Лабораторная работа №1 Исследование рынка провайдерских

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА №1
Исследование рынка провайдерских услуг. SEO и контекстная реклама.
1. Сформируйте сайт малой фирмы
преподавателем.
Вариант
1
2
3
4
5
6
в соответствии с кодом предоставленным
Папка с кодом
MyS1
MyS2
MyS3
MyS4
MyS5
MyS6
2. Зарегистрируйтесь на сайте http://guru-host.ru/ или используйте логин stasis и
пароль 123456789 и разместите сформированный сайт на бесплатном хостинге.
Затем нажмите
«Заказать хостинг» и
следуйте
инструкциям
3. Зарегистрируйте домен.
4. Загрузчиком FileZilla: Хост – “ftp.u-gu.ru” Имя пользователя – Ваш логин или
stasis, Пароль – Ваш пароль или 123456789, Порт – “21”, порт любой, только не
800, нажмите кнопку “Быстрое соединение” и загрузите в папку “public_html”
файлы сформированного сайта.
1
5. Рассчитайте трафик сформированного сайта вручную в соответствии с
формулой
T  дней в месяце    размер страницы    число страниц    число посетителей  1,5
7. Рассчитайте ежемесячную выплату для платного хостинга Вашего сайта.
8.
Качественно определите целевую аудитории сайта Вашей фирмы по
схеме: пол, место жительства, возраст, семейное положение, образование,
занятость, финансовый статус, социальный статус, специализированные данные,
важные для пециифики сайта (Пример: мужчина, житель Уральского региона,
старше 35 лет, женат, высшее образование, инженер, менеджер или руководитель
высшего звена, средний или высокий стабильный заработок, средний класс).
Таблица 2
Пол Место жительства
Возраст Сем. пол.
Образование
Должность
Заработок Соц. статус
11. С помощью любой поисковой системы или на сайте любой из фирм,
занимающихся исследованием аудитории Интернета, загрузите портрет
российского пользователя интернет не старше 2005 года (используйте наиболее
детальный, например, http://www.fid.ru/museum/hall8/03/).
2
По данным, приведенным в портрете, определите численность целевой
аудитории сайта.
Например, сайт рассчитан преимущественно на мужскую аудиторию (0,56
от всей аудитории интернета), целевой аудиторией сайта являются мужчины
старше 35 лет (0,2 от всей мужской аудитории), служащие, инженеры,
руководители среднего и высшего звена (0,542 от этой аудитории). В итоге
численность целевой аудитории составит 0,56*0,2*0,542=0,06 от всей аудитории
Рунета.
12.
Проведите сегментацию целевого рынка фирмы.
К примеру в целевую аудиторию нашей фирмы входят: служащие (8% от всей
аудитории интернета), специалисты (25,7 %), руководители среднего и высшего
звеньев (14,2 и 6,3 % соответственно), соотношение между ними определится как
1:3:2:1. Результат представьте в виде круговой диаграммы.
Сегментация целевого рынка по социальному
статусу аудитории
1
14%
4
14%
3
29%
2
43%
13.
Рассчитайте ёмкость целевого рынка фирмы по методу ПарфиттаКоллинза.
Расчет проводится по формуле:
3
Е = П*T / tэкс,
где П - число потребителей продукции; Т - кратность покупок, определяемая как
средняя величина продаж товара одному потребителю; tэкс - средняя
продолжительность полного цикла эксплуатации товара (лет). П - число
потребителей продукции определите по результатам поиска в Интернет, поиск
проведите по словам, характеризующим продукцию или услуги фирмы. В
результате поиска примите П равным 0,25 * <число найденных страниц>.
14. Оцените количество конкурентов фирмы и вычислите долю рынка. Число
конкурентов определите по результатам поиска в Интернет по ключевым словам.
В результате поиска примите число конкурентов равным 0,25 * <число найденных
страниц>
Расчёт проводится по формуле:
Д = (ВР*100%) / Е,
где Д - доля рынка предприятия (в %), ВР - общий объем продаж за
исследовательский период, Е - емкость рынка.
ВР подберите из расчета BPЕ/<кол-во_конк>.
15. Прогнозируйте объём сбыта фирмы.
