направления подготовки журналистика

Государственный университет – Высшая школа экономики
Отделение деловой и политической журналистики
факультета прикладной политологии
Утверждена на заседании
Ученого совета факультета
прикладной политологии ГУ-ВШЭ
(протокол № 05 от 19 января 2010 г.)
Программа
итогового междисциплинарного экзамена подготовки магистра
по направлению 030600.68 «Журналистика»
магистерской программы «Менеджмент в СМИ»
Москва
2010
Данная программа разработана выпускающей кафедрой медиа-менеджмента и
медиа-бизнеса Отделения деловой и политической журналистики факультета прикладной
политологии.
1. Требования к профессиональной подготовленности выпускника
Магистр подготовлен для различных видов деятельности, требующих углубленной
фундаментальной и профессиональной подготовки, в соответствии со спецификой
магистерской программы:
– к научно-исследовательской деятельности в области истории, теории, социологии,
психологии и практики журналистики, методики журналистской деятельности, языка и
стиля средств массовой информации и т.п. Магистр, специализирующийся по данному
виду деятельности, должен иметь соответствующие способности, обладать системой
знаний и навыков, необходимых для научных исследований в избранной им области
журналистской науки (истории, теории, экономики, права, этики, социологии, психологии
и т.д.).
Магистр должен уметь разработать концептуально-методологические основы
исследования; выделить его проблему; определить объект и предмет; сформулировать
задачи исследования; разработать его план; вести библиографическую работу с
привлечением современных информационных технологий; выбирать необходимые
методы исследования, исходя из его задач; обрабатывать полученные результаты;
анализировать и осмысливать их с учетом имеющихся литературных источников;
представлять итоги проделанной работы в виде отчетов, рефератов, статей, оформленных
в соответствии с имеющимися требованиями, с привлечением современных средств
редактирования и печати.
– к исследовательско-журналистской деятельности в конкретной проблемнотематической области журналистики (экономика, политика, право, международная жизнь,
экология, культура, искусство, наука, образование, социально-бытовая и семейная сферы,
спорт и т.п.). Магистр, прошедший подготовку в конкретной проблемно-тематической
области журналистики (экономика, политика, право, экология, культура, искусство, наука,
образование, социально-бытовая и семейная сфера, спорт и т.д.), должен обладать
углубленной системой знаний (фундаментальных и прикладных) в избранной сфере
(современное состояние, основные проблемы, научные исследования, тенденции
развития); владеть методологией и методикой ее изучения, методами получения,
переработки и накопления необходимой информации, методами ее квалифицированного
освещения в прессе, телевидении, радио; быть способным готовить аналитические
материалы по данной проблематике, вести соответствующие колонки, рубрики, полосы,
авторские теле- или радиопрограммы.
– к журналистской деятельности, связанной с выполнением профессиональных
задач повышенной сложности и исследованиями в данной сфере (редакционный
менеджер, продюсер, ведущий теле-, радиопередач, дизайнер, социолог, медиа
маркетолог, специалист по рекламе и паблик рилейшнз, редактор отдельных видов
литературы и т.п.). Магистр, прошедший подготовку по данной программе, должен иметь
систему теоретических знаний в определенной сфере редакционной деятельности
(специфика, функции, содержание, виды, этапы профессиональной деятельности, ее
психологические особенности, модели профессионального поведения); владеть
информацией о научных разработках в данной сфере, накопленном профессиональном
опыте, профессиональной технологией, методами; быть способным квалифицированно
выполнять в соответствии с полученной специализацией и конкретной программой
подготовки определенный вид редакционной деятельности (ведущий теле-,
радиопередачи, ответственный секретарь, дизайнер, редакционный социолог, менеджер,
маркетолог, продюсер, редактор отдельных видов литературы, специалист по рекламе в
СМИ и паблик рилейшнз).
2
Магистр данного профиля подготовлен также к выполнению исследований,
связанных с научным анализом теории и практики данного вида деятельности;
– к научно-педагогической деятельности в учебных заведениях журналистского
профиля. Магистр по этой программе подготовки должен иметь систему знаний и
навыков, необходимых для преподавания избранной им журналистской дисциплины и
научных исследований в данной области. Он должен обладать системой знаний в области
педагогики и психологии педагогической деятельности, социологии образования, владеть
накопленным профессиональным опытом в области педагогики высшей школы,
новейшими образовательными технологиями, методикой преподавания журналистских
дисциплин.
Магистр подготовлен для работы:
– в исследовательских центрах учреждениях, подразделениях, занятых изучением
функционирования средств массовой информации;
– в средствах массовой информации (газеты, журналы, телевидение, радио,
информационные и рекламные агентства, службы паблик рилейшнз, издательства);
– в государственных и негосударственных учебных заведениях журналистского
профиля.
2. Форма проведения итогового междисциплинарного экзамена
Итоговая государственная аттестация полученных студентом знаний и умений
осуществляется в форме устного экзамена на заседании Государственной аттестационной
комиссии, состав которой формируется из преподавателей Отделения деловой и
политической журналистики факультета прикладной политологии.
3. Содержание тем, включенных в итоговый междисциплинарный экзамен, и
рекомендуемая литература по темам
Раздел I. «Методы и методология научных исследований в области СМИ и
медиаменеджмента»
Тема 1: «Методы исследования в сфере СМИ»
Понятие "метод исследования". Методы исследования в социогуманитарной сфере.
Теоретические и эмпирические методы, их направленность. Типы эмпирических методов:
опросные и аналитико-документальные, наблюдение и эксперимент. Методы обработки
информации, их классификация.
Основная литература:
1. Баскаков А. Я., Туленков Н. В. Методология научного исследования: Учеб.
пособие. - М.: МАУП, 2004
2. Краевский В.В. Методология научного исследования: Пособие для студентов и
аспирантов гуманитарных ун-тов. – СПб.: СПб. ГУП, 2001.
3. Мельник Г.С., Ким М.Н. Методы журналистики. - Спб.: Издательство Михайлова,
2008.
Дополнительная литература:
1. Новая философская энциклопедия: В 4-х т. – М.: Мысль, 2000.
2. Рузавин Г.И. Методология научного исследования: Учеб. Пособие для вузов. – М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
3. Основы философии науки: Учебное пособие для аспирантов / В.П. Кохановский и
др. – Изд. 2-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2005.
4. Пивоев В.М. Методология и методика научного исследования. - Петрозаводск,
2006.
5. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
3
6. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
7. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
Тема 2: «Методологические элементы и их классификация»
Методологические элементы и их классификация. Категории "объект исследования",
"предмет исследования", "цель исследования", "задачи исследования", "гипотезы
исследования", "методы исследования" (теоретические, эмпирические, методы обработки
данных), "теоретико-методологическая основа исследования", "эмпирическая база
исследования", "новизна исследования", "достоверность результатов исследования",
"надёжность результатов исследования".
Основная литература:
1. Баскаков А. Я., Туленков Н. В. Методология научного исследования: Учеб.
пособие. - М.: МАУП, 2004
2. Краевский В.В. Методология научного исследования: Пособие для студентов и
аспирантов гуманитарных ун-тов. – СПб.: СПб. ГУП, 2001.
3. Новиков А.М. Докторская диссертация? / Пособие для докторантов и соискателей
ученой степени доктора наук. – М.: Эгвес, 1-ое изд. 1998, 2-ое изд. 2000.
4. Новиков А.М., Новиков Д.А. Методология. М.: Синтег, 2007.
5. Методология: вчера, сегодня, завтра. В 3-х тт. ред.-сост. Крылов Г.Г., Хромченко
М.С. – М.: Изд-во Школы Культурной Политики, 2005.
6. Новая философская энциклопедия: В 4-х т. – М.: Мысль, 2000.
Дополнительная литература:
1. Рузавин Г.И. Методология научного исследования: Учеб. Пособие для вузов. – М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
2. Основы философии науки: Учебное пособие для аспирантов / В.П. Кохановский и
др. – Изд. 2-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2005.
3. Пивоев В.М. Методология и методика научного исследования. - Петрозаводск,
2006.
4. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
5. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
6. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
Тема 3: «Метод сравнительного анализа в исследованиях СМИ»
Сравнительный анализ как универсальный метод исследования. Цель сравнительного
анализа. Реперные объекты и реперные точки. Приёмы сравнительного анализа:
сопоставление, противопоставление. Качественный и количественный сравнительный
анализ. Разновидности сравнительного анализа: динамический анализ, сравнительноисторический анализ, кросс-культурный анализ и др. Общий план сравнительного
анализа. Примеры применения сравнительного анализа в исследовании СМИ.
Основная литература:
1. Новая философская энциклопедия: В 4-х т. – М.: Мысль, 2000.
2. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
3. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
4. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
4
Дополнительная литература:
1. Основы философии науки: Учебное пособие для аспирантов / В.П. Кохановский и
др. – Изд. 2-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2005.
2. Пивоев В.М. Методология и методика научного исследования. - Петрозаводск,
2006.
3. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
Тема 4: «Метод структурного анализа в исследованиях СМИ»
Понятие структуры. Структура как устойчивое образование элементов и связей между
ними. Структурный анализ, его цель и направленность. Место структурного анализа в
системе теоретических методов социогуманитарных исследований. Типология структур.
Структурный анализ в филологических исследованиях и исследованиях материалов СМИ.
Структурализм как теоретическая основа структурного анализа в филологических и
журналистских исследованиях. Структурный анализ в медиаменеджменте и
медиамаркетинге. Типология структур в медиаменеджменте. Примеры применения
структурного анализа в исследовании СМИ. Границы применимости метода структурного
анализа.
Основная литература:
1. Новая философская энциклопедия: В 4-х т. – М.: Мысль, 2000.
2. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
3. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
4. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
Дополнительная литература:
1. Основы философии науки: Учебное пособие для аспирантов / В.П. Кохановский и
др. – Изд. 2-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2005.
2. Пивоев В.М. Методология и методика научного исследования. - Петрозаводск,
2006.
3. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
Тема 5: «Метод функционального анализа в исследованиях СМИ»
Понятие функции. Понятие социальной функции. Функционализм как теоретический
подход в социогуманитарной сфере. Цели функционального анализа. Категории
"социальная
дисфункция",
"декларируемая
функция",
"латентная
функция".
Неофункционализм как развитие идей функционализма. Функциональный анализ в
медиаменеджменте и медиамаркетинге. Примеры применения функционального анализа в
исследовании СМИ. Границы применимости метода функционального анализа.
Основная литература:
1. Мельник Г.С., Ким М.Н. Методы журналистики. - Спб.: Издательство Михайлова,
2008.
2. Новая философская энциклопедия: В 4-х т. – М.: Мысль, 2000.
Дополнительная литература:
1. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
2. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
3. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
5
Тема 6: «Метод структурно-функционального анализа в исследованиях СМИ»
Понятия "структура" и "функция" как парные категории, их взаимосвязь. Структурный
функционализм как теоретический подход в социогуманитарной сфере. Цели структурнофункционального анализа. Структурно-функциональный анализ в медиаменеджменте и
медиамаркетинге. Примеры применения структурно-функционального анализа в
исследовании СМИ. Границы применимости метода структурно-функционального
анализа.
