НОВЫЕ ДАННЫЕ О РЫНКЕ ДЕЛОВЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ: ОСЕНЬ + ЗИМА!

НОВЫЕ ДАННЫЕ О РЫНКЕ ДЕЛОВЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ: ОСЕНЬ + ЗИМА!
(MMI UKRAINE 2006/3+4)
Результаты исследования рынка деловых печатных СМИ, проведенного компанией TNS Ukraine этой
зимой (MMI Ukraine 2006/3+41) показывают, что:
1. В ГРУППЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ДЕЛОВЫХ ИЗДАНИЙ УКРАИНЫ
 по аудитории одного номера2 лидирует газета «Бизнес» (156 680 чел.), второе место занимает
деловой еженедельник «Контракты» (84 850 чел.), третье – «Деловая столица» (78 740 чел.) (табл.
1.1)
 среди обозначенных ведущих деловых еженедельных изданий наибольшая динамика роста
объемов аудитории одного номера наблюдается у делового еженедельника «Контракты», спад – у
газеты «Бизнес» (табл. 1.2). Благодаря этому существенно уменьшается разрыв между 1й и 2й
позициями изданий в рейтинге деловых еженедельников – с 109 330 чел. до 71 830 чел.
Структура аудиторий:
 по роду занятий – наибольший процент руководителей и специалистов наблюдается в структуре
аудитории «Контрактов» (49,1%), затем у «Бизнеса» (47,3%) и «Деловой столицы» (38,7%)
 по финансовому статусу – наибольший процент высокообеспеченных и обеспеченных читателей
деловых еженедельных изданий наблюдается в структуре аудитории «Контрактов» (62,8%), затем у
«Бизнеса» (54,2%) и «Деловой столицы» (49,2%)
 по доле регулярной аудитории – наибольший процент тех, кто читают каждый или почти каждый
номер издания наблюдается в структуре аудитории газеты «Бизнес» (43,7%), затем у
еженедельных изданий «Контракты» (37,2%) и «Деловая столица» (30,1%).
Табл. 1.1 Аудитория одного номера и полугодовая аудитория еженедельных деловых изданий
Еженедельные
деловые
издания
Бизнес
Контракты
Деловая
столица
Власть денег
Эксперт
Украина
Компаньон
ИнвестГазета
MMI Ukraine 2006/3+4
Аудитория одного номера
Полугодовая аудитория
тыс.
%
выборка
тыс.
%
выборка
17 695,38
100
9 995
17 695,38
100
9 995
156,68
0,89
88
339,78
1,90
192
84,85
0,48
48
194,73
1,10
110
78,74
0,44
44
205,48
1,20
116
63,37
0,36
36
161,32
0,90
91
38,53
0,22
22
99,32
0,60
56
36,09
35,63
0,20
0,20
20
20
114,89
83,21
0,60
0,50
65
47
Marketing&Media Index Ukraine – изучение потребления и медиапредпочтений населения Украины. Генеральная
совокупность: население городов Украины от 12 до 65 лет (города 50 000+). Процедура: ежеквартальный опрос
5 000 респондентов методами анкетирования и интервью. По рекомендациям компании TNS Ukraine, для анализа
аудиторий деловых изданий используется объединенный массив MMI Ukraine 2006/3+4 (осень + зима), в котором
выборочная совокупность составляет 10 000 респондентов.
1
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания. Именно этот показатель
используется в медиапланировании, поскольку в отличие от показателя полугодовой аудитории (количество
человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода) он рассчитывается исходя из частоты, а
не факта прочтения издания.
2
Табл. 1.2 Динамика аудитории одного номера ведущих еженедельных деловых изданий
(MMI Ukraine 2006/3+4 и 2006/2+3)
MMI Ukraine 2006/3+4
тыс.
%
выборка
17 695,38
100
9 995
84,85
0,48
48
78,74
0,44
44
156,68
0,89
88
Еженедельные
деловые издания
Контракты
Деловая столица
Бизнес
MMI Ukraine 2006/2+3
тыс.
%
выборка
17 695,38
100
9 993
75,35
0,43
43
70,32
0,40
40
184,68
1,04
104
Динамика
2006/3+4
к 2006/2+3
13%
12%
-15%
2. В ГРУППЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ДЕЛОВЫХ ИЗДАНИЙ УКРАИНЫ
 по аудитории одного номера лидирует газета «Коммерсантъ» (101 240 чел.), второе место занимает
газета «Экономические известия» (65 320 чел.) (табл. 2.1)
 среди обозначенных ведущих деловых еженедельных изданий наибольшая динамика роста
объемов аудитории одного номера наблюдается у газеты «Коммерсантъ» (табл. 2.2). Благодаря
данной динамике существенно увеличивается разрыв между 1й и 2й позициями в рейтинге деловых
ежедневных газет – с 20 380 чел. до 35 920 чел.
