Б РИФ НА СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

БРИФ НА СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО
СТИЛЯ
___
____________ 2013 г.
Заполнение данного брифа поможет разработать самую эффективную дизайн-концепцию,
соответствующую всем требованиям. Если вы затрудняетесь ответить за вопрос даже в произвольной
форме, пожалуйста, оставьте пометку «Обсудить».
Если у вас есть составленный вами бриф, можете прислать его.
ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
1. Название компании (допустимые сокращения, аббревиатуры, транслитерация)
2. Сфера деятельности
3. Контактное лицо
Ф.И.О.:
Должность:
Телефон:
E-mail:
Адрес:
МАРКЕТИНГ
4. Что представляет собой услуга/продукт?
5. Язык, на котором будет разрабатываться логотип и стилевая концепция?
6. Миссия бренда (какие потребности удовлетворяет продукт/услуга, что
уникального он предоставляет потребителю, почему пользователь должен
приобрести именно вашу продукцию?)
7. Слоган или гайд-лайн, которые могут использоваться при формировании
концепции дизайна:
8. Ценности/отличительные черты продукта/услуги:
9. Компании - конкуренты (пожалуйста, приведите URL адреса сайтов, которые вам
нравятся/не нравятся)
- название
- URL-адрес сайта
- сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- позиционирование и уникально-отличительные качества конкурента
- ценности продукта/бренда конкурента
- как долго конкурент находится на рынке
- доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка
10. Кто должен стать основным потребителем вашей продукции/услуги (постарайтесь
избежать шаблонных описаний и точнее опишите своими словами человека, чтобы
мы могли легко представить его, модель его поведения, реакции и восприятие)?
Демографически (пол, возраст, вероисповедание, национальность)
Социологически (образование, социальное положение, сфера занятости)
Поведенчески (предрассудки, авторитеты, осведомленность о продукте/услуге, приверженность к
определённому продукту/услуге)
Психологический портрет
Мотивация (эмоциональная/практичность)
11. Как часто потребителю будет требоваться ваш продукт (спрос постоянный,
сезонный)?
12. Насколько продукт/услуга инновационны:
- данного продукта не было на рынке, поэтому покупателя нужно с ним познакомить;
- продукт/услуга не отличается от окружающих;
- продукт/услуга сходны с конкурирующими, но обладают таким рядом преимуществ:
13. Тяжело ли приобрести продукт/услугу (укажите цепочку действий потребителя
после желания приобрести продукт до непосредственной покупки)?
14. При каких условиях потребитель приобретет именно ваш продукт/услугу?
15. Ценовая и статусная характеристики продукта/услуги?
16. Почему потребитель будет приобретать вашей продукт при такой стоимости?
17.
(
(
(
(
Территориальный охват:
)Международный
)Федеральный
)Региональный
)Местный
18. План распространения продукции/услуги в количественных и географических
масштабах?
19. Какую задачу должна решать разработка логотипа/фирменного стиля?
20. Где потребитель чаще всего будет встречаться с элементами фирменного стиля?
21. Как визуальное оформление должно влиять на потребителя? Какие ощущения
вызывать?
22. По каким критериям будет оцениваться качество разработанного концепта
дизайна?
23. Какую задачу должна решать разработка логотипа/фирменного стиля?
ДИЗАЙН-БЛОК
24. Какие символы, образы, объекты отражают суть вашей деятельности?
25. Какие символы, образы, объекты недопустимы при формировании дизайнконцепции?
26. Какая стилистика логотипа и общего решения предпочтительна для создания
желаемого образа? (волевой, нежный, романтичный, минималистичный, сдержанный,
экспрессивный)
27. Какой тип логотипа предпочтителен для создания желаемого образа? (можете
выделить)
Комбинированный: знак +
начертание названия
Интегрированный: знак
включен в начертание
названия
Шрифтовой
Шрифтовой
композиционный
Персонаж
Только знак
Герб
Эмблема
Вензель
Лигатура
Орнамент
Динамический –
анимированный по ссылке:
www.swisscom.com/solutions/en/
28. Какой метод графического решения логотипа предпочтителен для создания
желаемого образа организации? (пометьте в соответствующей ячейке)
Форма и контрформа
Аллегория, метафора
Каллиграфия
Объем, фотореалистичность
Величественность, аристократизм
Каллиграфия
Прямолинейность
Типографика
Юмор
Градиенты, прозрачности, блюр
Семантичность
Этника
Корпоративность
Минимализм, лаконичность
Геометрия
Государственные мотивы
Рисование
Художественность
Абстракция
Детскость, намеренный инфантилизм
Историчность, мифологичность
Система элементов
29. Какие цветовые решения (цвет или комбинации цветов), по вашему мнению,
смогут создать желаемый образ бренда?
30. Разработка каких элементов фирменного стиля потребуется?
(
) Логотип
(
) Буклет
(
) Слоган
(
) Папка
(
) Визитка общая
(
) Конверт (А5)
(
) Визитка именная
(
) Конверт (А4)
(
) Фирменный персонаж
(
) Обложка
(
) Фирменные шрифты
(
) Упаковка
(
) Фирменные цвета
(
) Календарь
(
) Бланк
(
) Мобильный выставочный стенд
(
) Факсовая версия фирменного бланка
(
) Сувенирное оформление
(
) Оформление спецодежды
(
) Бейджи
(
) Блокнот
(
) СD-диски
(
) Шаблоны презентации PowerPoint
(
) Другое (впишите, что именно)
31. Приведите примеры логотипов или фирменного стиля, которые вы считаете
удачным отображением желаемого образа бренда (поясните, почему вы так
считаете):
32. Приведите примеры логотипов или фирменного стиля, которые вы считаете
неудачным отображением желаемого образа бренда (поясните, почему вы так
считаете):
33. Ваш фирменный стиль допускает использование нестандартных приёмов
отображения элементов на физических носителях: тиснение, конгрев,
ламинирование, нестандартная бумага и другие материалы (для визиток, к примеру)?
34. Разрабатывался ли для вас фирменный стиль ранее? Что вас в нём не
удовлетворило? Если есть элементы, которые вас устраивают, и вы не хотите от них
отказываться, приложите их к письму.
35. Дополнительная информация, которую мы должны учесть при разработке
фирменного стиля:
Спасибо за уделённое время!