Основная литература:
1.
Мертон Роберт Социальная теория и социальная структура / М.: Изд-во АСТ,
2006.
Дополнительная литература:
1. Новая философская энциклопедия: В 4-х т. – М.: Мысль, 2000.
2. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
3. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
4. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
Тема 7: «Метод системного анализа в исследованиях СМИ»
Понятие системы. Их связь с категориями "структура" и "функция". Типология систем.
Системный анализ как теоретический подход в социогуманитарной сфере. Принципы
(постулаты) системного анализа. Цели системного анализа. Категории системного
анализа: "система", "подсистема", "внутренняя среда", "внешняя среда", "сложность
системы", "обратная связь". Системный анализ в медиаменеджменте и медиамаркетинге.
Примеры применения системного анализа в исследовании СМИ. Границы применимости
метода системного анализа.
Основная литература:
1. Оптнер С.Л. Системный анализ для решения проблем бизнеса и промышленности. М.: Концепт, 2006.
Дополнительная литература:
1. Новая философская энциклопедия: В 4-х т. – М.: Мысль, 2000.
2. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
3. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
4. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
Тема 8: «Метод теоретического моделирования в исследованиях СМИ»
Понятия "модель", "подмодель", "моделирование". Классификация моделей. Свойства
моделей. Основные операции над моделями: линеаризация, идентификация,
агрегирование, декомпозиция, сборка и др. Моделирование как прикладной аспект
системного подхода. Цели и задачи моделирования. Процесс моделирования - основные
этапы. Жизненный цикл моделируемой системы. Моделирование в медиаменеджменте и
медиамаркетинге. Примеры применения моделирования в исследовании СМИ. Границы
применимости метода теоретического моделирования.
Основная литература:
1. Мельник Г.С., Ким М.Н. Методы журналистики. - Спб.: Издательство Михайлова,
2008.
2. Новая философская энциклопедия: В 4-х т. – М.: Мысль, 2000.
3. Оптнер С.Л. Системный анализ для решения проблем бизнеса и промышленности. М.: Концепт, 2006.
4. Плотинский Ю.М. Модели социальных процессов. - М.: Логос, 2001.
6
Дополнительная литература:
1. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
2. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
3. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
Тема 9: «Метод институционального анализа в исследованиях СМИ»
Понятия "институт", "социальный институт". Типология социальных институтов.
Институционализм как теоретический подход в социогуманитарной сфере.
Институционализм в общественных науках. Институционализм в экономических науках.
Цели
институционального
анализа.
Категории
"институция",
"правило",
"институциональная
структура",
"институционализация",
"институциональные
изменения", "социальная роль", "социальный контроль". Неинституционализм как
развитие идей институционализма. Институциональный анализ в медиаменеджменте и
медиамаркетинге. Примеры применения институционального анализа в исследовании
СМИ. Границы применимости метода институционального анализа.
Основная литература:
1.
Аберкромби Н., Хилл С., Б.С.Тернер. Социологический словарь. – М.:
Экономика, 2004
2.
Агапова И.И. Институциональная экономика. - М.: Экономистъ, 2006.
3.
Бренделева Е.А. Неоинституциональная экономическая теория. - М.: Дело и
сервис, 2006.
4.
Кирдина С. Г. Институциональные матрицы и развитие России. М: ТЕИС, 2000.
5.
Кузьминов Я.И., К.А.Бендукидзе, М.М.Юдкевич. Курс институциональной
экономики. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2006.
Дополнительная литература:
1. Оптнер С.Л. Системный анализ для решения проблем бизнеса и промышленности. М.: Концепт, 2006.
2. Плотинский Ю.М. Модели социальных процессов. - М.: Логос, 2001.
3. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
4. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
5. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
6. Ядов В.А. Современная теоретическая социология как концептуальная база
исследования российских трансформаций. – СПб.: Интерсоцис, 2006
Тема 10: «Метод феноменологического анализа в исследованиях СМИ»
Понятия "феномен", "феноменология". Феноменология как философское направление
изучения феноменов. Ветви феноменологии. Феноменологический анализ и его основные
процедуры
(описание,
герменевтическое
истолкование
и
др.).
Место
феноменологического анализа в системе методов научного исследования. Категории
"феноменологическая установка", "феноменологическая редукция", "феноменологическое
интуирование", "эпохе", "эйдос", "социальная реальность", "жизненный мир",
биографическая ситуация". Приёмы феноменологического анализа: дискриптивная
феноменология, интенциональный анализ, эйдетический анализ, конститутивный анализ,
герменевтический анализ. Феноменологический анализ в медиаменеджменте и
медиамаркетинге. Примеры применения феноменологического анализа в исследовании
СМИ. Границы применимости метода феноменологического анализа.
7
Основная литература:
1. Аберкромби Н., Хилл С., Б.С.Тернер. Социологический словарь. – М.: Экономика,
2004
2. Новая философская энциклопедия: В 4-х т. – М.: Мысль, 2000.
3. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
Дополнительная литература:
1. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
2. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
Тема 11: «Дискурс-анализ в исследованиях СМИ»
Понятие дискурса. Типология дискурсов. Дискурс-анализ как междисциплинарный метод
исследования социальной реальности. Направления анализа дискурса: анализ бытового
диалога, анализ информационного потока, "грамматика дискурса", анализ стратегий
понимания, социолингвистический подход, психолингвистический подход ("модель
построения структур") и др. Основные этапы дискурс-анализа. Базовые теоретические
направления дискурс-анализа: теория Лакло-Муфф, критический дискурс-анализ Фэркло,
дискурсивная
психология.
Категории
дискурс-анализа:
"интертекстуальность",
"конструирование социального мира", "борьба дискурсов" и др. Дискурс-анализ в
медиаменеджменте и медиамаркетинге. Примеры применения дискурс-анализа в
исследовании СМИ. Границы применимости метода дискурс-анализа.
Основная литература:
1. Серио П. Квадратура смысла. Французская школа анализа дискурса.
– Изд. «Прогресс», 2002.
2. Филлипс Л.Д., Йоргенсен М.В. Дискурс-анализ. Теория и метод. – Харьков:
Гуманитарный центр, 2008.
Дополнительная литература:
1. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
2. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
3. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
4. Ядов В.А. Современная теоретическая социология как концептуальная база
исследования российских трансформаций. – СПб.: Интерсоцис, 2006
Тема 12: «Методы изучения материалов СМИ»
Методы изучения материалов как аналитико-документальные методы. Качественные и
количественные виды анализа текста (документов): традиционный (простой) анализ
текста, лингвистический анализ, предикатный анализ, мотивационно-целевой анализ,
дискурс-анализ, интент-анализ, контент-анализ, статистический анализ документов и др.
Цели и границы применимости методов анализа текста. Примеры применения методов
изучения материалов СМИ.
Основная литература:
1. Аберкромби Н., Хилл С., Б.С.Тернер. Социологический словарь. – М.: Экономика,
2004
2. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. - М.:
Изд.дом ГУ-ВШЭ, 2005.
3. Мельник Г.С., Ким М.Н. Методы журналистики. - Спб.: Издательство Михайлова,
2008.
4. Новая философская энциклопедия: В 4-х т. – М.: Мысль, 2000.
8
Дополнительная литература:
1. Советский энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия,
2002.
2. Философский словарь. Под ред. М.М. Розенталя. Изд. третье. – М.: Изд-во
политической литературы, 1972.
3. Философский энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1983.
Тема 13: «Контент-анализ материалов СМИ»
Понятие контент-анализа. Контент-анализ как качественно-количественный метод анализа
документов. Цели контент-анализа. Основные элементы контент-анализа: "объект
контент-анализа", "категории контент-анализа", "единицы контент-анализа", "единицы
счёта". Процедура контент-анализа: составление классификатора контент-анализа, бланк
контент-анализа, кодировальная матрица контент-анализа, каталог проанализированных
документов. Специфика контент-анализа аудио- и видеоматериалов. Границы
применимости метода контент-анализа. Примеры применения метода контент-анализа для
изучения материалов СМИ.
Основная литература:
1. Федотова Л.Н. Анализ содержания – социологический метод изучения средств
массовой коммуникации. – М.: Научный мир, 2001.2. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования. – М.:
ИНФРА-М, 2008. – С.570.
3. Мельник Г.С., Ким М.Н. Методы журналистики. - Спб.: Издательство Михайлова,
2008.
Дополнительная литература:
1. Социологический энциклопедический словарь. На русском, английском, немецком,
французском и чешском языках. Редактор-координатор – академик РАН
Г.В.Осипов. – М.: ИНФРА-М-НОРМА, 1998.
2. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение,
понимание социальной реальности. 3-е издание, исправленное. – М.: Омега-Л,
2007.
Тема 14: «Подходы и методы изучения медиарынков»
Понятия "рынок" и "медиарынок". Развитие представлений о рынках. Подходы
(теоретические методы) к изучению рынков: микроэкономический подход, структурнофункциональный
подход,
институциональный
подход,
системный
подход,
феноменологический подход и др. Ключевые теории, описывающие рынки:
микроэкономика, теория маркетинга, теория отраслевых рынков, экономикосоциологическая теория рынков. Их исходные установки и направленность анализа.
Применение перечисленных подходов к изучению медиарынков.
Основная литература:
1. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУВШЭ, 2007.
2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. - М.: ВК, 2006.
4. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс,
2007.
5. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. – М.: Эксмо, 2006.
6. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ
ВШЭ, 2003.
7. Розанова, Н. М. Руководство для студентов по курсу "Теория отраслевых рынков".
М. ГУ-ВШЭ, 2004.
8. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы
медиамаркетинга. - М.: МедиаМир, 2007.
9
9. Мартынов Д., Оськин А. Рынок печатных СМИ в России и мире. – М.: Вершина,
2006.
10. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.
Дополнительная литература:
1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.:
Вершина, 2007.
2. Савицкая Е.В., Лебединская Е.В. Экономический анализ современных рынков. –
М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2008.
3. Тарануха Ю.В. Теория отраслевых рынков. – М.: Дело и Сервис, 2009.
4. Теория рынков в социологии. – М. Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2008.
5. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. – М.: изд-во
«Экзамен», 2005.
6. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. / Е.Л.Вартанова, М.И.Гутова,
В.Л.Иваницкий. - М.: Аспект Пресс, 2006.
7. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.
Тема 15: «Менеджериальный анализ СМИ»
Качественные и количественные методы исследований внутренней среды
медиапредприятий. Назначение и применение качественных и количественных методов.
Стратегический анализ медиапредприятий. Понятие стратегии. Стратегия как документ.
Уровни стратегии в медиакомпаниях. Основные инструменты стратегического анализа.
Понятие PEST-анализа, SWOT-анализа и их методология. PEST (STEP)–факторы и их
роль для медиа. PEST-анализ и SWOT-анализ как факторы анализа дальней и ближней
среды. Различия задач, решаемых посредством PEST и SWOT-анализа.
