Тематика научных направлений для дипломников

Направления исследований преподавателей кафедры маркетинга и рекламы для подготовки
дипломных работ
ФИО
преподавателя
Шевченко Д.А.,
д.э.н., проф.
Абаев А.Л., д.э.н.,
проф.
Алексунин В.А.,
к.э.н., проф.
Примерные направления исследований для подготовки дипломных
работ
 Управление маркетингом на предприятии: совершенствование
маркетинговой деятельности. Стратегическое планирование на
предприятии. Продуктовая и товарная стратегия предприятия. Ценовая
стратегия предприятия. Разработка коммуникационной стратегии
предприятия.
 Маркетинговый анализ и разработка маркетинговой стратегии
предприятий на рынке B to C и B to B. Проблема сегментирования и
позиционирования в различных отраслях и сферах деятельности.

Продвижение продукции компаний и организаций в сети Интернет
на основе сайта, социальных сетей, блогов, вирусного маркетинга,
социальной рекламы, проектов PR. Создание электронной торговли.
Повышение
эффективности
веб-сайтов
компании.
Повышение
эффективности коммуникационной политики компаний в сети интернет.

Совершенствование
рекламной
деятельности
компаний
и
организаций. Брендинг. Управление брендами компании. Разработка
фирменного стиля. Продвижение продуктов и компании посредством PR
инструментов:
фандрайзинг,
спонсорство,
лоббирование, GR –
коммуникации, ивент-маркетинг, краудфайтинг, выставочно-конгрессная
деятельность.

Совершенствование маркетинговой стратегии компании на основе
маркетинговых исследований, анализа потребительского поведения,
восприятия потребителями рекламы, формирования лояльности
потребителей.
 Маркетинг в сфере инноваций. Новые продукты и их продвижение.
 Международный маркетинг. Коммуникации в международном
маркетинге. Маркетинговые стратегии при выхоже на международные
рынки.
 Маркетинг в сфере услуг. Специфика сферы услуг. Маркетинг
некоммерческих организаций.
Маркетинг:
 Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для
продвижения продукции на международном рынке.
 Разработка и внедрение на рынок нового продукта (услуги).
 Организация маркетингового исследования на рынке В2В.
 Совершенствование коммуникационной деятельности международной
компании.
 Разработка и реализация коммуникативной политики международной
компании.
 Проведение маркетинговых исследований рынка международной
компании.
 Планирование комплексного маркетингового исследования рынка
……… товаров.
 Планирование и реализация участия компании в международных
ярмарках.
 Использованиевыставочно-ярмарочной деятельности для продвижения
продукции на мировой рынок.
 Применение методов международного маркетинга в работе компании
на выставке.
 Разработка фирменного стиля компании (товара) и его использование в
продвижении на международном рынке.
 Разработка рекомендаций по разработке брендов для международного
Бурыкин Е.С.,
к.э.н., доцент
Балдин Е.В.,
ст.преподават.
Голова А.Г., к.с.н.,
доцент
рынка.
 Использование политического маркетингав подготовке и реализации
бизнес-контактов.
 Разработка
маркетинговой
программы
совершенствования
ассортимента товаров и услуг для внешнего рынка.
 Оптимизация
использования
методов
прямого
маркетинга
международной компанией.
 Совершенствование маркетинговой деятельности международной
компании.
 Организация
маркетинговой
разведки
в
деятельности
производственной (торговой) компании.
Реклама и PR:
 Совершенствование управления коммуникационной деятельностью
компании.
 Оценка
использования
интегрированных
маркетинговых
коммуникаций.
 Разработка и проведение рекламной кампании на рынке
…………товаров.
 Организация и проведение PR-кампании в зарубежных СМИ.
 Организация участия в международных выставках и ярмарках.
 Разработка POS-материалов для предприятий международных
торговых сетей.
 Разработка фирменного стиля компании (товара) и его использование в
маркетинговых коммуникациях.
 Формирование бренда компании (товара) и его продвижение на
международный рынок.
 Разработка и реализация мероприятий по управлению брендингом.
 Продвижение торговой марки методами рекламы и PR.
 Оценка
эффективности
наружной
(транспортной,
печатной,
сувенирной) рекламы в структуре интегрированных маркетинговых
коммуникаций.
 Организация деятельности рекламного агентства.
 Управление
деятельностью
отдела
рекламы
(отдела
PR)
международной фирмы.
 Управление разработкой рекламного продукта для международного
рынка.
 Оценка программы спонсоринга зарубежной фирмы на российском
рынке.
 Внедрение ProductPlacement в разработку компьютерных онлай-игр.
