vtb24_130317_reklama_pril_4_tz_1703

Приложение №4 к Техническому заданию по размещению рекламно-информационных
материалов Банка на радиоканалах/ радиостанциях в период апрель-май 2015г. (II квартал)
ОПИСАНИЕ Спецпроекта на радиостанции Серебряный дождь и на сайте Silver.ru
«Привилегия» на Серебряном Дожде
Проект посвящен подробному разбору привилегий и сервисов пакета, который с участием радиослушателей
проводится ведущими утренних шоу. Ведущие лично тестируют пакет «Привилегия» и его сервисы, делятся
своим мнением о том, насколько пакет «Привилегия» действительно полезен для его владельца:
— Виктор Набутов (программа «С приветом, Набутов!»),
— Татьяна Лазарева и Михаил Шац («Пара.Нормальное шоу»)
В течение всего проекта радиослушатели помогают ведущим, присылая свои вопросы для тестирования
сервисов (сложные, каверзные вопросы для персонального менеджера) и описывая свой личный
положительный опыт от пользы банковских привилегий. По окончанию проекта слушатель с лучшим
вопросом / лучшей историей получает приз - бесплатный trial пакета «Привилегия» на 3 месяца.
Длительность проекта: 2-3 недели - по согласованию с партнером
Периодичность выхода: утренний прайм (07:00-11:00)
Механика проекта в эфире радиостанции Серебряный Дождь:
Интеграция в программу «С приветом, Набутов»
С 7 до 11:00 по понедельникам и пятницам = 4 программы= 4 рубрики
Рубрика в программе - хронометраж ~ 10 минут.
Включает два упоминания спонсора по 15 секунд + обсуждение темы
Цель – испытывать сам пакет и премиальное обслуживание, выясняя кому в кризис нужно
привилегированное банковское обслуживание на примере тест-драйва пакета Привилегия от ВТБ24. Это
просто «понты» или в этом есть реальная польза?
Структура рубрики: размышления о том, зачем это нужно и что из премиального пакета может быть полезно
для самого ведущего Виктора Набутова, попросим слушателей давать свои советы – что должно входить в
пакет премиум по их мнению. Мы можем делать это через заявку на странице проекта на сайте, а за самые
дельные советы каждую программу вручать пакет «Привилегия на 3 месяца» - для того чтобы люди могли
попробовать перед покупкой – try&buy. В эфире Виктор Набутов зачитывает разные варианты и всячески их
комментирует. Слушатели, таким образом, переводятся в категорию экспертов.
Интеграция в программу «Пара. Нормальное шоу»
С 7 до 11:00 по вторникам, средам и четвергам = 6 программ= 6 рубрик
Рубрика - хронометраж 10 минут в программе.
Включает два упоминания спонсора по 15 секунд + рубрика
Основная тема рубрики – какой крутой в ВТБ24 сервис.
Ведущие проводят краш-тест на самого выдержанного и вежливого персонального менеджера – на
сервисную составляющую. Как он отвечает на самые неожиданные, глупые или сложные вопросы ведущих?
Ведущие просят слушателей задавать самые каверзные и сложные вопросы, ведущие выбирают лучший и
задают – каждый своему менеджеру.
Консультанты для правдоподобности не должны знать, что им звонят ведущие. Консультанты разные люди.
Автору выбранного вопроса – приз бесплатный пакет «Привилегия на 3 месяца.
Рубрика записывается в студии и выйдет в эфир в записи.
По итогам ответов выбирают менеджера - победителя в рамках «баттла» в каждой из передач
Ролик-анонс проекта на радио «Серебряный дождь»
Всего 85 выходов
Проект включает в себя 2 разных ролика - анонса проекта в эфире радио «Серебряный Дождь» (в роликах
рассказываем о самом проекте и предлагаем слушателям высказываться о премиальном банковском
обслуживании в рамках программы с Набутовым (один ролик) и задавать каверзные вопросы для
персональных менеджеров ВТБ24 в рамках шоу Шац-Лазарева (второй ролик), победителям будет вручен
приз - 3 месяца премиального обслуживания в рамках пакета «Привилегия» бесплатно).
Поддержка проекта на сайте и в соц. сетях «Серебряного Дождя»:
Создается страница проекта на сайте Серебряного Дождя www.silver.ru в разделе «События»:
На странице содержится следующая информация:
 Аудиозапись эфиров рубрик;
 На странице проекта будет возможность комментариев слушателей;
 ТВ-ролик ВТБ24 (30 секунд);
 Информация о продукте «Привилегия» ВТБ24*;
 2 активные кнопки для связи с ВТБ24: «Заказать звонок» и «Узнать подробнее» со ссылкой на
страницу Привилегия на www.VTB24.ru;
 Форма регистрация для участия слушателей в проекте. У пользователя появляется возможность
оставить вопрос и стать участником проекта только после проходжения регистрации с заполнением
следующей информации на странице проекта, на сайте**: ФИО, e-mail, телефон (для возможности
обратной связи).
Детали в таблице:
Поддержка проекта на www.silver.ru - входит в стоимость проекта на радио
Период размещения
Услуга
Аудиозапись эфиров рубрик; (10 рубрик)
с 13 по 30 апреля 2015
Период
поддержки
может
меняться в
зависимости от тайминга
проекта на радио, по
предварительному
согласованию СТОРОН,
но
без
изменения
объема, указанного в
таблице
Размещение ТВ-ролик ВТБ24 ( хронометраж 30 секунд);
Информация о продукте «Привилегия» ВТБ24;
2 активные кнопки для связи с ВТБ24: «Заказать звонок» и
«Узнать подробнее» со ссылкой на страницу Привилегия на
www.VTB24.ru;
На странице проекта будет возможность комментариев
слушателей;
Социальные Сети «Серебряного Дождя» (Фейсбук, ВКонтакте, Твиттер и др.):
Анонс радийного проекта, а также информация о том, что можно задать вопросы на сайте www.silver.ru и о
том, что существует возможность выиграть приз от ВТБ24.
*формат согласовывается с партнёром
** Поле с запросом мобильного телефона появляется на странице сайта при условии, что конкурс
объявляется ВТБ 24. Т.е. площадка Silver.ru является просто местом проведения этого конкурса, всю
юридическую составляющую берет на себя организатор.
Анонсирование в Соц. Сетях Серебряного Дождя (Фейсбук, ВКонтакте, Твиттер) входит в стоимость проекта на радио
Период размещения
Услуга
с 13 по 30 апреля 2015
Период
поддержки
может
меняться в
зависимости от тайминга
проекта на радио, по
предварительному
согласованию СТОРОН,
но
без
изменения
объема, указанного в
таблице
анонс радийного проекта
Все материалы по проекту готовит радиостанция на основе необходимой вводной информации,
предоставленной ВТБ24. Все материалы предварительно согласовываются с ВТБ24.