Политические факторы и их значимость в стратегическом анализе. Экономические
факторы и их значимость в стратегической анализе медиа. Социальные факторы и их
оценка в медиаиндустрии. Технологические факторы и значимость их оценки для
медиаиндустрии. Стратегии, вытекающие из SWOT-анализа.
Способы оценки медиаактивов в составе холдинга в рамках стратегии. BCG-матрица и
методология ее использования. Оценка целей и целеполагания в медиакомпании, ее
методы и методология.
Диагностика организационной структуры медиапредприятий. Понятие и типы
организационных структур в медиаиндустрии. Понятие организационной модели. Оценка
эффективности организационных структур. Понятие бизнес-процессов и методы оценки
бизнес-процессов медиапредприятий.
Основная литература:
1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран / М.: Аспект-пресс, 2002.
2. Основы медиабизнеса / учебник под ред. Вартановой Е.Л., М.: Аспект-Пресс, 2009.
3. Грант Р. Современный стратегический анализ / М.: Питер, 2008.
4. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. В.В. Кондратьева,
М.: Эксмо, 2008.
5. Пригожин А.И. Дезорганизация: причины, виды, преодоление / М.: Альпина
Бизнес Букс, 2007.
6. Финк Конрад Стратегический газетный менеджмент / Самара: Федоров, 2004.
Дополнительная литература:
1. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted S.,
Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
2. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
3. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
4. Kung Lucy, Strategic Management in the Media, London, Sage, 2008
10
Раздел II. «Современные теории массовых коммуникаций»
Тема 1: «Современные теории массовой коммуникации и их классификация»
Теоретические представления об информации и коммуникации. Математическое
представление об информации. Гуманитарное представление об информации. Науки об
информации и науки о коммуникации: сходства и различия. Информация как абстрактное
содержание коммуникации. Информация и ее носители. Профессии информации и
профессии коммуникации. Понятие медиа как коммуникационного посредника. Основные
компоненты медиа. Медиа и СМИ: сходства и различия. Медиа в западной традиции и
СМИ в российской/советской традициях. Средства массовой информации и средства
массовой коммуникации: сходства и различия. Пропагандистские подходы к изучению
СМИ: советская школа.
Классификация основных теорий с точки зрения инструментария. Лингвистика как
изучение материалов коммуникаций и социальных структур коммуникаций.
Структурализм. Социология коммуникации как эмпирическое исследование объектов,
каналов и аудитории. Виды социологии коммуникаций и ее периодизация. Социология
трудовых отношений и коммуникация. Математические подходы к исследованию
информации как технический взгляд на проблему коммуникации. Философия
коммуникации как первый этап обозначения политико-экономической коммуникационной
парадигмы. Политическая экономия коммуникаций. Особенности
советской
политэкономии СМИ.
Основная литература:
1. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / М.: Смартбук, 2008.
2. Социология журналистики / учебник для ВУЗов под ред. С.Г. Корконосенко, М.:
Аспект-пресс, 2004.
3. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики / учебник, М.: Аспект-пресс, 2007.
4. Черных А.И. Мир современных медиа, М.: Территория будущего, 2007.
Дополнительная литература:
1. Shannon C. A Mathematical Theory of Communication // The Bell System Technical
Journal, Vol. 27, pp. 379–423, 623–656, July, October, 1948.
2. Багдикян Б. Монополия средств информации / М: Прогресс, 1987.
3. Мифы буржуазной журналистики / под редакцией. Я.Засурского, М.: Мысль, 1979.
4. Маклюэн М. Галактика Гуттенберга / М.: Академический проект, 2005.
Тема 2: «Эмпирико-функционалистская группа теорий изучения коммуникации»
Математическая теория информации в исследованиях систем связи. Линейные и
бихевиористские модели, их роль в теориях пропаганды. Биологические науки и их роль в
формировании коммуникационных моделей. Циклическая модель Шрамма. Основные
факторы возникновения группы теорий. Эволюция коммуникационных моделей. Гарольд
Ласуэлл и изучение эффектов пропаганды. Функциональная социология Раскол
американской социологии на два лагеря: лагерь структурной социологии действия и
лагерь «операционной социологии». Парадигма «пропагандистской силы» и парадигма
«ограниченных эффектов» масс-медиа. Нейтральная социология и индустриальная
социология. Гарвардская школа и Колумбийская школа. Концепция «демократического
реализма» У. Липмана, теория «общественного мнения». Парадигма ограниченных
эффектов медиа как основной предмет исследований Колумбийской школы. Теория
двухступенчатого потока информации. Работы Карла Хоуланда и функции медиа. Элиху
Кац и «теория обретения пользы и удовлетворения»: переломный этап в социологии
эффектов. Работы по «использованию медиа». Теория «повестки дня» и «спирали
тишины». Теории четвертой власти. Функциональная социология массовой коммуникации
Бориса Фирсова.
11
Основная литература:
1. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ / М.: Вильямс, 2004.
2. Черных А.И. Мир современных медиа, М.: Территория будущего, 2007.
3. Липман У. Общественное мнение / М.: ин-т фонда «Общественное мнение», 2004.
4. Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы / М.: Вагриус, 1998.
5. Фирсов Б. М. Функциональный анализ СМИ // Эффективность СМИ. - Минск:
Наука и техника, 1986. - С.31- 40.
6. Вильчек В.М. Социология и пресса в период парламентских и президентских
выборов 1995 и 1996 годов / М.: Права человека, 1996.
Дополнительная литература
1. Ласуэлл Г., Рогоу А. Власть, коррупция и честность / М.: Изд-во РАГС, 2005.
2. Фирсов Б.М. Телевидение глазами социолога / М.: Искусство, 1972.
3. Фирсов Б.М. Культура и трансформационный процесс // Социологический журнал.
- 2000, N 3-4. - C.158-168.
4. Summers J.H. Perpetual Revelations: C. Wright Mills and Paul Lazarsfeld // The
ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 2006.
5. Lazarsfeld P.F. Audience Research in the Movie Field // Annals of the American
Academy of Political and Social Science, Vol. 254, The Motion Picture Industry, Nov.
1947, pp. 160-168.
6. Katz E. Communications Research Since Lazarsfeld // The Public Opinion Quarterly,
Vol. 51, Part 2, 1987, pp. S25-S45.
7. Noelle-Neumann Е. The spiral of silence: Public opinion — our social skin / Chicago:
University of Chicago Press, 1993.
8. McCombs M.E. and Shaw D.L. The Agenda-Setting Function of Mass Media // The
Public Opinion Quarterly, Vol. 36, No. 2 Summer 1972, pp. 176-187.
9. Katz E. On the Use of the Mass Media as "Escape": Clarification of a Concept // The
Public Opinion Quarterly, Vol. 26, No. 3 (Autumn, 1962), pp. 377-388
10. Shannon C. A Mathematical Theory of Communication // The Bell System Technical
Journal, Vol. 27, pp. 379–423, 623–656, July, October, 1948.
Тема 3: «Критическая теория СМИ»
Философские составляющие «критической теории». «Критическая теория» как оппозиция
американскому эмпиризму. Неомарксизм и переоценка учения Маркса. Возникновение
Франкфуртской школы. Вальтер Беньямин и первые работы по индустриализации
культуры. Концепция культурной индустрии Адорно и Хоркхаймера. Теория технической
рациональности и мономерного человека Маркузе. Юрген Хабермас и концепция
«публичной сферы».
Основная литература:
1. Черных А.И. Мир современных медиа, М.: Территория будущего, 2007.
2. Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости //
Вальтер Беньямин Произведение искусства в эпоху его технической
вопроизводимости: Избранные эссе. Пер. с нем. / Под. ред.Здорового Ю.А. - М.:
"Медиум", 1996..
3. Хоркхаймер М., Адорно Т. Диалектика Просвещения. Философские фрагменты. /
Пер.с нем. М. Кузнецова, М., СПб: Медиум. Ювента, 1997.
4. Маркузе Г. Одномерный человек / М.: Директмедиа Паблишинг, 2007.
5. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / М.: Наука, 2006.
Дополнительная литература:
1. Грамши А. Тюремные тетради / М.: Политиздат, 1991.
2. Дебор Г.Э. Общество спектакля / М.: Логос, 2000.
12
Тема 4: «Лингвистическая и структуралистская теория массовой коммуникации:
основные концепции»
Фердинанд де Соссюр и рождение структурной лингвистики. Две концепции знака в
структурной лингвистике. Структурная антропология Клода Леви-Стросса и ее роль в
коммуникациях. Мифы как форма языка. Ролан Барт и семиотический анализ продуктов
коммуникации. Актантная теория А.-Ж. Греймаса: персонажи и функции. Понятие
нарратива. Французская школа массовых коммуникаций. Теории символического насилия
в неомарксистской перспективе. Мишель Фуко и структурная теория власти.
Основная литература:
1. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / М.: Смартбук, 2008.
2. Черных А.И. Мир современных медиа, М.: Территория будущего, 2007.
3. Барт Р. Мифологии / М.: Академический проект, 2008.
4. Греймас А.-Ж. Структурная семантика: Поиск метода / М.: Академический проект,
2004.
5. Ван Дейк Т. Язык. Познание. Коммуникация / М.: Прогресс, 1989.
Дополнительная литература
1. Пропп В. Я. Морфология волшебной сказки / М.: Лабиринт, 2006.
2. Рикер П. Конфликт интерпретации (очерки о герменевтике) / М.: Медиум, 1995.
3. Бенвенист Э. Общая лингвистика / М.: Эдиториал УРСС, 2002.
4. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / М.: Симпозиум, 2006.
Тема 5: «Теории информационного общества и информационного детерминизма»
Информационное общество как социально-философская парадигма. Технологический
детерминизм Маршалла Маклюэна и Гарольда Инниса. Теории «экономики будущего»
(Белл, Тоффлер, Фукуяма). Правительственные и политические доктрины по переходу к
информационному обществу. Сетевая информациональная экономика Манюэля
Кастелльса. Причины краха советского этатизма у Кастельса и их критика. Экономика
доступа Джереми Риффкина.
Основная литература
1. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / М.: Смартбук, 2008.
2. Черных А.И. Мир современных медиа, М.: Территория будущего, 2007.
3. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / под ред.
Шкаратана О.И., М.: ГУ-ВШЭ, 2002.
4. Уэбстер Ф. Теории информационного общества / М.: Аспект-пресс, 2004.
5. МакЛюэн М. Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего / М.:
Академический проект, 2005.
6. Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе /
М.: У-Фактория, 2004.
Дополнительная литература:
1. Тоффлер Э. Третья Волна / М.: Аст, 2004.
2. Кастельс М., Киселева Э. Россия в информационную эпоху // Мир России, №1,
2001.
3. Абрамов Р. Похищение будущего или «футурошок» Алвина Тоффлера //
Социальная реальность, № 12, 2006.
4. Кастельс М., Киселева Э. Россия и сетевое общество // Мир России, №1, 2000.
5. МакЛюэн М. Понимание медиа. Внешние расширения человека / Жуковский:
Канон-Пресс-2, 2003.