Структура аудиторий:
 по роду занятий – наибольший процент руководителей и специалистов наблюдается в структуре
аудитории газеты «Экономические известия» (39,9%), затем – в аудитории газет «Коммерсантъ»
(39,0%) и «Дело» (33,3%)
 по финансовому статусу – наибольший процент высокообеспеченных и обеспеченных читателей
деловых еженедельных изданий наблюдается в структуре аудитории газеты «Дело» (55,6%), затем
в аудитории газет «Коммерсантъ» (54,3%) и «Экономические известия» (51,1%)
 по доле регулярной аудитории – наибольший процент тех, кто читают каждый или почти каждый
номер ежедневных деловых газет наблюдается в структуре аудитории газеты «Экономические
известия» (40,0%), затем – в аудитории газет «Дело» (33,4%) и «Коммерсантъ» (24,4%).
Табл. 2.1 Аудитория одного номера и полугодовая аудитория еженедельных деловых изданий
Ежедневные
деловые
издания
Коммерсантъ
Экономические
известия
Дело
MMI Ukraine 2006/3+4
Аудитория одного номера
Полугодовая аудитория
тыс.
%
выборка
тыс.
%
выборка
17 695,38
100
9 995
17 695,38
100
9 995
101,24
0,57
57
340,29
1,90
192
65,32
0,37
37
159,54
0,90
90
62,66
0,35
35
159,4
0,90
90
Табл. 2.2 Динамика аудитории одного номера ведущих еженедельных деловых изданий (MMI Ukraine
2006/3+4–2+3)
Ежедневные
деловые издания
Коммерсантъ
Экономические
известия
Дело
MMI Ukraine 2006/3+4
тыс.
%
выборка
17 695,38
100
9 995
101,24
0,57
57
MMI Ukraine 2006/2+3
тыс.
%
выборка
17 695,38
100
9 993
69,53
0,39
39
Динамика
2006/3+4
к 2006/2+3
46%
65,32
0,37
37
49,15
0,28
28
33%
62,66
0,35
35
51,39
0,29
29
22%
3.
В ГРУППЕ ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ДЕЛОВЫХ ИЗДАНИЙ УКРАИНЫ
 по аудитории одного номера лидирует издание «Контракты за месяц» (44 600 чел.), которое по
сравнению с предыдущим полугодием обогнало издание «Деловой» (41 210 чел.) (табл. 3.1)
 высокая динамика роста объемов аудитории одного номера издания «Контракты за месяц» (19%) и
отсутствие последней у издания «Деловой» обусловила между ними разрыв в 3 390 чел. (табл. 3.2)
Структура аудиторий:
 по роду занятий – 43,7% руководителей и специалистов наблюдается в структуре аудитории
«Контрактов за месяц» (по ср. с 33,3% – у «Деловой»)
 по финансовому статусу – 57,8% высокообеспеченных и обеспеченных читателей деловых
ежемесячных изданий наблюдается в структуре аудитории «Контрактов за месяц» (по ср. с 52,0% –
у «Деловой»)
 по доле регулярной аудитории – 31,2% тех, кто читают каждый или почти каждый номер издания
наблюдается в структуре аудитории «Контрактов за месяц» (по ср. с 26,2% – у издания «Деловой»).
Табл. 3.1 Аудитория одного номера и полугодовая аудитория ежемесячных деловых изданий
Ежемесячные
деловые
издания
MMI Ukraine 2006/3+4
Аудитория одного номера
Полугодовая аудитория
тыс.
%
выборка
тыс.
%
выборка
17 695,38
100
9 995
17 695,38
100
9 995
Контракты за
месяц
Деловой
44,60
0,25
25
113,34
0,60
64
41,21
0,23
23
122,64
0,70
69
Табл. 3.2 Динамика аудитории одного номера ведущих ежемесячных деловых изданий (MMI Ukraine
2006/3+4–2+3)
Ежемесячные
деловые издания
Контракты за
месяц
Деловой
MMI Ukraine 2006/3+4
тыс.
%
выборка
17 695,38
100
9 995
MMI Ukraine 2006/2+3
тыс.
%
выборка
17 695,38
100
9 993
Динамика
2006/3+4
к 2006/2+3
44,60
0,25
25
37,35
0,21
21
19%
41,21
0,23
23
41,27
0,23
23
0%