 Совершенствование использования ProductPlacement в телевизионном
вещании на зарубежные страны.
 Управление маркетингом в сфере услуг.
 Продвижение продукции компании.
 Ценовая политика предприятия.
 Ценообразование на товары и услуги.
 Организация маркетинговой / рекламной службы предприятия.
 Проведение и организация маркетинговых исследований.
 Управление маркетингом в производственной сфере.
 Медиапланирование.
 Рекламные и коммуникационные стратегии.
 Медиаисследования.
 Реклама в СМИ.
 Разработка рекламной/коммуникационной/интегрированной кампании
(для различных объектов – не привязываясь к отрасли) или на
определенном канале.
Зезюлин В.И.,
к.э.н., доц.
Гуриева М.Т.
Джавршян Н.Р.
 Совершенствование рекламной деятельности (для различных
объектов).
 Эффективность какого-либо коммуникационного решения (эмпирика)
Управление потребительским поведением на различных рынках
(эффективность определенного канала для управления п.п.).
Для магистров:
 Исследование тенденций коммуникационных процессов и влияние на
них различных факторов.
 Управление общественным мнением (разные аспекты).
 Разработка политических или социальных кампаний (оценка
эффективности).
 Разработка информационной, коммуникационной политики для
госструктур или корпораций.
 Управление имиджем и репутацией.
 Сетевой маркетинг(СМ). История СМ. Проблемы становления и
развития СМ в России. Международные аспекты индустрии прямых
продаж. Ассоциация прямых продаж (АПП) на российском рынке прямых
продаж. СМ как форма организации бизнеса. Многоуровневый (MLM)
сетевой маркетинг. СМ и Интернет: настоящее и будущее. Современные
инструменты СМ в Интернет-пространстве. Сетевой подход к
маркетинговой стратегии предприятия. СМ в системе распространения
товаров и услуг. Мотивация и особенности личных продаж в СМ.
Особенности PR и рекламных кампаний в стратегии СМ.
 Управление маркетингом (маркетинговое управление). Современные
маркетинговые концепции управления предприятием (компанией).
Оценка маркетинговой среды предприятия, включая последствия
вступления в ВТО. Управление маркетингом (УМ) на корпоративном
уровне. Информационное обеспечение УМ. Корпоративные стратегии и
их маркетинговый аспект. Конкурентные (деловые стратегии) стратегии.
УМ на функциональном уровне. УМ на инструментальном уровне.
Маркетинговые исследования. Анализ потребителей. Сегментация рынка.
Управленческие решения по товарной, ценовой, сбытовой и
коммуникационной политике в маркетинговой стратегии предприятия
(компании). Организация и принципы современного управления
маркетинговой деятельностью предприятия.
 Молодежное предпринимательство (МП) в современной динамике
российского рынка. Маркетинговое мышление в молодежной среде
российского предпринимательства. Инновационные аспекты современной
инфраструктуры российского МП. Коммуникационные трансформации и
их учет в практике МП. Коммуникационные сбои, разрывы, барьеры и
неравенство в современной практике российского МП. Исторический и
современный опыт предпринимательства (передачи его новому
поколению) в зарубежных странах.
 Международный маркетинг, выход на зарубежный рынок.
 Маркетинговые коммуникации, интернет.
 Каналы распределения, дистрибьюция, логистика.
 Креативные стратегии в рекламе.
 Знаковый анализ фирменного стиля компании,
построение
фирменного стиля компании.
 Прикладные семиотические исследования (семиотика рекламы,
семиотика медиа ).
 Теория культуры (проблема культурного перевода рекламных текстов
и образов).
 Визуальные коммуникации в рекламе, вербальные коммуникации в
рекламе, особенности рекламных текстов.
 История рекламы в контексте современных тенденций развития
рекламы.
 Методологические особенности исследования рекламы, современная
гуманитарная методология и прикладные исследования.
 Природа социальных стереотипов в рекламе.
 Мода и реклама, кино и реклама, гендерная репрезентация в рекламе,
история рекламной фотографии, коммуникативные особенности рекламы,
методология гуманитарных наук ХХ века, теории медиа.
Коноваленко М.Ю.,
 Деловые коммуникации.
к.п.н., проф.
 Психология деловых коммуникаций.
 Психология внушения и манипулирования.
 Психология рекламы и PR.
Корчагова Л.А.,
 Маркетинг, совершенствование рекламной деятельности или
к.э.н., доц.
совершенствование управления рекламной деятельности.
 Маркетинговая деятельность в сфере образовательных услуг высшей
школы, а также в банковской сфере.
 PR- деятельность.