6. Innis H.A. The Bias of Communication // Canadian Journal of Economics and Political
Science, Vol. 15, No. 4 (Nov., 1949), pp. 457-476.
7. Innis H.A. Communications and Archaeology // The Canadian Journal of Economics and
Political Science, Vol. 17, No. 2 (May, 1951), pp. 237-240
13
8.
Goody J. Evolution and Communication: The Domestication of the Savage Mind // The
British Journal of Sociology, Vol. 24, No. 1 (Mar., 1973), pp. 1-12
9. Национальные модели информационного общества / под ред. Засурского Я.Н. и
Вартановой Е.Л., М.: Икар, 2004.
10. Кирия И.В. Телевидение и интернет Франции на пути к информационному
обществу / М.: Изд-во МГУ, 2005.
Тема 6: «Социология диффузии инноваций и использования СМИ»
Кибернетика как наука о коммуникациях, работы Норберта Винера. Теория
взаимоотношений человека и машины. Понятие энтропии информации. Модель диффузии
инноваций как коммуникационный процесс. Модель перевода. Модель социотехнического альянса. Концепция «индустрий воображаемого» как история инноваций в
коммуникации. «Использование технологий» как современная концепция активного
потребителя. Теории модернизации и их критика.
«Культурные исследования» и Бирмингемская школа. «Использование литературы»
Ричарда Хоггарта. Раймонд Уильямс и анализ «культурных практик». Стюарт Холл и
концепция «кодирования/декодирования». Работы по восприятию телевидения Дэвида
Морли. Культурные паттерны.
Основная литература:
1. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / М.: Смартбук, 2008.
2. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ / М.: Вильямс, 2004.
3. Черных А.И. Мир современных медиа / М.: Территория будущего, 2007.
4. Латур Б. Дайте мне лабораторию, и я переверну мир // Логос, № 5–6 (35), 2002.
5. Гладарев Б.С. Женщина, мужчина и мобильный телефон // Социологические
исследования, № 4, 2006, с. 68.
6. Фирсов Б.М. Разномыслие в СССР 1940-1960 / СПб: Изд-во ЕУСПб, 2008.
Дополнительная литература:
1. Rogers E. M. New Product Adoption and Diffusion // The Journal of Consumer Research,
Vol. 2, No. 4 (Mar., 1976), pp. 290-301.
2. Заиченко С.А. Занятость в Интернет: нетипичные свойства и новые подходы к
изучению // Экономическая социология, Том 2, № 5, 2002, с. 93.
3. Wurtzel A.H., Turner C. Fonctions latentes du téléphone. Ce que manque lorsque la ligne
est coupée // Réseaux, CNET, n° 55, 2002.
4. Morley D. Interpreting Television // Popular Culture and Everyday Life (Block 3 of U203
Popular Culture). Milton Keynes: Open University Press, 1984, pp. 40-68
5. Morley D. The 'Nationwide' Audience: Structure and Decoding. / London: BFI, 1980.
Тема 7: «Политическая экономия массовых коммуникаций»
Концепция культурного империализма Герберта Шиллера. Концепция «свободного
потока информации» в международной политике США 1950-1970х гг. Неравномерное
распределение коммуникационных ресурсов в мире. Политические дебаты вокруг
«Нового мирового порядка в области информации и коммуникации». Теория культурной
зависимости и ее лимиты. Концепция модернизации и цифрового раскола. Теории
интернационализации СМИ. Международное радиовещание в борьбе против цензур.
Дебаты вокруг «культуры». Концепция культурных индустрий. Основные понятия
культурных индустрий: продукт, цена, стоимость культурных продуктов. Критика
экономических коммерческих моделей медиа.
Основная литература:
1. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / М.: Смартбук, 2008.
2. Черных А.И. Мир современных медиа, М.: Территория будущего, 2007.
3. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / под ред.
Шкаратана О.И., М.: ГУ-ВШЭ, 2002.
14
Уэбстер Ф. Теории информационного общества / М.: Аспект-пресс, 2004.
Засурский И.И. Масс-медиа второй республики / М.: Изд-во МГУ, 1999.
Шиллер Г. Манипуляторы сознанием / М.: Мысль, 1980.
Кирия И. В., От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет
теоретических поисков // Меди@льманах, № 1, 2004
8. Кирия И. В., Мобильная телефония как индустрия содержания // Меди@льманах, №
2, 2004
9. Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей / М.: Изд-во
МГУ, 1995.
10. Багдикян Б. Монополия средств информации / М.: Прогресс, 1987.
Дополнительная литература
1. Сиберт Ф. С., Шрамм У., Питерсон Т., Четыре теории прессы. М, Национальный
институт прессы и изд-во Вагриус. 1998..
2. McQuail D. Mass Communication theory. 2nd edition. London, Thousand Oaks, New
Delhi, SAGE Publications. 1987.
3. Mosco V., Herman A. Critical Theory and Electronic Media // Theory and Society, Vol.
10, No. 6 (Nov., 1981), pp. 869-896
4. Mattelart A., Polan D.B. The Nature of Communications Practice in a Dependent Society
// Latin American Perspectives, Vol. 5, No. 1, Culture in the Age of Mass Media (Winter,
1978), pp. 13-34
4.
5.
6.
7.
Раздел III. «Менеджмент в СМИ»
Тема 1: «Бизнес-моделирование и бизнес-модели СМИ»
Многообразие трактовок термина бизнес-модель в разных индустриях. Исторически
сложившиеся бизнес-модели в медиаиндустрии Внерыночные бизнес-модели. Модели
национального «общественного» вещания. Бизнес-модели в прессе. Бизнес-модели в
телевизионной индустрии. Бизнес-модели в радиовещании. Историческая трансформация
бизнес-моделей. Бизнес-моделирование, как инструмент создания и управления
компанией. Три этапа бизнес-моделирования (организационная модель компании,
процессно-ролевая модель компании, бюджетная модель компании). Уровни
моделирования (на уровне компании, на уровне подразделения, на уровне исполнителей).
Типичные ошибки бизнес-моделирования.
Основная литература:
1. Иваницкий В.Л. Бизнес-моделирование СМИ // в кн. Основы медиабизнеса /
учебник под ред. Вартановой Е.Л., М.: Аспект-Пресс, 2009.
2. Грант Р. Современный стратегический анализ / М.: Питер, 2008.
3. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности
независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.
4. Ликвидация федеральных экономических льгот для СМИ — отказ от поддержки
социальной функции журналистики, «Законодательство и практика масс-медиа», №
9, сентябрь 2004.
5. Монахов В.Н., Государственная подержка СМИ: пределы необходимого и
достаточного,
Москва,
Международный
пресс-клуб,
2001
(http://www.pressclub.host.ru/ID/eo2.shtml)
6. О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания
Российской Федерации, федеральный закон, в кн. Законодательство РФ о СМИ,
под ред. Панярская М. В., Рихтер А. Г. , М.: Гардарика, 1996 или др. издание.
7. Об экономической поддержке районных (городских) газет, федеральный закон, в
кн. Законодательство РФ о СМИ, под ред. Панярская М. В., Рихтер А. Г. , М.:
Гардарика, 1996 или др. издание.
8. Федеральная целевая программа «Культура России» (2001-2005 г.), утверждена
постановлением правительства № 955 от 14 декабря 2000.
15
Дополнительная литература:
1. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted S.,
Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
2. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
3. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
4. Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series),
London: Sage Publications, 1996
5. Долгин А. Б., Экономика символического обмена, М.: Прагматика культуры, 2007.
6. Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York,
Lawrence Erlbaum Associates, 2006.
Тема 2: «Бизнес-планирование и бизнес-план»
Концепция СМИ и ее связь с бизнес-планом. Типы и формы бизнес-планирования. Связь
бизнес-плана со стратегией. Бизнес-план и его связь с финансовым планом. Компоненты
бизнес-плана. Финансовый план, маркетинговый план и план развития персонала как
компоненты бизнес-плана. Постановка целей и задач как компонент бизнес-планирования.
Финансовая отчетность и мониторинг исполнения бизнес-плана СМИ.
Основная литература:
1. С.М.Гуревич. Экономика средств массовой информации. — М.: РИП-холдинг, 2001
2. С.Л. Давтян. Редакционные уставы. Правовые особенности организации и
функционирования редакции СМИ. Под ред. А.Г.Рихтера. Институт проблем
информационного права, 2004.
3. В.И.Киверин. Экономика редакции газеты. – М.: Аспект Пресс, 2002
4. Система средств массовой информации России. Под редакцией Я.Н.Засурского. —
М.: Аспект Пресс, 2001.
5. Г.Ю.Арапова, О.П.Пригожина. Организационное развитие редакций СМИ.
Рекомендации юриста и консультанта по управлению и организационному
развитию. – М.; 2003
Дополнительная литература:
1. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted S.,
Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
2. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
3. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
4. Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series),
London: Sage Publications, 1996
5. Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York,
Lawrence Erlbaum Associates, 2006.
Тема 3: «Понятие стратегии в медиаиндустрии. Основные подходы к стратегии»
Бизнес-стратегия и бизнес модель. Причины необходимости стратегии. На какие вопросы
отвечает стратегия медиапредприятия. Примеры стратегических решений в медиа. Задачи
стратегического планирования. Стратегические установки и их виды в медиабизнесе.
Различные школы стратегического планирования. Рациональная школа стратегического
планирования. Эволюционная школа стратегического планирования. Сценарная школа
стратегического планирования.
Крупнейшие российские медиахолдинги на рынке. Медиахолдинг ВГТРК и его активы.
Медиахолдинг СТС-медиа и его стратегия развития. Медиахолдинг Газпром-медиа и его
стратегия развития. Медиахолдинг ПрофМедиа и его стратегия развития. Медиахолдинг
«Медиа 3». Медиахолдинг «Медиапартнер». Медиахолдинг Национальная медиагруппа.
16
Основная литература:
1. Грант Роберт Современный стратегический анализ / М.: Питер, 2008.
2. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж Стратегический менеджмент. Концепции и
ситуации для анализа / М.: Вильямс, 2009.
3. Пригожин А.И. Дезорганизация: причины, виды, преодоление / М.: Альпина
Бизнес Букс, 2007.
4. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. В.В. Кондратьева,
М.: Эксмо, 2008.
5. Портер Майкл Конкуренция / М.: Вильямс, 2001.
Дополнительная литература:
1. Кирия И. В., Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и
менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.
2. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: АспектПресс, 2007.
3. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
4. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted S.,
Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
5. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
6. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
7. Kung Lucy, Strategic Management in the Media, London, Sage, 2008
8. Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York,
Lawrence Erlbaum Associates, 2006.
Тема 4: «Уровни стратегии в медиа»
Основные уровни стратегии. Корпоративная стратегия, бизнес-стратегия, функциональная
стратегия. Сферы ответственности за каждый из видов стратегий. Связи видов стратегии.
Стратегии в корпорациях и стратегии в монокомпаниях. Связь стратегии и ее уровней с
организационной структурой компании. Корпоративная стратегия как сфера интересов
владельцев. Установки инвесторов медиа. Бизнес-стратегия как сфера ответственности
менеджмента компании. Установки менеджеров. Функциональные стратегии как сфера
ответственности функциональных единиц компании.
