Книжный рынок Юго

Книжный рынок Юго-Восточной Азии
Интервью со Стеном Ганном, директором и владельцем «Edge Ventures», а также СЕО
крупнейшей вьетнамской медиа-компании «Phuong Nam Culture Corporation» и «Sun
Flower Media» - крупнейшей вьетнамской издательской группы печатных и электронных
журналов. Исходя из своего многолетнего опыта управленческой работы в печатном и
электронном издании, а также в СМИ, Стен Ганн рассказывает об изменениях,
происходящих на книжном рынке региона.
IPA: Каковы сейчас условия книжного рынка для книгоиздателей Юго-Восточной
Азии?
Стен Ганн: Для рынка Юго-Восточной Азии характерны те же тенденции, что и для
большинства других азиатских стран. Общий спрос на книги и журналы растет вместе с
ростом благосостояния, однако большая часть спроса удовлетворяется за счет пиратских
экземпляров как в печатной, так и в электронной форме пропорционально росту цен на
книги. В Юго-Восточной Азии можно отметить существенное увеличение количества
лицензионных договоров местных издательств с крупными международными
издательствами, так как первые хотят удовлетворить растущий спрос на мировые
бестселлеры на местных языках. По сравнению с временами пятилетней давности,
большинство крупных книжных магазинов региона существенно увеличили долю
переводных книг.
IPA: Какие сектора/жанры являются лидерами?
Стен Ганн: Наибольший рост в печатном секторе наблюдался в образовательной
литературе всех направлений, особенно для младших школьников и студентов ВУЗов.
Далее шли учебники по изучению языков и художественная литература для младших
школьников. Аналогичный рост наблюдался в литературе на местных языках и в
электронных книгах для младших школьников на Amazon Kindle, iTunes и пиратских
сайтах, особенно во Вьетнаме, Таиланде и Индонезии.
Такие страны, как Таиланд, Вьетнам, Индонезия и Филиппины, демонстрируют больший
рост интереса к чтению, чем такие менее экономически развитые страны, как Камбоджа и
Мьянма.
Рынок печатных изданий в Сингапуре устойчиво продолжает снижение: там работает
только один крупный книжный магазин Kinokuniya. Похожая ситуация наблюдается и в
Малайзии. А в наихудшем положении находится Лаос из-за экономической ситуации и
небольшого населения.
IPA: Какие главные или наиболее типичные вызовы стоят перед издателями?
Стен Ганн: Главным вызовом для издателей остается пиратство как в печатной, так и в
электронной форме, которое процветает на четырех главных рынках Юго-Восточной Азии
(Индонезия, Филиппины, Вьетнам и Таиланд). Это обстоятельство – крупнейшее
препятствие для развития этих рынков. Так как государственная поддержка в борьбе с
пиратством практически отсутствует, то эта проблема останется долгосрочным вызовом.
Каналы сбыта печатных изданий относительно стабильны и даже становятся более
надежными в большинстве стран Юго-Восточной Азии. Тем не менее, процесс
сокращения книжных магазинов имеет постоянный характер, особенно в крупных городах
с высокой стоимостью аренды. Интересный феномен наблюдается во Вьетнаме, где ряд
маленьких специализированных семейных книжных магазинов демонстрирует лучшие
показатели по сравнению со своими крупными конкурентами Fahasa и PNC.
Возможность мгновенного скачивания электронных книг постепенно снижает
востребованность традиционных каналов сбыта, и эти каналы будут испытывать все более
сильные экономические проблемы пропорционально распространению электронных книг.
Экономическая ситуация всегда будет влиять на легальные продажи печатных и
электронных книг. Хотя крупнейшие региональные экономики (Индонезия, Малайзия и
Вьетнам) демонстрируют постоянный рост, он не приводит к росту легальных доходов
издательской отрасли, поскольку возможная прибыль нивелируется пиратскими
структурами. Кроме того, экономическая ситуация в отрасли усугубляется постоянным
ростом цен на бумагу, что в данной модели непропорционально увеличивает расходы на
печать. Это обстоятельство является также своеобразным дополнительным стимулом
перехода к торговле электронными книгами.
Книжный магазин Kinokuniya, Сингапур
Нет необходимости говорит, что для книгоиздателей Юго-Восточной Азии цензура
является одним из главных препятствий. Хотя в Сингапуре, Малайзии и Филиппинах
цензура минимальна, в таких странах, как Таиланд, Вьетнам, Мьянма и Индонезия она все
еще широко распространена в определенных жанрах.
IPA: Как меняются предпочтения людей в покупке и чтении книг?
Стен Ганн: Главная тенденция в покупке книг - конечно, растущий спрос на электронные
издания. Это вполне ожидаемо, так как является прямым следствием меняющегося
способа чтения. В средней и долгосрочной перспективе эта тенденция станет
доминирующей, поскольку представляет более дешевый, доступный и прогрессивный
способ чтения. В Юго-Восточной Азии нередко можно встретить людей молодого и
среднего возраста, читающих книги на своих электронных устройствах в разных
ситуациях. Распространению этой тенденции весьма способствует и мода на устройства с
большими экранами, дешевое производство которых обеспечивают, например, Samsung и
HTC. А вот Kindle, похоже, упустил рынок Юго-Восточной Азии, так как регион
«перескочил» через этот этап развития технологии непосредственно к мобильным
устройствам с большими экранами и разнообразными приложениями.
Хотя спрос на электронные книги стремительно растет, их легальные продажи
демонстрируют лишь незначительное увеличение из-за пиратства. Если взглянуть на
смежную отрасль – издание журналов – то, например, во Вьетнаме электронная версия
есть у каждого журнала, однако их скачивание всегда бесплатно, так как спрос на платное
скачивание практически отсутствует. Поэтому издатели журналов используют свой
скачиваемый электронный контент только как инструмент маркетинга и рекламы.
IPA: Какой потенциал существует для издателей из Юго-Восточной Азии?
Стен Ганн: В среднесрочной перспективе крупными рынками должны стать Таиланд,
Вьетнам, Индонезия и Мьянма. А в долгосрочной перспективе основными рынками будут
Индонезия, Вьетнам и особенно Мьянма, которая на данный момент практически не
освоена издателями.
На фоне постоянно снижающегося выпуска печатной продукции, издателям следует
сфокусироваться на электронных книгах и развитии технологий, которые победят
пиратство и обеспечат массовый сбыт электронных книг.
26 сентября 2014