РАЗРАБОТКА И МАРКЕТИНГОВОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПРОДУКТА РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Программа курса

Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
МОСКОВСКАЯ АКАДЕМИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
при Правительстве Москвы
(НОУ ВПО МосАП)
Ярославский филиал
РАЗРАБОТКА И МАРКЕТИНГОВОЕ ОБОСНОВАНИЕ
ПРОДУКТА РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Программа курса
Тема 1. Управление разработкой нового продукта
Основные понятия: инновация, новый продукт с точки зрения менеджмента, новый продукт с
точки зрения потребителя.
Актуальность дисциплины.
Управление разработкой нового продукта: взаимодействие между службами компании.
Тема 2. Роль маркетинговых исследований при разработке нового продукта
Измерения отношения потребителей к некоторым маркам, изучение мнения потребителей,
изучение степени удовлетворенности потребителей и т.п. Роль опросов и экспериментов.
Тема 3. Общая характеристика этапов разработки нового продукта
Генерация идей. Селекция идей. Разработка концепции нового продукта и ее проверка. Разработка
маркетинговой стратегии. Анализ перспективности бизнеса. Разработка непосредственно
продукта. Пробный маркетинг. Коммерционализация.
Тема 4. Генерация идей
Источники идей. Форма подачи идеи. Мозговой штурм. Полезные действия при генерировании
новых идей.
Тема 5. Селекция идей
Критерии отбора. Обсуждаемые вопросы. Заключение.
Тема 6. Разработка и тестирование концепции продукта
Цели создания нового продукта. Сущность нового продукта. Назначение. Преимущества.
Тема 7. Анализ перспективности бизнеса
Анализ рынка. Финансовый анализ. Технический анализ. План мероприятий по созданию нового
продукта.
Тема 8. Разработка непосредственно продукта
Факторы успеха. Анализ портфеля бренда. Разработка дизайна. Разработка упаковки и товарной
марки. Обеспечение качества продукта.
Тема 9. Рыночные испытания
Программа испытаний. Особенности сметы. Виды испытаний.
Тема 10 Коммерционализация
Жизненный цикл. Виды покупателей. Факторы, влияющие на скорость распространения нового
продукта.
Тема 11 Анализ причин неудачи
Типичные ошибки и практические указания по их устранению.
Содержание самостоятельной работы
Самостоятельная работа студентов осуществляется по следующим видам: контрольные работы,
рефераты, мини-исследования.
Все виды самостоятельной работы имеют цель закрепить полученный материал, сформировать у
студентов навыки самостоятельной работы, поощрить творческое мышление, способствовать
изложению собственной аргументированной точки зрения.
Примерные вопросы и задания для самостоятельной работы

Привести список инноваций и список товаров рыночной новизны (по 10 примеров)

Взять любой новый товар и оценить его актуальность и целесообразность выпуска
(потребители, рыночный сегмент, позиционирование, конкурентное окружение, цен,
каналы распределения, каналы продвижения)

Разработать план по выпуску нового товара (на выбор: продукт питания,
косметическое средство, мебель, зоотовар, технический товар)
Примерная тематика рефератов.
1. Инновации и риски
2. Принципиальные особенности разработки нового товара
3. Планирование выпуска нового товара на рынок
4. Метод мозгового штурма как способ генерации идей
5. Разработка и тестирование концепции нового продукта
6. Роль упаковки при разработке нового продукта
7. Дизайн нового продукта как фактор конкурентоспособности
8. Особенности продвижения нового продукта
9. Новый продукт и потребители
10. Пробный маркетинг
11. Торговая марка как атрибут нового продукта
Примерные вопросы к экзамену
1. Новый продукт.
2. Управление разработкой нового продукта.
3. Маркетинговые исследования выпускаемых марок
4. Маркетинговые исследования новых товаров.
5. Особенности инноваций.
6. Этапы разработки нового продукта.
7. Генерация идей
8. Отбор идей
9. Разработка и тестирование концепции продукта
10. Анализ нового бизнеса
11. План мероприятий проекта создания нового продукта.
12. Разработка нового продукта.
13. Факторы успеха и неудачи при разработке нового продукта.
14. Общая схема разработки нового товара.
15. Рыночные испытания
16. Особенности программы продвижения нового продукта
17. Коммерциализация
18. Анализ причин и неудач при запуске новых продуктов
19. Инновации и риски.
Учебно-методическое обеспечение курса
Рекомендуемая литература:
Основная:
1. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н., Суслова Ю.Ю. Особенности спроса на рынке
легковых автомобилей (на примере г. Красноярска). Маркетинг в России и за рубежом.№4,
1999.- с.41-50.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во
“Экономика”. 1999.- с. 703
3. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во
“Финпресс”. 1998.-с. 416.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом,
№4, 1999. –с. 3-19.
5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М, СПб, К:
Издат. Дом “Вильямс”, 1998.- с.1056.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 1999.- с.896.
7.
Маркетинг: Учебник/ Под ред. А. Н. Романова. – М: Банки и биржи, Юнити, 1996. –с.560.
Дополнительная:
1. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии
выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и за рубежом. №4, 1999.- с.7891.
2. Попов Е.В. Разработка нового товара. Маркетинг в России и за рубежом, №3,1999.-с.11-19
3. Попов Е.В. Разработка нового товара. Маркетинг в России и за рубежом, №3