Основная литература:
1. Грант Роберт Современный стратегический анализ / М.: Питер, 2008.
2. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж Стратегический менеджмент. Концепции и
ситуации для анализа / М.: Вильямс, 2009.
3. Пригожин А.И. Дезорганизация: причины, виды, преодоление / М.: Альпина
Бизнес Букс, 2007.
4. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. В.В. Кондратьева,
М.: Эксмо, 2008.
5. Портер Майкл Конкуренция / М.: Вильямс, 2001.
6. Финк Конрад Стратегический газетный менеджмент / Самара: Федоров, 2004.
Дополнительная литература:
1. Кирия И. В., Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и
менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.
2. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: АспектПресс, 2007.
3. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
4. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted S.,
Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
5. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
17
6. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
7. Kung Lucy, Strategic Management in the Media, London, Sage, 2008
8. Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York,
Lawrence Erlbaum Associates, 2006.
Тема 5: «Стратегия, миссия, видение и дерево целей»
Понятие миссии. Виды формулировки миссии. Миссия как социальная цель. Видение
медиакомпании как идеал бизнеса. Ценности, миссия и видение. Цели и их понятие. Цели
корпорации и цели бизнес-единиц. Цели как инструмент операционного контроля. Виды
целеполагания в медиаиндустрии. Основная схема стратегического анализа.
Основная литература:
1. Грант Роберт Современный стратегический анализ / М.: Питер, 2008.
2. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж Стратегический менеджмент. Концепции и
ситуации для анализа / М.: Вильямс, 2009.
3. Пригожин А.И. Дезорганизация: причины, виды, преодоление / М.: Альпина
Бизнес Букс, 2007.
4. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. В.В. Кондратьева,
М.: Эксмо, 2008.
5. Портер Майкл Конкуренция / М.: Вильямс, 2001.
6. Финк Конрад Стратегический газетный менеджмент / Самара: Федоров, 2004.
7. Друкер Питер О профессии менеджера / Москва: Вильямс, 2008.
Дополнительная литература:
1. Кирия И. В., Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и
менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.
2. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: АспектПресс, 2007.
3. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
4. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted S.,
Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
5. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
6. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
7. Kung Lucy, Strategic Management in the Media, London, Sage, 2008
8. Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York,
Lawrence Erlbaum Associates, 2006.
Тема 6: «Система управления персоналом в СМИ: общие подходы»
Стратегическое управление персоналом: основные принципы. Связь бизнес-стратегии и
функциональной стратегии управления персоналом. Творческий коллектив как основной
ресурс современных медиа. Взаимосвязь между стратегическими целями СМИ
(концепцией) и персонал-стратегией. Концепция издания как фундамент в построении
персонал-стратегии в СМИ. Влияние различных факторов на выбор стратегии управления.
Участники процесса управления персоналом в СМИ: иерархия, типы связей, зоны
ответственности. Особенности управления творческими коллективами.
Основная литература:
1. Управление персоналом организации: Учебник. /Под ред. А.Я. Кибанова. - М.:
ИНФРА-М, 20001 Глава 4 "Стратегическое управление персоналом организации".
2. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ, М., 2009. Раздел IV "Основы
менеджмента", глава 20-21.
3. Друкер Питер О профессии менеджера / Москва: Вильямс, 2008.
18
4. Азизес И.К. Стили менеджмента: эффективные и неэффективные / М.: Альпина
Бизнес Букс, 2009
Дополнительная литература:
1. Прохоров А.П. Русская модель управления / М: Эксмо, 2007.
2. Арапова Г. Ю., Пригожина О. П. Организационное развитие редакций СМИ.
Рекомендации юриста и консультанта по управлению и организационному
развитию http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=668
3. Основы медиабизнеса / уч. под редакцией Е. Л. Вартановой, М.: Аспект Пресс,
2009.
4. Армстронг Майкл Практика управления человеческими ресурсами / М: Питер,
2009.
5. Csikszentmihalyi Mihaly Creativity, Flow and the psychology of discovery and
invention, New York, Harper Collins, 1996
6. Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York,
Lawrence Erlbaum Associates, 2006.
7. DeCenzo David A., Robbins Stephen P., Fundamentals of Human Resource
Management, Hoboken (NJ), Wiley, 2006.
Тема 7: «Формирование, планирование развития и управление персоналом в СМИ»
Факторы, влияющие на формирование и планирование развития персонала в СМИ. Задачи
управления
на разных этапах функционирования СМИ. Проблемы управления
персоналом на этапе start up. Проблемы управления персоналом на этапе
переформатирования издания. Проблемы управления персоналом на этапе ликвидации
СМИ.
Основная литература:
1. Управление персоналом организации: Учебник. /Под ред. А.Я. Кибанова. - М.:
ИНФРА-М, 20001 Глава 4 "Стратегическое управление персоналом организации".
2. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ, М., 2009. Раздел IV "Основы
менеджмента".
3. Друкер Питер О профессии менеджера / Москва: Вильямс, 2008.
4. Азизес И.К. Стили менеджмента: эффективные и неэффективные / М.: Альпина
Бизнес Букс, 2009
Дополнительная литература:
1. Прохоров А.П. Русская модель управления / М: Эксмо, 2007.
2. Арапова Г. Ю., Пригожина О. П. Организационное развитие редакций СМИ.
Рекомендации юриста и консультанта по управлению и организационному
развитию http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=668
3. Основы медиабизнеса / уч. под редакцией Е. Л. Вартановой, М.: Аспект Пресс,
2009.
4. Армстронг Майкл Практика управления человеческими ресурсами / М: Питер,
2009.
5. Csikszentmihalyi Mihaly Creativity, Flow and the psychology of discovery and
invention, New York, Harper Collins, 1996
6. Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York,
Lawrence Erlbaum Associates, 2006.
7. DeCenzo David A., Robbins Stephen P., Fundamentals of Human Resource
Management, Hoboken (NJ), Wiley, 2006.
Тема 8: «Взаимоотношения менеджмента в СМИ и персонала, стили управления»
Набор и отбор персонала в контексте стратегических задач СМИ. Проблема
"компетенции" в процессе управления персоналом. Управление карьерой. Мотивация,
стимулирование и оплата труда персонала в СМИ. Объективная оценка трудового вклада
19
творческого работника: границы возможного. Выработка инструментов контроля и их
внедрение в редакциях СМИ. Должностная инструкция как инструмент контроля.
Должностные инструкции и бизнес-процессы – какая связь. Система индивидуальных
показателей эффективности и ее внедрение в СМИ.
Стили управления персоналом. Система PAEI –менеджмента. Индивидуальные стили
управления персоналом СМИ. Управление творческим коллективом в условиях его
самоорганизации (возможности, предусмотренные законом о СМИ, уставом редакции и
пр. ). Мотиваторы самоорганизации. Силы, препятствующие самоорганизации. Жесткие
регламенты как препятствие к самоорганизации. Жесткие регламенты как инструмент
упорядочения.
Основная литература:
1. Управление персоналом организации: Учебник. /Под ред. А.Я. Кибанова. - М.:
ИНФРА-М, 20001, глава 5 "Планирование работы с персоналом в организации",
глава 6 "Технология управления персоналом и его развитием в организации", глава
7 "Управление поведением персонала в организации ".
2. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ, М., 2009. Раздел IV "Основы
медиаменеджмента", глава 22 "Управление редакционным коллективом". Глава 23
"Экономические основы труда журналиста".
3. Рихтер А. Правовые основы журналистики, М.,2009. Глава 1, глава 2
4. Друкер Питер О профессии менеджера / Москва: Вильямс, 2008.
5. Азизес И.К. Стили менеджмента: эффективные и неэффективные / М.: Альпина
Бизнес Букс, 2009
Дополнительная литература:
1. КЗОТ РФ
2. Оформление трудовых отношений в редакция СМИ., Авт-составители А Кашин, Д
Корсаков, М. Ледовских, С. Педько М., 2007
3. Бударина Н. Трудовой Кодекс и СМИ, ЗиП – 2002 - №2
4. Прохоров А.П. Русская модель управления / М: Эксмо, 2007.
5. Арапова Г. Ю., Пригожина О. П. Организационное развитие редакций СМИ.
Рекомендации юриста и консультанта по управлению и организационному
развитию http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=668
6. Основы медиабизнеса / уч. под редакцией Е. Л. Вартановой, М.: Аспект Пресс,
2009.
7. Армстронг Майкл Практика управления человеческими ресурсами / М: Питер,
2009.
8. Csikszentmihalyi Mihaly Creativity, Flow and the psychology of discovery and
invention, New York, Harper Collins, 1996
9. Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York,
Lawrence Erlbaum Associates, 2006.
10. DeCenzo David A., Robbins Stephen P., Fundamentals of Human Resource
Management, Hoboken (NJ), Wiley, 2006.
Тема 9: «Финансовая модель анализа медиапредприятия»
Корпорация, как наилучший объект изучения проблем финансового менеджмента.
Финансовые и инвестиционные решения компании. Источники финансирования:
собственный и заемный капитал. Финансовые посредники и финансовый рынок: система
возможностей и ограничений для компании. Финансовый менеджмент в компании, его
роль и функции.
Корпоративная цель и финансовая стратегия корпорации. Жизненный цикл компании и
комплекс финансовых решений корпорации на различных его этапах. Операционный и
финансовый циклы компании. Финансовая отчетность компании, как источник
информации для принятия инвестиционных и финансовых решений.
20
Финансовая модель анализа компании (сопоставление с бухгалтерской моделью).
Принцип экономической прибыли. Принцип ликвидности. Понятие потока свободных
денежных средств (free cash flow). Понятие требуемой доходности за риск. Принцип
создания стоимости бизнеса – основа принятия решений в компании.
Разделение роли собственника и управляющего компанией как предпосылка для
возникновения конфликта интересов. Агентская проблема.
Стоимость денежного потока во времени: текущая и будущая стоимость. Ставка и фактор
дисконтирования как механизмы учета временной стоимости денег, альтернативных
затрат и риска инвестирования.
Простой и сложный процент: капитализация процентов. Непрерывное начисление
процентов. Конечный и бесконечный аннуитет. Периодические неравномерные денежные
потоки. Учет времени возникновения денежных потоков: начало, середина или конец
периода.
Номинальные и реальные денежные потоки. Номинальная и реальная ставка
дисконтирования. Правило выбора ставки дисконтирования.
Основная литература:
1. Бригхем, Ю., Гапенски, Л. Финансовый менеджмент. Экономическая школа. 1999.
Глава 1.
Дополнительная литература:
1. Теплова Т.В. Финансовый менеджмент: управление капиталом и инвестициями.
ГУ-ВШЭ. 2000. Глава 1, 2.
