Рыночный дизайн. Теория и методология проектирования в системе товарно-денежного обращения Аннотация Предлагаемое издание содержит изложение основных положений и принципов формирования сравнительно нового для России направления развития промышленного дизайна, определяемого автором как «рыночный дизайн». На основе анализа сложной ситуации, в которой оказался отечественный дизайн в начале XXI столетия, автор представляет свое видение путей выхода его из кризиса и возможности дальнейшего развития в рамках становления рыночной экономики. Первостепенное внимание автор уделяет вопросам анализа современного потребительского рынка, где в условиях плотной заполненности товарами и их острой конкуренции традиционные методы управления не дают желаемых результатов. В книге достаточно популярно рассматриваются новые финансовые и инновационные методы управления рынком, которые позволяют товаропроизводителю осуществлять эффективный сбыт продукции и получать прибыль, не ввязываясь в конкурентное противостояние с другими субъектами рынка. Автор излагает принципы и особенности процессов современной рыночной конкуренции, раскрывает специфику оптимального рыночного поведения, основанного на умении вести переговоры в целях получения устойчивых позиций в условиях товарно-денежного обращения. Основную цель современного промышленного дизайна автор видит в решении задачи насыщения потребительского рынка России отечественными товарами и услугами. Он исходит из того, что без дизайна нет конкурентной экономики, нет качества продукции, нет инновационного развития России. Отсюда — особые требования к современному дизайнеру как субъекту товарно-денежного обращения, его установка на сбыт продукции в условиях реального рынка, осуществляемый на основе постоянного диалога дизайнера и покупателя. Подчеркивая, что современный дизайн по своей сущности и назначению -— инновационный вид деятельности, автор обосновывает идею о том, что дизайнер-разработчик сегодня должен не только формировать первичную идею с участием всех заинтересованных сторон, но и «вести» проект по всему инновационному циклу — от жизнеспособной идеи до сбыта, выведения изделия из сферы потребления и его утилизации. В книге приводятся многочисленные примеры, свидетельствующие о том, что дизайнер добивается реальных успехов в зависимости от того, насколько уверенно он пользуется финансовыми, инновационными и другими рыночными механизмами при создании и реализации потребительских товаров и услуг. Это возможно лишь при условии, что дизайнер является не просто профессионалом-проектировщиком, но и предпринимателем с квалификацией менеджера, способным сотрудничать со всеми, от кого зависит эффективная реализация проекта, продвижение продукта на рынок и включение его в сферу потребления. В книге подробно рассматривается также американская модель дизайна и анализируется ее отличие от существующей российской модели. Приводятся интересные подробности и большой фактический материал о работе зарубежных дизайнеров-практиков в разных сферах производства — в лёгкой промышленности, автомобилестроении и др. Книга адресована дизайнерам «с проектным складом ума», представителям смежных профессий - экономистам, маркетологам и менеджерам, предпринимателям, использующим дизайн-технологии в производственной деятельности, преподавателям и специалистам в сфере образования, готовящим дизайнеров новой рыночной формации, студентам и аспирантам соответствующих вузов. Знакомство с ней будет также полезно для широкого круга читателей, интересующихся современными проблемами российского промышленного дизайна.