отчет - Финансовый Университет при Правительстве РФ

ОТЧЕТ
кафедры «Маркетинг и логистика» о проведении бизнес-конференции
для среднего и малого бизнеса на тему: «ТОР-CLASS INTERNATIONAL.
BUSINESS CASE STUDY CLUB»
1. 28 апреля 2015 года состоялось региональное мероприятие: бизнес-конференция
для среднего и малого бизнеса на тему: «ТОР-CLASS INTERNATIONAL. BUSINESS
CASE STUDY CLUB». Основными направлениями работы бизнес-конференции стали
анализ ключевых трендов развития российского бизнеса и установление партнерских
отношений с профессиональным сообществом СОМАР и Гильдией маркетологов.
2. Организаторами
бизнес-конференции
являются
СОМАР,
Гильдия
Маркетологов и кафедра «Маркетинг и логистика» Финансового университета при
Правительстве Российской Федерации. В рамках бизнес-конференции для среднего и
малого бизнеса «ТОР-CLASS INTERNATIONAL. BUSINESS CASE STUDY CLUB»
состоялось пленарное заседание, осуществляли работу четыре основные секции:
«позиционирование», «тренды и внешние факторы», «управление знаниями», «cocreation». Бизнес-конференция началась с вводного обсуждения под названием «Школа
позиционирования» и завершилось круглым столом на тему «Создание сотруднических
команд». В рамках бизнес-конференции прошла онлайн встреча с американским коллегой
Роном Янгом – основателем и главным исполнительным директором «Young International
Ltd.» и «Knowledge Associates International». Рон Янг выступил с докладом на тему:
«Выстраивание
взаимосвязи
личностного,
командного,
организационного
и
межорганизационного уровней управления знаниями».
3. Анонс
мероприятия
был
размещен
на
следующих
сайтах:
Гильдии
Маркетологов, СОМАР, кафедры «Маркетинг и логистика» в разделе «Новости».
4. В мероприятии приняли участие 56 человек, в том числе – 54 человека из
бизнес-сообщества, 1 преподаватель кафедры «Маркетинг и логистика», 1 аспирантка
кафедры «Маркетинг и логистика».
Представители и приглашенные организаторами – члены СОМАР, Гильдии
Маркетологов,
преподаватели
кафедры
«Маркетинг
и
логистика»
Финансового
университета, магистранты очной формы обучения, аспиранты очной формы обучения,
члены научного студенческого кружка «Клуб маркетологов».
Оргкомитет бизнес-конференции «ТОР-CLASS INTERNATIONAL. BUSINESS
CASE STUDY CLUB»:
Березин Игорь – президент Гильдии Маркетологов, партнер консалтинговой
компании Semperia M&S, член Совета Директоров исследовательского холдинга Romir.
1
Ширяев Вадим – президент СОМАР, вице-президент РАМУ, председатель
комитета инновационного маркетинга Гильдии Маркетологов, учредитель центра бизнесинноваций ABS.
Карпова Светлана – Член Совета Гильдии Маркетологов, зав. кафедрой
«Маркетинг и логистика» Финуниверситета, д.э.н., профессор.
Пленарное заседание бизнес-конференции «ТОР-CLASS INTERNATIONAL.
BUSINESS CASE STUDY CLUB»:
 Приветствие президента СОМАР Ширяева Вадима.
 Приветствие Президента Гильдии Маркетологов Березина Игоря.
 Приветствие зав. кафедрой «Маркетинг и логистика», проф. Карповой Светланы.
Модератор пленарного заседания: президент Гильдии Маркетологов Березин И.
Модератор секций: президент СОМАР Ширяев В.
5. Актуальность темы бизнес-конференции «ТОР-CLASS INTERNATIONAL.
BUSINESS CASE STUDY CLUB»: на определённом этапе развития экономики
происходит формирование и укрепление рыночных отношений, приводящее к появлению
новых показателей эффективности и динамики развития бизнеса. В настоящее время
ведущие специалисты в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций уделяют
особое внимание техникам командообразования. Понятие команды широко используется
в
маркетинговых
целях
и
рассматривается
как
важнейшая
характеристика
конкурентоспособности предприятия. Как показывают исследования, российский бизнес,
по сравнению с западным бизнесом, характеризуется относительно низким уровнем
конкурентоспособности, поэтому всё чаще перед нашими предприятиями ставятся задачи
повышения конкурентоспособности. Во многом
эти задачи можно решить путём
внедрения методологических основ обучения команды профессионалов.
