманОвск, улица БоровскАя Неправильно: Шимановск, ул. Боровская 2 Расшифруйте аббревиатуры и сокращения. Правильно: Тэ Ка Мир или Торговый комплекс Мир Неправильно: ТК Мир Правильно: проспект серпунОва или проезд сЕрпунова Неправильно: пр. Серпунова 3 Пишите транскрипцию иностранных слов кириллицей. Правильно: хёндАй, хЁндай, хёндЭ или хюндАй Неправильно: Hyundai Правильно: три даблъю точка грамота точка ру Неправильно: www.gramota.ru Характер (стиль/жанр), в котором должен быть выдержан ролик: Строгий, лирический, шутливый, эротический, ультрасовременный, динамичный, агрессивный и т д. Специальные требования к музыке/голосам: (мужской, женский, солидный, молодой, энергичный и т.д.) Дополнительные пожелания: (любая дополнительная информация, которую заказчик считает необходимым сообщить) Примечание: 1. ТЗ может быть заполнено формально или более подробно. В любом случае, напоминаем – это первый набросок Вашего ролика. 2. Если в процессе производства клиент предлагает использовать музыкальный/текстовый материал, права на который принадлежат третьим лицам, расходы, связанные с приобретением указанных прав, не входят в стоимость рекламного продукта. Бриф на создание рекламного аудиоролика www.group-star.ru