2. Ивашковская И.В. Жизненный цикл организации: взгляд финансиста. «Управление компанией», Издательский дом «Рынок ценных бумаг», №11, 2006.,
стр. 60-67
3. Ивашковская И.В. Управление стоимостью компании - новый вектор финансовой
аналитики фирмы. - Управление компанией», Издательский дом «Рынок ценых
бумаг», №5, 2004, стр. 30-33
4. Ивашковская И.В. Корпоративные финансы в некорпоративной России. - журнал
«Управление компанией», Издательский дом «Рынок ценных бумаг», 2004, №4,
стр. 40-43
5. Ивашковская И.В. Управление стоимостью компании: вызовы российскому
менеджменту. - «Российский журнал менеджмента», 2004, №4, стр.113-132
6. Законодательство РФ: Закон об акционерных обществах,
Закон о
несостоятельности (банкротстве), Закон о лизинге, Налоговый кодекс и др.
Тема 10: «Бюджеты и отчетность как инструменты контроля в медиабизнесе»
Виды бюджетов и их взаимосвязь. Бюджет доходов и расходов, бюджет движения
денежных средств и бюджет по балансу. Объекты управления в разных типах бюджетов.
Понятие баланса. Понятие центров финансовой отчетности и их связей с организационной
структурой медиакомпании.
Основная литература:
1. Иваницкий В.Л. Бизнес-моделирование СМИ // в кн. Основы медиабизнеса /
учебник под ред. Вартановой Е.Л., М.: Аспект-Пресс, 2009.
2. Грант Р. Современный стратегический анализ / М.: Питер, 2008.
3. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности
независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.
4. Болонкина Л.К. Бухгалтерский учет и налогообложение в ТРК / М.: Элиткомстар,
2008.
Дополнительная литература:
1. Грант Р. Современный стратегический анализ / М.: Питер, 2008.
21
Тема 11: «Организационные структуры СМИ»
Первые модели коммерческих издательских предприятий. Венчурная модель
издательского бизнеса. Развитие информационных рыночных инфраструктур.
Исторические предпосылки возникновения медийных корпораций. Системные
трансформации СМИ в конце XX века. Выбор модели организационной структуры.
Факторы, влияющие на выбор структуры. Линейно-функциональная структура.
Матричная структура. Дивизиональная структура. Тенденции развития организационных
структур и переход к модели внутреннего рынка. Роль и модели корпоративного центра.
Функции
и
цели
организации.
Функционально-организационная
модель
медиапредприятия.
Основная литература:
1. Основы медиабизнеса / учебник под ред. Вартановой Е.Л., М.: Аспект-Пресс, 2009.
2. Тангейт М., Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007.
3. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
4. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Изд-во
МГУ, 2005
5. Беглов С. И., Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
6. Стюарт Д. Война за империю Дисней, М., 2006
7. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. В.В. Кондратьева,
М.: Эксмо, 2008.
Дополнительная литература:
1. Друкер Питер О профессии менеджера / Москва: Вильямс, 2008.
2. Пригожин А.И. Дезорганизация: причины, виды, преодоление / М.: Альпина
Бизнес Букс, 2007.
3. Кирия И. В., Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и
менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.
4. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: АспектПресс, 2007.
5. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
6. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted S.,
Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
7. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
8. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
9. Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York,
Lawrence Erlbaum Associates, 2006.
Раздел IV. «Медиамаркетинг»
Тема 1: «Основные компоненты медиамаркетинга. Понятие медиамаркетинга»
Маркетинг в СМИ. Медиамаркетинг и медиаменеджмент. Суть маркетинга. Определения
маркетинга, противоречия в определениях, переоценка концепции потребности. Комплекс
медиамаркетинга: общие представления. Теории маркетинга-микс: 4Р, 5Р, 6Р, 7Р, 5С. Роль
маркетинговой стратегии в корпоративной стратегии. Продуктовая, функциональная и
ресурсная стратегии маркетинга. Маркетинговые фазы и их содержание: анализ
маркетинговых возможностей; разработка маркетинговых стратегий; планирование
маркетинговых программ; управление маркетинговыми усилиями. Стратегический и
операционный маркетинг.
Основная литература:
1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы
медиамаркетинга. – М.: МедиаМир, 2007.
3. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
22
4. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. СПб. Питер, 2007.
Дополнительная литература:
1. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе (в трех томах). – М., 2002-2003.
2. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. – М.: Изд-во РИПХолдинг, 2001.
3. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб. Питер, 2007.
4. Менеджмент на медиапредприятиях. / Редактор-составитель М.Крючкова. Под
общ.ред. А.Панкина. – М.: ЦИ СМИ «СРЕDА», 2003
5. Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров,
2004.
Тема 2: «Общие маркетинговые особенности медиапродукта, ценообразования,
дистрибуции и продвижения и их роль в разработке маркетинговой стратегии»
Классификация медиапродуктов по степени материальной осязаемости и степени
ориентации на конечного потребителя. Смешанный характер благ СМИ. Рекламный
рынок и рынок контента как рынки продукции промышленного использования. Рынок
аудитории как потребительский рынок. Сложности ценообразования медиапродукции.
Маржа в медиаиндустрии. Дистрибуция с медиаиндустрии как одновременный процесс
упаковки и оказания услуги. Маркетинг дистрибуции.
Основная литература:
1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
3. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. СПб. Питер, 2007.
4. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. – под ред. Вартановой Е.Л., М.: Аспектпресс, 2007.
Дополнительная литература:
1. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе (в трех томах). – М., 2002-2003.
2. Гуревич СМ. Редакционный менеджмент. – М., 2004.
3. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. – М.: Изд-во Аспект-пресс, 2004.
4. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб. Питер, 2007.
Тема 3: «Виды анализа в стратегическом маркетинге»
Количественные и качественные методы. Задачи, решаемые количественными методами,
и задачи, решаемые методом качественного анализа. Понятие и методы сегментации
аудитории.
Оценка спроса на медиарынках и медиамаркетинговая среда. Уровни оценки спроса на
медиарынках: общий потенциал рынка; региональный потенциал: локальный потенциал.
Методы оценки спроса. Метод формирования рынка. Мультифакторный индексный
метод, Методы оценки будущего спроса. Исследование ожиданий аудитории. Экспертная
оценка. Анализ краткосрочных и долгосрочных тенденций на медирынке. Анализ
медиамаркетинговой среды. Анализ демографических тенденций. Анализ экономической
среды. Анализ природной среды. Анализ технологической среды. Анализ
законодательной сферы. Анализ политических факторов. Анализ социокультурной среды.
SWOT-анализ, PEST-анализ, анализ продуктовой стратегии.
Новые методы маркетинга: вирусный маркетинг, племенной маркетинг, геомаркетинг,
хрономаркетинг. Новые подходы к сегментации аудитории. Индекс целевых групп.
Основная литература:
1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы
медиамаркетинга. – М.: МедиаМир, 2007.
3. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
4. Коптев С., Кларк Н. и др. Человечный маркетинг. – М.: Медиадом, 2003.
23
5. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. СПб. Питер, 2007.
Дополнительная литература
1. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе (в трех томах). – М., 2002-2003.
2. Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. – М.:
Академический проект; Трикста, 2005.
3. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб. Питер, 2007.
4. Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб. Питер, 2001.
5. Кирия И. В. Конструктивистский подход к медиамаркетингу / Ежегодник
«Экономика и менеджмент СМИ». - М.:ВК, 2006.
6. Липсиц, И. В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. М. ГУ-ВШЭ,
2006.
7. Менеджмент на медиапредприятиях. / Редактор-составитель М.Крючкова. Под
общ.ред. А.Панкина. – М.: ЦИ СМИ «СРЕDА», 2003
8. Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров,
2004.
9. Юрков, А. А. Экономика и менеджмент СМИ. СПб. Изд-во СПб. гос. ун-та, 2002.
10. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2005.
Тема 4: «Маркетинговые стратегии медиа на разных рынках»
Маркетинговые стратегии медиапредприятия на рекламных рынках. Рекламные рынки как
деловые рынки. Общие микроэкономические характеристики рекламных рынков:
сравнительно небольшое число рекламодателей, особый модус отношения между
рекламодателями и их партнерами по рекламному бизнесу, производный характер спроса,
низкая эластичность спроса, профессионализм рекламных посредников и др. Типология
стратегий медиапредприятий на рекламных рынках: выпуск нишевых СМИ,
максимизация общей аудитории, создание наиболее привлекательных условий
размещения рекламы для рекламодателей и рекламных посредников.
Маркетинговые стратегии медиапредприятия на потребительских медиарынках. Общие
микроэкономические характеристики потребительских медиарынков: большое число
потребителей медиапродукции, географическая разрозненность и разброс аудитории,
прямой характер спроса, высокая эластичность спроса и др. Типология потребительских
медиарынков. Рынки розничной продажи и рынки абонентов (подписки). Исследование
аудитории как основной инструмент стратегического менеджмента на потребительских
медиарынках. Типология стратегий медиапредприятий на потребительских медиарынках:
выпуск нишевых СМИ, максимизация общей аудитории, минимизация издержек,
вторичное использование ресурсов.
Маркетинговые стратегии медиапредприятия на рынках контента. Рынки контента как
деловые рынки. Общие микроэкономические характеристики рынков контента:
сравнительно небольшое число покупателей, тесные отношения между производителями
и покупателями контента СМИ, производный характер спроса, низкая эластичность
спроса, профессионализм посредников и др. Типология стратегий медиапредприятий на
рынках контента: выпуск нишевой медиапродукции, максимизация общей аудитории
через создание привлекательного контента, создание наиболее привлекательных условий
сделок для покупателей контента.
Маркетинговые стратегии медиахолдингов. Медиапредприятие как объект куплипродажи. Рынки медиа-активов (рынки медипредприятий, рынки СМИ) как деловые
рынки. Общие микроэкономические характеристики рынков медиа-активов: сравнительно
небольшое число покупателей, тесные отношения между продавцами и покупателями
медиа-активов, производный характер спроса, низкая эластичность спроса,
профессионализм посредников, высокая вероятность конфликтов при совершении сделок
и др. Типология стратегий медиахолдингов на рынках медиа-активов: выпуск новых
24
СМИ, покупка новых СМИ, продажа медиа-активов. Стратегия диверсификации медиаактивов. Стратегия дифференциации медиа-активов. Стратегии минимизации издержек,
создания уникальных СМИ, нишевая стратегия.
Основная литература:
1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы
медиамаркетинга. – М.: МедиаМир, 2007.
3. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
4. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. СПб. Питер, 2007.
5. Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпинабизнесбукс, 2007.
6. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. – под ред. Вартановой Е.Л., М.: Аспектпресс, 2007.
Дополнительная литература:
1. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе (в трех томах). – М., 2002-2003.
2. Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова
В.А., 2000.
3. Голдман У.Р. Миссия Мердока. Цифровая революция в медиаимперии. – М.:
Медиадом, 2004.
4. Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. – М.:
Академический проект; Трикста, 2005.
5. Гуревич СМ. Редакционный менеджмент. – М., 2004.
6. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. – М.: Изд-во РИПХолдинг, 2001.
7. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. – М.: Аспект-пресс, 2004.
8. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб. Питер, 2007.
9. Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб. Питер, 2001.
10. Коммуникационный менеджмент. /Под ред. В.М.Шепеля. – М.: Гардарики, 2004.
11. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания
гениальных идей. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2004.
12. Липсиц, И. В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. М. ГУ-ВШЭ,
2006.
13. Макеенко М.И. Ежедневная печать: Американский опыт 1995-2000 гг. – М.: Изд-во
МГУ, 2004.
14. Менеджмент на медиапредприятиях. / Редактор-составитель М.Крючкова. Под
общ.ред. А.Панкина. – М.: ЦИ СМИ «СРЕDА», 2003
15. Орлов А.С. Введение в коммуникационный менеджмент. – М.: Гардарики, 2005.
16. Полукаров В.Л., Разумов Е.А. Экономика телевидения и радиовещания. – М.:
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003.
17. Стюарт Д.Война за империю Дисней. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
18. Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и
борются за лидерство. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
19. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и
общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
20. Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров,
2004.
21. Юрков, А. А. Экономика и менеджмент СМИ. СПб. Изд-во СПб. гос. ун-та, 2002.
22. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2005.
25
Тема 5: «Дистрибуция медиапродуктов»
Дистрибуция медиапродуктов как услуга и как отдельный продукт. Специфика
дистрибуции медиапродуктов как упаковки и одновременно производства. Изменение
акцентов в дистрибуции медиа. Кастомизация в медиаиндустрии и дистрибуция.
Дистрибуция как экономически обособленная деятельность. Роль дистрибуции в цепочке
стоимости медиапродуктов. Дистрибуция как продажа товара и дистрибуция как продажа
услуги. Изменение медиадистрибуции в сторону сферы услуг. Изменение дистрибуции в
сфере рекламного рынка и сфере контента.
Карта каналов дистрибуции и их связь с маркетинговой стратегией компании.
Дистрибуция на рынке печатных СМИ. Картели дистрибуции и консорциумы
распространения периодической печати. Олигополия на рынке распространителей
печатной продукции. Альтернативные методы распространения. Электронное
распространение печатной продукции. Специфика e-journal. Виды распространения
эфирного телевидения: эфирное и цифровое наземное телевещание. Телевизионное
вещание через IP-протокол. Дистрибуционные сети IP-вещания: кабельные и телефонные
операторы. Технология ADSL. Виды спутниковых технологий и систем. Спутниковое
радиовещание.
Циклы жизни различных каналов дистрибуции и стратегии дистрибуции. Понятие цикла
жизни продукта. Маркетинговая стратегия медиапродуктов на различных стадиях развития
дистрибуции. Управление цепочками стоимости медиапродукта и канала дистрибуции.
Функции каналов дистрибуции как дополнительного продукта. Дополнительная ценность
медиапродукта применительно к дистрибуции.
Дистрибуция медиапродуктов в связи с их ценообразованием. Канал дистрибуции и
создание дополнительной стоимости. Место дистрибуции в цепочке ценностей
медиапродукта. Слияние медиадистрибуции и медиапроизводства. Прямая и обратная
интеграция в медиабизнесе. Виды ценообразования в дистрибуции медиапродукта.
Ценообразование в сегменте культурных индустрий и его специфика, связь с
медиабизнесом.
Основная литература:
1. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
2. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. – под ред. Вартановой Е.Л., М.: Аспектпресс, 2007.
Дополнительная литература:
1. Голдман У.Р. Миссия Мердока. Цифровая революция в медиаимперии. – М.:
Медиадом, 2004.
2. Макеенко М.И. Ежедневная печать: Американский опыт 1995-2000 гг. – М.: Изд-во
МГУ, 2004.
3. Менеджмент на медиапредприятиях. / Редактор-составитель М.Крючкова. Под
общ.ред. А.Панкина. – М.: ЦИ СМИ «СРЕDА», 2003
4. Стюарт Д.Война за империю Дисней. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
5. Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и
борются за лидерство. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
6. Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров,
2004.
7. Формируя будущее газет. В 3 тт. – М.: ГИПП, 2004.
Тема 6: «Знаки идентификации СМИ как инструмент брендинга и маркетинговых
коммуникаций»
Понятие бренда, типы брендов. Основные брендируемые объекты в сфере средств
массовой коммуникации. Медиахолдинги, издательские дома, теле- и радиокомпании,
СМИ и их медиапродукция, ведущие программ и рубрик как брендируемые объекты
26
различных типов. Схемы взаимоотношения и роли брендов различных уровней в рамках
одной медиакомпании.
Позиционирование бренда СМИ. Идентичность бренда СМИ. Модель планирования
идентичности бренда Д. Аакера и возможность ее применения для разработки
идентичности бренда СМИ. Построение системы идентичности бренда: сущность бренда,
стержневая идентичность, расширенная идентичность. Бренд как медиапродукт, бренд как
медиаорганизация, бренд как личность, бренд как символ. Моделирование сущности
бренда и бренд-имиджа в сфере масс-медиа. Построение пирамиды бренда и mood board
для СМИ в целом и отдельных его медиапродуктов.
Отражение идентичности бренда СМИ в его названии, фирменном знаке, логотипе,
фирменном стиле, саунд-бренде и других идентификаторах. Понятие сильного
коммерческого знака (словесного, изобразительного, аудиального и комбинированного
знака и др.).
Название СМИ и его медиапродукции как инструмент брендинга и маркетинговых
коммуникаций. Особенности разработки знаков идентификации, основные этапы и
технологии. Маркетинговые, лингвистические, психолингвистические и кросс-культурные
критерии сильного знака идентификации СМИ и его медиапродукции. Юридические
критерии: охраноспособность товарного знака, уникальность товарного знака. Классы
МКТУ. Связь творческой и юридической силы товарного знака. Классификация названий
и других типов идентификаторов СМИ по охраноспособности: общеупотребительные,
обычные
описательные,
умеренно
описательные,
высокоассоциативные,
слабоассоциативные, заимствованные из другой информационной области, фантазийные
(причудливые искусственно сконструированные). Применение данной классификации для
анализа изобразительных и комбинированных товарных знаков. Различительная
способность знака и понятие «сходство до степени смешения».
Основные современные тенденции разработки знаков идентификации СМИ различных
типов (печатных СМИ, вещательных СМИ, Интернет-СМИ).
Основная литература:
1. Аакер Д.А., Йохимшталер Э. Бренд-лидерство: ковая концепция брендинга. – М.:
ИД Гребенникова, 2003. (имеется на кафедре в количестве 10 экз.)
2. Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.:
Изд. Дом Гребенникова, 2003 – Главы 1-2. (имеется на кафедре в количе-стве 10
экз.)
Дополнительная литература:
1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.
2. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., ПИТЕР, 2002.
3. Перция В.М. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007.
4. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: ПИТЕР, 2001.
5. Семенов В. Товарный знак: битва со смыслами. – СПб.: ПИТЕР, 2006.
6. Фрэнкель А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. – М.: Добрая книга,
2006.
7. Хант Л. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн. – М.: Престиж,
2004. – Главы 1-5.
8. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.:
Питер, 1999.
9. Эльбрюнн Б. Логотип. – СПб.: Нева; М.: ОЛМА-Пресс, 2003.
Тема 7: «Использование различных типов маркетинговых коммуникаций для
продвижения СМИ и их медиапродукции».
Реклама как вид маркетинговых коммуникаций. Ее разновидности, принципы
использования. Современные рекламные стратегии и технологии. Новейшие рекламные
27
технологии. Возможности и ограничения при использовании рекламы для продвижения
СМИ и их медиапродуктов.
PR как вид маркетинговых коммуникаций. Его разновидности, принципы использования.
Современные PR-стратегии и технологии. Новейшие PR-технологии. Возможности и
ограничения при использовании PR для продвижения СМИ и их медиапродуктов.
Коммуникации в местах продаж как вид маркетинговых коммуникаций. POS-материалы,
их разновидности, принципы использования. Современные и новейшие технологии
организации коммуникаций в местах продаж. Возможности и ограничения при
использовании коммуникаций в местах продаж для продвижения СМИ и их
медиапродуктов.
Стимулирование сбыта как вид маркетинговых коммуникаций. Разновидности
стимулирования сбыта, принципы использования. Современные стратегии и технологии
стимулирования сбыта. Новейшие SP-технологии. Возможности и ограничения при
использовании стимулирования сбыта для продвижения СМИ и их медиапродуктов.
Спонсорство и событийный маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций.
Разновидности спонсорства, принципы использования. Современные стратегии и
технологии спонсорства. Возможности и ограничения при использовании спонсорства и
событийного маркетинга для продвижения СМИ и их медиапродуктов.
Директ-маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций. Разновидности средств директмаркетинга, принципы использования. Современные стратегии и технологии директмаркетинга. Возможности и ограничения при использовании директ-маркетинга для
продвижения СМИ и их медиапродуктов.
Партнерские программы и их возможности при продвижении СМИ и их медиапродуктов.
Другие виды маркетинговых коммуникаций, их преимущества и ограничения при
продвижении СМИ и их медиапродуктов.
Основная литература:
1. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Т. 2 – М.: МИР, 2002-2003. – Глава 7.
2. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы
медиамаркетинга. – М.: МедиаМир, 2007.
3. Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.:
Изд. Дом Гребенникова, 2003 – Главы 1-2. (имеется на кафедре в количе-стве 10
экз.)
Дополнительная литература:
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход.
– СПб.: Питер, 2001.
2. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 2007.
Тема 8: «Разработка кампаний интегрированных маркетинговых коммуникаций для
продвижения СМИ».
От маркетинговой стратегии к стратегии ИМК-кампании. Принципы интеграции
маркетинговых коммуникаций в рамках ИМК-кампании по продвижению СМИ.
Краткосрочное и долгосрочное воздействие. Сообщения и стимулы. Матрица
коммуникационного планирования Д. Шульца, возможности ее использования при
разработке интегрированных кампаний в сфере продвижения СМИ.
Ставка на синергию: интеграция коммуникации знаков идентификации СМИ, ATL- и
BTL-коммуникаций. Приемы достижения эффекта синергии на различных уровнях
планирования коммуникаций.
Бюджетирование рекламных, PR- и ИМК-кампаний.
Брифование рекламных, PR-, ИМК-кампаний. Виды брифов, особенности взаимодействия
заказчика и разработчика кампании при составлении брифов и оценке соответствия
разработок брифу.
28
Исследовательское обеспечение ИМК-кампаний.
Стратегическое планирование ИК-кампаний.
Разработка стратегии обращения в рамках ИМК-кампании, ее тактические модификации
для различных типов маркетинговых коммуникаций. Творческие концепции в рамках
ATL и BTL-коммуникаций. Этапы разработки творческих решений, креативные
творческие технологии маркетинговых коммуникаций.
Разработка медиастратегии в рамках ИМК-кампании, ее тактические модификации для
различных типов маркетинговых коммуникаций. Паттерны коммуникационного
воздействия, флайты, календарные планы.
Событийная составляющая ИМК-кампании: особенности планирования и реализации.
Оценка коммуникативной эффективности ИМК-кампании: критерии и методы.
Оценка коммерческой эффективности ИМК-кампании: критерии и методы.
