Инновации в современном маркетинге (на примере рекламного
реклама
Студент 1 курса группы Р101-323 Евгений.. Инновации в современном маркетинге (на примере рекламного бизнеса) Современный и креативные представители рекламного бизнеса понимают, что сегодня традиционные формы маркетинга не позволяют уже в полно мере достигать поставленных целей. Рекламодатели и рекламопотребители требуют новых идей и способов их воплощения. Теперь осведомленные и независимые в своих суждениях потребители всех типов ожидают от компаний большего за свой энтузиазм и лояльность. Они требуют впечатлений, которые будут увлекать, радовать, приглашать их к участию и соответствовать их собственным надеждам и желаниям. В связи с этим необходимо рассмотреть ряд новшеств в маркетинге на примере рекламной отрасли. Итак, создания ценных впечатлений у потребителя можно посредством построения, как самого рекламного бизнеса, так и рекламных компаний в стиле шоу, ключевыми характеристиками которого являются – развлечение, увлекательность, разрушение стереотипов и создание ценностей. Сегодня потребители относятся к традиционной рекламе с ярко выраженным возрастающим недоверием и даже презрением, тогда как многие из новейших форм маркетинга основаны не на трафаретной рекламе, а на ощущениях: это фестивали, игровые клубы и салоны, уличный театр, ярмарки и прочие формы личного взаимодействия с клиентами. По нашему мнению, карнавально-ярмарочные впечатления в сочетании с новейшими технологиями дают маркетингу будущее, так как впечатления бизнеса в стиле шоу – это действенные инструменты, входящие в состав постоянно усложняющихся маркетинговых технологий. Так, к примеру, product placement (скрытая реклама) – это не абсолютно новая стратегия, но ее современная особенность заключается в условия его применения в XXI веке для глобального мира СМИ, работающего 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Product placement сегодня – это индустрия с миллиардным оборотом, позволяющая реализовывать многочисленные медиапроекты, это необходимый элемент для запуска новых продуктов и услуг во всем мире. Сейчас становятся очень популярным нестандартные аудиовизуальные решения. Что вам больше понравиться – стандартная вывеска в центре города или же яркий, запоминающийся 3D-видеоряд? Телевизионная реклама во много раз превосходит любую другую рекламу благодаря тому, что на экране можно изобразить то, что на рекламных щитах реализовать практически невозможно. К примеру, посещая кинотеатр, вспомните, как вы воспринимаете уже примелькавшийся логотип известных компаний, но в трехмерной реализации? Подобная реклама значительно лучше работает благодаря её оригинальности и новым ощущениям восприятия. Анализ и оценка маркетинговых и рекламных кампаний – это неотъемлемая часть работы любого профессионального отдела маркетинга. Традиционные вопросы, на которые необходимо отвечать маркетологам и специалистам по рекламе и PR, это: Какова эффективность ваших действий? Какой будет стоимость привлечения одного клиента? Как оценить вклад предлагаемой акции в успех фирмы? В связи с тем, что корпоративные сайты стали неотъемлемой частью современного бизнеса появилось новое направление, набирающее обороты день ото дня, - это аудит сайта. По мнению экспертов, в интернет-маркетинге наступает период так называемого комплексного аудита, то есть всестороннего анализа сайта как с технической, так и с маркетинговой точки зрения. Услуга по анализу сайта начинает входить в основное меню почти всех компаний, которые занимаются продвижением в интернете. Интерес к маркетинговому и комплексному аудиту связан с кризисом и ужесточением требований к эффективности сайта со стороны бизнеса. Современный маркетинг в рекламной отрасли активно развивается, расширяя используемые технологии, и пусть они порой имеет шокирующий эффект, самое главное, чтобы они позволяли двигаться вперед.