Малыгин А.В.,
 Разработка маркетинговой программы для спортивной организации (на
к.э.н., доцент
примере).
 Разработка и активация спонсорского пакета в спорте (на примере).
 Продуктовая политика спортивной организации (на примере).
 Маркетинговая стратегия спортивной организации (на примере).
 Программа персонального маркетинга профессионального спортсмена
(на примере).
Марченко А.В.,
 Качественные и количественные методы в маркетинговых
к.ф.н., доцент
исследованиях. Особенности использования проективных методик в
политическом маркетинге.
 Сетевой маркетинг. Особенности рекламы в сетевом маркетинге.
Система коммуникаций в сетевом маркетинге.
 Имиджевые и репутационные стратегии: исследования, разработка,
реализация.
Новиков О.А.,
Маркетинг:
д.э.н., проф.
 Организация, управление и оценка эффективности маркетинговой
деятельности предприятия.
 Взаимосвязь инструментов маркетинга в поведении потребителей
сферы услуг.
 Организация и технология применения POS-материалов в
продвижении товаров для предприятий международных торговых сетей.
 Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для
продвижения продукции на международном рынке.
 Разработка
маркетинговой
программы
совершенствования
ассортимента товаров и услуг для внешнего рынка.
 Специфика и совершенствование организационной структуры службы
маркетинга международной компании (на примере конкретной
организации).
 Маркетинговой аудит и особенности его проведения (в практике
современных международных организаций), (на конкретном примере
международной компании).
 Развитие маркетинговой деятельности организации на основе BTL
технологий (на конкретном примере международной компании).
 Анализ и совершенствование ассортиментной политики предприятия
(на международном рынке), (на конкретном примере международной
компании).
 Управление
маркетингом
с
целью
совершенствования
конкурентоспособности организации на международных рынках (на
примере конкретной отрасли).
 Анализ и совершенствование сбытовой деятельности организации при
экспорте (на конкретном примере международной компании).
 Анализ и совершенствование сбытовой деятельности организации при
импорте (на конкретном примере).
 Совершенствование системы дистрибуции продукции при экспорте (на
конкретном примере).
 Совершенствование
маркетинговых
технологий
продвижения
продукции в Интернет среде (на конкретном примере международной
компании).
 Совершенствование современных форм торговли: работы электронных
магазинов (торговли) в организации, предприятии (на конкретном
примере международной компании).
 Совершенствование
управления
международной
выставочной
деятельностью предприятия (на конкретном примере).
 Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности при
организации выставок, ярмарок (на конкретном примере международной
компании).
 Совершенствование стратегии продвижения бренда на международном
рынке (на конкретном примере).
 Совершенствование
деятельности
в
сфере
мерчандайзинга
предприятия (на конкретном примере международной компании).
 Организация маркетинговой деятельности международной розничной
компании в условиях вступления России в ВТО.
 BTL в системе маркетинговых коммуникаций.
 Продвижение малого бизнеса посредством BTL технологий.
 Мерчандайзинг - как составляющая часть маркетинга торгового
предприятия.
 Мерчандайзинг – как инструмент стимулирования продаж в ритейле.
 Технология и методы маркетингового аудита.
 Контроллинг в системе маркетинга.
 Сайт – как инструмент маркетинговых коммуникаций.
 Организация бизнеса в интернет-маркетинге.
 Организация и технология маркетинга сервисных услуг.
 Медиапланирование в системе маркетинга и оценка его
эффективности.
 Медиапланирование в системе маркетинговых коммуникаций и оценка
его эффективности.
 Инновационный механизм развития сферы ритейла.
 Инновационный механизм развития оптовой торговли.
 Организация хозяйственных связей в сфере торговли.
 Организация и управление SPIN-технологиями в деловых переговорах.
 Стратегия продвижения интернет-аукциона.
 Оценка качества и эффективность обслуживания покупателей в сфере
услуг.
 Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности
предприятия оптовой торговли.
 Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности
предприятия розничной торговли.
 Организация торгового обслуживания в розничной торговле и ее
влияние на результаты деятельности предприятия.
Реклама и PR:
 Организация и планирование рекламной компании в информационной
среде и оценка ее эффективности.
 Разработка рекламной компании образовательного учреждения.
Песков И.Д., к.п.н.,
доцент
Рыжкова Т.Б.,
к.э.н., доцент
Рычкова А.А., к.к.,
доцент
Сендеров Д.В.,
ст.преподават.
Тарасенко Е.А.,
к.с.н., доцент
 Разработка рекламной компании в сети интернет.
 Разработка рекламной компании в рамках ребрендинга.
