100700.68-01 Инновационные маркетинговые коммуникации

ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Код ООП
Направление/специальность
100700.68 Торговое дело
Профиль/программа
магистратуры/специализация
Код
дисциплины
по учебному
плану
Коммерческая деятельность на рынке
М.2.2
товаров и услуг
Рабочая программа составлена авторами:
№
ФИО
Ученая степень,
п/п
ученое звание
1
Деревянкин Е.В.
К.т.н., доцент
n
Выпускающая кафедра –
каф. Металловедения
Должность
Кафедра
Доцент
Металловедения
Подпись
ГервасьевМ.А.
...
5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
5.1. Рекомендуемая литература
5.1.1. Основная литература
1. Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся
по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П.
Дашкова. - Москва: Дашков и К°, 2007.
2. Синяева, Инга Михайловна. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов,
обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" / И. М. Синяева, В. М. Маслова, В. В.
Синяев. - Москва: ЮНИТИ, 2007.
3. Музыкант, Валерий Леонидович. Маркетинговые основы управления коммуникациями:
учеб. пособие для студентов вузов/ Валерий Музыкант. - Москва: Эксмо, 2009.
4. Маслова, Валентина Михайловна. Связи с общественностью в управлении персоналом:
учеб. пособие / В. М. Маслова. - 2-е изд. - Москва: Вузовский учебник, 2009.
5. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности/ А .П.Дурович.- Минск:
Финансы , учет, аудит, 1997.- 450 с.
6. Мельникова, Надежда Анатольевна. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое
планирование рекламных кампаний / Н. А. Мельникова. - Москва: Дашков и К°, 2009.
7. Бердышев, Сергей Николаевич. Информационный маркетинг: практ. пособие / С. Н.
Бердышев. - Москва: Дашков и К°, 2009.
5.1.2. Дополнительная литература
1. Долгополова, Елена Еремеевна. Информационное обеспечение маркетинга: теория и
практика: науч.-практ. пособие / Е. Е. Долгополова. - Минск: Новое знание, 2010..
2. Романов, Андрей Александрович. Маркетинговые коммуникации: [учеб. пособие] / А. А.
Романов, А. В. Панько. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Эксмо, 2008.
3. Иган, Джон. Маркетинг взаимоотношений: анализ маркетинговых стратегий на основе
взаимоотношений: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики
и упр. 080100, "Коммерция (торговое дело)" 080301 / Джон Иган- 2-е изд. - Москва:
ЮНИТИ, 2008.
4. Яковлев, Алексей Александрович. Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки / Алексей
Яковлев, Александр Чупрун. - Санкт-Петербург: БХВ-Петербург, 2010.
5. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учеб ник для В УЗо в/ Ф.Г.Панкратов, Т.К.Серегина, В
.Г.Шахурин. - М .: И В Ц ≪Маркетинг≫, 2009ю
6. Ромат, Евгений Викторович. Реклама в системе маркетинга / Е. В. Ромат. - Киев:
Студцентр, 2008.
7. Капустина, Лариса Михайловна. Маркетинговые коммуникации в сети Интернет:
[монография] / Л. М. Капустина, А. М. Предеин ; Урал. гос. экон. ун-т. - Екатеринбург:
УрГЭУ, 2009.
8. Габинская, Ольга Сергеевна. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студентов
вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / О. С. Габинская, Н. Д. Дмитриева. Москва: Академия, 2010
9. Душкина, Майя Рашидовна. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие,
технологии и психология: учеб. пособие по специальности "Связи с общественностью" / М.
Р. Душкина. - Москва ; Санкт-Петербург ; Нижний Новгород [и др.]: Питер, 2010.
10. СмитП . Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб .по со б ие / П .Смит, К .Бэрри, А .
Пулфорд. П ер. с англ. Под ред. Проф . Л .Ф .Никулина. – М .: Ю Н И Т И -Д А Н А , 2001.- 415 с.
5.1.3. Методические разработки
5.2.
Электронные образовательные ресурсы
1. www.4p.ru (Теория и практика маркетинга (брэндинг, мерчендайзинг и др.). Свободный
доступ к результатам различных маркетинговых исследований)
2. www.marketing.spb.ru (Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценнообразование,
поведение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т.д.).
Примеры маркетинговых исследований)
3. www.comcon-2.com (Теория количественных и качественных исследований (определение
оптимальной цены, объема рынка, рыночных возможностей).
4. www.marketolog.ru (Сайт маркетологов)
5. www.7st.ru (Сетевой журнал о маркетинге и рекламе)
6. www.outdoor-ad.rus.net (Энциклопедия наружной рекламы)
7. www.kbd.ru (Ценовые базы данных, которые можно найти в интернете)
8. www.rwr.ru (Online конференции: теория и практика рекламы, PR, медиапланирование,
маркетинг, полиграфия и т.д.)
9. www.manager.ru (Все о менеджменте, маркетинге, рекламе)
5.3. Программное обеспечение
1. Пакет прикладных программ Microsoft Office Power Point 2003-2007.
2. Пакет прикладных программ Microsoft Office Excel 2003-2007.
3. Пакет прикладных программ Microsoft Office Word 2003-2007.
5.3. Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы
1. КонсультантПлюс
2. Гарант
5.4. Фонд оценочных средств (средства контроля учебных достижений студентов и
аттестационно-педагогические измерительные материалы)
5.5. Информационные сервисы, обеспечивающие учебный процесс
1. http://ustu.ru
2. http://feu.ustu.ru
6. ПЕРЕЧЕНЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ
№ раздела
Наименование раздела,
темы
Р1
Стратегическое планирование
маркетинговых коммуникаций
Р2
Реклама как главный
инструмент маркетинговых
коммуникаций
Ключевые слова
массовая коммуникация, маркетинговые
коммуникации коммуникационная стратегия,
целевая аудитория, стратегия проталкивания,
стратегия вынуждения, структура комплекса
коммуникаций .
реклама, товарная реклама, престижная реклама,
непосредственная реклама, косвенная реклама,
рекламная кампания стиль рекламы,
2
Р3
Р4
Р5
PR – современный инструмент
маркетинговых
коммуникаций.
Дополнительные инструменты
маркетинговых коммуникаций
Коммуникационные
исследования
параметры рекламы, информативная,
увещевательная, сравнительная, напоминающая
реклама
Связи с общественностью (PR);
общественность; Общественное мнение;
сообщение; получатель; вербальные
коммуникации; невербальные коммуникации,
паблисити.
прямой маркетинг, личная продажа,
телефонный маркетинг, стимулирование
продаж, сетевой маркетинг. Internet, технологии
Internet, Internet-реклама
экономическая эффективность рекламы ,
эффективность психологического воздействия
рекламы ,
3