Стратегии_продвижения_товара

УТВЕРЖДАЮ
Заведующий кафедрой
_________________________
_________________________
(подпись)
«___»______________20__г.,
протокол №____
Методические указания для подготовки к входному компьютерному
тестированию
по дисциплине «Стратегии продвижения товара»
для специальности «Маркетинг»
курс_____ семестр______
_______________________
(факультет)
Тематический план
1. Предмет и содержание дисциплины
1.1. Определение стратегии.
1.2. Типы стратегий.
1.3. Маркетинговая стратегия.
1.4. Стратегические каскады.
2. Стратегия маркетинговых коммуникаций
2.1. Стратегии маркетинговых коммуникаций и система СЦСТДК
2.2. Выгоды от применения стратегии маркетинговых коммуникаций
2.3. Компоненты стратегии маркетинговых коммуникаций
2.4. Язык стратегических коммуникаций
2.5. Необходимость разработки нескольких вариантов стратегии
2.6. Возможность использования стратегического подхода применительно к
конкретному коммуникационному инструменту
3. Теория коммуникационных процессов
3.1. Определение коммуникации.
3.2. Модели коммуникационного процесса.
3.3. Основная личностная коммуникационная модель.
3.4. Обратная связь.
3.5. Процесс маркетинговой коммуникации в модели с обратной связью.
3.6. Обычные источники ошибок при получении обратной связи в ходе
маркетинговых коммуникаций.
3.7. Шум в канале.
3.8. Канал коммуникации.
3.9. Интегрирование модели в общую стратегию бизнеса
4. Коммуникационные процессы и маркетинговый набор
4.1. Специальные параметры маркетинговых коммуникаций.
4.2. Степень близости к принятию решения о покупке.
4.3. Разное время реагирования на каждый коммуникационный инструмент.
4.4. Различные коммуникационные наборы для различных рынков.
4.5. Различные коммуникационные наборы для различных стратегий
использования каналов дистрибьюции.
4.6. Интегрированные маркетинговые коммуникации
4.7. Прямые и косвенные выгоды.
4.8. Иерархия моделей действующих факторов.
5. Стратегия маркетинговых коммуникаций
5.1. Стратегии маркетинговых коммуникаций.
5.2. Выгоды от применения стратегии маркетинговых коммуникаций.
5.3. Компоненты стратегии маркетинговых коммуникаций
5.4. Язык стратегических коммуникаций.
5.5. Различные подходы к коммуникационной стратегии.
5.6. Необходимость разработки нескольких вариантов стратегии.
5.7. Возможность использования стратегического подхода применительно к
конкретному коммуникационному инструменту.
6. Корпоративная маркетинговая и коммуникационная иерархия
6.1. Общий процесс стратегического планирования.
6.2. Корпоративный маркетинг и коммуникационная иерархия.
6.3. Этапы стратегического и операционного планирования маркетинговых
коммуникаций.
6.4. Три уровня стратегии.
6.5. Иерархия планирования.
6.6. Согласования маркетинговой и коммуникационной стратегий.
6.7. Использование концепции общей продолжительности жизни товара для
маркетинговой и коммуникационной стратегий.
6.8. Разработка плана маркетинговых коммуникаций
7. Интернет в реализации стратегий продвижения товаров
7.1. Сущность информационных технологий.
7.2. Разработка онлайновых стратегий.
7.3. Базовые цели и аудитории.
7.4. Онлайновые знаки привлечения.
7.5. Разработка домашней страницы.
7.6. Контент.
7.7. Интерактивность.
7.8. Интернет.
7.9. Области приоритетного использования
7.10. Графические изображения
8. Брендинг в стратегии продвижения товаров
8.1.Содержание бренда.
8.2. Компоненты бренда.
8.3. Стратегическая полезность брендов.
8.4. Позиционирование.
8.5. Персонализированность бренда.
8.6. Конфликт бренда: собственные марки розничных торговцев против брендов
производителей.
8.7. Брендинг как способ взаимопонимания маркетологов и потребителей.
8.8. Карта восприятия позиции бренда на рынке.
8.9. Психоаналитический подход.
8.10. Психосоциальный подход.
8.11. Подход на основе свойств персонализированности.