 Разработка стратегии продвижения бренда на рынок товаров.
 Разработка рекламной компании для предприятий сферы услуг.
 Формирование и оценка эффективности рекламно-информационного
пространства ритейла.
 Организация и эффективность деятельности рекламного агентства.
 Разработка фирменного стиля сетевой энергетической компании и его
продвижение на энергетическом рынке Москвы. на примере компании
ЗАО «Полет-Инженер».
 Разработка фирменного стиля сбытовой электрической компании и
его продвижение на рынке Москвы на примере энергосбытовой компании
ООО «СИАБ Энергосбыт».
 Маркетинговый анализ работы компании, составление маркетингового
плана, показатели продвижения продукции. Показатели взаимосвязи в
работе компании (цена, спрос, выручка,BTL, ATL реклама.
 Продвижение энергосетевой компании в сети Интернет (сайт, сети
профессиональных сообществ , блоги, вирусный маркетинг и т.д.),
 Разработка коммуникативной стратегии продвижения бренда.
 Маркетинг, поведение потребителей, маркетинговые исследования,
маркетинговые коммуникации, реклама.
 Продвижение на рынок товаров, услуг; построение клиентской
политики организации.
 Международная реклама.
 Теория и практика массовой информации.
 Разработка коммуникационной стратегии продвижения бренда.
 Совершенствование рекламной деятельности.
 Роль креатива в построении сильного бренда.
 Психологические приемы воздействия в рекламе.
 «Звезды» в рекламе. Плюсы и минусы их использования.
 Нестандартные виды рекламы.
 Создание эффективных креативных решений и их тестирование.
 Стратегии привлечения потребителей к новым/инновационным
продуктам (на примере компании…);
 Особенности рекламной стратегии инновационных продуктов(на
примере компании…);
 Программы привлечения и удержания потребителей (на примере
компании…);
 Оценка удовлетворенности потребителей (на примере компании…);
 Исследования взаимосвязи маркетинговых действий с отношением
потребителей, их предпочтениями и намерениями (на примере
компании…);
 Маркетинг совместного творчества (совместного создания ценности);
 Вовлечение потребителей в совместное создание ценности (на примере
компании…);
 Управление потребительским опытом (на примере компании…);
 Оценка удовлетворенности клиентов интернет-магазинов (на примере
компании…);
 Формирование и управление потребительской лояльностью в сфере
услуг(на примере компании…);
 Управление лояльностью клиентов сервисной компании (на примере
компании…);
 Маркетинговые коммуникации в индустрии впечатлений (на примере
компании HoReCa /шоу-бизнеса и индустрии развлечений);
Черная М.А., к.т.н.,
доц.
 Маркетинговые инструменты создания впечатлений потребителя и
оценка их влияния на рост бизнеса;
 Конкурентные стратегии и стратегии позиционирования на
ресторанном / гостиничном рынке;
 Повышение удовлетворенности покупателей (на примере компании…);
 Конкурентные стратегии продвижения в гостиничном бизнесе – от
эконом-сегмента до luxury(на примере отеля…);
 Digitalmarketing в индустрии услуг – стратегии онлайн vs стратегии
оффлайн маркетинга.
 Совершенствование маркетинговых коммуникаций в социальных сетях
(на примере компании…);
 Совершенствование маркетинговых коммуникаций в интернет-среде
(на примере компании…);
 Особенности потребительского поведения на рынке медицинских
услуг / фармацевтики/ медицинской техники (на примере компании…);
 Маркетинг социальных программ и проектов;
 Маркетинг услуг социальной сферы;
 Маркетинг государственных и муниципальных услуг;
 «Зеленый» маркетинг.
Маркетинг:
 Разработка и внедрение на рынок нового продукта (услуги).
 Совершенствование управления маркетинговой деятельностью (на
внешних рынках), (на конкретном примере международной компании).
 Разработка маркетинговой стратегии международной компании (на
конкретном примере).
 Анализ
и
совершенствование
маркетинговой
деятельности
(международной) некоммерческой организации (на конкретном примере
международной организации).
 Проведение маркетинговых исследований рынка международной
компании.
 Планирование комплексного маркетингового исследования рынка
……… товаров.
 Планирование и реализация участия компании в международных
ярмарках.
 Использованиевыставочно-ярмарочной деятельности для продвижения
продукции на мировой рынок.
 Разработка стратегии сегментирования (зарубежного) рынка (на
конкретном примере международной компании, работающей на рынке
услуг).
 Совершенствование формирования и управления потребительским
спросом (на международном рынке), (на конкретном примере
международной компании).
 Разработка рекомендаций по разработке брендов для международного
рынка.