Основанная
цель
бизнес-конференции
«ТОР-CLASS
INTERNATIONAL.
BUSINESS CASE STUDY CLUB» – рассмотреть факторы, влияющие на процессы
командообразования в современных рыночных условиях; проанализировать ожидания
компаний и сотрудников в изменяющейся бизнес-среде; выявить актуальные факторы
разработки
и
внедрения
в
практику
российских
организаций
инновационных
маркетинговых технологий и современных инструментов маркетинговых коммуникаций.
В
ходе
заседания
бизнес-конференции
«ТОР-CLASS
INTERNATIONAL.
BUSINESS CASE STUDY CLUB» прошло обсуждение следующих актуальных
вопросов:
2
 принципы формирования команды внутри организаций на примере реальных
российских практик;
 обучение команды профессионалов стратегическому маркетингу
в целях
практического применения на рынке;
 методы построения эффективных взаимоотношений с участниками рынка:
клиентами, поставщиками, партнерами;
 подходы к формированию базы знаний внутри организации;
 стратегии позиционирования на рынке и занятия наиболее выгодной ниши;
 стратегии инвестирования;
 стратегический менеджмент в организации;
 принципы формирования личных стратегий;
 результативные инструменты продвижения: от традиционных к инновационным;
 инструменты вовлечения и удержания клиентов при продаже продукта;
6. Заседание «бизнес-конференции» проходило с 11.00 до 20.00 (регистрация в
09.30) в Финансовом университете с подведением итогов (ул. Олеко Дундича, д.23, ауд.
600А). На заседании выступило 10 докладчиков, прошло заседание круглого стола в
формате мозгового штурма с представителями вузов-партнеров: «Какой должна быть
Школа Позиционирования в формате взаимодействия группы компаний СОМАР и ВУЗа».
В дискуссии участвовало более 50-ти участников. Регламент: 15 мин. на доклад и 10 мин.
на обсуждение.
7. Фото-отчет по итогам круглого стола размещен на сайте кафедры «Маркетинг и
логистика» Финансового университета, на страничке facebooke Финуниверситета - //https:
//www. facebook.com/#!/financialuniversity , на сайте Гильдии Маркетологов и СОМАР.
8. Обобщающая оценка мероприятия. Совместная бизнес-конференция «ТОРCLASS INTERNATIONAL. BUSINESS CASE STUDY CLUB» при участии СОМАР,
Гильдии
Маркетологов
и
кафедры
«Маркетинг
и
логистика»
прошла
на
высокопрофессиональном уровне, участники высоко оценили научно-практическую
значимость мероприятия и рекомендовали в следующем месяце провести данное
мероприятие также в формате «бизнес-конференции» для сохранения дискуссионной
активности участников из бизнес-среды. Большой интерес у всех участников мероприятия
вызвали результаты научно-практической деятельности, представленные в докладах
выступающих. Активная дискуссия по ряду актуальных вопросов современного
командообразования, повышения конкурентоспособности, развития стратегического
3
маркетинга, раскрытых в докладах участников, повысила уровень научно-практической
значимости и диалога между бизнесом и научным сообществом на данном мероприятии.
По итогам бизнес-конференции «ТОР-CLASS INTERNATIONAL. BUSINESS
CASE STUDY CLUB», Гильдией Маркетологов и кафедрой «Маркетинг и логистика»
были выдвинуты предложения по углублению практического сотрудничества с
представителями российского бизнеса, ориентированными на эффективное использование
маркетинговых инструментов. Данный вид сотрудничества позволит направлять на
практические стажировки
преподавателей
кафедры,
организовывать
прохождение
преддипломной практики студентов с перспективой дальнейшего трудоустройства. По
итогам бизнес-конференции предложено развивать отношения с представителями бизнессообщества (коммерческими и некоммерческими организациями), усиливать развитие
отношений с деловыми партнерами СОМАР и Гильдии Маркетологов, представителями
которой на данный момент являются более 20 преподавателей кафедры и филиалов
Финуниверситета.
9. Приложения к отчету:
 информационная листовка;
 программа мероприятия;
 фото-отчет.
Член оргкомитета,
зав. кафедрой «Маркетинг и логистика»,
д.э.н., профессор
С.В. Карпова
Тел: (499) 270-22-35 (36), e-mail: SVKarpova@fa.ru ; marketing@fa.ru
4