Регулирование продвижения алкогольной продукции на рынке в
Реклама
Регулирование продвижения алкогольной продукции на рынке в зарубежных странах Ограничение рекламирования алкогольных напитков в той или иной форме существует в 37 странах, как это показано в таблице, приведенной ниже. Цель таких ограничений защищать, прежде всего, население юношеского возраста от влияния рекламы. Исследования, проведенные в последнее время, показывают, что рекламирование алкоголя способствует формированию у лиц такого возраста влечения к спиртному и к закреплению вредных привычек у взрослых (Wyllie, Zhang и Casswell, 1998). Исследование, проведенное в США, показало, что между рекламированием алкоголя и частотой ДТП имеется прямая связь (Saffer, 1997). В Мексике, Панаме и Парагвае в законодательном порядке установлено требование размещения в рекламе предупреждений об опасности спиртных напитков для здоровья. Наиболее распространенный способ регулирования продвижения спиртных напитков на рынок - запрет рекламирования некоторых (или любых) спиртных напитков отдельными (или всеми) средствами массовой информации. В 29 странах существует запрет на рекламу алкогольных напитков, по крайней мере, для одного средства массовой информации. В большинстве случаев подобные запреты касаются рекламы всех видов спиртных напитков (по крайней мере, по телевидению и радио). Во Франции ограничение рекламирования спиртного соблюдается строго, даже несмотря на риск возможного недовольства многонациональных компаний поддерживающих главные спортивные события, например, соревнования за Кубок Мира по футболу. Десять стран налагают частичные ограничения на рекламирование алкоголя: обычно реклама запрещается в течение дневных и ранних вечерних часов. Некоторые страны (Канада) накладывают запрет на определенное содержание рекламы: попытки показать алкоголь с привлекательной стороны, связывая его потребление с героическими поступками, или с социальным, спортивным или деловым успехом. Гондурас запрещает рекламу, которая может оскорбить достоинство женщин или связать использование алкогольных напитков со спортивными достижениями. Испания запрещает рекламирование напитков, содержащих больше чем 20% алкоголя, по телевидению и радио и рекламу любых спиртных напитков в школах, спортивных центрах и учреждениях здравоохранения, По крайней мере, 14 стран полагаются, прежде всего, на добровольные кодексы рекламной практики, ограничивающей рекламирование алкоголя. Хотя в развитых странах, таких как Бельгия, Ирландия и Великобритания, эти кодексы, как правило, соблюдаются, их эффективность недостаточна. В странах, только переходящих на рыночные отношения (например, в Чешской Республике), добровольные кодексы соблюдаются плохо. В дополнение к ограничениям на рекламирование алкогольных напитков некоторые страны запрещают также другие формы продвижения спиртных напитков на рынок. Наиболее распространенная форма таких запретов - в области спорта. В Маврикии и Норвегии компаниям, производящим алкогольные напитки, запрещено спонсировать спортивные мероприятия. Примеры стран с ограничениями рекламирование алкогольных напитков на СТРАНА ОГРАНИЧЕНИЕ Белоруссия Ограничена реклама по радиовещанию всех трех типов алкогольных напитков, исключая рекламу на зарубежных каналах. Бразилия Запрещена реклама по радиовещанию напитков, содержащих более 13 % алкоголя в часы между 06:00 - 21:00 Болгария Запрещена реклама по радиовещанию, в газетах/журналах, кинотеатрах. Канада Не допускается определенное содержание рекламы Острова Кука Запрещена реклама по телевидению Хорватия Запрещена реклама по телевидению, радио, в журналах / газетах, на рекламных щитах. Дания Запрещена реклама по радио, телевидению. Эквадор Разрешена по телевидению в часы между 20:30 - 04:00; в кинотеатрах - после 19:00. Египет Запрещена любая реклама. Эстония Запрещена реклама по радиовещанию, исключая рекламу пива по телевидению. Финляндия Запрещено рекламирование напитков содержащих 22% и более алкоголя. Франция Запрещена реклама по радиовещанию, телевидению, в кинотеатрах; ограничена в прессе для взрослых (в газетах, журналах). Предупреждение об опасности для здоровья обязательно. Гондурас Не допускается определенное содержание рекламы. Исландия Запрещена реклама по радиовещанию, телевидению, на рекламных щитах, в газетах / журналах, кинотеатрах. телевидению, Индия Запрещена в печати, электронных средствах информации, на рекламных щитах. Разрешена на спортивных мероприятиях, также на ТВ каналах соседних стран. Литва Запрещена реклама крепких спиртных напитков и вина в средствах массовой информации. Малайзия Запрещена реклама по радиовещанию, на рекламных щитах (исключение - восточная провинция Сабах) Мексика Предупреждение об опасности для здоровья обязательно Нидерландские Антилы Разрешена по телевидению только в часы между 22:00 - 01:00 . Новая Зеландия Разрешена по телевидению в часы между 21:00 и 06:00. Не допускается определенное содержание рекламы. Норвегия Запрещена во всех средствах информации. Панама Не допускается определенное содержание рекламы. Предупреждение об опасности для здоровья обязательно. Папуа-Новая Гвинея Запрещена в газетах и других средствах печати. Ограничено разрешение «алкогольным» компаниям спонсировать спортивные мероприятия. Польша Запрещена. Португалия Разрешена в часы между 21:30 - 07:00 по радиовещанию. Запрещена на рекламных щитах в кинотеатрах, в школах. Не допускается определенное содержание рекламы. Российская Федерация Запрещена. Словения Запрещена реклама по радиовещанию, телевидению, на рекламных щитах, в журналах, кинотеатрах. Южная Африка Не допускается определенное содержание рекламы Испания Запрещена реклама по радиовещанию, телевидению напитков с содержанием алкоголя более 20 %. Рекламирование более слабых напитков разрешено только в часы после 21:30 Швеция Запрещена за исключением рекламы легкого пива в торговых журналах .