 Совершенствование маркетинговой деятельности организации в
международной банковской сфере (на конкретном примере).
 Разработка
маркетинговой
программы
совершенствования
ассортимента товаров и услуг для внешнего рынка.
 Развитие маркетинговой деятельности организации на основе BTL
технологий (на конкретном примере международной компании).
 Совершенствование маркетинговой деятельности международной
компании.
 Анализ и совершенствование сбытовой деятельности организации при
экспорте (на конкретном примере международной компании).
 Анализ и совершенствование сбытовой деятельности организации при
Шитова Ю.Ю.,
д.э.н., проф.
импорте (на конкретном примере).
 Совершенствование системы дистрибуции продукции при экспорте (на
конкретном примере).
 Совершенствование современных форм торговли: работы электронных
магазинов (торговли) в организации, предприятии (на конкретном
примере международной компании).
 Совершенствование
деятельности
в
сфере
мерчандайзинга
предприятия (на конкретном примере международной компании).
 Анализ
и
совершенствование
маркетинга
франчайзинговой
деятельности предприятия (на конкретном примере международной
компании).
Реклама и PR:
 Совершенствование управления коммуникационной деятельностью
компании.
 Специфика использования Интернет-технологий в рекламной
деятельности.
 Разработка и проведение рекламной кампании на рынке
…………товаров.
 Интернет как канал рекламных коммуникаций: сходство и различия с
традиционными видами рекламы.
 Организация участия в международных выставках и ярмарках.
 Разработка POS-материалов для предприятий международных
торговых сетей.
 Разработка фирменного стиля компании (товара) и его использование в
маркетинговых коммуникациях.
 Анализ/ Рекламная деятельность компании(на международном рынке/
российском рынке).
 Совершенствование продвижения торговой марки/бренда (в отрасли,
сфере, на рынке) в социальных сетях (на примере …).
 Продвижение торговой марки методами рекламы и PR.
 Оценка
эффективности
наружной
(транспортной,
печатной,
сувенирной) рекламы в структуре интегрированных маркетинговых
коммуникаций.
 Организация деятельности рекламного агентства.
 Управление
деятельностью
отдела
рекламы
(отдела
PR)
международной фирмы.
 Управление разработкой рекламного продукта для международного
рынка.
 Совершенствование управления коммуникационной (реклама, PR)
деятельностью компании на основе разработке нового товара, выведение
бренда, брендинга (фирменного стиля) (на примере… на примере
рекламной, PR кампании).
 Планирование и проведение/совершенствование коммуникационных
кампаний в международной сфере (на международном рынке) (на
примере международной кампании… на примере рекламной, PR
кампании).
 Совершенствование коммуникационной деятельности в различных
отраслях и сферах деятельности (на примере… рекламной, PR кампании).
 Электронная торговля и интернет -маркетинг. Создание интернетмагазинов. Оценка эффективности работы интернет-магазина. Показатели
эффективности вложений в рекламу ( СМС рыссылки, директ-маркетинг,
вирусная реклама, баннерная реклама).
 Маркетинговый анализ работы компании. Составление маркетингового
плана. Показатели продвижения продукции. Показатели взаимосвязи в
работе компании ( цена, спрос, выручка, BTL, ATL реклама).
Щербаков А.В.,
к.ф.н., доцент
 Прикладные инструменты применения маркетингового анализа.
Составление медиапланирования в спецпрограммах, анализ работы с
потребителями в программе СПСС. Продвинутый анализ составления
маркетинговых исследований в программе СПСС.
 Анализ работы с потребителями в социальных сетях. Составление базы
данных клиентов и работа с базой в рамках облака тегов, формирования
спроса на продукцию (расчет эластичности спроса и предложения),
стимулирования лояльности покупателей.
 Маркетинговый анализ конкуренции на рынке ( на примере ряда
компаний). Составление запаса цены на ассортиментный ряд продукции.
SWOT,PEST, АВС анализ. Разработка плана стратегии фирмы с
использованием маркетинговых инструментов.
 Реклама и PR в сфере досуга. Управление маркетингом, рекламой, PR в
учреждениях культуры. Ценовые стратегии учреждений культуры.
Сегментирование
и
позиционирование,
управление
брендом.
Региональная специфика коммуникационной политики музеев и театров.
Международный опыт продвижения учреждений культуры.
 Продвижение компаний в сети Интернет (сайт, социальные сети,
блоги, вирусный маркетинг и т.д.).
 Коммуникативная эффективность рекламы. Коммуникационная
политика компаний в сети Интернет. Разработка фирменного стиля,
брендинг, нейминг.