Критерии оценивания для рекламных и PR проектов

КРИТЕРИИ
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ PR-ПРОЕКТОВ И РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
НА ПРЕДВАРИТЕЛЬНОМ ЭТАПЕ:
1. Маркетинговая характеристика продукта/услуги). Данный
критерий оценивает актуальность, объективность и реальность
представляемого продукта/услуги. Здесь оценивается правильность
определения позиционирования, конкурентных преимуществ и прочих
маркетинговых характеристик и т.д.
2. Соответствие PR-проекта или рекламной кампании
маркетинговым характеристикам продукта/услуги. Презентуемые
PR-проект
или
рекламная
кампания
должны
соответствовать
маркетинговой
характеристике
продукта,
события,
предприятия/организации, инициатора (заказчика).
3. Системность и целостность PR-проекта или рекламной
кампании. Презентация PR-проекта или рекламной кампании должна
включать описание ключевых характеристик предложенного проекта:
цель, задачи, целевая аудитория, и т.д. А раздел «Календарный план» отображать последовательность реализации программы. Представление
проекта должно продемонстрировать комплексный подход к его
разработке и реализации.
4. Креативность решений. Отмеченный критерий демонстрирует
оригинальность подхода к разработке PR-проекта или рекламной
кампании, нестандартный ход мыслей авторов с учетом всех требований
к разработке задания.
5. Реалистичность PR-проекта или рекламной кампании.
Критерий показывает, насколько проект жизнеспособен, и может быть
реализован в реальной действительности.
Механизм оценки проектов/кампаний.
На предварительном этапе члены жюри заочно оценивают
проекты/кампании
по
указанным
выше
критериям.
Если
проект/кампания полностью отвечает стандартам указанного критерия,
член жюри выставляет 2 балла, частично – 1 балл, не отвечает – 0. Так
оцениваются проекты всех команд по каждому из пяти критериев.
Таким образом, каждый член жюри на предварительном этапе
имеет возможность выставить каждой команде максимум десять
баллов. Итоги предварительного этапа определяются суммированием
баллов от всех членов жюри. Набранные на предварительном этапе
баллы сохраняются. К ним будут суммироваться баллы, полученные в
финале.
Продолжение на стр.2
Страница 2, окончание. КРИТЕРИИ
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ПРЕЗЕНТАЦИИ В ФИНАЛЕ КОНКУРСА
1. Идея проекта. Критерий позволяет оценить важность
выбранной темы, ее актуальность и значимость, а также эффективность
и креативность решений.
2. Построение структуры PR-проекта или рекламной
кампании. Критерий оценивает структуру презентации, логику и
последовательность изложения подготовленных материалов.
3. Речь и умение отвечать на вопросы. Критерий оценивает
вербальные навыки конкурсантов: правильность речи (построение и
изложение), точность и обоснованность ответов на вопросы, умение
вести дискуссию, разрешать спор.
4. Телевизионные проекты. Критерий позволяет оценить
подготовленные видеоработы на предмет их соответствия правилам и
стандартам производства фильмов, рекламных и новостных сюжетов.
5. Печатные продукты. Критерий оценивает копирайт соответствие правилам и стандартам подготовки текстов для статей,
пресс-релизов и рекламной продукции.
6.
Инструменты
продвижения.
Критерий
оценивает
актуальность выбора sales-инструмента, модели программы лояльности
для рекламистов или программы внутрикорпоративного PR. Их
соответствие правилам и стандартам разработки, а также креативное
содержание.
Механизм оценки проектов в финале и общие итоги.
Члены жюри оценивают выступление команд в финале по шести
критериям, которые обозначены выше по шкале от одного до пяти, где
один – наименьшее соответствие стандарту критерия, пять –
наибольшее. Так оцениваются выступления всех команд по всем
критериям.
Таким образом, каждый член жюри в финале имеет возможность
выставить каждой команде максимум двадцять пять баллов. Итоги
определяются суммированием баллов от всех членов жюри.
Набранные командами баллы в финале суммируются с баллами,
полученными на предварительном этапе, и определяются победитель и
призеры конкурса.
Желаем удачи и вдохновения!
Оргкомитет