Основная литература:
1. Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.:
Изд. Дом Гребенникова, 2004. (имеется на кафедре в количестве 10 экз.)
2. Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: ИД
Гребенникова, 2008
3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Т. 3 – М.: МИР, 2002-2003.
Дополнительная литература:
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход.
– СПб.: Питер, 2001.
2. Хант Л. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн. – М.: Престиж,
2004. – Главы 6-11.
Раздел V. «Современные зарубежные СМИ»
Тема 1: «Зарубежные медиаконцерны»
Основные сделки по слиянию и поглощению медиакомпаний на зарубежном глобальном
рынке. Слияние телекоммуникационной и медиаотрасли. Виды концентрации в
медиаиндустрии (вертикальная, горизонтальная, диагональная) на зарубежных рынках.
Финансовая логика слияний и поглощений на медиарынке. 5 крупнейших мировых
глобальных медиаконцернов и их характеристики: Уолт Дисней, Тайм Уорнер, Виаком,
Ньюз Корпорейшн и Бертельсманн. Примеры панрегиональных концернов.
Основная литература:
1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Кирия И. В., Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и
менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.
3. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: АспектПресс, 2007.
Дополнительная литература:
1. Кирия И.В. Телевидение и интернет Франции на пути к информационному
обществу / М.: Изд-во МГУ, 2005.
2. Тангейт М., Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007.
3. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
4. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Изд-во
МГУ, 2005
5. Беглов С. И., Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
6. Стюарт Д. Война за империю Дисней, М., 2006
7. Орлова В. В., Глобальные сети новостей на информационном рынке, М., 2004.
Тема 2: «Современные СМИ США»
Модель американских СМИ: функция первой поправки конституции США. Сетевой
принцип телевещания и региональность интересов страны в контексте ее медиа.
29
Крупнейшие газеты США. Основные американские телесети. Американский рынок
рекламы. Функции Федеральной комиссии связи. Национальная концепция
информационного общества «информационная супермагистраль».
Основная литература:
1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: АспектПресс, 2007.
2. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М., Изд-во
МГУ, 1991.
3. Иванян Э. А. От Дж. Вашингтона до Дж. Буша: Белый дом и пресса, М.:
Политиздат, 1991
4. Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Изд-во
МГУ, 2005
5. Национальные модели информационного общества, под ред. Вартановой Е. Л., М.:
ВК, 2004
6. Прайс М. Масс-медиа и государственный суверенитет, М.: Изд-во МГУ, 2004
Дополнительная литература:
1. Годовые отчеты телекомпаний CBS, ABC, NBC
2. Garnham N. Capitalism and Communication (Media, Culture & Society), London: Sage
Publications, 1990
3. Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series),
London: Sage Publications, 1996
Тема 3: «Современные СМИ Франции»
Французская патерналистская модель СМИ. Роль реформ 1981 года на рынке.
Либерализация аудиовизуального сектора. Структурный дуализм телевидения:
общественное и коммерческое ТВ. Регулирование телевещания и роль Высшего совета по
аудиовизуальным СМИ. Организация телерадиовещания. Местная и центральная пресса.
Национальная политика в области перехода к информационному обществу. Ключевые
французские СМИ.
Основная литература:
1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: АспектПресс, 2007.
2. Шарончикова Л. В. Пресса Франции в меняющемся мире, М.: РИЦ ИСПИ РАН,
2006
3. Кирия И.В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному
обществу, М.: Изд-во МГУ, 2005.
Дополнительная литература:
1. Кирия И. В., Аудиовизуальное производство Франции на современном этапе,
портал
научных
исследований
Медиаскоп
(http://www.mediascope.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=154&Itemid
=0)
2. Национальные модели информационного общества, под ред. Вартановой Е. Л., М.:
ВК, 2004
Тема 4: «Современные СМИ Великобритании»
Принципы общественного телевещания Великобритании. Роль корпорации Би-Би-Си и ее
статус. Модель управления корпорацией Би-Би-Си. Вертикальная модель прессы
Британии. Специфика применения антимонопольного регулирования на рынке прессы.
Спутниковое ТВ и «Бритиш Скай Бродкастинг». Трансформация модели прессы и
телевидения во второй половине ХХ в. Информационное общество и национальная
стратегия Великобритании в этой области.
30
Основная литература:
1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: АспектПресс, 2007.
2. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
3. Тангейт М., Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007.
4. Беглов С. И., Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
5. Беглов С. И. Империя меняет адрес, М.: МП-Паблиш, 1998
Дополнительная литература:
1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted S.,
Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
Тема 5: «Современные СМИ Германии»
Общественно-правовое телевещание: его истоки, принцип вещания и организация.
Либерализация и приватизация телевидения в Германии во второй половине ХХ в.
Особенности печати в оккупационных зонах Германии после Второй Мировой войны.
Крупнейшие германские медиаконцерны и их присутствие на рынках стран Восточной
Европы. Феномен «надрегиональной газеты» в Германии.
Основная литература:
1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: АспектПресс, 2007.
2. Вороненкова Г. Ф. Путь длиной пять столетий, М.: Языки русской культуры, 1999
Дополнительная литература:
1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
Раздел VI. «Компьютерные технологии в СМИ и научных исследованиях»
Тема 1: «Основные виды диаграмм в Microsoft Excel»
Программа "Microsoft Excel" как основной инструмент анализа цифровой информации на
медиапредприятиях. Графическое отображение данных с помощью "Microsoft Excel".
Организация данных для построения графиков и диаграмм. Построение графиков,
круговых диаграмм, гистограмм и столбиковых диаграмм, диаграмм рассеяния,
пузырьковых диаграмм. Построение позиционных карт объектов на медиарынках.
Основная литература:
1. Лавренов С.М. Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008.
2. Бернс Э.С., Буш Р.Ф. Основы маркетинговых исследований с использованием
Microsoft Excel. – М.: Изд.дом «Вильямс», 2006.
Дополнительная литература:
1. Вуколов Э.А. Основы статистического анализа. Практикум по статистическим
методам и исследованию операций с использованием пакетов STATISTICA и
EXCEL: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2008.
2. Гельман, В. Я. Решение математических задач средствами Excel. СПб. Питер, 2003.
3. Кошелев В.Е. Excel 2007.- М.: ООО «Бином-Пресс», 2008.
Тема 2: «Основные принципы обработки данных в Microsoft Excel»
Основные операции программы Excel: вычисления, пользовательские форматы, операции
сортировки и ранжирования, табличные формулы, использование специальных функций,
построение графиков и диаграмм. Использование программы "Microsoft Excel" для
построения
31
Графическое отображение данных с помощью "Microsoft Excel". Организация данных для
построения графиков и диаграмм. Поиск связи между числовыми величинами с помощью
"Microsoft Excel". Построение простых прогнозов с помощью "Microsoft Excel".
Основная литература:
1. Лавренов С.М. Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008.
2. Бернс Э.С., Буш Р.Ф. Основы маркетинговых исследований с использованием
Microsoft Excel. – М.: Изд.дом «Вильямс», 2006.
3. Вуколов Э.А. Основы статистического анализа. Практикум по статистическим
методам и исследованию операций с использованием пакетов STATISTICA и
EXCEL: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2008.
4. Кошелев В.Е. Excel 2007.- М.: ООО «Бином-Пресс», 2008.
Дополнительная литература:
1. Гельман, В. Я. Решение математических задач средствами Excel. СПб. Питер, 2003.
2. Диго, С. М. Базы данных: проектирование и использование. М. Финансы и
статистика, 2005.
Тема 3: «Методы компьютерной обработки количественных данных»
Программные средства, используемые для компьютерной обработки числовых данных в
практике медиапредприятий. Программы "Microsoft Excel", "Microsoft Acces", SPSS,
"Statistica", "ДА-Система". Специализированные программные продукты для расчётных
задач на медиапредприятиях (напр, программа 1С). Способы организации числовых
данных для дальнейшей обработки. Математические расчёты и графическое отображение
данных в программе "Microsoft Excel". Обработка данных массовых опросов: вычисление
процентов и средних величин, расчёт погрешности рейтинга телепрограмм, построение
линейных и двумерных таблиц и др.
Основная литература:
1. Лавренов С.М. Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008.
2. Бернс Э.С., Буш Р.Ф. Основы маркетинговых исследований с использованием
Microsoft Excel. – М.: Изд.дом «Вильямс», 2006.
Дополнительная литература:
1. Вуколов Э.А. Основы статистического анализа. Практикум по статистическим
методам и исследованию операций с использованием пакетов STATISTICA и
EXCEL: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2008.
2. Гельман, В. Я. Решение математических задач средствами Excel. СПб. Питер, 2003.
3. Кошелев В.Е. Excel 2007.- М.: ООО «Бином-Пресс», 2008.
Тема 4: «Методы компьютерной обработки качественных данных»
Программные средства, используемые для компьютерной обработки текстов в практике
медиапредприятий. Программа "Microsoft Word". Программы для реализации контентанализа. Система ВААЛ. Ресурс «Национальный корпус русского языка» и его
исследовательский потенциал. Программа NVIVO. Качественные операции с помощью
программы "Microsoft Excel": сортировка, поиск нужных текстовых элементов и др.
Основная литература:
1. Информатика для юристов и экономистов. / Под ред. С.В.Симоновича. – СПб:
Питер, 2008
2. Лавренов С.М. Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008.
3. Скотт Э. Компьютерные технологии в журналистике. – М.: Вагриус, 1999.
4. Диго, С. М. Базы данных: проектирование и использование. М. Финансы и
статистика, 2005.
5. Иванова Т. Компьютерная обработка информации. Допечатная подготовка:
Учебное пособие. М.: «Питер», 2004.
32
Дополнительная литература:
1. Кошелев В.Е. Excel 2007.- М.: ООО «Бином-Пресс», 2008.
2. Львовский, С. М. Набор и верстка в системе Latex. МЦНМО, 2003.
3. Павлов Т. В. Электронное издательство на основе программ QuarkXPress и Adobe
PageMaker. Альянс Пресс, 2003.
4. Шалак В.И. Современный контент-анализ. Приложения в области политологии,
психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы. – М.: Омега-Л, 2004.
5. Сайт «Национальный корпус русского языка»: www.ruscorpora.ru
4. Критерии оценивания результатов итогового междисциплинарного экзамена
Фонд оценочных средств государственного экзамена включает в себя вопросы по
всем дисциплинам направления, изученных студентами.
Сдача итогового междисциплинарного экзамена проводится на заседаниях
экзаменационных комиссий с участием не менее двух третей её состава. Решения
государственных экзаменационных комиссий принимаются на закрытых заседаниях
простым большинством голосов членов комиссии, участвующих в заседании. При равном
числе голосов, голос председателя является решающим.
Результат итогового междисциплинарного экзамена определяется оценками по
пятибалльной и десятибалльной системам оценивания, т.е. «отлично» (8, 9, 10 баллов),
«хорошо» (6, 7 баллов), «удовлетворительно» (4, 5 баллов), «неудовлетворительно» (1, 2,
3 балла) и объявляется в тот же день после оформления в установленном порядке
протоколов заседаний экзаменационных комиссий.
33