8.12. Четыре группы составляющих брендинга: понятность, точность,
сбалансированность, конкурентность.
8.13. Измерение брендов.
8.14. Измерение воспоминания. Измерение восприятия.
8.15. Основные решения, принимаемые в процессе брендинга
9. Глобальные коммуникации в стратегии продвижения товаров
9.1. Глобализация рынков.
9.2. Международный маркетинг.
9.3. Стратегические варианты глобальных коммуникаций.
9.4. Стратегии глобальных коммуникаций
9.5. Преимущества и недостатки централизованной стратегии и
централизованного производства.
9.6. Глобальные возможности.
9.7. Силы, влияющие на глобализацию.
9.8. Участники глобальной деятельности.
9.9. Глобальные проблемы: язык, уровень образования, цвета, жесты, культура,
доступность медийных средств, недостаток медийных данных, применение
различных медийных средств.
10. Интегрированные маркетинговые коммуникации в стратегиях продвижения
товаров
10.1.Содержание и роль интегрированных маркетинговых коммуникаций.
10.2. Принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
10.3. Модель ИМК.
10.4. Место бренда в модели ИМК.
10.5. Особенности развития интегрированного маркетинга.
10.6. Содержание плана маркетинговых коммуникаций и процесса его
составления.
10.7. Стратегическое содержание процесса планирования ИМК.
Вопросы для самоконтроля
1. Дать определение стратегии и назвать основные типы стратегий.
2. Назвать и охарактеризовать компоненты маркетинговой стратегии.
3. Обосновать сущность маркетинговых коммуникаций.
4. Перечислить и охарактеризовать основные коммуникационные
инструменты.
5. Раскрыть модель коммуникационного процесса.
6. Дать понятие канала коммуникации.
7. Дать понятие коммуникационного набора и назвать его инструменты для
различных рынков.
8. Дать понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
9. Назвать основные выгоды от применения стратегии маркетинговых
коммуникаций.
10. Перечислить и охарактеризовать компоненты стратегии маркетинговых
коммуникаций.
11. Назвать основные подходы к коммуникационной стратегии.
12. Раскрыть процесс стратегического планирования.
13. Назвать и охарактеризовать основные этапы стратегического
планирования маркетинговых коммуникаций.
14. Назвать и охарактеризовать основные этапы операционного
планирования маркетинговых коммуникаций.
15. Раскрыть сущность информационных технологий.
16. Перечислить области приоритетного использования Интернет.
17. Назвать и раскрыть основные проблемы Интернет.
18. Дать понятие бренда и охарактеризовать его основные виды.
19. Назвать и раскрыть основные компоненты бренда.
20. Перечислить ключевые характеристики бренда.
21. Перечислить и охарактеризовать методы определения ценности бренда.
22. Дать понятие глобализации рынков.
23. Назвать основные стратегические варианты глобальных коммуникаций.
24. Перечислить основные причины создания ИМК.
25. Раскрыть содержание и роль ИМК.
26. Перечислить и охарактеризовать основные инструменты ИМК.
Основная литература
1. Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – М.:
Экономика, 2001. – 703 с.
2. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг. / Дж. Дэй. – М.: ЭКМО-ПРЕСС, 2002.
– 238 с.
3. Хэнсон, Р. Интерент-маркетинг: учебно-практическое пособие / Р.Хэнсон.
– М., ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 456 с.
Дополнительная литература
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Макашева, З.М. Брендинг: учебное пособие / З.М. Макашева, М.О.
Макашев. – Санкт-Петербург: Питер, 2011. – 283 с.
Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью: учебник /
А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – Санкт-Петербург:
Питер, 2010. – 376 с.
Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков – М.:
Финпресс, 2009. – 189 с.
Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. –
СПб.: Питер, 2002. – 352 с.
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива /
Ж.Ж.Ламбен. – СПб.: Наука, 1996. – 234 с.
Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности
товарной марки: пер. в англ. / А. Эллвуд., – Москва: ФАИР-ПРЕСС,
2002. –336 с.
Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – Минск.: Вышэйшая
школа, 2009. – 463 с.
Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб., 2001. – 124 с.
Похабов, В. И. Основы маркетинга / В. И. Похабов, В. В. Тарелко. –
Минск: Вышэйшая школа, 2001. – 345 с.