Прогнозируемый объем продаж (прогнозируемая выручка от
реализации) – уровень продаж, которого планирует достичь организация при
выбранной маркетинговой стратегии и предположениях о конкурентной среде.
Обычно продажи прогнозируются в виде доли от оценочной емкости рынка. По
методу цепного показателя, сделать прогноз объема продаж:
Таблица 4
Оценка общего числа потенциальных покупателей (П)
чел.
Размер целевого рынка (% от общего числа покупателей)
×
Охват дистрибуцией и коммуникациями (% целевого рынка)
×1
Объем потребления (единиц в год)
×
Средняя цена единицы товара
× руб.
Всего: Прогнозируемый объем продаж*
руб.
Доля рынка этого товара нашей фирмы
%
Итого: расчетная емкость рынка продажи товара нашей фирмы
руб.
16.Скопируйте в отчет ключевые слова и заголовки, которые облегчают
обнаружение сайта фирмы в поисковиках. Рассчитайте стоимость раскрутки сайта
по выписанным ключевым словам на сайте http://www.hmx.ru/calculator/. В форме
расчета в поле телефон введите любые цифры.
17.Зарегистрируйте Ваш сайт на сайте одного из поисковиков в соответствии с
вариантом задания, скопируйте заполненную форму регистрации в отчет.
Название поисковика
Mail
URL формы регистации
http://top.mail.ru/add
Апорт
http://catalog.aport.ru/rus/add/AddUrl.aspx
Google
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Rambler
http://www.rambler.ru/doc/add_site_form.shtml?
Punto
http://punto.ru/add
4
18 Сформируйте баннер для рекламы Вашей фирмы (по схеме текст, призыв,
графика, используйте материалы с сайта фирмы, логотип, графику, текст) в
любом графическом редакторе, размеры выберите из списка 468X60, 120X60,
100X100, 125X125, 120X240, сохраните в формате JPG.
Создайте папку MyS, баннер в формате jpg поместите в папку bn, которую
поместите в папку MyS.
В папке MyS создайте файл index.html, в который поместите код Вашего
баннера.
<HEAD>
<A href="http://адрес сайта, на который осуществляется переход" target="_blank">
<IMG src="bn/название файла Вашего баннера" border="0" alt="комментарий к
баннеру, всплывающий при наведении">
</A>
</HEAD>
Убедитесь в работоспособности баннера. Скопируйте сформированный
баннер и код для него в отчет.
19 Прогнозируйте бюджет рекламной компании с помощью Яндекс.Директ
(http://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords).
Полученный
результата запишите в отчет.
20 Оцените эффективность рекламной компании при условии, что было
приобретено 7000 баннерных показов по цене 180 рублей за тысячу, рекламная
кампания проводилась в течение недели, за данный период времени баннер был
продемонстрирован 7000 раз, 467 пользователей щелкнули на баннере, оформили
заказ 123 человека, количество посетителей, запомнивших рекламу, составляет
74%. Для оценки эффективности рекламной компании рассчитайте
коэффициенты:
 CTR (Click Through
Rate) CTR (Click Through Rate) 
 Кол - во_откликов 
 Кол_во показов 
(количество кликов на рекламное объявление) / (количество показов рекламного
объявления) * 100% характеризует популярность выбранной для баннера фразы
 коэффициент конверсии
,
где Д - Число посетителей, совершившие ожидаемое от них действие, например
это могут быть посетители, которые купили товар, П - Общее число посетителей,
которые потенциально могут совершить ожидаемое от них действие, а также в это
число входят посетители, совершившие это действие. Например, посетители,
зашедшие на сайт.
5
 C
 Затраты _ на _ рекламу 
Стоимость
 Кол  во _ откликов 
рекламного
контакта
с
уникальным пользователем определяется как отношение затрат на рекламу к
числу пользователей, щелкнувших на баннере.
 Показатель эффективности Интернет - рекламы, используемый в
качестве метода ценообразования в рекламе в случае оплаты рекламодателем за
щелчки на своей рекламе, определяется как разности между полученной в
результате рекламы прибылью (число посетителей совершивших заказ* стоимость
единицы товара) и затратами на рекламу.
P  Д * Ст  С * П
Оформите полученные результаты и выводы в виде файла Word.
6